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口罩正在“收割”儿童吗？

发布于：2024-06-18 编辑：匿名来源：网络

“整个夏天都晒黑了，所以冬天需要给皮肤补水。

”崇尚精致育儿的贝贝，在社区平台上货比三家，为3岁的女儿订购了几盒儿童面膜。

与其他妈妈相比，贝贝的动作缓慢。

今年8月儿童面膜风潮兴起后，不少妈妈纷纷效仿。

有补水面膜、美白面膜、舒缓面膜。

总有一个能触动每个人的心。

可口可乐一下子买了两款不同功效的面膜，“美白面膜和舒缓面膜各买了两盒，给孩子全方位的肌肤护理。

”家长们的热烈购买，让其背后的品牌获得了丰厚的利润。

据魔镜市场情报《年H1消费新潜力白皮书》发布的数据显示，今年上半年，儿童面膜在母婴赛道的GMV为1600万元（人民币，以下未标注者同）。

虽然销量不高，但增速却达到了0.2%，成为超越儿童奶粉和婴儿饼干增长最快的子品类。

图/儿童面膜已成为母婴市场GMV增长最快的品类。

来源/《年H1消费新潜力白皮书》对于品牌来说，儿童面膜似乎已经成为新的增量市场。

如今，润本、红小象等母婴龙头品牌加大了推广力度，小红书、抖音等社交平台涌现了大量关于儿童面膜带货的博主内容。

越来越受欢迎的儿童面膜只是各品牌进军儿童护肤市场的新产品之一。

为了生产出更多受市场欢迎的产品，各品牌还将参考因素细化为年龄、性别、肤质等。

0-3岁用什么，3-12岁用什么，男生用什么，女生用什么，只有消费者想不到，没有品牌能做到。

但火爆市场的背后，儿童面膜的功效到底如何？用完基础补水面膜后，贝贝给女儿买了一款美白面膜。

但贝贝也直言，“保湿方面可能有一些效果，但美白确实一点也不明显，简直就是浪费钱。

”反对购买儿童口罩的妈妈乔艾说，“成分简化的儿童口罩，很可能连割韭菜都用了。

而且孩子的脸太嫩了，如果过敏了，后悔就来不及了。

” ”也有专业医生指出，面膜补水效果有限，还可能刺激皮肤。

儿童皮肤也需要保护，围绕儿童皮肤护理细分场景也是一个可能的方向。

不过，儿童皮肤也很重要。

娇嫩的肌肤，需要仔细研究，护肤品应该用什么成分，如果为了防护而造成损害，则得不偿失 01 儿童面膜谁来买单？贝贝上个月才涉足儿童面膜，“我在浏览小红书时，看到一款专门针对儿童的面膜，号称只有7种成分，可以减少过敏，更适合儿童肌肤。

”贝贝介绍道，想想现在冬天，孩子的脸有点干，虽然平时给孩子用面霜，但总感觉效果不太好，偶然看到一个博主推荐这款面部护理那天小红书上的面膜成分相当不错，安全也相当精简，于是贝贝就下单了，“5片20元的价格也不贵”，用了一段时间后，过敏了。

贝贝担心的问题并没有出现，她渐渐对儿童面膜放心了，随后购买了其他品牌的儿童美白面膜。

其实，像贝贝这样的家长还有很多，儿童面膜早已引起人们的关注。

在小红书搜索“儿童面膜”显示，从年初开始就有讨论，在其他短视频平台上讨论也越来越频繁。

相关内容也经常出现。

图/社交平台成为儿童口罩的宣传平台。

来源/抖音（左）、小红书（右）像贝贝这样的儿童口罩“尝鲜者”，受到舆论环境的影响。

，其次，家里的孩子也很好奇。

例如，可乐表示，“今年双11给孩子买了面膜，在小红书上也看到了相关推荐信息。

”同时，她还表示，“我从来没想过要买面膜”。

一开始对她来说。

“她嚷嚷着要用我的，我就上网查了一下。

”我看了一下，发现功能还不少，而且价格差距也很大。

贝贝也表示，按照她自己的计划她的孩子每周可以敷两次面膜，但后来发现这个计划完全无法控制，“当她看到我敷面膜时，她也会要求她敷。

” ”这背后，品牌营销也在推波助澜。

为了让包括儿童面膜在内的产品进入妈妈们的视野，品牌商家在各大平台进行广泛的广告宣传。

小红书和短视频平台是品牌广告的主要场所。

猫国际母婴超级会与艾瑞咨询联合发布的天《中国跨境婴童功能护肤行业趋势报告》显示，2019年消费者讨论婴童护肤问题的前三大社交媒体渠道是微博、短视频、小红书，其中短视频平台热度较去年大幅提升。

