厦门美日丰创光罩项目投产
06-06
麦当劳的包装色彩一向欢快明亮，最具标志性的红色和黄色更是饱和。
▲ 图片来自：Instagram @mcdonalds_es 不过，8 月 23 日，一款炭黑色汉堡盒出现在新品海报中。
除了麦当劳金拱门标志的黄色和里面的白色小字外，整个盒子都是炭黑色的。
就连盒子正面印的产品名称“不可能的汉堡”也是采用透明UV工艺印制的，光线较暗时很难看清。
▲ 汉堡盒产品图片。
图片来自：GEO ▲ 汉堡盒实拍图。
图片来自：YouTube @Europa Press 更奇怪的是这款新品的标价——1欧元，折合人民币7元。
而且，这个炭黑色的盒子打开后什么也没有，更别说是一个美味的汉堡了。
但这依然阻止不了很多顾客下单。
这7块钱你到底得到了什么？ 01.不存在的汉堡，现有的善意。
汉堡盒的炭黑色来自于被大火烧毁的农场。
今年夏天，正当我们饱受炎炎热浪之苦时，西班牙近25万公顷土地却遭到山火蹂躏。
这个惊人的数字是有记录以来平均水平的四倍。
▲ 西班牙火灾。
图片来自：美联社新闻 西班牙东部巴伦西亚省农作物几乎被毁，当地大量农民将失去收入来源。
麦当劳（西班牙）为此推出了“不可能的汉堡”，实际上是向公众筹集资金来支付这些被大火吞噬的“不可能的收获”。
此外，麦当劳还为此事业捐赠了35万元人民币（5万欧元）。
▲ 汉堡盒产品图片。
图片来自：GEO 为了推出这款新品，麦当劳还邀请Only Video Creation Company拍摄了一段93秒的宣传视频。
视频中，一对一脸悲伤的农民夫妇家中电话响起。
农妇接了电话。
当她听到对方要卖东西时，顿时露出惊讶的表情：“什么？什么意思？买？”然后她深深皱起眉头，解释道：“不，这是不可能的……嗯，因为我们没有……我们没有收获。
我不知道你有没有看到新闻……到处都在播，而且……什么也没有。
”听到对方的回答，农妇皱起了眉头。
他松开手，连忙向她道谢。
挂断电话后，她捂着脸，抱着爱人哭了。
虽然我们无从得知电话那头到底说了些什么，但下面隆重出现的空盒子却揭示了答案。
“不可能的汉堡”可以理解为不存在的汉堡。
这个想法来自全球广告公司TBWA的西班牙分公司。
这个不存在的汉堡是西班牙农民的生命线。
一个不存在的汉堡，一个存在的援助。
——麦当劳（西班牙） ▲摄影师阿尔贝托·埃斯库德罗为《不可能的汉堡》拍摄的海报。
图片来自：el publicista 空的汉堡盒里藏着一些东西——用白色小字写的产品说明。
麦当劳购买了最近火灾中损失的一些农作物来制作汉堡。
一个不存在的汉堡，但您可以通过它帮助受火灾影响的农民和牧场主。
产品说明最后写着“Big Good Project”。
这是一个什么样的项目？事实证明，“不可能汉堡”并不是第一家以帮助农民为主题制作汉堡的公司。
2019年11月，为了帮助当地因新冠疫情陷入财政困难的农牧业，麦当劳（西班牙）集结了10多家农产品供应商，用他们的产品设计了一款新菜品。
- 大好汉堡。
。
▲ 好汉堡。
图片来自：麦当劳Big Good汉堡采用了来自西班牙当地供应商的7种食材——来自托莱多的xtremaduran牛肉、马德里公司Entrepinares生产的半腌制奶酪、来自西亚的纳瓦拉和Mur Batavia生菜、来自加泰罗尼亚卡斯蒂利亚和莱昂的黑麦和斯佩尔特面包和马德里等等。
使用的地中海酱也是这群供应商的杰作——用安达卢西亚橄榄油和来自拉斯维加斯瓜迪亚纳的西红柿制成，由Arteoliva生产。
同时，麦当劳还为这些农牧业工人拍摄了纪录片《起源》（Orígenes），让他们的辛劳成为人们关注的焦点，让更多人了解他们。
▲图片来自：西班牙Audio Visualhub 这部纪录片由西班牙导演纳乔·克莱门特执导，由麦当劳的老合作伙伴、全球广告公司TBWA制作。
▲ Big Good 汉堡的生菜和乳制品的来源。
在视频的最后5分钟，所有这些食材都来到了麦当劳菜品研发部门负责人豪尔赫·塞兹(Jorge Saiz)的手中。
