国产美发品牌“愤怒斑马”宣布完成数千万元Pre-A轮融资
06-18
小过程我们走到UR的时候，还被一件很难评价的东北舞台风格的棉袄吸引了。
我的朋友拿起标签，闲聊地问我：“你觉得这个要多少钱？”。
根据我多年快时尚的经验，我大胆猜测，“要么是那样，要么不是。
” 小红书@zww打败小怪物“错了”。
什么？好像可以在淘宝买一件棉袄。
UR 卖给我吗？我开始怀疑自己是在UR还是楼上的太平鸟。
朋友以为我小题大作，半嘲讽半苦涩地说：“把你卖了有什么错？UR的定位是快奢，快奢知道吗？”我确实认为“快速奢华”听起来有点矛盾。
不明白。
但UR多年来一直这样做，近年来也多次强调自己的定位。
全球门店近在咫尺，超越Zara、优衣库，占据今年天猫女装品牌销量榜第一名。
这国产快时尚已经不再是我从里到外都能买三件的大学生福音了。
乌鲁木齐不再是女生的幸福故乡。
现在UR心里想着高定，以为那是潮人的大本营Balenciaga。
01 穿着UR在迪厅跳舞，DJ问我是不是高定。
这个高定不是另一个高定。
由于热衷于查看标签价格，我们很快发现 UR 标签分为三种类型。
白色吊牌为普通款式，黑色吊牌为精选系列，蓝色吊牌为设计师系列。
那些被打工者普遍称为“高定”的就是这些蓝牌。
小红书@alittlezhenzhu 乍一看确实很养眼，但走近一看，左图的开荒风短裙售价为人民币，右图的蓝色纱裙售价为人民币。
我眼前一黑，觉得自己该退两步，回到自己的舒适区了。
放眼望去，长得像“高定”的不只是这些设计师联名款。
对于上班一族来说，穿这些夸张、不寻常的款式似乎很难。
如果你非要找一个，那就只能出现在年会上了。
平时喜欢低调的小王，可以把大T恤脱掉，穿上UR的富家女风毛衣，看起来像Miu Miu；刚烫完头发的刘海可以穿出老气的造型，穿针织连衣裙像Ralph Lauren；阿毛比较有个性，干脆买了一件蜡皮风衣，瞬间抓住了Balenciaga的精髓……但年会结束后，这些衣服就会在工人的衣柜里积满灰尘。
小红书@digdiggerdigdig&@ice Creamthank you&@杨万阳万&@小语Cosmos UR，你们真是要走奢侈风了，怎么天天越来越少了？ 在小红书的UR产品推荐中，几乎都是“梦想连衣裙”和“年度派对衬衫”。
售价新台币的美人鱼色连衣裙质量堪忧，但确实很漂亮。
售价100元的芭蕾舞短裙适合芭蕾舞，但不适合上班。
标有“美丽浪费”的迷你裙对于排队试穿的人来说是一种考验。
民意。
“看起来不错，不过什么时候穿呢？”小红书@蛅蛰靓版UR的辣妹快时尚一直进展顺利，怎么突然换了??一种画风呢？ 虽然UR宣称自己是“快奢”，与其他普通快时尚不同，但它在消费者眼中的问题还是一样的。
设计虽然漂亮，但质量却常常存在缺陷，甚至被称为“一次性衣服”。
线头起球是常有的事，而且关键面料的价格与价格不符。
夸张到了监管部门无法承受的地步。
几年前，一件91元的UR服装，标价3元出售，却因冒充劣质被罚款。
超过20,000。
小红书@YSS&@看得出来风格越来越不寻常，但我还是摆脱不了“借用”的老习惯。
隔壁的Zara抄袭了秀场大牌的款式。
这里UR赶紧抄作业，直接模仿了附近的Zara。
流行的就是新的。
据网友不完全统计，云朵包、lululemon小黑裙、Gucci夹克都可以在UR中找到。
不仅是大牌，小众设计师也深受其害。
去年8月底，一位原创手工博主出面声称自己原创的衣服是UR抄袭的，博主以1元的价格出售，而UR以1元的价格出售。
小红书@丽本精品 即使你对UR的品质不抱任何希望，你也不在乎你想做什么。
抱着打扮的心态走进店里，看看大衣、裙子、夹克。
，到处拿了一些东西，最后花了五六千。
