「信迪诊断」完成近6亿元B轮融资
06-18
“2019年，中国经济交出了一份质量好、分量足的成绩单。
”国家统计局局长康毅表示。
国家统计局近日发布了2018年中国经济“成绩单”。
最终，消费支出对经济增长的贡献率达到82.5%，消费主引擎作用更加凸显。
其中，服务消费快速回升，全年服务零售额比上年增长20.0%，居民人均服务消费支出增长14.4%，占居民人均消费支出的45.2%。
从旅游业来看，酒店无疑是复苏最为强劲的领域之一。
过去一年，上海宝格丽酒店等酒店客房跨年房价超过30万元，北京华尔道夫酒店每晚14万元，杭州法云安缦6万元每晚，杭州法云安缦每晚73,000元。
在北京瑰丽酒店住一晚……酒店的天价房不时登上热搜榜。
诸多迹象表明，酒店的用户需求和消费呈现上升趋势。
各酒店品牌的真实情况如何？文旅试图从不同的酒店类型中还原一个真实而繁荣的市场。
复苏：行业、市场、品牌 对于任何一个行业来说，2019年都被视为全面复苏的一年，没有什么比“复苏”二字更能概括住宿行业过去一年的表现了。
旅知科技《中国住宿业年度数据报告暨元旦假期预测》（以下简称《住宿业报告》）指出，对比月度数据发现，酒店行业前两季度增长明显，下半年相对平稳，基本与去年一致。
酒店团体形象最好的例子应该是“五一”劳动节、中秋节、“国庆节”等全国各地人们出行的法定节假日。
这是今年春节后最长的假期，也是出境旅游试点恢复后最长的假期，被誉为五年来“最红火”的五一节。
国家税务总局增值税发票数据显示，五一假期住宿服务销售收入同比增长52.3%。
同时，八天中秋、国庆假期释放出游欲望，出游人数达8.26亿人次，极大拉动了住宿业景气，旅游酒店同比增长1.3倍-年。
作为供给侧，企业的认知如何？酒店规模优势最大的锦江酒店、华住集团表现不俗。
锦江酒店前三季度实现营收6200万元，同比增长33%，归属母公司净利润9.75亿元，同比增长69%。
至于华住，上半年和三季度营收和归属母净利润分别增长65.1%和0.59%，双双扭亏为盈。
刚刚庆祝十周年的亚朵，随着亚朵S酒店入驻“兰州第一高楼”亚欧国际，正式进入“千店时代”。
其前三季度的数据均呈现较高增长。
以最近的第三季度为例，营收增长93.1%，净利润增长0.7%。
中秋和国庆假期期间，亚朵的ADR和OCC较2016年国庆假期分别增长14.6%和7.2%，使RevPAR平衡回到去年同期的%水平。
值得一提的是，除了酒店收入的复苏，亚朵生活方式产品生态的价值潜力正在加速释放。
第三季度，亚朵集团场景零售业务整体GMV再创新高，达到3.02亿元，同比增长0.0%。
同样，开元酒店与百达楼整合而成的“德隆集团”也取得了不错的数据。
德禄集团相关负责人告诉文旅，开元名都五一期间综合RevPAR较去年同期增长21%；开元名庭上半年新开门店数量几乎超过去年全年，五一期间综合OCC超过95%，RevPAR突破万元；处于攀升期的红宝石酒店元旦期间的OCC超过95%。
“市场反馈也验证了我们的想法：消费者入住酒店不仅仅是为了寻找一个睡觉的地方，而是追求更好的享受和体验。
体验的差异更多体现在品牌的调性和认知上，所以新一代消费者更热衷于选择有品牌调性的酒店。
”上述人士表示，2019年，全国小城市经济焕发新活力，强大的韧性和潜力带动了经济的快速复苏。
过去一年，深耕全国小城市的尚美数字酒店集团，利用“公域+私域”的双渠道优势聚合产品、内容、流量。
实现长期流量增长，实现自有“新美酒店会员直订平台”，已累计会员1.3亿，开设多家酒店、28个品牌，涵盖从经济型到中档、中档、高端、高端及度假品牌，覆盖全国各市、区、县。
主要从事小型酒店资产收购、酒店运营管理和专业咨询服务，集中在川渝地区的视频中介业务创始人唐桥表示，视频中介业务是在疫情期间成立的，所有开业的酒店也是在疫情期间。
