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06-18
首个拉条IPO正式诞生。
投资界——天天IPO获悉，今日（12月15日），中国麻辣休闲食品企业——卫龙美味环球控股有限公司（简称：卫龙）正式登陆香港联交所IPO舞台。
本次IPO，威龙募集净资本8亿港元，发行价为每股10.56港元，总市值1亿港元。
这是年末最受关注的港股IPO之一。
这次神奇IPO的背后是一对刘氏兄弟。
二十年前，一位名叫刘卫平的年轻人带着弟弟刘福平等人从家乡来到了河南漯河这个陌生的地方。
他们从零开始，一根麻辣棒，一路打拼，打造了今天秘而不宣、庞大式的休闲食品帝国——年销售额超40亿元，净利润8亿元，称霸中国麻辣休闲食品竞技场。
令投资圈印象深刻的是，威龙在IPO前完成了创立以来唯一一次重大融资，一口气聚集了CPE元丰、高瓴资本、红杉中国、腾讯、云峰基金、健康投资、海松资本等知名机构引起轰动。
当然，卫龙只是河南庞大食品产业的一角。
中原这片肥沃、五谷丰登的土地也被誉为“中国厨房”。
从调味品、肉制品、快餐到饮料、休闲食品，再到强大的供应链，食品IPO和消费独角兽都来自河南。
中原沃土，几乎一手包办了中国人的餐桌。
威龙控股董事长与刘卫平兄弟联手推出拉条，IPO市值破亿。
这是一家刚刚发生的初创公司。
那是二十年前的事了。
当时，20多岁的刘卫平像家乡的前辈一样满怀激情地出门。
从岳阳到长沙，再到郑州，一路北上，到达河南漯河。
下车后，刘卫平入住当地一家简陋旅馆，第二天开始密集的市场考察之旅。
他凭借初生牛犊的勇气，仅用两天就敲定了产品，并赶紧让弟弟刘福平带着老家的人来漯河创业。
威龙官网描绘了刘氏兄弟创业初期的情景——一开始是手工生产。
他们买了一些锅碗瓢盆，将人造肉和麻辣味的豆腐皮混合在一起，送到市场上出售。
幸运的是，他们得到了漯河当地人的喜爱。
但由于缺乏创业经验，经营初期成本控制不严，老板刘卫平每个月都给工人发工资，交完房租后也没赚到多少钱。
看到这种情况，家人多次劝他“安心回去工作”，但刘卫平并没有放弃创业梦想。
他坚信，休闲食品的消费前景非常广阔，困难只是暂时的。
事情的转折发生在洛河的一个堤岸上——有一天，刘卫平遇见了一位卖牛筋面的老太太。
吃完一碗后，他感觉非常好，就向老太太打听牛筋面的产地。
那是一个小作坊，只有一台简易的膨化机。
刘卫平一次性订购了6袋面制品，支付了定金，并要求店主改进研磨工具。
一周后产品问世。
在此基础上，刘卫平团队还添加了辣椒粉，将其变成了咖啡色的产品。
“它有点像鳗鱼，所以我们把它命名为‘鳗鱼棒’。
”威龙官网上有说明。
后来团队改名为“鱼棒”。
由于其独特的辣味，久而久之，食客们就把它称为“辣条”。
2016年，“卫龙”商标申请成功，标志着一代休闲食品帝国崛起的开始。
如今，卫龙已经红遍大江南北，牢牢占据麻辣烫面行业领军者的位置，更是中国千禧一代的成长记忆。
如今，这个有着20年历史的民族休闲食品品牌终于到了敲钟的阶段。
打拼多年的刘氏兄弟也迎来了人生第一单IPO——总市值1亿港元的威龙。
一年净利润8亿、至今只筹集一轮融资的小辣条，不起眼的小辣条如何支撑IPO？我们先从威龙的业务版图说起。
从小辣条起步，与时俱进，威龙现已将品类从大筋、小筋、大辣条、吻形面等经典调味面产品拓展至蔬菜制品、豆制品，推出了包括魔芋爽、凤池海带等低热量、香脆的产品，以及豆制品等软豆腐皮、78°红烧蛋等产品。
来源：卫龙天猫旗舰店 越吃越过瘾的麻辣零食，牢牢占领消费者的胃。
招股书显示，卫龙年零售额在中国所有麻辣休闲食品企业中排名第一，市场份额为6.2%，在调味面和麻辣休闲蔬菜产品子品类中市场占有率排名第一。
。
同时，威龙也深受年轻人的喜爱。
Frost & Sullivan的数据显示，威龙95%的消费者年龄在35岁及以下，55%是25岁及以下的年轻人。
在具体运营方面，除了线上电商、社交网络等渠道的拓展外，威龙的线下经销商和零售终端数量也在不断增长。
其品牌遍布商超、连锁便利店等。
