OPPO全球计算中心即将投入运营
06-06
这一年已经结束了。
回顾今年，中国消费市场持续复苏，已成为中国经济增长的重要引擎。
数据显示，10月份我国社会消费品零售总额4.3万亿元，同比增长7.6%。
增速比9月份加快2.1个百分点，已连续三个月回升。
今年对于整个消费行业来说，既是复苏的一年，也是挑战的一年。
随着生活恢复正常，消费市场逐渐回暖，部分消费者呈现出“报复性”消费。
然而，当前的消费环境仍然充满不确定性，这让消费者和从业者都面临诸多挑战。
在复杂多变的环境和激烈的赛道竞争中，新消费企业如何渡过周期，寻找增量，实现企业弹性增长？ 12月15日，由湖南省商务厅、长沙市人民政府、湖南广电集团（台湾）共同主办，湖南省商务服务中心、长沙市商务局协办中金公司、网聚资本、芒果传媒共同举办的“消费产业投资合作大会”（以下简称“大会”）及相关行业研讨会在长沙圆满结束。
本届大会以“新消费、新格局、新动能”为主题，汇聚了数十位来自消费行业的重量级嘉宾、全球领先企业、投资机构、媒体高管、消费领域领军企业家等。
来自知名食品、餐饮、生活服务、创投机构、互联网平台等企业的500余名代表共同探讨了经济发展新格局下资本如何赋能实体经济以及消费行业的发展趋势；从而形成了政府平台、企业参与、资本参与的多方沟通机制，共同推动合作共赢，推动消费产业走深做实。
01、回顾展望：把握中国经济未来发展趋势。
这是全球经济历史上最动荡的周期之一。
全球化退潮、产业链重组、美国利率大幅上升……在漫长的商业周期中，经济危机并不是罕见现象。
过去几十年，中国经济多次化“危机”为“机遇”，GDP从2017年的千亿元以上增长到2017年的万亿元以上。
宏观经济和景气周期存在不确定性是不可预测的。
国内企业面临的问题是如何建立能够超越周期的增长战略和企业韧性？ 中金公司首席港股、海外策略师刘刚在主题演讲中认为，当前国内经济正处于短期增长挑战和长期结构转型的关键阶段。
他从人口周期、房地产周期、杠杆周期等方面分析，中国当前面临着来自欧美、AI数字化转型、需要培育的新动能和转型等外部挑战。
但中国正在升级其优势产业和走出去，以及国内消费新趋势。
、高端消费的韧性等方向值得期待，相信中国的规模经济优势已显现出积极效应。
02.洞察趋势，直面中国消费机遇与挑战。
随着人口老龄化加剧、年轻一代消费观念转变、Z世代崛起等因素，中国消费市场正在经历人口结构变化带来的变革。
这些变化会给中国消费行业带来哪些新的机遇和挑战？哪些品类和赛道会成为未来的热门产品？哪些品牌和公司将引领市场创新和变革？ 中金公司食品饮料行业首席分析师王文丹回顾了一年来的整体消费形势和趋势变化。
她认为，今年的消费趋势是：高性价比、国货出海、便捷化、个性化、体验化需求。
展望今年，食品饮料行业将稳步复苏，估值具有安全边际。
王文丹预计，白酒行业有望稳步复苏，未来龙头企业之间的竞争可能会更加激烈。
在休闲食品赛道，渠道多元化逐年增加，休闲大众销售渠道快速发展，推动行业整合加速。
对于近年来爆发的熟菜产业，王文丹表示，熟菜可能是未来生产方式和生活方式的趋势。
该行业规模较大，发展空间较大，但仍处于发展初期。
预计未来五年仍将保持较大规模。
行业快速增长。
对于消费品企业来说，中国连锁经营协会名誉会长裴亮认为，应重点关注零售渠道的转型和变革，尤其是折扣、品牌和科技的趋势；他也对未来的零售业态充满期待。
新格局：全渠道、多场景零售新趋势，要求零售门店角色更加多元化、用户管理更加精细化；即时零售的逐步兴起，进一步延伸了线下门店服务的时间和空间维度；社交电商的快速增长进一步贡献行业增长。
03、聚势做强，数智激发创新潜力。
受经济周期变化、产业结构调整、消费习惯变化等因素影响，消费行业竞争日趋激烈，对消费行业的战略决策、模式创新、运营管理提出了新的要求。
消费品公司。
要求高。
数字智能正在通过移动互联网、云计算、大数据、人工智能等信息技术深刻改变消费行业生态。
数字智能利用移动互联网、大数据等技术，让消费企业实时了解市场动态和消费者需求变化，提供更加个性化的产品和服务，及时调整战略和商业模式，保持竞争优势。
