疫情影响下的MWC：赞助商退出、湖北人员被禁止入场、参与者“不握手”
06-17
夏天有“冰淇淋刺客”，冬天有“羽绒服刺客”，就算想也影响上班族的钱包。
近年来，羽绒服的价格以肉眼可见的速度疯涨。
国家商业信息中心数据显示，2015年至2015年，我国羽绒服均价从100元上涨至100元，大件防寒服价格突破百元，接近70%。
价格超过100元。
以波司登为例。
早在2018年，线上销售中，单价1元以上的产品占比从31.8%提升至46.9%，高端系列售价数万；一向脚踏实地的“丫丫”还推出了Ice Shell联名羽绒服最高售价1万元；就连猿辅导推出的最贵的羽绒服品牌SKYPEOPLE，售价也达到1000元。
“火箭般”的涨价速度，让消费者直呼“伤不起”。
到了极限，同样具有出色保暖性的外套，成为了朋友圈的热门单品。
今年双十一期间，京东夹克交易额同比增长超过%； 抖音商场户外热销榜上获得四席，比羽绒服多一位；天猫今年还专门设立了户外品牌销售榜，其中Camel、The North Face、Pelliot等夹克品牌遥遥*。
百度指数显示，今年以来，夹克的日均搜索指数已超过；新红数据显示，近30天，话题#stormshirts在小红书累计浏览量近2亿，热度超过其他服装相关词93.41%。
。
在当今实用消费时代，夹克对于普通上班族的吸引力是实实在在的。
论价格。
骆驼、探路者、伯希和、迪卡侬等品牌价格集中在1000元左右。
与动辄几千元的羽绒服相比，这个价位的羽绒服对大众来说更加友好。
从美学角度来说，夹克比笨重的羽绒服更能包容你的身材。
冲锋衣不仅可分为单层软壳或硬壳，还有三合一内胆的。
一件夹克虽然可以穿多次，但款式、颜色也要考虑到，所有的痛点都要考虑到。
人们对夹克的“疯狂”提振了市场。
据墨镜洞察，目前国内有十几家夹克制造经营企业，市场规模从2017年的9.44亿元增长到2016年的16.27亿元，年增长率约为1亿元。
曾经流传的“男人三件宝：茅台、钓鱼、始祖鸟”，今年更新为“公路自行车、电竞产品、夹克”。
那么问题来了，疯狂的夹克是如何“一统天下”的呢？ ？ 01 从“恶心”到“真香”，冲锋衣是如何火遍大江南北的？ 谁能想到，曾经“时尚圈最火的单品”夹克，如今却成为炙手可热的潮流单品。
冲锋衣最初是作为工作服诞生的，主要是防水的，服务于从事航海、农业、骑马等户外工作的人。
在国外购物平台寻找夹克时，你会发现它们被称为户外夹克、防水夹克、技术夹克。
不管怎么称呼，都体现了它是一件具有特定功能的夹克，与时尚无关。
我们来谈谈另一个琐事。
在成为全民的“国服”之前，冲锋衣的第一代服务对象其实是精力充沛的成年人和大妈。
无论是广场舞，周末爬山，还是出国旅游团，叔叔阿姨们都穿着。
我已经把紫色或红色的夹克穿出了天外。
夹克在中国大众中的流行只能追溯到2000年。
当年的巴黎时装周上，LV男装艺术总监Virgil Ablon穿着Arc'teryx夹克谢幕。
从此，原本略带土味的外套瞬间得到了时尚圈的认可，变成了潮流单品。
开创夹克时代的“时尚达人们”也用“Gorpcore”（户外运动风格）这个崇高的名字，将夹克与都市休闲装融为一体。
这股风潮如燎原之势，被各界名流纷纷效仿。
，受到时尚人士的推崇。
而且，由于当时疫情的影响，露营作为一种难得的、低门槛的户外活动，成为了大众休闲放松的消遣方式之一。
冲锋衣本来就是常见的户外单品，自然有了更多“露脸”的机会。
《中国户外运动产业发展报告》指出，2017年，冰雪、骑行、越野、露营等户外运动呈现爆发式增长。
都市男女加入“山地系列”的第一道门槛就是夹克。
与其他服装不同，夹克自动地被赋予了现代都市人一种精神上的安慰，代表着在钢铁丛林中自由自在的想象。
多年来被诟病难看的冲锋衣，也幸运地在这个关键时刻找到了解决办法。
曾经大胆的玫瑰红、紫色、黄色、橙色、绿色、蓝色等颜色都消失了。
紫色已经进化成了葵花紫、夜色紫、雪花紫。
其他颜色包括蝴蝶池蓝、深苔藓绿和小豆蔻色。
粉色……色彩饱和度低调很多，简约又不失高级感。
除了男女常规款式外，商家还专门推出了女款，主打瘦身、收紧腰部、矫正肩部。
它们集功能性与美观性于一身，只需一件休闲装即可实现“视觉医美”。
影响。
短视频的促销更是为冲锋衣的火火推波助澜。
抖音热门变身视频中，为普通男生变身帅哥提供了一套极简公式：外套+口罩+半框眼镜+微碎罩，号称“外套是最好的医美”男士用”；姑娘们用瑜伽裤玩转下半身失踪的魔力。
无论如何，夹克的宽度足以遮住大腿。
脚上的UGG，成为社交平台上第一秋冬辣妹。
▲图/抖音、小红书用户争相模仿、自发传播，让“冲锋衣”乘着“东风”传播到更广泛的公众圈子。
02 “卖疯”的夹克引来各品牌抢滩上市。
这件夹克有多受欢迎？今年天猫双11消费榜单中，“男性消费力首次超过宠物狗”成为热搜话题。
夹克销量同比增长90%。
流行款式几分钟之内就被抢购一空。
性能可谓无与伦比。
“一骑到底”。
