工业和信息化部：上半年工业经济继续平稳复苏，主要指标平稳增长
06-18
谁说杂志已死？能盖房子、开商店、创建网站的日本杂志《POPEYE》，开创了“城市男孩”风格，影响了一代又一代的亚洲男孩。
今年6月它将庆祝其46岁生日。
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去年，为了庆祝自己45岁的生日，我进军房地产，在美国西海岸盖了房子。
我开始做的事情令人惊讶，但也在意料之中。
它始终提供生活方式指导和建议。
它厌倦了说而不做，决定为喜欢“城市男孩”风格的男孩和女孩建造一个梦想的家。
▲POPEYE宅邸工程Mr.Standard产品介绍海报。
图片来自：Orange House Tokyo 长大一岁后，《POPEYE》庆生会怎样？答案是——开一家限时网上商店。
46年来一直借用其他品牌的衣服做风格指南，这次将用自家的时尚单品打造最有品位的孔童、孔女。
▲ POPEYE网上商店首页界面。
图片来自：POPEYE。
其网上商店将于4月13日12:00至4月26日23:59短暂开放，所有产品均处于预售状态，并于5月底至6月初发货。
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Ports 也会不定期在 Instagram 和 Twitter 上发布店铺再次开业的消息。
不过，店内商品目前只支持日本境内发货，这让不少网友感叹。
现在的《POPEYE》已经不仅仅是一本纸质杂志，而是一种只能名为POPEYE的专属风格，涵盖时尚、音乐、电影、美食、家居等。
这种风格的核心是一种年轻的生活感，几乎适合所有年龄段。
最新一期杂志中，演员町田圭太受邀前往银座拍摄这部“购物”大片。
▲ 服装主题。
图片来自：《POPEYE》五月号以及近年来每年一月出版的《女朋友专辑》（也可以说是“狗粮专辑”），也让POPEYE不再局限于男性，也女孩们。
它已成为《POPEYE》读者群的中坚力量。
▲《POPEYE》 近三年一月号封面▲情侣专访。
图片来自：《POPEYE》一月号 接下来，就从这家现在紧闭的网店开始，一起探索“孔童童女的不朽之谜”。
杂志开店，标配一个标志？这是杂志开网店卖衣服和生活用品已经不是第一次了，美国时装设计师Thakoon Panichgul创办的《HommeGirls》杂志从杂志标题就直接指“喜欢穿男装的酷女孩”。
2008年刊物创办的同时，网上商店也悄然开业，销售带有logo的基本单品作为点睛之笔。
▲最新一期的《HommeGirls》。
图片来自：Instagram @hommegirls 不过，这些单品真正火爆，一定要归功于2019年疫情期间博主在家中拍摄的一系列照片，AT HOMME。
其中，像男生在家穿的大弹力裤一样，腰间的松紧带上设计有HommeGirls标志。
经过博主带货的倡议，一下子就成为了最合适的网红单品。
▲ 参与 AT HOMME 项目的 Suzanne Koller 和 Derek Blasberg。
图片来自：Instagram @hommegirls ▲ HommeGirls 推出的短裤单品。
图片来自：Instagram @hommegirls 这样的“基本单品”其实在市面上并不好买，因为这些基本单品看似是从男友衣柜里拿来的西装、衬衫、长裤，但款式都经过改良，刚好贴合女孩的身材身材。
事实上，不仅仅是合适。
像这样的衬衫，腰部被剪掉，露出小蛮腰，不经意间就显得有点小性感，这正是这些酷女孩最想要的。
而且，把“喜欢穿男装的酷女孩”这样的标签变成小到几乎看不见的小绣花标志，那该多酷啊。
▲ HommeGirls推出的衬衫单品。
图片来自：Instagram @hommegirls 回顾POPEYE的网上商店，产品的设计和定位同样针对POPEYE男孩和女孩。
目前出售的产品数量有限。
目前，只有连帽运动衫、T 恤、毛巾、文件袋和胶带。