经过他的精心设计、研究和制作，一道色香味俱全的菜肴诞生了。
汉堡诞生了。
经过长时间的准备，这个汉堡似乎不再是一个简单的汉堡，而是农场工人辛勤劳动的沉甸甸的成果。
对于品牌（麦当劳）来说，与社会相关并按照其宗旨行事现在比以往任何时候都更加重要。
通过 Big Good，我们强调了麦当劳对当地经济的承诺以及对第一产业的支持。
这是我们多年来一直在做的事情，但现在我们希望通过帮助多个生产商恢复经济并应对 Covid-19 造成的危机来加强这一点。
——Natalia Echeverría，麦当劳（西班牙）首席营销官 “它可以成为一种商品，换取农民的血汗钱继续谋生。
”这次受火灾影响的农作物甚至不被视为食物。
它们在大火中被烧毁，只剩下只能称为“垃圾”的残渣，但也是农民一年的辛苦劳作。
但麦当劳还敢卖这样的“垃圾”——它用新产品“不存在的汉堡”来卖这些毫无价值的“垃圾”。
▲ 图片来自：Behance02。
变垃圾为金的前提是“正确扔垃圾”。
麦当劳（荷兰）最近使用14克拉黄金制作了总价值16万元人民币（0欧元）的赠品。
这还不包括高昂的设计和制作费用，因为这些黄金礼物是荷兰 Bronze Special Art 两位艺术家 Lars Jonk 和 Yvette de Bruijn 的合作作品，并由同样是六代家族企业的 De Vaal 制作。
位于荷兰。
▲ 图片来自：Highsnobiety 然而，最终的产品看起来非常“垃圾”。
看起来就像顾客通常扔进垃圾桶的一盒盒薯条、糖醋酱盒、冷饮杯、咖啡杯等麦当劳剩下的包裹，被揉皱了再从垃圾桶里捡起来。
▲ 图片来自：Highsnobiety 麦当劳在做什么？答案就隐藏在这段30秒的宣传视频中——一位顾客刚在车里吃完麦当劳外卖，下车把垃圾扔进垃圾桶。
当她右手将薯条盒扔进去的一瞬间，场景瞬间切换到了颁奖红毯上。
红地毯的另一端，出现了一个带有闪闪发光的金色拱门标志的垃圾桶。
两边都是拿着相机、用手机拍照的记者和记者。
扇子。
左手还拿着麦当劳的饮料杯，她有些羞涩地走上了红地毯。
将手中的垃圾扔进垃圾桶后，胸前出现了一枚金光闪闪的薯条盒首饰，大小和形状都是她刚刚扔掉的。
垃圾是一模一样的。
黄金变成垃圾？是的，只要你足够幸运。
为了鼓励顾客在饭后扔掉自己的垃圾，麦当劳（荷兰）发起了一项“Litter and Glamour”活动——8月16日至9月12日的四个星期内，荷兰的麦当劳如果将麦当劳的食物垃圾放入主题垃圾桶，你可能会被这些黄金首饰吸引，实现“垃圾变金”。
▲ 图片来自：Instagram @mcdonaldsnl 根据官方规定，麦当劳平均每周会抽出两名幸运儿，获得这 7 件珠宝中的一件，而且每件都是具有真品价值的珍贵珠宝。
日常大小的奶昔杯雕像价值 24,000 元人民币（0.11 欧元）。
价值 18,000 元（0.11 欧元）的奶昔杯别针。
日常尺寸的筹码盒雕像项链价值 24,000 元人民币（0.11 欧元）。
价值 52,000 元（0.11 欧元）的筹码盒耳环。
日常尺寸的咖啡杯项链价值 13,000 元人民币（0.11 欧元）。
酱盘耳环价值15000元人民币（0.11欧元）。
价值18000元人民币（2..11欧元）的巨无霸盒图章戒指。
这并不是麦当劳第一次制作珠宝。
早在今年10月，麦当劳就与雷鬼顿西班牙歌手J Balvin联合推出了艺术家菜单，随后又推出了以菜单上的巨无霸、奥利奥麦旋风和炸薯条为灵感的联名珠宝系列。
▲ 麦当劳与 J Balvin 联合推出艺术家菜单。
图片来自：Hypebeast 黄金材质作为这些珠宝的底座，密集镶嵌红宝石、钻石、沙弗莱石、蓝宝石和祖母绿，细节源自麦当劳餐点。
最昂贵的方法已经完成。
承接该项目的洛杉矶定制珠宝品牌 Saint Jewels 被要求在不到一周的时间内设计和制造成品。
该品牌的创始人杰拉德·亚历山大 (Gerard Alexander) 是一位完美主义者。