在这股热潮中，在全国最大的冲锋衣生产基地、号称“全国十大冲锋衣，其中六件产自三门”的浙江台州三门县，宇极冲锋衣生产厂家忙得不可开交。
生产线上休息了机器没有休息，继续运转赶订单。
今年前三季度，三门县茄克总产值已达5000万元，同比增长20.5%。
能够支撑这样的涨幅更重要的原因来自于夹克的价格。
过去，人们对夹克的印象仍然是“夹克=始祖鸟”，是昂贵的奢侈品。
但现在，当你打开购物软件的直播间时，你会发现夹克早已落入元区。
目前，国内夹克市场分化严重。
尽管Arc’teryx、Mammoth、North Face、Wolf Claw等国际品牌仍牢牢垄断高端市场，但占据万元销售额比例最大的中低端价格市场，已被覆盖。
国产品牌，包括凯乐士、探路者、骆驼、伯希和、木高地等，性价比是国产品牌脱颖而出的核心。
以国产品牌骆驼为例。
踏入夹克潮流后，其知名度和品牌价值实现了以往难以想象的双腾飞。
依靠冲锋衣，骆驼的销量不仅超越了老霸主北方，还成功实现了“南方街头的骆驼比沙漠里的骆驼还多”。
飞瓜数据显示，骆驼品牌的某款三合一夹克销量已达到15万至25万元，单价仅100万元。
所谓“三合一”外套是今年冬天最好的穿搭之一，即最里层是速干外套，中间层是内胆（可以是抓绒、鸭绒、鹅绒）或棉），外层是夹克。
其背后的原理是“洋葱式穿衣法”，即贴身吸汗，中层保温散热，外层防风。
这样的设计不仅更加实用，而且能够满足不同温度下的佩戴需求。
几乎一年四季都可以穿。
也非常方便无麻烦。
早上起床的时候就不用考虑搭配了。
三十秒内你就可以穿整齐出门了。
即使在地铁里挤，需要耐磨、耐磨，夹克也能搞定。
天时、地利、人和，夹克的“出圈”自然就来了。
蛋糕做大后，几乎所有服装赛道都想分一杯羹。
主打防晒的娇侠，推出了与周杰伦同款的空气绒外套；快时尚品牌优衣库紧跟潮流，夹克也遵循同样的简约风格；李宁、安踏等运动品牌也不断增加自己的夹克系列。
竞争进入白热化阶段后，“内卷化”也随之而来。
为了体现自己产品的高科技，品牌们不得不使出浑身解数，甚至走上各种离谱的涂装风格。
据说有些夹克添加了石墨烯。
为了表达温暖，当你用灯泡触摸衣服时，它们就会亮起来。
有的甚至更加神秘。
他们可以用手机智能控制温度，精准调节温度。
只要能卷的，就一定要加。
随着越来越多的玩家进入市场，夹克市场鱼龙混杂。
工人们兴奋地下单收货，却发现自己穿的衣服不仅不符合国家标准，甚至是被盗的“假货”。
03 为了抢人气，外套没那么“漂亮”。
在黑猫投诉平台以“夹克”为关键词搜索，相关投诉多达10条。
大部分投诉集中在“货不对版”、“虚假宣传”、“质量太差”等问题。
有消费者反映，在某电商平台购买的一款名为“夹克”的商品，购买时要求客服确认是夹克，但实际收到货后，商品上显示的执行标准却是夹克对应的；也有消费者收到货后与商家对质，但客服表示该产品“不是夹克，而是夹克的款式”。
目前，夹克的国家标准是GB/T 4-《户外运动服装冲锋衣》，标准是针对夹克的。
对面料的功能也有详细的要求，包括防潮性、静水压、透湿性等反映产品防风、透湿功能的参数。
此前，京津冀消费者协会公布的冲锋衣检测结果也显示，50个样品中近40%的产品功能性不符。
其中，在产品页面标注夹克名称的产品共有37款，明确执行夹克标准的样品有22款，仅明确标明功能性的样品有11款。
这是一起明知故犯，却像羊一样销售产品的案例。
此外，与国际品牌相比，国产冲锋衣的面料也存在不少“争议”。
夹克的功能性使得该领域的面料比普通服装的要求更高。
Arc'teryx之所以能够定位高端，主要是因为其产品采用了Gore-Tex面料，这是目前世界上最先进的高分子防水透气面料。
也*。
国产品牌想要降低成本，只能使用劣质替代面料或者自主研发面料。
例如骆驼天猫旗舰店流行的幻影黑夹克就采用了品牌自主研发的ENFO材料。
双十一期间，消费者只需1元就能买到这款外套。
虽然官方宣传的是“暴雨级防水、耐磨抗撕裂，可轻松应对户外复杂环境变化”，但户外运动圈并不买账。
主流推荐仍然是North Face和Arc'teryx，但普通消费者也乐于购买。
事实上，能够成为“农民工市场服装”，最好的夹克就是上班路上不需要爬山、下河。
只需要防风、保暖、耐磨、耐用即可。
退一步讲，如果没有恶劣的天气，一件不透气的夹克仍然是一种负担。
然而，国产品牌的“野心”显然与打击工人的想法背道而驰。
如今的夹克已经呈现出“溢价”的迹象。
无论是冈仁波齐、安踏、娇侠，自主研发的相关冲锋衣售价均已超过四位数。
随着中高端路线的不断延伸，价格只会越来越高；就连“人气之王”骆驼也卖得热火朝天，而且价格也在悄然上涨。
然而，当曾经“亲民”的冲锋衣变得“遥不可及”时，现在的盛况还能继续吗？消费者会将谁作为下一个“替代者”？ 一切都需要时间来验证。
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