不过，可以看出，这些事项都是POPEYE经过深思熟虑的。
▲ POPEYE网上商店产品预览。
图片来自：Instagram @popeye_magazine_official 因为如果你翻阅近年出版的一期《POPEYE》，连帽卫衣和T恤一定位列榜首。
▲ 两套灰色连帽运动衫。
图片来自：《POPEYE》3月号▲POPEYE网店推出的灰色连帽卫衣。
图片来自：Instagram @popeye_magazine_official 价格：19日元（折合人民币） 而且，与其他卖logo T恤却忽视品质的店不同，POPEYE在品质上不敢妥协。
面料采用久米纺织工业（KUME.JP）的优质产品，该公司成立于2001年。
久米纺织也一直被誉为“日本最擅长制作T恤的公司”。
▲ POPEYE网店推出的灰色连帽卫衣。
图片来自：POPEYE 价格：6、日元（折合人民币） 《POPEYE》 近年来内容中又增加了家居版块。
随着知名度的上升，家居乃至生活方法的内容也可能会变得越来越丰富。
这时一条印有不同插画家的作品和标志的温泉毛巾在后续的照片中就会非常上镜。
当然，温泉毛巾也是超级实用的日常用品。
▲ POPEYE网店推出的T恤和温泉毛巾。
图片来自：Instagram @popeye_magazine_official 售价：1日元（折合人民币56元） 首次推出的温泉毛巾上印有日本插画师铃木正义的作品，两张蓝色轮廓插画并列呈现，有几分一种喜剧的感觉。
铃木成香也是《POPEYE》的频繁合作者。
他的插图曾出现在之前的二手服装特辑、墨西哥特辑和室内特辑的封面上。
▲ POPEYE网上商店推出的毛巾。
图片来自：Instagram @popeye_magazine_official 看起来像牛皮纸质地（猜测是杜邦纸）的信封包装，其实是用来寄杂志的牛皮信封的升级版。
看起来太像信封了，但其实很实用，也很容易搭配。
我还记得Alexander Wang与麦当劳联名的棕色杜邦纸袋。
当你把它带到街上时，它有自己的话题属性。
▲ Alexander Wang 与麦当劳联合推出的棕色杜邦纸袋。
图片来自：Saudi Gazette 这款外卖包之所以吸引眼球，关键在于我们都太熟悉的麦当劳外卖包，以及 Alexander Wang 的标志性标志。
同样，除了POPEYE信封对于装杂志的特殊意义外，从杂志封面搬来的标志本身，也承载着读者多年来积累的对POPEYE的印象。
随身携带这个包就像随身携带一本杂志一样有趣。
▲ POPEYE网店推出的文件袋。
图片来自：Instagram @popeye_magazine_official 售价：4、日元（折合人民币） 封面上的圆形POPEYE并不是字体库中的固定字体，而是日本设计大师和插画师堀内精一绘制的定制标志。
▲ 运动衫上绣有POPEYE。
图片来自：Instagram @popeye_magazine_official 除了《POPEYE》之外，Magazine House旗下其他日本杂志《an an》、《BRUTUS》和《Olive》的标志也是堀内精一的作品。
这些标志的伟大之处在于，它们从一开始就被定位为“长久不衰”的标志，并且一直沿用至今。
而且，堀内精一还参与了那个时代每一个《POPEYE》的设计工作。
▲ 标志由堀内精一设计。
图片来自：Nostos Books 的最后一款产品，印有字母 P 的胶带，将用在每个包裹的包装上，也将在货架上出售。
这也要归功于堀内精一的设计。
如果用普通字体库中的普通字体，然后制作出这样一卷胶带，想必人们很难掏钱。
▲ 印有P字母的胶带。
图片来自：Instagram @popeye_magazine_official 价格：1日元（折合人民币84元） ▲纯白色T恤上的logo应用细节。
图片来自：Instagram @popeye_magazine_official 用“产品目录”制作 为了获得文化影响力，它使用了与美国经典漫画《大力水手》同名的名字。
