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06-17
我的妻子非常喜欢去市场！当天北京气温高达34℃。
尽管天气又闷又热，蒂莫还是勇敢地出去了。
她的目的地是已有20年历史的隆福寺，那里正在举办一场“国潮书展”。
▲国潮书城，图片来源，见水印。
当日晚些时候，六朝古都南京也迎来了属于自己的时尚之夜。
大大小小的复古爱好者齐聚银盐夏日复古夜市，一起摇滚，穿越回90年代。
▲银盐复古夜市南京站，图片来自：微博@银盐空间 当代人宝贵周末的48小时里，有人忙着搬砖，有人宅在家里吹着空调打王但越来越多的年轻人选择“走出去”去赶集”，参加一场又一场有趣的线下聚会。
集市占据了夏夜的城市，有晚风，有音乐，还有一点微醺。
门票从0到0不等，你会看到新奇有趣的小众品牌在你面前高高兴兴地逛街吃饭，突然发现有什么好东西在你面前，你欣喜若狂，付钱，最后心满意足地离开，留下了。
一波九方打卡发图，以上就足以形成他们对一个市场的想象了。
《商业地产志年度报告》 据不完全观察，1000多个市场—— 2018年，相关主题活动在全国多个商场空间举办。
▲BFC外滩枫泾周末市集，图片来自：BFC外滩金融中心 年轻人的“入市行为”一度被视为小众利益。
直到近两年的疫情之后，市场作为经济复苏的有效形式，才在城市中开花结果，重新进入公众的讨论。
说实话，这种线下交易形式可以追溯到原始社会的物物交换，至少有30年的历史。
北方叫“赶集”，南方叫“趁市场”。
充满了古老和市场的味道。
“创意市场”这个概念首次闯入中国语境，是因为2000年的一本同名书《创意市集》。
作者王一莹在书中详细介绍了伦敦斯皮塔菲尔德市场跳蚤市场，还采访了16位在那里设有摊位的新兴设计师和艺术家，为国内市场开辟了新思路。
▲ 伦敦斯皮塔菲尔德市场，图片来自eater.com。
此后，文艺、时尚、新锐、烘焙、咖啡、环保、复古等各具特色的市场品牌相继出现。
。
后来连商业地产公司也想来凑热闹。
年份：iMART创意市集 年份：北京有机农贸市场 年份：麻花市场跳蚤市场 年份：木吃托 年份：繁集珍稀 年份：银盐复古夜市（以上仅是部分市场品牌举例） 领头人 仁科五条人乐队主唱曾提到自己花几百块钱在城里租一个村子的经历：“房间虽小，但城里就是我的客厅。
当年在他的“客厅”里，有人字拖、光碟、幻想丽莎美发沙龙和狂野的艺术家。
而这一次，年轻人的“客厅”里可能挤满了热闹又刺激的大大小小的市场。
SocialBeta的一份报告将市场比作线下版的“豆瓣团”，志同道合的年轻人聚集在一起结交朋友。
并不是所有的市场都能做到这一点，但一个好的市场确实有这样的特点。
能够将同频灵魂聚集在一起的神奇磁场 国内知名的Wood Chit Tok最初是一个美食市场，现在是一个城市嘉年华品牌和青年文化偶像，他们吸引的大多数都是特立独行、尊重的人。
独创性、乐于探索新事物，伍德斯托克创始人卞伟将这些特质概括为“会说话的木” ▲“国潮书展”活动现场，图片来自：Wood Eat Tok 相比之下，Common Rare 发起的。
两位女孩，气质要柔和很多，她们更注重高品质的自主品牌，坚持Small Things Matter的理念，聚集了很多喜欢插画艺术设计、注重生活美学的年轻人。
▲“Common RareTrace”市集场景，图片来自：Common RareTrace是家居集合店“UK1KEI2 House”的店长，也是一位认真的市集爱好者。
在他的观察中，无论你的爱好多么小众，你总能在气质相似的市场中找到相似的爱好。
市场实际上创造的是一种社区意识，它将具有相似生活方式的人们聚集在一起。
比如我最近常去的麻花市场，就有复古的概念，吸引了很多喜欢复古的人。
▲ Trace 在市场与顾客交流。
图片由受访者提供。
更多关于年轻人的信息。
逛市场就是为了寻找新鲜感和灵感。
自称“逛集市的可爱佛系女孩”的Caca告诉粉丝：“集市里有各种好看又特别的东西！摊主的作品大多都是原创、小众的，这就是最吸引我的。
”让我用更直白的语气来表达她的潜台词——她不是那种在淘宝上流行、在街上不受欢迎的产品！卡卡说，她最近在市场上发现了一个她非常喜欢的舞狮戒指。
剪纸造型十分特殊，舞狮表情生动。
摊主还现场与她分享了自己的创意、有趣的人和故事，让这个小饰品显得更加特别。
与网购的肾上腺素激增不同，在这里，你的感官全部打开，你的眼睛、耳朵、嘴巴、鼻子同时接收着环境信息。
