商业卫星持续发展，中科天塔完成近亿元融资
06-17
如果我只给你看手机的一角，你能猜出这两款手机的品牌和型号吗？相信很多人第一眼就能看出这两款手机是OPPO Find X3和华为Mate 40。
即使是对潮流电子产品不感兴趣的消费者也能从这些标志性的外观中猜出他们的品牌。
这是一种源自设计的魔力，它可以让消费者在没有“徽章”的情况下识别出一个非常具体的品牌，不仅在手机领域，在工业更加成熟的汽车行业也是如此。
当汽车在道路上飞驰时，贴在车头或车尾的标志图标并不总是容易辨认，但懂车的人从车上的双肾和钩形行车灯就能看出这一点。
车头一目了然。
确定刚刚呼啸而过的汽车是宝马还是雷克萨斯。
有趣的是，虽然智能手机的历史比汽车短得多，但由于手机产品更新周期短得多，手机行业也开始出现了一些像“山楂树之角”这样能够唤起用户感知的设计元素。
品牌标识。
你会发现各个手机品牌的旗舰系列开始看起来越来越相似。
“设计师为什么不去上班？”当您想到苹果时，您会想到哪些关键词？强调“少即是多”的简单性、技术性还是易用性？这些印象可能来自 iPhone 4，或更早的 iPod 和 Macintosh 电脑。
与同时代的其他产品相比，苹果一直扮演着激进的角色，利用新技术实现独特的交互，以简化其产品。
iPhone淘汰了其他充满按键的手机，用触控重新定义了科技感。
苹果用一整块玻璃和金属边框诠释了科技的简约之美。
这种印象一直延续到了今天，因为回顾iPhone的设计历史，你会发现这些最早唤起人们对科技想象的设计从未缺失，并且已经成为iPhone最具代表性的元素之一，即使正面大玻璃的潮流已经席卷了手机行业，你仍然可以在茫茫机海中辨认出它。
▲保时捷（）因更换大灯引发争议。
当一款产品给消费者留下了深刻的印象，并具有一定的产品认同感时，那么这款产品的设计就会形成一定的刻板印象。
就像保时捷迷在购买时，不会想要一辆偏离自己心目中定义的车，而决定这些刻板印象的就可以称为家族化设计。
这种能够唤起用户强烈认同感的设计元素是品牌最宝贵的资产之一，因为随着市场上品牌数量的不断增加，品牌与用户之间的互动将变得越来越珍贵。
为了与用户建立更好、稳定的情感纽带，越来越多的品牌倾向于打造亲情化的设计。
正如时任苹果首席设计师 Jony Ive 在 iPhone 5 宣传视频中提到的那样，手机已经成为人们生活中最常用的东西。
由于这种特殊的关系，苹果对于改变iPhone的外观非常谨慎。
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即使iPhone经历了取消耳机孔、推行全面屏、边框圆滑平滑等外观修改，但在每次迭代中你总能找到一些两代手机之间的设计延续。
这种微小的、渐进式的改进风格的演变，形成了品牌独特的家族设计语言。
熟悉感背后有很多因素可以唤起您对产品系列的印象。
可能是手机正面的ID设计、摄像头的布局、或者是你握在手掌上感受到的质感。
以华为P系列为例，华为在P40系列中提出了流体设计的理念。
机身采用四曲面显示设计，不仅提供了饱满的视觉观感，还实现了握在手中的平滑过渡。
说到P50系列，圆形就来到了相机上。
万象双环后置摄像头组合提高了P50系列的辨识度，后来被转移到华为首款垂直折叠屏手机P50 Pocket上。
随着越来越多的新手机发布，你会发现新旗舰手机之间延续设计在手机圈已经变得司空见惯。
▲ 左边是 Galaxy S22，右边是 Galaxy S21。
三星本月发布的Galaxy S22系列保持了与上一代类似的四边等宽屏幕和拼接相机模组设计。
三星表示这是为了保持S系列的设计。
在辨识度的基础上，S22看起来更加时尚简洁。
与S系列相比，Note的家族化设计更加明显。
在可接受的范围内尽可能适配更大的屏幕，一直是Note的设计理念。
从最初的Note到Note 9，大屏一直一脉相承。
当人们的手掌最终无法容纳更大的屏幕时，Note从追求最大屏占比转变为追求。
原本圆形的机身变成了方形，大屏幕尽可能的充满了整个正面，实现了极致的屏占比。
这种追求也与Note所代表的“效率最大化”的理念不谋而合。
这就是为什么，即使搭载S Pen的S22 Ultra不再命名为Note，三星粉丝也会下意识地将其定义为Note的续作——S22 Ultra上有太多Note家族设计的痕迹。
这种痕迹很难概括为固定的规律。
它应该是流动的并且不断发展。
例如，vivo将一种名为“云杰”的相机模组设计应用到了X50系列上。
双色设计的摄像模组削弱了镜头模组的视觉厚重感。
到了X70 Pro+，云杰开发了“云杰”设计。
“云窗”平衡了超大摄像头模组的视觉冲击力。
这种设计传承与发展的关系也体现在OPPO Find系列上。
从设计中查找。
对于所有手机厂商来说，如何淡化日益突出的手机摄像头一直是一个难题。
为了让OPPO设计师实现Find从模组到后盖的无缝过渡，实现OPPO所说的“不可能曲面”设计，让Find X3在视觉和触觉维度上实现一体化过渡。
在OPPO宣布的全新Find X系列手机中，这种自第一代Find以来就探索的自然美学和个性化家族设计得到了进一步的打磨。
家庭设计从何而来？家庭化设计应以产品功能为基础，深化与消费者的情感纽带。
曾为IBM、西屋、NeXT等公司设计过企业标志的设计大师保罗·兰德曾在接受采访时提到，当人们想到IBM的LOGO设计时，就会想到计算机，而不是因为蓝色和条纹的设计是基于计算机的。
但由于IBM计算机本身的成功，人们记住了它的LOGO设计。
设计的目的不是关联行业属性，而是满足需求。
同样，持久的产品设计应该源于对功能需求的关注。
OPPO、华为、vivo等手机厂商之所以致力于打造家庭化的设计风格，除了为用户打造清晰的品牌认知之外，更重要的是用统一的设计来解决用户的痛点需求并传达一致的品牌理念。
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例如，OPPO Find系列采用“流体曲线”的设计语言，并采用火山口曲面模组来弱化摄像头的视觉突出感。
也让机身后盖更加贴近手掌，让人们欣赏到手机这个原本冰冷的电子产品。
与自然世界有有机联系的协会。
正如徕卡Q设计师文森特·莱恩（Vincent Laine）所说，人们对品牌和品牌价值的认知是一个主观的问题，但却可以在设计语言中清晰地体现出来。
功能设计和继承之间有非常密切的联系。
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消费者对产品还存在一个普遍的误解，那就是产品的进步必须与引人注目的工业设计变化捆绑在一起。
Gartner研究分析师Tuong Nguyen认为，智能手机已经发展到了一个新的阶段，消费者更关心手机能够为人们提供的服务，而不是设计本身。
这并不意味着优秀的工业设计不再重要。
相反，Nguyen认为，当智能手机找到了大多数消费者认可的设计后，接下来要做的就是不断调整、更仔细地改进和打磨，将更多的精力投入到功能服务上。
换句话说，当一个品牌开始拥有家族化的设计时，就意味着它已经基本完成了品牌设计哲学的探索。
接下来要做的就是在基础上不断完善，为设计注入品牌价值。
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