截至2019年6月30日，威龙已与超过100家线下经销商合作，销售网络覆盖全国约73.5万个零售终端。
多元化的产品系列和线上线下并行的商业模式为威龙带来了出色的销量。
卫龙天猫官方旗舰店显示，该公司全系列产品（包括辣条、魔芋汁、海带、卤蛋）销往全球30个国家和地区，年销量达1亿包。
2017年，卫龙调味面、蔬菜两大品类零售额突破10亿元；其中，大面筋、魔芋爽、七穗烧、小面筋四个单品年零售额均突破5亿元。
财务数据方面，招股书显示，威龙上半年总营收分别为33.85亿元、41.2亿元、48亿元、22.61亿元；同年净利润分别为6.58亿元、8.19亿元、8.27亿元。
，对应净利润率分别为19.4%、19.9%、17.2%，约为行业平均水平的两倍。
不过，上半年威龙利润却出现负2.61亿元亏损。
招股书解释，上半年亏损主要系与投资相关的一次性股份支付以及与投资者签署的股份购买协议补充协议——公司于今年4月支付对价所致。
年。
以美元向投资者发行并出售总计1亿股每股面值0.1美元的普通股。
此前，知名度较高的威龙引起了VC/PE的关注。
招股书显示，今年3月，威龙决定进行股本分拆，引入了CPE元丰、高瓴、腾讯、云锋基金、红杉中国、Duckling Fund L.P.、厚生投资、海松资本等投资者。
这是威龙首次引入外部资本，也是其IPO前的最后一轮融资。
不是所有的辣面都是卫龙。
一家小企业支撑着庞大的食品帝国。
有趣的是，卫龙还意外带动了整个河南辣条行业。
这个中原省份几乎占全国辣条产业的一半。
超级食品IPO接连不断。
为什么是河南？说起河南，这个中原大省几乎霸占了中国人的餐桌。
河南作为中华民族和中华文明的重要发祥地，素有“九州腹地、十省通衢”之称。
是连接东西、连接南北的重要交通枢纽。
河南享有得天独厚的地理和资源优势，也是我国的农业大省。
这片辽阔的土地，是谷物、蔬菜蓬勃生长的乐园。
淳朴勤劳的河南人民在这里建成了中国的粮仓。
不久前，河南省委副书记、政法委书记周济动情地说：“河南生产全国1/10的粮食、1/4的小麦、1/16的河南该国的耕地不仅为其1亿人口提供了粮食，每年还出口约1亿公斤的原粮和成品。
“这是当之无愧的‘小麦之乡’。
”在美食方面，河南也同样出类拔萃。
中国市场上1/2的火腿肠、1/3的方便面、1/4的包子、3/5的汤圆、7/10的饺子都来自河南。
美食之王也来自中原。
据统计，河南目前已孵化食品产业链A股上市公司10家，总市值超亿元——如：全球最大肉制品“猪王”牧原股份有限公司企业“双汇”、中国第一速冻食品企业“三全食品”、中国第一枣企业“好想你”、中国第一蘑菇酱企业“中京食品”、中国第一味精企业“莲健康” 、国内乳酸行业首家A股上市公司“金丹科技”、去年上市的国内首家餐饮供应链公司“前卫中央大厨”等。
作为全国休闲食品生产加工基地，河南也吸引了众多龙头食品企业的关注，比如知名的可口可乐、旺旺、达利园等都纷纷落户河南。
近两年，VC/PE纷纷进入河南，投资新的消费独角兽。
如今，随着以威龙、蜜雪冰城等为代表的河南新消费企业IPO进程取得进展，加上疫情政策优化后各地区民间投资和居民消费扩大内需，大消费终于开始了变得活跃。
这无疑给坚守消费赛道的投资者打了一针强心剂。
近日，当地一位创投老板向投资界表示：“这两年受疫情严重打击的企业，包括消费，明年将会复苏得更加强劲。
”与此同时，明年还将有更多公司在港交所上市。
消费者首次公开募股。
无独有偶，不少知名投资大亨也向投资界表达了对消费投资的信心。
大家已经达成共识：消费永远是刚需，人类社会任何时候都离不开消费。
问题是我们能否找到真正激发大家消费的兴奋点。
“新消费明年有机会出现逆转。
”经历过寒冬的消费投资者很少会兴奋起来。
他们坚信，因庞大而繁荣的中国，未来必将拥有更加复杂、创新的消费。
形式。
一直保持沉默的河南，已经开始迎来威龙、蜜雪冰城等超级消费企业的IPO。
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