约200家报纸联手起诉谷歌和Facebook操纵广告市场
06-21
年底短剧被诟病。
当短剧贴上“暴利”、“上瘾”、“制作周期短”的标签后，资本终于按捺不住，决定带着老板、娇妻、恶婆出国。
-法律。
即使不懂英语，也能轻松尝到欧美短剧同汤不换药的恶趣味。
很难不怀疑这些文字的生成可能只需要两个步骤：1.汉文全文的翻译；2. 2.关键词替换。
例如，搜索“龙傲天”并替换为“阿尔法”，搜索“女婿”并替换为“狼人”。
短剧走向海外，让ReelShort这个原本只存在于小众圈子的粉色软件，在半年内无数次打破下载和付费记录。
“在国外拍短剧一天能赚几百万”等行业传奇在社交媒体上频频流传。
海外拍摄的高昂成本真的能创造收入传奇吗？为什么在亚洲统治着所有人的“霸主情结”在欧洲和美国也盛行？欧美短剧的观众是谁？ 我们联系了几位在海外拍短剧的中国人。
通过他们的讲述，或许能够还原出更加真实的海外短剧制作人的生存处境。
1.它必须既快速又令人兴奋。
“谁在看这个？”杨唯佳和马文地万万没想到，三个月后，他们也成为了这部短剧的创作者之一。
来美国8年、从事影视工作8年的中国人马文迪今年9月收到一位在中国从事网络工作的朋友的邀请，问他是否“想一起赚钱。
” 此前，马文迪一直专注于院线电影。
或许是因为听说过短剧行业利润丰厚，但他从来没有接触过短剧甚至短视频，所以他决定这次尝试一下。
一个7人的小团队随即成立，成员几乎全部来自海外*艺术院校。
有人参与过《流浪地球2》的摄像工作，有人曾在《我在北京等你》担任执行制片人，还有人担任过《寻龙诀》《泰坦尼克号上的中国幸存者》《曾少年》的美国制片人。
马文迪的IMDB主页显示，团队中几乎每个人都有戏剧项目的经验。
（图/IMDB截图） 然而，科学思维在短剧创作中往往会失败。
比如，甲方交出一个4集的短剧剧本，让他们“拍下来看看”。
按照职业习惯，马文迪一拿到书就开始揣摩剧情。
她还花了20美元购买了原著小说全集。
写完20多页的人物传记和故事背景后，她开始拍摄。
马文地儿时好友兼搭档杨唯佳得知这件事后，把这件事当作笑话讲了很长时间。
“谁能拍出这样的短剧？短剧是一个产品，他必须把它当作一个作品。
” 杨唯佳在国内一直从事信息流传递相关工作，由于处理过大量热播短剧素材，她知道学院派风格完全不适合短剧节奏，“太慢、太严肃”业内普遍接受的做法是：保留要点，让设计更精彩。
短剧的前身是放在网络上的广告素材，是流量和情感的生意，关系不大。
就影视本身而言，“没有故事和逻辑，没有情节和宣扬。
”“挂钩”很重要，不可能面面俱到，只能聚焦重点。
” （图/受访者提供） 对于这一点，从事海外短剧选角的肖伟宇也深有感触。
他之前接触过的剧组在找演员的时候，更注重“健身”。
性格、气质以及对角色的理解固然重要，但短剧客户只要求演员“漂亮”。
从高中开始就在纽约读书的肖伟宇，经常因为与客户的审美不一致而达不到要求。
后来他才发现，客户说的“很美”。
“好看”对于女星来说对应的是白、甜；对男演员的要求就更单一了——只要看克里斯·埃文斯的风格，你就对了。
经过多次之后，肖伟宇发现，如果按照模特的标准来选人，“模特”自然就无法演戏了。
最夸张的情况是，其中一位男主将台词抄在手上，一边演一边看。
很久以前，他就因手抄台词而被纽约的其他剧组开除了。
“对于肖伟宇来说，表演应该是严肃的。
他多次向我强调，在纽约，没有人会称赞好莱坞演员演戏‘认真’，因为那是演员的职责。
”你看，找一个演员不容易。
模型。
这并不是一件坏事。
如果我找到一个会演戏的人，我会觉得有点对不起他。
”拍摄剧照。
（照片/受访者提供）在处理短剧项目后，马文迪也意识到，短剧与舞台剧、消费品非常相似，并不现实。
制片人甚至观众自己可能都想“每个人都只是去体验情感。
”短剧的本质是速度。
剧本要写快，拍摄要快，后期制作也要快。
