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互联网思维已死，马云的“新零售”是创业者的又一个机会吗？

发布于：2024-06-18 编辑：匿名来源：网络

马云相信，纯电子商务的时代将会过去。

未来没有电子商务，只有线上线下和物流结合的新零售。

事实上，这波趋势是前几年的互联网+热潮已经消退，回归到+互联网的本质。

前者是机会主义的机械运用，后者则是线上线下融合的正确做法。

前者让创业者疯狂地给自己注入互联网概念，后者则让互联网大佬再次发力线下，抢占市场。

互联网给我们带来了实实在在的便利，但随着消费的进一步升级，消费者除了单纯购买优质商品外，对体验式消费的需求也越来越大。

由此，一个新的线下战场呼之欲出，线下超市、百货店、便利店开始流行。

没有改变的是，这场战争中的主角，依然是当年在互联网之战中威风凛凛的那个大公司。

2月20日，阿里巴巴大张旗鼓宣布与百联集团达成战略合作。

当日，在双方宣布合作之前，百联股份开盘后股价大幅上涨，随后迅速封住涨停板。

百联集团旗下拥有上海第一百货、上海第一八佰伴、东方购物中心（连锁）、永安百货、世纪联华、华联吉麦盛、上海第一医科店、百联上海奥特莱斯等几乎全部。

业务涵盖面很全，也是阿里巴巴等电商平台首次拥有如此完整的线下合作模式。

这并不是阿里巴巴首次布局零售行业。

2019年11月18日，三江购物公告称，阿里巴巴泽泰拟通过协议转让、认购定向增发股份、认购可交换公司债券等方式收购公司股份，成为公司第二大股东。

受此影响，三江购物二级市场股价单月涨幅超过两倍。

三江购物是浙江省最大的连锁超市之一，门店覆盖30多个城市和地区。

据悉，去年8月17日，三江购物与京东达成合作，入驻京东。

阿里巴巴的大规模投资不仅扩大了其在超市领域的影响力，还使其与京东断绝了关系。

早在今年3月，阿里巴巴就以53.7亿港元战略投资银泰商业。

今年7月，拟以1亿港元将银泰商业私有化。

还值得一提的是阿里巴巴对苏宁的投资。

2018年8月10日，阿里巴巴向苏宁投资1亿元人民币，成为其第二大股东。

阿里巴巴官方微博当天发布：苏宁云商遍布全国四五线城市的多个线下门店、多个零售服务网点、加盟服务商和服务站，将与阿里巴巴强大的线上系统实现无缝连接。

此外，今年以来，阿里巴巴陆续投资了易果生鲜的A、B、C轮融资。

由此，阿里巴巴间接持有联华超市股份。

今年12月，易果生鲜以9.5亿港元从永辉超市手中接手联华超市股权。

至此，阿里巴巴在线下零售版图已经大步迈进，形成了从线下百货到线下超市的自己的基地。

（附阿里赛马圈图）2020年8月7日，京东悄然投资43.1亿元入股永辉超市，持有其10%股权。

京东希望加强O2O领域的合作。

今年6月，京东宣布与沃尔玛合作，将一号店并入京东。

随后，沃尔玛旗下高端会员店山姆会员店正式加入京东。

这种线上线下的结合，或许真的会让阿里巴巴感受到危机感。

阿里巴巴对三江购物的投资发生在去年8月，就这样切断了三江购物与京东的合作。

京东与阿里巴巴之间的战争从未停止过。

在不久前的京东年会上，刘强东表示，京东将在年底超越阿里巴巴，成为中国最大的B2C平台。

面对前两天阿里巴巴高调宣布与百联集团战略合作，京东也悄然跟上布局。

据《界面》报道，京东线下实体店“京东·京选空间”于去年11月在北京市朝阳区爱琴海永辉超市开业。

店内商品主要以3C、数码产品为主，也有对比品。

京东的“全球购”主要推广国际产品，例如化妆品和个护产品。

全国已有3家类似实体店，另外两家分别位于通州万达、北京和重庆。

除了“京轩空间”之外，京东还在三四线城市拥有名为“京东帮”的实体店。

景轩空间以永辉超市为入口，可利用永辉超市的线下资源和客流。

相比之下，阿里巴巴虽然没有自己的线下实体店，但投资苏宁也是出于同样的目的。

创业者嗅到机遇 2020年11月11日，国务院印发《关于推动实体零售创新转型的意见》，旨在推动实体零售补短板、增优势、提高核心竞争力；推动跨界融合和线上线下融合，促进多领域协作。