投资界24小时- 快手 正面挑衅字节跳动；瑞幸的欺诈行为比揭露的22亿更严重；光大控股新基金启动，初始规模100亿
06-18
“我们不想吹嘘Mac可以在一夜之间成为一个伟大的游戏平台。
我们必须从长远考虑。
” ▲ 苹果芯片架构师副总裁添小米 这是苹果芯片架构师副总裁添小米在 M2 Pro 和 M2 Max 发布后接受 TechCrunch 采访时表达的观点非常务实和真诚。
此外，他还表示，“苹果从未忘记游戏玩家，我们从核心制造开始就一直关注游戏市场。
”在我的印象中，这是核心制造团队的高管第一次接受媒体采访。
这也是 M 芯片的时代，甚至是 Intel 透露的关于这个时代 Mac 游戏市场的少数内部想法之一。
Mac几乎经历了苹果的风风雨雨，也经历了数次芯片平台的转换，但无论发生什么变化，他们几乎始终无法与主流游戏市场竞争。
在乔布斯（史蒂夫·乔布斯）回归之前，Mac专注于企业市场，专注于生产力工具。
乔布斯回归、大刀阔斧改革后，Mac仍然是生产力工具，变得更加纯粹。
▲ 乔布斯和使用英特尔芯片的第一代 MacBook Pro。
图片来自：TIME 即使在 2017 年，Mac 也改用了更具潜力的 M 芯片，苹果也借此打通了 macOS 和 iOS 之间的界限。
主流“游戏”依然没能出现在Mac平台上。
随着苹果不断强调其“生产力”能力，我们似乎认为苹果内部已经悄悄放弃了 Mac 游戏的可能性。
不过，苹果高管蒂姆·小米的一番话，却让人们对在 Mac 上玩 3A 级大作有了新的期待。
毫无疑问，M芯片平台拥有足够的性能，并逐渐成为硬件层面可行的游戏平台，但关键在于苹果的决心。
已经制定了新的性能基准。
M芯片基于Arm架构。
与x86架构相比，其优势在于其优越的“能效比”。
▲ 苹果的 M1 芯片“团队” 在开发和设计 M1 芯片的过程中，Tim Millet 看到了重塑性能标杆的“真正机会”。
过去，无论PC是什么形态，无论是台式机、游戏本还是轻薄本，它们都有一致的性能标准。
但他们的需求不同，简单粗暴的“巅峰表现”其实并不是很准确和实用。
▲ 典型的游戏笔记本追求峰值性能，但便携性不够。
有趣的是，关于峰值性能，Tim 还抱怨道，“当我们使用第三方芯片时，他们不建议或允许苹果改变其性能取向和设计风格。
堆积到了极点。
这意味着我希望苹果在设计Mac时做出一些妥协，可能是性能释放，也可能是最终的产品形态。
这也是苹果计划推翻原有标准，重建自己平台的原因之一。
另一个是苹果对Arm芯片的积累。
▲ 乔布斯当年的决策依然影响着今天的苹果。
从A4芯片开始，苹果开始设计自己的芯片，造芯团队与软硬件团队合作完成最终产品。
随着iPad Pro产品线的出现，Tim Millet发现A系列芯片擅长在狭小的空间内提供可观的性能。
“如果把这些芯片放到其他外壳，或者其他领域，可能会出现更有意义的产品。
”最终，A系列芯片演变成M芯片，其搭载的设备成为Mac，为笔记本电脑提供了一个新的性能指标——每瓦性能。
苹果还认为，这一新标准非常适合便携式笔记本电脑，而这也是设计M1芯片时重点关注的一个功能。
相应的MacBook也获得了市场的关注。
即使未连接电源，MacBook 仍可提供一致的性能并持续数小时。
在苹果倡导的新标准中，M芯片可以与Intel、AMD等处理器厂商的主流产品竞争，GPU也可以与NVIDIA、AMD等独立图形渲染性能相媲美。
最重要的是，苹果在 MacBook Pro 和 MacBook Air 等便携式电脑的概念上实现了每瓦性能的这一释放。
用苹果自己的话说，“M芯片按下重置按钮可以重置便携性能。
”新标准。
”M2系列芯片提升了约30%。
蒂姆·小米表示，这是苹果能做到的极致，毫无保留。
而在M芯片的后续开发中，苹果核心制造团队并不打算像之前合作的芯片厂商那样，只提取每一代芯片的几个百分点的改进，然后实行数年，苹果的做法是让M芯片保持在行业的前列。