但在我的印象中，快时尚不就是因为价格低廉、供货快而受到上班族的欢迎吗？ UR越来越不寻常的款式和越来越高的价格让工人们无所适从。
02 快奢=以实惠的奢侈品价格销售快时尚？ 但从UR的角度来看，是没有问题的。
毕竟，他们想做的是“快速奢侈”。
奢侈品到处都很便宜。
既然要做“快奢”，就不能把自己当成快时尚。
半个多月前在南京新街口开业的UR店，直指东京的Dior店。
外观和装饰几乎一模一样。
唯一不同的是UR标志很大很显眼，仿佛在告诉路人“我是Dior同父异母的妹妹”。
克里斯汀·迪奥本人来的时候也愣了几分钟。
网友调侃：“好人迪奥，拎着包就入住了，不用重新装修。
”小红书@Helianthis 随着门店的到位，衣服的价格也悄然上涨。
一件粉色的针织外套在热风店卖10000元，但我去UR换个颜色就卖到1000元了。
这里有人抱怨说，令人费解的是，一件小针织衫为什么这么贵。
对方底下的评论更是让之前的评论彻底的离谱了，“啊？怎么和我去年买的一样了？”款式还是很便宜的。
”随着UR的价格越来越贵，它的知名度也逐渐开始上升，甚至出现了百元左右的outlet型号。
甚至让博主将其比作Coach，“在奥特莱斯只能做一件事：挑战100元拿下UR和Coach。
” 不知道Coach是怎么想的，但毕竟“轻奢”的大门已经逼迫UR挤进了它的半个身躯。
小红书@小阳Ahhui 为什么UR变得这么贵？ “快时尚”是否意味着以实惠的奢侈品价格销售快时尚？ “先成为中国的ZARA，再成为全球最大的时尚集团。
”回顾UR老板李明光曾经说过的话，我们知道UR的野心不仅仅是成为国内快时尚的中流砥柱。
人们想做的是设计真正的时尚。
首先要摆脱给自己贴上“糟糕快时尚”的标签。
为了实现这一目标，UR可谓煞费苦心。
我们先玩最简单粗暴的办法，提高价格，保证供应商的利润。
以后有没有折扣就是另外一回事了。
然后将自己与其他快时尚区分开来。
面对国内另一顶级品牌Shein，李明光表示，“我们的定位与超快时尚消费群体完全不同，并不是直接竞争。
Shein更多的是一个渠道品牌，而我们更像是一个传统时尚品牌。
”品牌。
”;面对昔日师父Zara，李明光也表示，传统服装品牌都是“量小、量大”，Zara却实现了“量大、量小”的突破。
年复一年，提到Zara，很多人都不知道它是什么品牌。
UR在中国相当于这个商业模式的验证者，同时也是受益者。
UR现已开发出自己的“快时尚商业模式”。
面对以性价比和纯棉材质着称的优衣库，李明光坦言，UR和优衣库相对没有直接竞争，是互补的，所以很多商场业主希望把它们放在一起，满足消费者的需求。
不同的购物需求。
字里行间、字里行间，他们强调UR不是一个简单的快时尚品牌，而是一个“有自己的快时尚商业模式，更像一个传统时尚品牌”的国内快奢品牌。
当然，仅仅依靠价格和文字是没有说服力的。
如果你想从快时尚过渡到平价奢侈品，你还是需要有一些实际的练习。
日前，UR官方宣布首次启用客座设计师，并找到曾参加过巴黎时装周的中国设计师Masha Ma，为品牌秋冬魅力系列助力。
虽然官宣声势浩大，但这并不是第一次与知名设计师合作。
国内外知名设计师如Andrew Yang、Pauline Yau、Jannie Rewell等都参与了UR的设计，各大联合品牌迪士尼、环球也与UR合作。
系列。
虽然是国内品牌，但它仍然前往伦敦建立了全球设计中心，并将很快在纽约、巴黎、东京、上海等国际时尚城市建立其他设计中心。
初衷是让UR的设计水平与国际接轨。
。
就连UR（URBAN REVIVO）的全称也指的是“国际化”。
灵感来自于新世纪初发行的一张音乐唱片。