这并非偶然，而是主编木花九在创刊时经过深思熟虑的决定。
▲ 大力水手波普。
图片来自：Giphy《POPEYE》原本理想的名字是《城市男孩》，但当时最大的竞争对手——亚文化杂志《宝岛》已经自称为《城市男孩手册》。
就在几周前，穆华第一次看到大力水手的英文名，发现这个词可以拆成“pop”（流行）和“eye”（眼镜）——所以可以理解为“眼镜” ” “关注“人气”，即“大众眼”。
▲ Kokua Ryōjiu 拿着第一期《POPEYE》。
图片来自：《洛杉矶时报》 大力水手的漫画形象对于 20 世纪 50 年代长大的日本人来说是美好的童年记忆，而 Koku Ryōjiu 恰好属于这一代人。
尽管年轻一代反对杂志与漫画形象挂钩，但木花九仍然坚持自己的意见，并努力获得大力水手的授权，将大力水手登上了杂志创刊号的封面。
▲《POPEYE》 40周年纪念特刊（第1期，左）和第1期（右）。
图片来自：Hyper Art 内容▲《POPEYE》 第 1 期（堀内精一设计）。
图片来自：Horiuchi 美国文化对《POPEYE》有着深远的启发和影响。
不仅名称和首期封面来自美国漫画，这本杂志的内容和形式也受到美国杂志《全球目录》（Whole Earth Catalog）的启发。
《全球目录》 是美国激进艺术家斯图尔特·布兰德 (Stewart Brand) 的超级指南，介绍了自给自足的社区所需的工具。
布兰德希望这本目录的内容能够帮助读者发展“他们的个人能力，以引导自己的教育，发现自己的启示，塑造自己的环境，并与任何感兴趣的人分享他们的冒险经历。
”——W.大卫·马克斯 ▲ 《全球目录》。
图片来自：Pba Galleries 这本令人惊叹的杂志在 Google 出现之前也被乔布斯比作“Google”。
2016 年 6 月，乔布斯在斯坦福大学毕业典礼上说道：“我年轻的时候，有一本令人惊叹的出版物，名叫《全球目录》。
它是我这一代人的圣经之一……它有点像谷歌的平装本，比谷歌诞生还早了 35 年。
”而史蒂夫·乔布斯最经典的名言“保持饥饿，保持愚蠢”也受到了这本杂志的启发。
▲ 史蒂夫·乔布斯在斯坦福大学毕业典礼上。
图片来自：CNN 《全球目录》 所代表的价值观与当时日本人对美国文化的理解完全不同，是一种新的美国生活方式。
插画家小林康彦和杂志编辑石川二郎，这两个《POPEYE》创立时期的灵魂，走进纽约双日书店，看到墙上挂着同样的《全球目录》。
尽管当时他们对这本杂志有很多困惑，但他们还是在旅行结束前买了一本并带回了日本。
▲ 小林康彦在美国缅因州 L. L. Bean 总部前拍照。
图片来自：代官山茑屋书店进入新年，Magazine House杂志状况不佳，石川二郎和木崎被迫离开，正好有一个杂志编辑的项目——日本滑雪基础指南《滑雪特集》与编辑能力一流但对滑雪一窍不通的小林康彦组队。
最后，定位为技术资讯的《滑雪特集》成为年轻人最喜爱的冬季时尚杂志，销量也突破历史新高。
于是，他们立即接到了新的需求——一本涵盖男士高端产品的杂志。
▲ 《滑雪特辑》的封面是由国原长久以来的团队编辑的。
图片来自：IDEA▲《滑雪特辑》内页插画由小林泰彦绘制。
图片来自：Twitter @fukuhen Yasuhiko Kobayashi 提议制作日本版的《全球目录》，去掉麸皮这部分德国哲学宣言被变成了美国产品的邮购目录。
风格被形容为“粗犷户外版常春藤”的《Made in U.S.A》应运而生，并受到大众的欢迎。
▲《Made in U.S.A》。
图片来自：Grailed 由于《Made in U.S.A》的成功，Kokusai和石川二郎得以在2016年重返Magazine House杂志，并开始创作与《Made in U.S.A》截然不同的风格，但仍以目录。
新杂志。
经过一番头脑风暴，Polo衫成为小林康彦抛出的关键词。
虽然当时在日本，Polo 衫只有中年高尔夫球手才穿，但小林康彦指出，Polo 衫是 UCLA 和南加州大学学生的最爱。