“我们不会制定三年性能提升20%的计划并计算相应的增量，而是毫无保留地进行技术变革，这就是苹果芯片副总裁蒂姆·小米对于M芯片性能升级的说法。
”如果说白了，其实就是“拒绝挤牙膏”。
Mac游戏最近得到了M2系列芯片，技术的变革让它们的性能提升到了一个新的水平。
即使没有达到苹果的每瓦性能标准，M芯片的性能仍然处于主流范围内。
▲令人大开眼界的芯片拼接方式。
通过堆叠核心和添加统一内存，苹果让M2 Max的峰值性能成为历史最佳。
而且集成的GPU也得到了极大的优化和提升，甚至还内置了外置加速卡等芯片。
自由定制是M芯片的一个优势。
随着芯片设计的日益成熟，仅就硬件而言，苹果的Mac平台就有足够的实力适应各个领域。
苹果非常擅长在一个领域保持长远的眼光。
至于目前M芯片上引以为傲的音视频编辑性能，苹果长期以来一直在业界不断布局，从视频编码到iPhone相机配置，以及针对创新软件入手，最终展现了苹果设备在音视频领域独特的生态竞争力。
回到游戏领域，苹果也有同样的想法。
在乔布斯回归后的第一次MacWorld大会上，他们看到了还在开发中的《Halo（光环）》，并计划以这款游戏为起点，一步步取得进展。
Mac进入了游戏玩家的视野。
然而财大气粗的微软一马当先，直接收购了Bungie Studio，《Halo》也成为了Xbox独占大作，创造了后来的辉煌。
至于Mac，则长期与主流游戏“隔离”。
▲ 看起来很不协调的图片来自：digitaltrends。
直到现在，在很多人的心目中，Mac 与游戏无关。
此外，苹果官方并未透露太多后续计划。
Mac彻底成为了一个冰冷的工具，没有一丝娱乐性。
基于Arm架构的M芯片出现后，Mac游戏市场出现了松动。
Capcom 的 《生化危机》、Feral Interactive 的 《全面战争：罗马重制版》 和 《全面战争：战锤 3》 均已移植到 M-chip Mac 上。
而芯片架构的统一也让iOS丰富的休闲游戏能够在macOS平台上成功运行，Mac游戏似乎又活跃了起来。
近日，Valve 发布了 1 月份 Steam 硬件和软件调查报告。
相对而言，macOS 玩家占原 Windows 平台的 0.13%，略有上升。
然而，随着 Mac 游戏（尤其是 AAA 游戏）的激增，软件和开发环境仍然存在问题。
Mac特有的Metal API，以及缺乏对主流OpenGL和Vulkan的支持，直接让很多游戏开发者望而却步。
为此，苹果芯片架构师 Tim Millet 表示，苹果正在继续扩展 Metal 3，添加更多 API，以回应开发者移植大作的意愿。
▲ 适配后，多个设备可以连接，甚至一次移植，就可以一劳永逸地扩展到iPhone和iPad这两个拥有庞大活跃用户的平台，足见苹果的生态号召力。
不过，有技术出身的蒂姆·小米也明白，为了重振游戏市场，苹果还需要做很多工作。
不仅从游戏角度来设计芯片，还需要不断倾听游戏开发者的诉求。
这部分可能会成为后续芯片设计的核心部分。
软件较弱，但蒂姆·小米不会为了游戏而改变M芯片的GPU架构，或者重新开发游戏专用的GPU核心，而是会坚定地向A系列芯片靠拢。
▲ 图片来自：wccftech。
首先，他们认为目前的M芯片GPU已经足够强大。
其次，苹果的 Metal 3 还有很多 API 需要开发。
第三，游戏开发商尚未完全适应M芯片独特的架构。
例如，它不使用高达96GB的统一内存。
对于庞大的统一内存，蒂姆·米勒还不忘调侃，“游戏开发者已经习惯于为有限的显存开发相应的游戏图形，当他们知道统一内存的优势时，就会激发他们更大的创造力。
”从采访的字里行间，Tim Millet 一直在强调 M 芯片架构的独特性，作为 SoC，M 芯片将拥有比 x86 更广阔的游戏前景。
苹果并不急于取得成功，而是像其他专业领域一样，正在采取措施逐步构建自己的“宇宙”。
如果说十多年前，乔布斯有洞察力将《Halo（光环）》作为Mac引入游戏市场，是苹果错过的起点，那么在Tim Millet看来，M芯片的诞生或许这就是Mac将打开游戏市场的原因。