会上，华为云中国零售行业总经理张明皇先生认为，华为云两大核心能力，华为云AI能力、华为数字化，以及创新用户增长、体验升级、产品创新五大领域、全球布局、生态共建，可以帮助中国企业实现数字化转型。
他具体阐述了大家关注的华为云销售预测功能。
“如何把数据变成数字资产，是企业数字化转型必须考虑的问题。
如果数据只放在数据库里，永远只是一条数据。
数据已经成为企业数字化转型的有力工具。
”支持运营和营销，业务部门、商店和销售人员可以使用这些数据并将其转化为数据资产，“不仅在营销方面，而且在物流、库存、营销和财务方面。
管理层等，通过数字资产完成全链条的销售预测。
如今，线上种植分享、线下签到消费已成为当下年轻人的主流生活方式之一。
此外，抖音拥有6亿日活跃用户的庞大用户群，越来越多的实体商家将抖音作为新的经营阵地。
抖音先生生活服务餐饮行业方法论管理负责人黄鑫以绝味鸭脖为例，分析了绝味鸭脖近三个月订单量接近千万单量背后的成功方法论。
GMV达2亿。
第一层是LIFE业务矩阵，将所有线下产品和互动服务全面呈现到线上。
第二个层次是和专家合作，钻研内容，利用平台IP进行网络营销，无论是自己还是借助专家、明星做短视频、直播。
第三层是商家自营。
商家在自营层面做了什么？绝味非常擅长提供完整的团购产品组合。
基于新品、畅销品、滞销品进行组合，针对不同用户、不同消费需求、不同消费场景形成不同套餐。
而且，近三个月来，平均每月有4场自播，每天都有4场直播，不间断。
与他入驻生活服务之前相比，新开店的客流量增加了两倍，客单价也持续增长。
会上，网聚资本与抖音生活服务还联合发布了东风计划，旨在通过数字技术和创新模式帮助餐饮行业加速数字化转型，提升服务质量。
东风计划将为餐饮商家提供线上运营所需的方法论和课程，涵盖商品运营、流量运营、短视频、直播运营等实用方法。
同时，完成学习并掌握相应技能的商家和从业者将获得行业影响力能力认证。
04、携手资本，穿越企业生命周期。
在新消费产业高质量发展的道路上，资本的赋能作用日益凸显。
随着消费需求的不断升级和技术的不断进步，新消费产业需要不断创新和进步。
资本的注入、整合、创新和国际化拓展，将为新型消费产业高质量发展注入新的动力和活力。
据南加客户端12月14日发布的《香港新股融资：消费行业主导》文章，德勤公布的最新数据显示，2019年，A股及港股市场新股融资金额同比大幅下降。
A股市场为制造业新股融资金额*，港股市场为消费行业新股融资金额*。
会上，中国香港交易所上市及发行服务部主管韩英娇表示：“无论经济周期如何变化，消费行业始终是香港最活跃的融资领域之一。
资本市场和最受投资者关注的热门行业板块之一，消费企业可以通过香港市场连接各类国际和本地投资者，获得可持续的资金支持，从中国走向世界。
”滴滴通集团合伙人兼首席投资发展官柯毅表示，截至今年11月，滴滴通已签署合作协议。
多个连锁品牌签约投资小微实体店超过12000家，覆盖多个城市各品类。
滴滴开发设计了以收益分享模式为核心的完整投融资生态系统，精准地将“资本水”滴入中国小而分散的经济体。
德勤中国华西区审计及鉴证合伙人陈百健、德勤中国税务及商务咨询合伙人陈静娜从专业财务角度分享了消费品企业资本化的策略、路径和要点。
君合律师事务所合伙人陶旭东拥有20多年的执业经验，专注于各类资本市场、并购及私募融资业务，从法律角度发表了主题演讲《餐饮企业香港上市审核关注要点》。
主要介绍上市路径和架构、中国证监会境外上市备案要点以及香港联交所审核要点。
同日，中金公司、旺聚资本、德勤、君合、红色食品产业研究院联合发布《食品与餐饮连锁企业资本化指引参考IV》，从法律合规角度为食品餐饮企业资本化标准提供参考。
会议特别为有兴趣筹划港股IPO的重点企业提供了“港交所与部分龙头企业的专题交流”。
来自香港联交所、证监局、中介机构及数十家消费行业龙头企业的代表召开研讨会暨交流会，共同探讨新形势下消费企业多元化资本规划与布局，以及所需的相关准备工作；芒果传媒专业人士提供“芒果传媒与头部企业从融合传播和内容电商角度专题交流”，共同探讨年度内容营销需求。
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