紧接着，美国西海岸年轻人的运动风格被定为新杂志的方向。
这本新杂志成为了《POPEYE》。
第一期用了整整 27 页的篇幅介绍了杰拉尔德·福特执政期间加州大学洛杉矶分校的生活，包括校园地图、宿舍生活照片和阿克曼学生会。
▲《POPEYE》第一期。
图片来自：Horiuchi Polo衫的介绍也很丰富，足有4页。
此外，还用 7 页照片突出显示了 78 款带有价格标签的运动鞋。
▲《POPEYE》第一期。
图片来自：Shopping Design 在后续的几期中，《POPEYE》让来自美国的滑板和冲浪文化在日本流行起来。
《POPEYE》建国前，日本民众在时尚和生活方式上倾向于学习欧洲，反美情绪强烈。
但当美国西海岸的阳光通过这本杂志照耀到更多的日本人时，NHK民意调查中“喜欢美国”的日本人逐年增加，从2010年的18%上升到39% % 2008年。
滑翔翼、滑板、各种运动鞋……都是新的。
当时在日本，学生们大约有两种运动鞋，而且价格便宜，而且款式老旧，而在洛杉矶，人们显得幸福、幸福、神奇，就像天堂一样。
——木滑梯▲《POPEYE》年杂志封面。
图片来自：Pinterest Beams，一个在世界各地开店的日本商品集合店品牌，它的创立和成长也得益于《Made in U.S.A》和《POPEYE》，和《POPEYE》后来我们也建立了良好的合作关系和成为少数经常上榜的商家之一。
在《POPEYE》40周年纪念特刊中，时任Beams社长的设乐宏明确指出，时尚杂志编辑和集合店买手有着完全不同的职业性质，但实际上他们都是为大众挑选产品、创造产品。
个性化的服务。
▲《POPEYE》与Beams 40周年合作系列。
图片来自：Hypebeast 寻找新时代“城市男孩”，进入网络杂志时代。
由于广告商的压力，曾经另辟蹊径、引领新潮流的《POPEYE》在十年之初变得平庸。
时尚杂志的封面也成为当红明星露脸的地方。
▲《POPEYE》一月封面和内页。
图片来自：Twitter @longride_movie 直到2010年，曾担任《Brutus》编辑的木下贵宏被任命为《POPEYE》的主编，而《Monocle》的前造型师长谷川昭夫也在今年到来《POPEYE》工作。
两人携手，重新唤醒了《城市男孩》创始时期的灵魂，并赋予其新时代的定义和内涵。
▲ 编辑木下贵宏。
图片来自：ppss.kr ▲造型师长谷川昭夫。
图片来自：YouTube @UnitedArrowsEN 另外，喜欢街拍的摄影师白川苍志也在这一时期成为了《POPEYE》的主要人物。
▲ 摄影师白川苍。
图片来自：新闻专栏 他们是如何重振这本传奇杂志的？木下贵宏上任后，最明显的动作就是封面和拍摄的整顿。
拍摄中将使用更多看起来还没有完全发育成模特的男孩。
造型方面，长谷川昭夫一改杂志以往过于干净优雅的风格，加入了更加街头化的风格。
到了拍照的时间，白川青会在大街小巷里寻找有趣的店铺作为拍摄点，捕捉都市青少年和女孩们最生活化的场景。
▲ 图片来自：《POPEYE》四月号（木下贵宏最后一期）在担任《POPEYE》主编期间，木下贵宏明确给《城市男孩》进行了清晰的分析——“注重外表好看” ，同时他也是一个绅士、有礼貌、上进的男孩。
”他（木下贵宏饰）希望读者拥有丰富的精神生活，对时尚敏感，保持自己的价值观，而不是一味追求潮流。
这是城市男孩的核心。
——Cherie Kong（MING S内容编辑） 因此，“城市男孩”不再是一小群人。
各种年龄、职业、性格的男士都可以突破单一的风格定义，找到属于自己的“City Boy”属性。
无论你是原宿说唱歌手、叛逆的滑板男孩，还是脚踏实地的室内设计师，大家都可以从长谷川昭夫设计的造型中得到灵感 ▲ 图片来自：《POPEYE》4 月号（木下贵宏最后一期） 在 UNITED ARROWS 为长谷川昭夫录制的视频中，可以看到长谷川昭夫的作品。