为了保质保量交付设计，他和员工连续72小时工作，处于崩溃状态。
▲ 杰拉德·亚历山大。
图片来自：Complex 最终的产品得到了 J Balvin 的朋友兼顾问 Michael Camargo 的认可，并被 Camargo 称为“变形金刚”。
因为除了 3 个单独的 14 克拉吊坠外，该系列还配有一个涂有红色纳米陶瓷涂层的 1 克金托盘。
每个吊坠都可以固定在这个红色托盘上，也可以单独拿起并佩戴。
▲ J Balvin 佩戴联名项链。
麦当劳和J Balvin的联名珠宝做出了最贵的薯条、麦旋风和巨无霸，但他们大概没有想到，还有一座山比一座山高。
麦当劳（荷兰）有两个年末，他制作了最昂贵的“麦当劳垃圾”，还鼓励顾客养成扔垃圾的好习惯。
03、与垃圾结下不解之缘。
作为世界顶级快餐品牌之一，麦当劳在世界各地开设餐厅。
餐馆如此之多，“麦当劳垃圾”已经遍布全球。
麦当劳的包装设计，变垃圾后“上镜”，同样引人注目。
▲ 迈阿密国际艺术大学的学生用“麦当劳垃圾”设计服装。
图片来自：Delish。
不少网友自愿为“麦当劳垃圾”做免费摄影师，有的已经做了多年的免费摄影师。
例如，Instagram页面@mc_pollution长期以来一直在组织“麦当劳的垃圾”摄影展，直到前几天还在更新。
▲ 图片来自：Instagram @mc_pollution 是他们自己的名人。
如果麦当劳不用，那怎么能说呢？然而，世界各地的麦当劳对“麦当劳垃圾”的处理方式实在是不一样！挪威：将垃圾照片放在餐盘上。
今年，麦当劳（挪威）干脆让“麦当劳的垃圾”成为广告中的主角。
它不仅被制作成广告牌，还被印在餐盘纸上。
用这样的盘子吃麦当劳，简直就是在看着“麦当劳垃圾”，同时生产出“麦当劳垃圾”。
活动名称很朗朗上口——“Takeawayyourtakeaway”，因为takeaway有“带走”和“带走”两个意思，可以理解为“带走你的外卖（垃圾）”。
如果你想更身临其境地体验《麦当劳垃圾》的犀利表演，不妨看看之前的文章《？？？这次麦当劳不搞炸鸡，搞垃圾》。
比利时：利用你拍摄食物的能力来拍摄垃圾桶。
继挪威麦当劳开始拍摄垃圾之后，比利时麦当劳又开始了大片《麦当劳垃圾》的续集——拍摄装满“麦当劳垃圾”的垃圾桶。
拍摄垃圾桶有什么好处？ ▲ 麦当劳广告选用的垃圾桶。
图片来自：Instagram @mcdonaldsbelgium 麦当劳聘请了他们经常合作的食品摄影公司 Studio Wauters，并告诉他们“把它们（垃圾桶）当作最新最好的汉堡”。
麦当劳还给这三个垃圾箱起了与新汉堡非常相似的名字——Unmissable Big Bin、Unmissable Bin Royal 和 Unmissable Bin Deluxe。
但不得不佩服这些摄影师的功力。
这显然是一个比利时街头随处可见的普通垃圾桶。
经过拍摄、剪辑、设计，其实多了几分美食的“美感”。
▲ 与真实垃圾桶合影的垃圾桶广告牌。
图片来自：Instagram @studiowauters 这张棕色垃圾桶的照片居然有巧克力的质感，真想咬一大口。
然而，这种“巧克力”里面的馅料却是名副其实的“麦当劳垃圾”。
荷兰：边扔垃圾边跳舞去年 4 月，麦当劳（荷兰）举办了一场“垃圾舞”活动，鼓励顾客录制视频并在帖子中贴上 #samenmeerdoenvorminderafval 标签，赢取 JBL 扬声器和 JBL Reflect Flow 入耳式耳机。
和 Flextrash 等奖品。
社交平台上突然出现了很多舞蹈视频，麦当劳的包装也有了一个新特点——舞蹈道具。
这家伙制作了一个关于扔垃圾的舞蹈视频。
扔垃圾只需要一秒钟，接下来就是他的独舞表演。
但也有缺点。
比如，为了应对这一事件，地上特意放置了很多“麦当劳垃圾”。
▲ 图片来自：Instagram @mcdonaldsdelftnoord 日本：可爱玩具变绿托盘年 2 月，麦当劳（日本）所有门店推出了新活动“快乐丝带”——回收开心乐园餐塑料玩具制作新的 midori 盘子。