创始人李明光希望传达一种能够超越时代、具有国际视野的创意美学理念，所以决定了这个名字。
尽管UR有千百种方式和手段强调自己是“快奢”，但它仍然是快时尚的典范标兵。
价格正在走向平价奢侈品，但商品仍然是快时尚。
首先，原创的门槛卡在UR。
众所周知，快时尚的一个通病就是喜欢“向大品牌致敬”。
UR也不例外。
YSL链条包、Dior托特包、BV云朵包都可以在UR买到，款式非常相似。
毕竟，这些炙手可热的奢侈品已经在市场上证明了自己的成功，并拥有一定的消费基础。
此外，大多数大牌、传统品牌都是“量小而体量大”。
UR一再表示自己与传统品牌相似，但却掩盖不了快时尚疯狂创新的事实。
从设计到发布，UR 只需 6 天即可完成。
另外，每周发布两次新品，一年可开发出2万多个款式，与老师傅Zara基本一致，但每个款式的颜色甚至更多。
小红书@lvy- 面对曾经引自己上门的快时尚大师，UR也摸索出了一套“本土化方法”。
Zara的款式都是欧洲版本，不适合中国消费者的体型。
UR发现光学Zara很难进入下沉市场，尤其是三四线城市几乎无法生存，于是果断采用亚洲版本，老老实实开始本土化转型。
结果是，今年6月至8月，UR官方旗舰店销售额和销售额增长了30%左右，而ZARA近三个月的销售额和销售额下降了40%之多。
做“快奢”UR，本质上就是快时尚，价格越来越贵，涨得越来越快。
“快速”和“奢华”本质上是矛盾的。
没有哪个奢侈品能够每周推出两到三次新品。
即使是设计师的缝纫机也跟不上这个速度。
说白了，长期沉迷UR的上班族只是看中了快时尚的低试错成本。
但说到“快”和便宜，今天的拼多多和大坂更快、更便宜。
只是心急的农民工对于45天的预售和频繁的三五天的物流等待没有耐心。
解决物质渴求最快的办法就是下班或者周末去商场二楼的快时尚区，把所有的老品牌都一一浏览一遍，买一两件犒劳一下自己。
反消费主义的父母，以我爸爸为例，对此表示非常不满，“看看你买的衣服质量，多垃圾，就算买几件，也能买个大牌子了。
”此外，现在越来越多的人从事兼职工作。
人们开始觉得“快时尚太浪费了”、“不再想买快时尚了”，尤其是看了快时尚纪录片《真正的成本》之后。
快时尚之所以售价便宜、出货量大，是服装巨头各级削减成本，以实现自身利润最大化。
在服装制造的各个环节中，最容易压缩的就是劳动力成本。
在世界第一大和第二大服装生产国孟加拉国和柬埔寨，工人每天的收入仅为2。
服装是世界上污染第二严重的行业。
每年有超过10亿件衣服被丢弃，其中大部分是快时尚的结果。
无论UR如何“搞快奢”、“搞高定”，快时尚的本质还是通过频繁的新品发布而显露出来。
将快时尚变成“快奢侈品”的UR，对于没见过《真正的成本》还坚守快时尚阵地的上班族来说，逐渐变得遥不可及。
听说这两天UR的outlet店又搞21折的活动了。
我点开小红书，环视了一圈，发现大家都抱着“这么便宜的自行车还需要什么”的心态抢购呢？ ? 来UR的工作人员慢慢开始转移到UR直销店。
虽然我知道outlet店的质量低劣，款式尺寸不齐全，而且只是一些专柜模特的边角料，但各种不好的东西经不起本质——便宜，“质量”反正也不好，只是为了穿得有一定的样子，就买便宜的奥莱款式。
” 小红书@Nicole 自从发现一件彩虹色的小针织背心卖1块钱，我就想买来穿。
我无奈地点开地图，开始查看从我家到UR奥特莱斯店的距离。
我在地图上看到了残酷的20。
过了几公里，他无声叹了口气——“哎，按照小红书算出来的折扣规则，我们第三周去店里吧，等40%的折扣吧。
” 【本文由投资界合伙人微信公众号撰写。
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