音色、香气、触感……不需要任何高科技，市场本身就是一个原创的沉浸式体验场景。
Caca表示，这种线下体验是线上电商平台无法提供和替代的。
▲ 市场场景，图片来自：Wood Chitok Trace 也有类似的想法：没有人能完全满足于纯粹的网络世界，你仍然需要在现实生活中得到启发和感动。
尤其是对于我这样从事艺术设计的人来说，生活需要滋养，而市场可以成为支撑我的灵感来源之一。
抛开这一切，逃离工薪阶层的生活方式，周末去市场逛逛，本身就是一种愉快的经历。
城市徒步爱好者达文对一次与市场的邂逅印象深刻：那是在疫情好转、居家隔离结束的时候。
她路过时发现商场的室外空间正在举办集市。
“夏天的晚上，我看到大家都很放松，聚在一起有点感动。
”虽然大雯偶尔会偶然发现一些主题枯燥、产品质量低劣、抱怨不休的市场，但每次路过一个新的市场时，她仍然会被这种市场的氛围和邂逅的期待所吸引。
有趣的事情总是推动她走进人群，打开生活的盲盒。
你对市场的“超能力”一无所知，除了把有趣的灵魂聚集在一起，别忘了市场也是一个。
每年，Evan都会带着原创手工皮具品牌“Washe”参加3-4场大型市场活动，她的目的很简单：宣传和扩大品牌影响力，占到了大约一半。
相比之下，Trace更像是在做市场调研，这六个月里，他经常带着自己的黑胶唱片和电唱机去广州和广州的不同市场“摆摊”。
深圳，希望能看看年轻人现在喜欢什么，为自己的品牌接触到更多的潜在客户。
▲ Trace 上市的黑胶唱片，图片由受访者提供。
我们来谈谈一些小琐事。
如今估值数亿美元、被誉为“咖啡界苹果”的精品咖啡品牌Blue Bottle，也是靠在市场摆摊练手起家的。
创业初期，创始人詹姆斯·弗里曼每周六都会带着自己新鲜烘焙的咖啡豆到农贸市场摆摊。
后来，每次谈及这段经历，弗里曼都表达了感激之情，称市场就像他的母校、智库和实验室。
▲ 蓝瓶成立15周年之际，弗里曼“重操旧业”，重回农贸市场摆摊。
图片来自：blog.bluebottlecoffee.com 这些市场的小商家虽然不是城市的“大动脉”，但却可以填补大市场的空白。
城市的毛细血管。
在一次播客中，大大小小的咖啡联合创始人彭毅这样形容：“它开启了生活的可能性，开启了很多未知的事物，让你知道咖啡不只是星巴克的味道”。
还有热门的新消费品牌在市场里摆摊。
《年国货吃喝消费趋势报道》指出，市场已成为新消费品牌试水线下的最佳选择。
三餐半、OATLY燕麦奶、周日零植物肉……在菜市场偶遇你，并没有那么难。
▲ 时令咖啡，千篇一律，体验不好？粉丝集市的组织者之一Vivian告诉爱范儿，一个集市的好坏，最重要的就是合作品牌所呈现的内容。
为了控制这个水平，范吉“强迫”自己成为上海最严格的市场。
饭集的报名表非常繁琐，要求对方提供品牌故事、产品照片、Logo视觉设计等信息……每次报名环节，超过50%的语气不符的品牌都会被淘汰。
已删除。
据Vivian介绍，为了保持新颖性，每个市场大约70%的品牌是过去与该品牌合作过的品牌，30%是新来的。
此外，还将邀请特别合作伙伴带来乐队表演或艺术家分享，让市场更有内容、更好玩。
▲ 梵集 x Nike 跨界创意市集。
为庆祝“阿甘鞋”诞生45周年，现场25个独立品牌融入红、白、蓝灵感，推出限量版产品。
图片来自：nikeinc.com.cn 成功经营市场只是一项基本功。
成熟的市场品牌不再扮演简单组织者的角色。
以伍德斯托克和繁集为例。
现在，他们不仅可以露面与品牌进行跨界合作，还可以在幕后提供策划服务。
他们甚至有能力把独立品牌拉到一起一起玩。
创始人卞艾表示，Wood Chitok与+创新品牌结缘，三电半、永璞咖啡、甜牙、钟雪高都是老熟人。
繁集还与++自主原创品牌合作，见证了CIAOGAO、UNISKIN等品牌走向大众。
▲ 在 Wood Chi Tok 的助力下，潮流工装品牌 Dickies 与 5 个设计工作室合作，带来联合创意。
图片来源：水印市场的回潮和市场品牌的壮大给自主品牌带来了更多机会。
我们经常谈论“邻里的消失”，但这一次年轻人却在积极打造新的“邻里”。
今天的市场就像年轻人为自己选择的新型社区。
有志同道合的灵魂，总有新鲜的想法，也有一个可以一试身手的小小的创业空间。
它看似松散、粗糙，但却充满活力。
下次在街角遇到市场时，不妨抱着开盲盒的心态去看看。
也许，它也能给你新的启发（或抱怨）。
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