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06-17
近日，**清流资本早期项目——收藏玩具品牌「52TOYS」宣布完成4亿元C轮融资**，由前海母基金、中华资本联合领投，中金资本旗下基金、信通资本、建谷资本跟投，泰合资本独家跟投投资者。
据了解，本轮融资将用于开发彰显“中国制造”的优质产品，打造中国本土玩具品牌，打造中国收藏玩具生态，投资孵化本土艺术家、设计师等。
52TOYS成立于2006年，是中国第一个定位“收藏玩具”的品牌。
52TOYS创始人和CEO陈威表示：“我更喜欢用收藏型玩具来定义我们热爱的行业。
收藏型玩具包括但不限于潮流玩具。
它们承载着更加多元化的风格和文化，比如影视、动漫、游戏、历史、旅行、甚至食物都可以被提炼出来作为产品创作的元素，而盲盒只是众多可收藏玩具类别中的冰山一角，包括人偶、变形、机甲、拼装模型、动作人偶……各不相同材质、尺寸、创意形式承载着不同的风格和主题。
作为社交互动的载体，融入大众的生活方式，收集玩具就是收集情感。
“52TOYS作为国内潮流玩具和收藏玩具领域的领军企业，业务链涵盖IP孵化、产品创意、供应链。
管理、销售渠道建设和市场沟通。
是行业内为数不多的能够覆盖全产业链的品牌之一。
加强产品创新，打造彰显“中国创造”的优质产品。
报告显示，国内时尚及收藏玩具市场近年来增长迅速，近六年复合增长率超过30%。
在这样的行业趋势下，52TOYS迅速成长，逐步构建了业务闭环，在产品研发和创新方面建立了核心竞争优势，形成了难以超越的品牌壁垒。
早在2017年，52TOYS就在思考“如何用收藏玩具传递中国文化”，以“超越传统、激活历史、传承文化”为理念，研发了《超活化系列》。
该系列以新的视角解读中国文化，将历史文化与现代文化创造性地融合在一起，创作出《仕女的瑜伽》、《仕女的日常生活》、《出战的兵马俑》、《平板支撑》等一系列充满想象力的形象，等等，让年轻人通过有趣的产品接触历史和文化。
《超活化系列》目前推出的产品中，《青铜小分队》《马踏肥燕》来自52TOYS与陕西历史博物馆合作举办的“文物超级活化”主题原型创作大赛。
该产品一经推出就受到大众喜爱，长期保持陕西历史博物馆文创产品销量第一。
此外，52TOYS还赋予了BOX变形机甲系列中国文化的内核。
该系列开创性地将各类型各具特色的生物发展为机甲造型。
已制作恐龙、巨兽、水生物、鸟类、昆虫等五个系列。
近期推出了具有中国文化元素的系列。
“瑞兽系列”共有百余种产品。
每个产品都可以变成边长为 5 厘米的正方体。
它是中国玩具品牌自主研发的首款机甲变形产品，在中国收藏玩具领域拥有独特的声誉。
具有里程碑意义。
同时，52TOYS正在围绕《BEASTBOX》系列IP进行电影、漫画、动画、小说等形式的内容创作，形成丰富的文化内容矩阵，全力打造中国人自己的原创机甲改造IP。
今年，52TOYS还以中国国宝熊猫的形象打造了《Panda Roll》熊猫滚滚系列。
该系列以巧妙的设计展现了国宝软萌的形象特征。
第一个系列产品一经推出就成为今年的畅销产品。
。
未来，公司将利用自身优势，打造出更加丰富、富有创意的优质产品，通过对年轻人极具吸引力的多元化产品形态，传递中国文化。
线下销售开启双引擎模式，打造品牌影响力。
52TOYS拥有超过10000个线下销售渠道合作终端。
渠道业态涵盖时尚精品店、精品玩具店、电影院、书店、便利店、主题公园等，全面覆盖年轻人的消费场景。
销售区域包括中国大陆、港澳台、日本、北美、东南亚等，拥有行业领先的最大销售网络。
从今年开始，52TOYS开始打造线下直营品牌店，用最丰富的产品品类、最好的产品陈列、最有创意的店面设计为消费者带来最完整的品牌体验，并与合作渠道打造“双目前，公司已在北京太古里、杭州湖滨银泰in77、成都宽窄巷子、上海IAPM、超级市场等国内顶级商场开设十余家直营品牌店。
深圳的品牌商城、COCOPARK等，平均每个月新开店3到5家，平均效果在万元以上。
”我们之所以选择在这个时候开始建设直营线下渠道，是基于六年来密集的产品研发和高频次的上新速度形成了庞大的产品矩阵。
”陈威表示，“预计未来一年内，我们将开设多家直营品牌店，并逐步推出数千台无人零售机，全面覆盖全国主要城市的核心商圈、博物馆、景点、主要交通枢纽。