将塑料玩具放入这些红色盒子中的孩子将获得一条绿色手镯作为交换。
活动进行得很顺利，共收集到10,000个塑料玩具，制作了100,000多个托盘。
活动进行得如此顺利的真正原因是家长们想减少孩子的玩具。
在此活动之前，有一份针对3-9岁儿童妈妈的社会调查问卷，暴露了妈妈们对儿童玩具的担忧。
▲ 麦当劳的塑料玩具。
图片来自：Earthbound调查问卷结果显示，约70%的妈妈认为孩子玩具太多，80%的妈妈对孩子存放玩具的方式不满意，让孩子扔掉或赠送玩具是个大问题在我妈妈眼里。
通过这次麦当劳活动，日本孩子也学会了“脱离他人”。
瑞典：麦当劳年，麦当劳（瑞典）设计了一个可以提取黑色垃圾袋的广告牌。
抓住这些免费的垃圾袋，收集罐子，然后把它们带到麦当劳，以换取一些食物。
10 罐就能吃到一个普通汉堡，40 罐就能吃到一个巨无霸。
▲ 图片来自：MSNEWS 麦当劳策划这次活动主要针对当地年轻人。
据麦克唐纳介绍，当地年轻人热衷于音乐会，会花掉所有积蓄买门票。
演唱会期间聚会后他们会挨饿，演唱会场地乱扔垃圾的问题也很严重。
通过这项活动，年轻人可以用这些原本乱扔的垃圾去麦当劳换取一顿饭，而麦当劳也可以将这些垃圾送到回收箱，这是环保的重要一步。
▲ 图片来自：MSNEWS 德国：以踢球的激情踢“垃圾”。
2018年世界杯之前，麦当劳（德国）发布了一款名为“踢垃圾”的视频游戏。
参与者将自己的脸映射到游戏角色上，然后将“麦当劳垃圾”当作足球踢进垃圾桶，就有机会赢得世界杯门票。
▲ 图片来自：Ads of the World04。
告别塑料吸管。
麦当劳最受争议的环境问题围绕着消失的吸管展开。
▲ 麦当劳的塑料吸管。
图片来自：TimeOut 2016年，麦当劳首先在爱尔兰和英国用纸吸管取代了塑料吸管。
然而，这些纸吸管不仅使用困难、会塌陷，而且难以回收，与普通垃圾一起扔掉。
▲麦当劳的纸吸管。
图片来自：换▲麦当劳纸吸管。
图片来自：news.com.au 今年6月，麦当劳（中国）在其官方微博发文停止使用塑料吸管，并开玩笑说“无视它”，并指出应将其丢弃。
塑料吸管每年可节省大量塑料。
同年5月，奥地利也以一系列非常特别的泳装来应对这一重大变化。
▲ 麦当劳（奥地利）推出的泳装系列。
图片来自：Ads of the World 麦当劳（奥地利）的泳衣系列不仅外观像塑料吸管——通体白色，上面印有红黄条纹，而且它也是用废弃的塑料吸管和其他材料制成的。
塑料废物。
▲ 麦当劳（奥地利）推出的泳装系列。
图片来自：福布斯。
麦当劳（西班牙）将最后一根塑料吸管安装在艺术画框上进行拍卖的广告预示着第二年的进展。
▲ 图片来自：Ads of the World 全球拍卖网站 eBay 上曾多次看到麦当劳塑料吸管的拍卖。
这些吸管的价格确实很高——一位来自纽瓦克的 eBay 卖家以每根 36,000 美元的价格出售了五根吸管。
▲ 加拿大麦当劳使用塑料吸管制作餐盘。
图片来自：麦当劳 现在，塑料无吸管杯盖已经取代了以前的塑料吸管。
就连速度慢得多的菲律宾，今年6月也宣布改用无吸管杯盖。
▲菲律宾麦当劳无吸管盖宣传海报。
图片来自：Lifestyle.INQ 但未来，塑料将被更多地禁止，并被其他材料取代。
花费巨资开发的无吸管杯盖毕竟还是塑料的。
如果也被禁止了，我们拿什么来喝冷饮呢？一位推特用户的发言引起了关注。
星巴克和麦当劳等公司正在投资数百万美元开发无吸管盖子。
像人们在家里那样，根本不使用盖子或吸管怎么样？让事情变得简单。
——推特@lourencocrist▲推特用户发言配图。
图片来自：Twitter @lourencocrist 不管怎样，麦当劳多年来一直注重环保，有很多令人瞩目的事情。
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