期间提出的。
“我们成立之初，就对疫情期间和后疫情时代的情况做了充分的预判和心理准备，没有出现复苏的情况。
从目前的实际情况来看，开店数量和投资者满意度比我们成立时定义的‘最坏情况’要好很多，应该算是超出了预期。
”变化：人群、需求、体验。
“变化”是另一个可以概括2019年旅游酒店业的关键词。
这个变化就是。
深刻而有结构。
*，人群变化。
《年旅游大数据报告》显示，00后、90后占比68%，年轻人成为出行主力军；出境游消费者中，25-35岁人群占比44%，其中女性占比27%。
年轻女性逐渐成为出境游的主要消费群体。
德勤研究将中国酒店消费者画像分为五大类型：与互联网诞生的年轻人、希望平衡二人世界与亲子关系的新锐父母、以及以Bleisure（休闲商务旅行）为主的关于工作关系。
、以医疗保健和休闲为核心需求的老年人，以及希望与宠物一起放松身心的宠物爱好者。
二是需求变化。
当90后、00后成为消费主力时，对酒店品质和个性的追求愈发强烈，促使酒店行业格局发生演变。
消费特征逐渐从原来“注重物质占有”的资源导向转变为“注重自我价值表达”的价值导向。
第三，经验为先。
在DT商业观察发布的《青年消费调研》中，今年的主要消费趋势被概括为“理性体验主义”。
近一半的受访者消费是为了情感价值。
华住集团创始人季奇表示，如今，很多人的旅行是过程、经历和体验的结合。
旅程的特点是普遍性、过程性、随机性和混合性。
已经不能单纯通过旅游来概括中国游客需求的趋势变化。
使用旅程可能更合适。
同时，受宏观形势影响，商旅市场复苏滞后于休闲旅游。
根据季奇的研判，尽管消费者将更加注重性价比，但全民旅游热潮仍将持续较长时间。
随着消费者行为发生根本性改变，顾客体验已成为酒店业的核心竞争力。
从需求结构来看，情感需求占比有所上升。
消费者在更加注重产品品质的同时，也更加注重情感需求，更青睐与自身心理需求产生共鸣的服务产品。
反思酒店产品，年轻人不仅注重产品的功能和品质，更注重减压、治愈、放松作为未来消费的重要情感需求。
显然，国内几大玩家也敏锐地察觉到了变化，并已做好了预案。
锦江酒店（中国区）针对这些不同兴趣的客户群体，锦江酒店（中国区）陆续推出了亲子、运动、中式、电竞、宠物友好等多款热门主题酒店产品。
等等，其中包括首次关注健康和运动。
生活方式打造的“宾悦”、最多元化国潮体验品牌“源拓”等，刚刚庆祝十周年的亚朵再次重申“中国体验”，旨在将商旅与休闲度假体验结合起来，并推出4.0产品“建业”。
“在内卷化的社会环境下，我们希望借助亚朵4.0‘建业’，给每一位用户带来更多的情感和情感价值，比以前更温暖、更人性化、更有序。
”亚朵相关负责人表示。
“体验”一直是德隆所倡导的。
在德鹿的品牌矩阵中，高端品牌占比较大，包括房外、观塘、芳草地度假酒店等注重丰富体验的度假品牌。
他们有能力从“住宿地”转变为“目的地”。
独特的优势。
德鲁的会员体系“百达屋”是业内首个根据入住时长计算积分的会员忠诚度计划。
在体验经济时代，时间比金钱更能衡量消费者的喜好，因此百大屋改变了金本位。
积分方式改为用时间计算用户价值。
这种底层逻辑的创新也让它在行业内形成差异化竞争力。
例如，百达翡丽首创跨品牌兑换权，让低消费转化为高价值，更能进一步激发会员“节省时间”的动力——每晚入住曼居酒店约10次后，即可兑换一次在方外酒店约人民币/晚，每位会员都有机会体验不同品牌的线下空间。
疫情加速酒店板块发展，亲子酒店、电竞酒店表现更为突出。
视频商务创始人唐桥表示，新年是非常特殊的一年，不能用传统的行业规则来概括。
*的经历是旅行的阶段性井喷。
淡季和旺季的区别并不像疫情前那么明显。
此外，比较突出的体会是客单价大幅下降，并将持续下去。