” 52TOYS还将与国内众多顶级品牌合作。
我们与商场达成了长期合作。
在开设线下店的同时，我们将与商场联合举办展览、快闪店、设计师签名会、产品发布会等活动，在客流方面相互赋能。
除了延续将品牌直营店开进购物中心的传统策略外，52TOYS正在开辟一条文化与旅游结合的线下直营品牌店之路。
今年8月，52TOYS宽窄巷子工艺品牌店开始试营业。
品牌店位于成都著名风景区宽窄巷子。
店内选用品牌最新原创IP——《Panda Roll》熊猫滚滚作为主视觉元素。
在富有现代艺术气息的整体视觉系统中，融入了当地文化中具有代表性的麻将和火锅。
等元素，呈现出独特的视觉效果。
未来，52TOYS将寻求与更多文旅景点、博物馆等合作，同时持续打造“表达中华文化”的收藏玩具，让其与线下历史文化擦出创意火花，进一步弘扬中华文化。
例如，52TOYS旗下《超活化系列》IP最近与广州西关永庆坊合作打造了一场名为“淑女到来”的活动，利用年轻人喜欢的“淑女”形象，让广州老建筑焕发活力，进行创新。
形式激活传统文化。
打造中国收藏玩具生态圈，投资孵化本土艺术品。
成立六年来，52TOYS已成长为行业领先品牌，肩负着更深层次的行业责任。
品牌不断致力于打造中国收藏玩具生态。
通过建立DREAMFAIR平台，采用“一赛一展一奖”的方式，一方面向大众普及具有收藏价值的玩具，另一方面挖掘当地优秀的设计师、艺术家等人，帮助他们把“作品”变成“商品”，搭建起艺术到商业的桥梁。
此后，品牌推出了一年一度的“原型创作大赛”，主题涵盖与陕西历史博物馆合作的“文物超级活化”、与未来物管理局合作的“科幻时代”、“科幻时代”等。
”与长隆野生动物园合作。
吸引了设计师、艺术家等百余位国内外名人，创作了袁行良的《秋鸾-广寒宫》、李坏的《青铜小分队》等多部优秀作品，以纪念55周年。
奥特曼系列第六届原型创作大赛于近日启动，主题为“奥特曼怪兽超袭”。
报名开放后，不少设计师、艺术家积极参与。
展览方面，52TOYS今年7月举办了为期三天的“BEIJING DREAMFAIR北京国际原创艺术暨设计师收藏玩具展”。
展会在北京农业展览馆举办，面积约0平方米，涵盖雕像、GK、潮流玩具、手工玩具等七大收藏玩具品类主题展区，设有共有100多个企业品牌和设计师品牌参展。
近年来，国内涌现出各种潮流玩具展会。
52TOYS举办的DREAMFAIR展会首次以“收藏玩具”为主题。
展出的作品远不止潮流玩具，为公众带来非凡的展览体验。
展会参观人数日均超过10000人次。
未来，52TOYS将在“一赛”、“一展”的基础上推出“一奖”，每年设立行业奖项，奖励优秀的设计师、艺术家，鼓励创作，推动行业发展。
对于一些优秀的设计师、艺术家，52TOYS将利用公司自身在资金、设计、供应链、销售渠道、宣传推广等方面的全产业链优势，以投资或合作的形式帮助他们将作品推向市场。
同时，52TOYS还从大学等渠道发现优质有潜力的年轻创作者，从零开始孵化，并在创作等方面进行指导，帮助他们学以致用，成长为优秀的设计师、艺术家。
。
可见，相比于经营企业，52TOYS更想成为中国收藏玩具行业的建设者。
前海母基金投资总监易波表示：“收藏玩具在中国潜力巨大，而52TOYS是国内为数不多的具备多品类产品设计和研发能力的行业龙头之一，我们非常荣幸见证公司的快速发展。
”成长并期待未来，公司将创造出更多优秀的产品，推动中国收藏玩具行业的发展，传承中国艺术领域匠心精神的优良传统，给玩具收藏者带来更多的惊喜和欢乐， ”国众资本副总裁杨阳说道。
他表示，“新消费是我们一直在深度探索和跟踪的重点行业，我们早在2009年就接触到了52TOYS项目，创始团队表现出的专业精神和对行业的热爱让我们充满信心，随后我们我们首次完成了对公司的评估，伴随着52TOYS从初创企业到行业领先者的同时，我们也见证了收藏玩具逐渐发展成为价值数百亿的巨大产业。
中国，成为年轻人每天购买的新消费品。
我们希望52TOYS能够更好地整合积累的研发经验、供应链资源和渠道能力，加强与上下游企业的合作。
共赢的生态系统，不断挖掘中国传统文化的当代价值潜力，为年轻消费者带来更多彰显中国传统文化底蕴的好产品。
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