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06-06
喝水是日常必需的。
瓶装水是典型的红海市场，品牌争夺水源、细分品类、争夺渠道、讲故事。
农夫山泉、怡宝等老玩家都在坚守自己的领地，后来者还在层出不穷。
过去有“有地雷”的元气森林，后来有“雪王爱喝水”的迷雪冰城。
现在，你的饮用水可能有了新的选择——smartwater，可口可乐的瓶装水。
它出现在苹果发布会和总部餐厅，并先后得到盖尔·加朵和赞达亚的背书。
最近进入国内市场，由山姆会员店率先推出。
我是 smartwater 的新手，我可以激起水花吗？受云启发的高端水“每当您锻炼或需要安静时，smartwater 都是一种明智的补水方式。
” Smartwater定位高端非天然水，是可口可乐旗下Energy Brands旗下的瓶装水品牌。
Smartwater 是可口可乐帝国增长最快的品牌之一，也是另一个价值数十亿美元的产品。
2017年，smartwater跻身美国瓶装水品牌前五名； 2017年销售额接近8.3亿美元。
看似普通的智能水如何从拥挤的瓶装水市场中脱颖而出？ Smartwater于2017年正式加入可口可乐公司。
当时，可口可乐以41亿美元收购了Energy Brands，后者的首款产品smartwater也被纳入品牌阵营。
Energy Brands成立于2001年，专注于健康饮品，排除过量糖分和人工成分。
智能水务也是如此。
Smartwater 是一种蒸汽蒸馏水。
该品牌表示其灵感来自“云的形成”。
其加工过程也非常简单、自然。
主要包括三个步骤：蒸汽蒸馏、过滤和添加离子矿物质，如钾、钙和镁。
简而言之，水首先被蒸发，然后被重新捕获，损失的矿物质随后被人为地添加回来。
然而，2017年，smartwater被消费者权益倡导组织德国Foodwatch评为“食品广告中最无耻的谎言”。
该组织指出，智能水只是普通的水。
听起来科学的制作过程其实很荒唐，而且没有经过证实的营养价值。
然而，消费者却要付出比普通矿泉水贵七倍的价格。
目前，经典smartwater 6瓶1升在亚马逊的售价为10.51美元，每瓶单价为1.75美元（约合12.5元人民币），确实不便宜。
▲ 也有以毫升为单位的尺寸。
可口可乐否认了这一批评，称Smartwater遵守食品标签规定，而Foodwatch提名可口可乐只是为了吸引关注。
它还强调，“smartwater的成功证明消费者喜欢它的味道。
”事实上，smartwater从来没有宣传过它的营养价值。
其主要特点是口味纯正、清新、爽口。
有网友评论说尝起来“有淡淡的矿物质甜味”。
该品牌表示，这是由于控制了正确的 pH 值并添加了独特的电解质混合物，其中一些款式还补充了天然香料。
此外，智能水不添加人工香料和色素，也不添加糖或钠。
Smartwater跻身美国瓶装水品牌前五名，这也与其营销策略有关。
在各种报道中，它被称为时尚科技人士爱喝的水。
当然，直接攻击两个行业有点武断，但看个别案例确实是站得住脚的，一时半会儿也无法反驳。
也许智能水最著名的粉丝是乔布斯，他曾经带着智能水参加了一次苹果活动。
《福布斯》杂志在 2017 年的报道中也提到，苹果总部的自助餐厅提供大量的寿司和智能水。
在时尚方面，smartwater的外观设计比较独特。
笔直的瓶身和现代的字体，既年轻又时尚。
它也经常出现在时装周上，引领潮流。
例如，2016 年，smartwater 作为印度最负盛名的时尚活动之一 Lakmé 时装周的配饰出现在 T 台上。
▲ 图片来自：vogue 不仅如此，smartwater 当年还与 Lakmé 时装周一起推出了“The Platform”项目，为新兴艺术家和设计师提供舞台。
从形式到面料，每个系列都诠释了 smartwater 的“灵感来自云端”的主题。
一些尖端或创新酒店，例如 W 酒店和艾迪逊酒店，提供智能水。
Smartwater的代言人都是一流的。
直到年底，饰演《老友记》Rachel的詹妮弗·安妮斯顿一直担任该品牌的全球大使。
2019年1月，“神奇女侠”盖尔·加朵接任，将“该品牌的智能、现代和创新精神带入生活”。
六月，演员兼歌手赞达亚成为最新的全球品牌大使。
作为营销活动的一部分，她与全球水挑战 (GWC) 组织 smartwater 合作，从她的家乡加利福尼亚州奥克兰开始，支持世界各地的社区水质和供水改善计划。
Smartwater淡出人们的视线还有一个很重要的原因：它从未放弃过营销。
毕竟smartwater这个名字自然很有趣。
直译为“智慧水务”、“智能水务”。
它简单易用。
它具有与六颗核桃同等的补脑杀伤力。
在詹妮弗·安妮斯顿代言期间，smartwater被定义为“拥有所有答案的水”。
在赞达亚出现的广告中，她喝了智能水后有了更多的创意，这很契合“保持智能”的主题。
Quora 上的一个问题是“喝 smartwater 会让你更聪明吗？”更有趣的是相关答案：“如果你脱水，你很可能会生病并且无法发挥最佳状态，这与你的内在智力无关，而与你在工作中的表现能力有关。
点。
”总之，多喝水，不管是什么水，但 smartwater 却让人记住了它。
喝水不仅仅是为了补充水分。
如今，除了经典款之外，smartwater已经拥有众多创新产品，满足更多的补水场合和需求。
今年，推出了碱性版本，pH 值为 9+，以及注入抗氧化剂硒的抗氧化剂版本。
2018年，口味系列提供了更多的口味选择，包括百香果芒果、草莓黑莓、菠萝猕猴桃、黄瓜酸橙，都是添加天然香料的果味水，无糖无热量。
今年，推出了含有天然提取物的 smartwater+ 系列，每毫升含有 10 卡路里热量。
该品牌表示，由于添加剂不同，该系列单品具有不同的功能——Clarity添加了人参和绿茶提取物以提振精神；Clarity添加了人参和绿茶提取物以提振精神； Renew添加蒲公英和柠檬提取物，保持活力； Tranquility 添加了南非醉茄和橙子提取物，可以让您的心情平静下来。
▲ 图片来自：BVD 2016 年，可口可乐还推出了碳酸版 smartwater，售价为每升 1.99 美元，以顺应当年的健康趋势：人们对无糖可乐等碳酸饮料的热情有所下降，但瓶装汽水的消费量正在迅速上升。
不得不承认，智能水本身是否足够营养、健康还存在一个问号，但它抓住了消费者的心理。
▲ 图片来自：BVD 近日，smartwater 进入国内。
它首先在山姆会员商店推出，仅售出一款。
官方名称为“Smartwater”，口号为“云状露水，清爽口感”。
它专注于运动补水。
同时，定价也大幅下调，24毫升一瓶售价79.9元，单价3.33元（9月30日发现已降至69.9元）。
食品局报道称，有消费者品尝了“中国版”和“美国版”的smartwater，发现味道略有不同，这可能与产地有关。
尽管可口可乐这次在该国迈出了很小的一步，但瓶装水仍然是一项值得押注的业务，因为它是必需品。
正如可口可乐北美业务部总裁肖恩·格兰特（Shane Grant）所说：水是一个典型的例子，说明如何通过响应不断变化的趋势和口味并抓住我们看到的增长机会来实施真正一体化的饮料公司战略。
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