如果酒店想要维持之前的回报周期，对于酒店经营者的能力会有很大的影响。
要求更高。
“经营一家好酒店的门槛会提高，这对我们来说是一件好事。
我们非常看好电竞酒店的前景。
这是一种融合了住宿和娱乐属性的消费场景，也是未来酒店行业的一定细分产品。
方向：中高端赛道、下沉市场、智能化。
中国旅游研究院分析，2019年是旅游经济发展新旧周期转换的关键一年。
旅游经济的驱动力将从近年来的消费拉动转变为消费与投资双重主导，需要进一步加大跨周期操作，在繁荣发展的上升周期中促进消费、丰富供给，推动旅游经济更快回归长期稳定增长态势。
需求改变市场供给。
随着人群迭代需求更新，压力自然转移到市场供给端，如何提供匹配的产品。
在此形势下，各大酒店品牌都在结合自身特点探索新的产品方向。
首先是中高端赛道。
随着我国中产消费群体不断增长，未来预计将增至3.4亿，这也为中高端酒店市场提供了可观的用户基础。
无论是国际高星级酒店还是本土中档酒店品牌都想分一杯羹。
高端酒店赛道成为热门话题。
例如，锦江酒店（中国）围绕该赛道展开全面更新趋势，先后推动乡村套房酒店、维也纳酒店、维也纳国际酒店等多个中高端酒店品牌的集中迭代优化，试图采用更年轻的审美和更多的灵活性。
便捷的功能设计和更丰富的文化体验满足新一代客户的需求。
二是下沉市场。
华住集团三季度财报显示，其在运营酒店40%位于低线城市，拟开业酒店55%位于低线城市，比例进一步提升。
在低线城市，华住开业酒店数量同比增长6%至接近2家，待开业酒店数量同比增长20%至超过2家酒店。
不言而喻，华住正在加速拥抱下沉市场的趋势。
“三年来，我们巡查了63个三四线城市，途经地级城市，覆盖8亿人口。
我们观察到，相比三线和一二线城市，华住在低线城市的复苏更好，业务运营也更好。
之所以比较稳定，是因为下线市场的客群地域性很强，与小众品牌或者其他杂牌品牌相比，领先的酒店品牌拥有更强的客源吸引力。
”季琪强调。
以下沉市场为核心，我国酒店业迎来又一个投资黄金期，主要原因有二：民间资本充裕，但投资渠道不多。
三是物业空置率上升，租金下降；最后，深耕下沉市场的上美数之酒店集团相关负责人透露，2020年，尚美数智将更加关注住宿行业的智能化升级，将建立和完善新一代智慧酒店的新标准，通过打造智能云平台，推动整个入住流程的智能化升级。
未来将通过产品升级、品牌升级、数字智能升级在酒店品牌中大规模应用。
同时，加强协调配合，提高产业链、供应链的韧性和安全水平，扎实推进新一代智慧酒店落地实施，全面提升旅游住宿业高质量发展推动经济实现有效质的提升和合理量的增长。
对于新一年的规划，上述德禄负责人透露，中长期目标是将德禄打造成为亚太地区最大的酒店和体验消费集团。
今年将继续开拓海外市场，计划在印尼签约10至20家直营酒店。
开设商店，创建市场样本，然后输出品牌。
各行各业都会发生变化，酒店业也不例外。
对外，他们会注重产品、体验和价格；在内部，他们将关注成本、效率和收入。
视频商务创始人唐桥认为，疫情的特殊加速造成了电竞酒店的混乱，所以对从业者的要求越高越有利。
世杰商务成立之初的定位和目标是成为小型酒店和电竞酒店细分市场的领先品牌，从实体空间的软硬件标准和运营标准到会员体系和营销无缝链接娱乐属性的活动。
、电竞建设等全面的产品定位，只有成熟的体系才能呈现高品质的产品。
上述人士还表示，谈到星级连锁和中档连锁，普通消费者能说出三个以上国际国内知名品牌，但说到小型酒店或电竞酒店，大多数消费者对品牌有不同的概念。
很模糊，说明这个分段赛道没有“老大哥”。
这是一个机会。
今年最重要的计划是向川渝地区以外扩张，计划在西安、昆明、长沙等周边城市开设新店。
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