就连剧组建设也要快。
此前有一个比较小众的专项项目。
由于行程紧张，团队在社交媒体上招募制作人时，只发布了5张图片，全部都是短剧相关。
“短剧项目缺人，能认得的就来吧。
”后来证明这个方法确实非常高效。
。
从筹备到上线，国内通常需要1个月，国外则需要45天。
不过，额外的15天通常是预留给剧本创作和前期准备的。
拍摄周期与国内相同，控制在7天。
之内。
在中国，短剧界有一种“死不了就拍”的氛围。
纽约当地工作人员能否接受这样的强度，是国内各方共同关心的问题。
但在马文迪看来，“这纯粹是多虑了”：“影视是美国最复杂的行业之一，无论是不是短剧，每天都能拍摄12个小时以上。
” 2、老大，谁就算你不喜欢欧美人，你也会陷入“老大老大爱上我”这句话吗？ 答案是吃，非常好吃。
“其实，巴先生在欧美已经很受欢迎了。
”马文迪决定接拍短剧时考虑到的另一个因素是，女性网络故事在欧美最晚开始于中国。
“玛丽苏”这个词甚至起源于美国。
过去几十年来，女性视频已经拥有了深厚的受众基础。
肖伟宇告诉我们，短剧的主要观众是拉丁裔女性，年龄在25岁到40岁之间，其中大多数是家庭主妇。
“早在短剧出来之前，他们就已经是这种爽剧的观众了。
”观众的反应一般分为两种：1、我是土狗，很爱看；2、我是土狗，喜欢看。
2.为什么还没有更新？ （图/YouTube热门欧美短剧《我的亿万老公的双重生活》评论截图）虽然海外互动小说和网络文章培养了受众，但说“老板接管世界”仍然几乎没有意义。
”。
此外，与女网短剧的火爆相比，男网市场显得尤为冷清。
“还是预算的问题，男性视频对性爱场面、动作场面的要求比较高，有的还需要比较宏大的场面。
”为了降低风险，目前在海外拍摄的短剧大多是经过市场证明的爆款。
网络文章。
管理层会先找一本好小说，然后再找编剧把它变成剧本。
谢倩文是一名短剧编剧。
采访谢倩文时，她刚刚写完一个80集的短剧剧本。
“我写了很多（影视剧）剧本，但拍出来的都是短剧。
”据她观察，海外短剧的编剧也是留学生。
他们的核心优势是英语好，基本上都是失意的电影人。
与国内观众相比，谢倩文认为欧美观众更“不虐”。
国内短剧观众普遍接受主角被折磨8-10集然后反转，但欧美短剧的节奏一定是（3集折磨，2集反转，以此类推）。
当然，以上都是指“大逆转”。
相应的，短剧每一集都少不了“小曲折”。
如何让主角逆袭，成为谢倩文最头疼的问题。
“实在想不到，就用巴掌、泼水的办法。
”马文迪还发现，迄今为止他看过的很多短剧中，人物都是白人，很少见到其他肤色。
有些脚本似乎已经“水土不服”了。
他们以前见过类似“纽约*人民医院”的地名，“一看就知道是国内文字直接翻译过来的”。
此外，美国观众也不太可能为国内女婿元素买单。
在美国人的观念里，女婿没有理由被人看不起。
如果他不受尊重，他可以选择不结婚。
除了有女婿之外，他们也很难同情这个因为学历、坏婆婆、出身等因素而受到歧视的可怜主角。
不是女婿，而是一些与“狼人”、“吸血鬼”、“露娜”、“阿尔法”相关的元素。
海外短剧常见的故事套路是：主角长得像个普通人，在狼人世界里一直被人瞧不起。
只有Alpha男主爱她，想让她成为自己的妻子，成为露娜（与Alpha搭配）（女设定），没想到女主也是隐藏的狼人。
“狼人会瞬间杀死一切。
”谢倩文认为，奇幻题材和软色情未来可能会更加流行。
剧本的反复修改是痛苦的，但对于谢倩文来说，最痛苦的记忆来自今年的上海国际电影节。
不是因为长达5个小时《阿拉伯的劳伦斯》，而是看完电影后，“为了赚点钱，回家后还要继续写短剧剧本”。
3、“赚钱？我还没见过赚钱的人。
”海外短剧的流程、内容、形式、盈利模式都抄袭国内，但利润分配模式似乎并不同步。
对于海外短剧制作者来说，收入状况并不乐观。
在之前的短剧项目中，马文迪工作室只收取基本的制作费。