他的造型强调生活风格，这是一场以海滩为主题的拍摄，他会先把模特的衣服揉皱，然后在鞋子的内外撒上沙子，这无疑是一种常见的“脚”。
在沙滩上擦“鞋”。
▲ 长谷川昭夫在拍摄现场的工作过程。
图片来自：YouTube @UnitedArrowsEN 而且，长谷川昭夫非常擅长赋予高端奢侈品平易近人的面孔，拉近日本年轻人与历史悠久的奢侈品牌之间的心理距离。
这与杂志刚出版时以产品目录的形式嵌入品牌广告的原理非常相似。
▲路上吃零食、送花也能成为摄影的专题。
图片来自：《POPEYE》在五月号的内容策划中，得益于木下贵宏对旅行和旧事物的热爱，他向至今影响很大的编辑团队求婚。
沈老师的建议是——“希望《POPEYE》能够介绍很多年轻人没有亲身经历过的事情，当然也包括旅行。
” ▲ 京都旅游话题。
图片来自：《POPEYE》7月号《POPEYE》也逐渐从一本纯粹的男性时尚杂志，拓展成为女性也爱读的男性生活方式和都市文化指南。
每一期杂志都像一次“星探”，深入每个城市寻找每一位具有“城市男孩”特质的人。
男孩和女孩分享他们的着装和生活足迹。
我们无意确定读者的年龄。
男性和女性之间也没有界限。
年轻一代对老一代感兴趣是很自然的，反之亦然。
所以我想创造一些对五十多岁的人有价值、青少年也能理解的东西。
众所周知，青春是一生中最美好的时光，这可能也是POPEYE的一个重要关注点。
——木下贵宏 ▲坂本龙一也上过《POPEYE》。
图片来自：《POPEYE》3月号正是因为木下贵宏在潮流生活方式领域的影响力，优衣库也将他“挖角”到旗下。
担任品牌刊物《LifeWear》的创意总监。
木下隆宏曾表示，他不想把《LifeWear》做成一本简单的宣传册，而是希望传达一些时尚理念，丰富人们的生活。
木下贵宏还有另一个老派的一面——他不喜欢智能产品。
在优衣库工作之前，他根本不使用手机。
他甚至声称，只要他还是《POPEYE》的主编，他就永远不会把杂志做成电子版。
2006年，木下贵宏、长谷川昭夫、白川苍志相继离开，《POPEYE》的质量明显受到影响。
不过，经过一段时间的调整，杂志又恢复了原来的基调。
▲ 咖啡与旅行相册。
图片来自：《POPEYE》11月号 继最近发布的官方翻书视频之后，我们不妨来看看最新一期的《POPEYE》（5月号）。
2019年3月9日，网络杂志《POPEYE WEB》经过一年的构思和制作，终于与读者见面了。
网络杂志的内容在内容上也与纸质版有所区别，并由单独的团队负责处理。
▲ 网络杂志主页《POPEYE WEB》。
图片来自：Fashionsnap▲网络杂志首页《POPEYE WEB》。
图片来自：POPEYE 然而，POPEYE并没有遵循建立网站的规则，而是把这个网站比作一座城市——“一座只能在这里找到的想象中的城市”。
白石阳太 (Yota Shiraishi) 是负责本网站制作的设计师和工程师。
他把《POPEYE》杂志独特的排版风格搬到了网站上，但它是一个能动、能说话、能唱歌的《POPEYE》。
▲ 同一主题的网络版（上图）和纸质版（下图）对比。
图片来自：POPEYE 打开网站后，可以看到一个个小格子像组装的家具一样堆叠起来。
当你向下滚动网页时，你会感受到网站设计者的设计巧思，因为无论你停留在哪里，页面上都会有一个小网格在移动，它可能是一个插图，也可能是一个视频片段。
容易分心的人也会分心。
重点。
▲在线杂志《POPEYE WEB》主页。
图片来自：POPEYE ▲图文并茂的网络杂志内容。
图片来自：Fashionsnap 从倡导美国西海岸年轻人的生活方式，到报道东海岸的常春藤盟校风格；从一本男孩时尚杂志，到一本不分性别的全方位生活方式和城市文化指南；从专注纸质媒体创作到出版与时俱进的网络杂志，《POPEYE》不断突破。
就算你敢于突破自己过去制定的条条框框，这样的纸质杂志又怎么会成为黄昏呢？让我们继续期待《POPEYE》未来会带来的惊喜。
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