新的起源。
Mac 和游戏之间的三座大山现在已经不同了。
当时正是PC游戏爆发、主机占据主导地位的时代，市场正在向好。
如今，情况发生了巨大变化。
PC游戏、3A级游戏大作，其实已经不再是“主流”，或者准确地说，是“收入主流”。
如果我说得更清楚的话，Mac 为什么要制作游戏？近年来，Mac这一传统经典产品线在苹果业务中已经退居第三线，仅次于iPhone和iPad，整个PC市场也不再是欣欣向荣的景象。
M芯片诞生后，Mac业务也逆势上涨不少，但对于苹果来说，仍有潜力可挖。
陪同 Tim Millet 接受采访的是产品营销副总裁 Bob Borchers。
我想对于产品策略的披露他应该比Tim更清楚。
▲ 苹果产品营销副总裁 Bob Borchers 苹果下一步业务增长的重点和目标是通过 M 芯片定期更新逐步取代老用户手中的老式英特尔 Mac。
与其他业务的扩张相比，这种换机需求将是Mac业务持续增长的最大潜力。
进军游戏领域应该是苹果的长期目标，也是Mac从未触及的新战场。
能占领多少市场取决于内容，也就是游戏。
▲ Windows 仍然是游戏玩家个人电脑的主要平台。
尽管 Tim Millet 自豪地表示 M 芯片有优势和潜力，但 Mac 与主流 3A 游戏大作之间仍然存在三座大山。
第一是陈词滥调的开发移植环境和底层平台，第二是不支持光线追踪，第三是价格。
尽管 Tim Millet 多次强调苹果将继续为 Metal 3 开发更多 API，并愿意倾听开发者的需求，但要求部分开发者从头开始编译显然太不现实。
▲ 图片来自：aresgalaxy 此前，为了丰富 Mac 游戏阵容，苹果重新编译了大部分《魔兽世界》 Metal 代码。
然而，对于后续的3A大作来说，每一款游戏都亲力亲为，简直是不可能的任务。
现阶段，更现实的做法是与epic合作，为Mac添加对虚幻引擎的支持，这可能是对AAA大作的强大吸引力。
此外，高通、联发科等移动芯片厂商去年已开始普遍支持“光线追踪”，争取在移动设备上获得更好的画面表现。
▲Arm新GPU架构光线追踪演示Demo（动画经过压缩），注意光影的变化。
图片来自：Arm.但回到 Mac，或者换句话说，所有苹果设备，目前还无法支持光线追踪，这使得苹果目前的游戏阵容依然以“休闲游戏”为主，Mac 还停留在 iOS 游戏上。
与真正的3A游戏大作，或者主流游戏PC、游戏机相比，还是有很大差距的。
最后一个关于价格的问题是，蒂姆·小米提到的96GB统一大内存至少要3.2万才能购买（定制MacBook Pro 14）。
不过，如果你改用传统的Windows PC，这笔钱已经可以购买Xeon处理器了。
配置。
即使是普通的 Mac 对于游戏玩家来说仍然太贵了。
除非，进入主流游戏市场时，Mac不再是主角，而是M芯片成为主角，否则苹果的“持久战”似乎也有道理。
无论是苹果当前还是未来的设备和新产品线，都将围绕基于Arm的A系列芯片和M系列芯片打造。
而 Tim Millet 则强调，苹果不会为游戏打造专门的 GPU，而是打算一招征服世界。
▲ 苹果的 AR 眼镜很可能会由 M 芯片驱动。
图是DALL-E 2绘制的，我们从芯片入手，布局软件层面，逐步联系游戏开发者，做一些底层的生态调整，让游戏开发者适应Mac。
相反，它是为了适应具有统一内存、Arm架构和Metal 3苹果芯片的环境。
对于苹果来说，这种通用解决方案可以轻松转移到任何设备上，无论是iPhone、iPad、Mac，还是被广泛认为是下一个爆发点的AR和VR。
当我在写Mac与游戏的关系时，现在的Mac平台其实并不值得再投入几十年的资源和努力，换来的只是少量的市场增长。
不过，M芯片不会仅限于Mac平台，而可能成为苹果未来许多设备的计算核心。
重启、寻找切入点进入游戏领域，其实是先丰富内容再丰富硬件。
这个节奏其实是针对苹果的。
恰到好处。
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