总体而言，讨论内容主要来自普通用户的经验/策略分享，相关话题主要是护理指南、产品推荐等。

为了捕捉潜在消费者，品牌在此类平台上投入了大量资金。

视频，贝贝和可乐已经种成功了。

时下最火的直播带货，品牌也积极参与，李佳琪、罗永浩等不少妈妈都出现在直播间。

为了俘获孩子们的心，品牌也在包装上下功夫。

电商平台上销售的儿童面膜种类繁多。

国产和进口品牌产品有20多个，价格从每盒9.9元到多万元不等，涵盖美白、补水、舒缓等多重功能。

为了赢得婴儿和儿童的青睐，品牌商家也在面膜的造型上下了很大功夫，将面膜布设计成小猫、兔子、老虎等各种动物的形状。

从孩子的角度来看，确实很有吸引力，但作为母亲，安全更重要。

贝贝和可乐都这么说。

不过，网络上也有不少妈妈对“安全”这个关键因素表示怀疑。

诸如“儿童口罩是否属于智商税？”等问题。

“孩子皮肤这么嫩，能忍受使用面膜吗？” “儿童面膜的成分安全吗？”在社交平台上变得越来越普遍。

在电商平台上，不少购买过产品的妈妈在回答买家提问时表示，没有必要购买。

02 是“智商税”吗？为了与安全可靠挂钩，该品牌还努力为自己的产品树立安全无毒的心态。

从电商平台到各大视频社交网站，几乎每款儿童面膜在宣传时都提到“天然”、“零香料”、“零防腐剂”、“零刺激”。

除了强调面膜产品成分的安全性外，婴童护肤品牌还注重与权威人士和机构的捆绑。

润本与丁香博士达成合作，利用丁香博士的既定声誉和消费者信任，打造自家产品“安全无害”的形象。

红象专门组建了儿科、皮肤科专家团队，与在消费者中具有一定影响力的博主“爸爸点评”建立深度合作。

但大多数妈妈仍然心存疑虑。

乔艾就是其中之一。

“自从我在网上看到很多关于面膜是智商税的内容后，我不再相信面膜，更不相信成分简化的儿童面膜了。

”品牌所宣传的“安全”“可靠”是否真的安全可靠，这也是乔爱质疑的重点之一。

“当时，一个以医美面膜闻名的品牌发布了一款祛痘面膜。

如果有需要的话我想买几盒。

仔细查看了产品详情页后，我发现这款产品适合3岁以上的人群。

“孩子，这个面膜的成分里有乙醇和水杨酸。

我当时很震惊，问客服是否可以给8岁的孩子使用，得到了肯定的回复。

”乔艾说。

愤怒地。

洽爱觉得，虽然有皮肤科医生声称水杨酸对皮肤刺激性不大，但儿童皮肤毕竟娇嫩，因此品牌在宣传中宣称适合3岁以上人群，多少有些不负责任。

图/该品牌客服告知，8岁以上儿童即可使用这款祛痘面膜。

来源/巧爱提供《中国跨境婴童功能护肤行业趋势报告》还指出，由于皮肤结构发育不完善，婴儿的皮肤屏障功能还不够成熟，婴儿的角质层比健康成人要细小。

大约薄了30%。

“即使没有水杨酸和乙醇，这么多成分也很容易引起过敏。

还有一个专门做婴儿用品的知名品牌，生产的面膜就有20多种成分。

”乔艾说道。

据界面报道，儿童面膜属于儿童化妆品。

根据2019年1月1日起施行的《儿童化妆品监督管理规定》要求，儿童化妆品配方设计应遵循安全优先、功效必要、配方极简的原则。

然而，上述这些儿童面膜显然没有遵循极简配方的原则。

在功效方面，贝贝和可乐也直言效果并不明显。

“我买了两种面膜，一种是美白面膜，一种是舒缓面膜。

刚敷上去可能会有提亮效果，但很快就消失了。

”可乐说。

对于面膜的功效，北京一家医院的医生在评价儿童面膜的补水功能时打了个比方，如果说缺水的儿童皮肤是破水的大坝，那么用面膜来补充水分相当于从小桶里装满水。

有点杯水车薪。

河北省衡水市一家医院的皮肤科医生表示，如果皮肤极度缺水，无论是成人还是儿童，使用补水面膜不仅没有效果，还可能会刺激皮肤。

“丁香医生”曾直言，“面膜有千百种，但只有一种功效”。

严格来说，面膜的“补水”只是利用其携带的水分“润湿”角质层，同时还增加了一层密封膜。

，导致流失的水分停留在角质层中，无法真正渗透到皮肤更深层。

另外值得关注的是，与其他化妆品、护肤品牌一样，婴童护肤品牌的营销费用远高于研发费用，使其“安全性”和“可靠性”更值得怀疑。

例如，红小象运营公司尚美有限公司的财报显示，2017年，尚美有限公司的研发费用分别为7700万元、1.05亿元、1.1亿元。

但同期，销售及营销费用分别为15.36亿元、15.72亿元、12.58亿元。

润本财报还显示，2017年，润本研发费用分别为2.6万元、1.6万元、2.6万元。

相比之下，其同期销售费用分别约为21万元、1.34亿元和23.2万元。

十亿。

关于儿童面膜的“含金量”似乎还存在一个问号。

03 婴童护肤行业的焦虑 90、95后等新生代成为父母后，他们的育儿理念也更加注重细节和精致。

《年中国跨境婴童功能护肤行业趋势报告》还指出，新一代父母对婴童护肤的需求不再局限于基础的清洁和保湿，而是更加注重专门解决婴童皮肤问题的功能性护肤品。

过去，婴童用品企业在开发护肤品时注重品类和功能，如儿童面霜、儿童洗面奶、儿童防晒霜等，功能包括保湿、舒缓、屏障修复等。

新一代父母育儿观念的变化，以及品牌进一步抬高行业天花板的需要，推动婴童护肤品不断升级，推出润唇膏、儿童面膜、甚至儿童化妆。

如今各大品类已经基本完成，各大企业都在聚焦细分赛道，以求持续拉动营收。

目前，市场上有根据年龄、性别、季节、昼夜、肤质等细分的场景。

例如：兔头妈妈针对0-3岁新肌肤、3-12岁学龄肌肤、13+少女肌肤、0+问题肌肤推出不同的护肤方案；红小象针对1亿多小学生，以修复肌肤为主。

开发防护、锁水、防护等场景的小学系列产品。

细化场景的措施取得了一定的成效。

例如，尚美股份去年推出的品牌“newpage”，主打中高端母婴市场，呈现指数级增长，上半年销量超过是全年的两倍。