据他观察，国内领先的短剧公司都是靠分红盈利，制作费只能抵消成本。
“海外短剧还处于青铜时代，各方面的红利并不透明。
”再加上海外拍戏成本高昂，马文迪“还没赚到钱”。
在国内拍摄短剧，50万元已经是一个非常高的预算了（这里特指小程序短剧）。
海外生产成本高达12万至20万美元。
这仅适用于粗略版本。
如果想要达到和国内一样的品质，至少需要30万美元，这还不包括剧本的成本（剧本的成本一般不超过1万美元）。
在纽约拍摄的剧照。
如果你仔细观察，你会发现很多中国元素。
（图/受访者提供） 杨唯佳之前在中国做信息流的时候，常常感叹平台的暴利。
“比如这部剧所有用户的充值限额是1亿元，但内容制作者的流量成本可以达到1万元，剩下的1万元就是利润。
平台永远是赢家。
”当时，杨唯佳经常和同事开玩笑说，大家都是“为台而做事”。
现在自己创业了，开始为自己打工的时候，杨唯佳只觉得“比打工好一点”。
“我只能说我会饿死，国外短剧只是开荒，只有北美市场和中国一样大，平台赚钱了，我们才能赚钱。
”制作短剧需要避免的因素有很多。
（照片/受访者提供） 对于现阶段的马文迪来说，最大的问题是如何平衡预算和拍摄质量。
例如，在中国拍摄同样的“燃烧的家园”场景有很多棘手的方法。
“你随便找一个废弃的仓库，往里面塞点东西就可以了，但在美国你想都不敢想。
先不说能不能找到这样的地方，就算你费了九牛二虎之力找到了，你也想不到。
”还是需要买保险，并支付后续费用。
”演员的费用也不容忽视，“国内的群众演员一天可能要100块钱，美国也要100美元，但那是美元。
” 此前，甲方提出，“我们可以找两个漂亮的俄罗斯美女来拍。
”做短剧的人一听，立即开始劝说，因为以前也尝试过类似的操作，结果，这些美女的演技根本达不到标准也是一个大问题，欧美人根本不认可，在美国只有纽约和洛杉矶的演员是有钱的。
导演、制片人都会在网上发布信息，选角工作一般都可以在平台上完成，在成名之前，“有戏就接戏”是纽约从来不缺的。
”肖伟宇告诉我们，尽管剧组给演员的预算低得离谱，但每个短剧角色都收到了上千份简历。
“女性角色的录取率一般是1400分之一，男性角色的录取率为1分之一。
800。
”在肖伟宇看来，欧美短剧“符合国内标准，遵循国外流程。
”相比“海外短剧”的称号，杨唯佳更愿意称其为“海外短剧”。
毕竟这个环节除了演员之外，所有的工作人员都是中国人。
我们很好奇短剧拍摄几个月后，剧组的审美是否会发生变化。
马文迪一听心里一喜，“怎么可能？美国没有人专门做这个的。
” 对于马文迪来说，他最终希望能够重返影院。
“如果不是为了生计，谁愿意忽悠观众呢？”大多数业内朋友都看不起那些做短剧的人，价值观粗俗自然是原罪之一。
因此，在拍摄时，马文迪会尽量选择“不过分物化女性或强调阶级地位”的剧本。
马文迪认为，未来横屏和竖屏将会并存。
换句话说，水平或垂直不是关键。
“类VR设备普及后，竖屏依然会变成横屏。
短剧流行的核心是享受。
” 最悲观的人是肖伟宇。
他不相信短剧能够在美国取得真正的突破。
“这不是美国的主流文化，太沉沦了。
”美国观众比较认可的收费方式是订阅，即订阅制。
短剧的出现意味着市场上出现了一种陌生的剧集付费方式，而付费剧集比订阅要贵很多。
拍摄剧照。
（图／受访者提供） 谢倩文认为，短剧不会缺少观众。
毕竟，高压的地方总是流行爽剧、爽文。
但她也感受到了短剧的“后遗症”——短剧剧本写久了，她发现自己变得更加烦躁，产生了更多的空虚感。
在谢倩文眼中，未来内容分层是必然的，“沉的沉得更低，雅的更雅”。
谁也无法预测未来是否会出现比短剧更受欢迎的内容产品。
“我们现在触及的不一定是下沉市场的底部，这可能是一个无底洞。
” 【本文由投资界合作伙伴微信公众号授权：新周刊。
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