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06-18
一定是你，米雪秉城。
热搜纷至沓来，当代流量中的非王非莫属。
举办了一个又一个音乐节；成功“落地”，与邮政局开设联营店；它建造了一座米歇尔冰城天堂城堡……上半年承包了吃喝玩乐，只想知道还有哪些我们不知道的惊喜。
？哈！秉诚不仅一举成名，还直接进军动画界。
上线时间——8月25日，对，就是今天~\还没开播就火了《雪王驾到》不愧是顶尖，任何圈子都能轻松驾驭。
哎呀，动画还没开始播出呢。
预告片一出，立即收获10万+粉丝，人气不亚于明星。
而且出品方是浩川动画，《海岸线上的漫画家》、《大理寺日志》、《怪画廊之颜王》都是其出品。
据说《雪王驾到》已经登记了12集。
小板凳搬走了吗？难怪网友们表示：其他品牌还在了解二次元，咱雪王却早早成为了二次元，打开了年轻人的内心。
雪王终于不再是路边的同性恋了。
这一次，他正在享受漫画中的主角瘾。
这部动画的主要故事情节是雪王的“寻找权杖+打败怪物升级”。
从预告片来看，还是相当令人期待的。
在支线里，我结识了一个新朋友，兔老大。
他和主角身材差不多，身材也一样圆润，但也有很多反差萌的镜头，比如踩着自己毛茸茸的尾巴。
多少人的血槽会被这一幕掏空？ 。
虽然他们是一起披荆斩棘寻找权杖，但从他们的肚子里不难看出，他们始终在探索食物的真谛。
没有一个路边摊或餐馆被留下。
ETC！发现了什么？这种饮料看上去很眼熟。
雪王将自己的果汁和一些私人物品带到了屏幕上。
不得不说，从短短几分钟的预告片就可以看出动画和制作非常精良。
打斗场面丝毫没有马虎，出现的几场冰山对决仿佛就在自己的地盘上。
用你的超能力召唤一架冰飞机，穿着红色斗篷站在上面，点燃你的家人！我们还有适合中国宝宝体质的“动感超人”。
在与大boss的决斗中，出现了一句台词：“不要在冰大陆之外使用魔法，否则你会融化。
”然后雪王倒在了兔老大面前。
看到这只兔子，他希望编剧不要杀了我们。
正当大家还在猜测大佬是谁，是不是来抢权杖的时候，迷雪冰城的“欢敌”瑞幸却出来了。
评论区真的很有趣。
瑞幸主动发问：坏人会不会是我？网友回复：说清楚就行了。
自从《蜜雪冰城阴阳卫瑞幸》上次冰块事件后，大家就自动想象出了他们之间恩怨的故事。
尽管官方出面辟谣称这些言论与他无关，但附上的狗头表情符号却意义十足。
反正雪雪和蕊蕊之间的“恩怨”如果追溯起来的话可以另写一篇文章，这里就不过多赘述了。
那么雪王的权杖是谁接手的呢？通过自曝，我得知这个叫瑞幸咖啡的朋友偷了，但听说已经被退回了。
未播先火的《雪王驾到》前期笑点十足，根本没有太多宣传就收获了数十万点赞。
不然怎么还能是流量王呢？ 《雪王城堡》和《联合邮报》不再是曾经的米歇尔·冰城了。
其他品牌还在绞尽脑汁地谋划营销计划。
米雪秉城摊牌了，不会和你较劲。
毕竟它这两年进行了多次跨界操作，这让人怀疑它一直在密谋打造自己的“迷雪宇宙”。
这确实有道理。
在预告片动画之前，迷雪冰城在成都建造了一座城堡。
签名——蜜雪冰城亚洲总部。
其实这是雪王在明朝的秀恩爱，因为这座城堡是为雪梅建造的。
原型来自于主题曲MV中的城堡，还原度太高了。
整个城堡共有3层，从内到外都散发着奢华的感觉。
一楼是餐饮区，二楼是周边产品和打卡区，三楼是屋顶花园。
有种“喝不起蜜雪冰城”的感觉。
门口有两个大雪王小镇，“城堡”门口左右还有无辜的小雪守卫，增添了一份仪式感。
曾经不起眼的商店已经不存在了。
虽然还是同样的火红配色，但桌椅和装饰都是英伦风格。
这些水果变成了各种乐器，包括钢琴演奏者、大提琴演奏者和舞者。
所有人物齐聚一堂，参加雪王和雪梅的聚会。
雪王坐上宝座的搞笑度为：0%；而雪王对面站的两排小雪人的搞笑程度是：%。
浴室里也充满了与迷雪冰城相关的元素。
门口的冰淇淋灯，雪王皇冠镜，还有门口的招牌，真的有进入雪王城堡的感觉。
但无论雪王多么“高高在上”，他的目标和其他人一样，就是找到人生的归宿，“上岸”。
就在本月，《蜜雪冰城》顺利实现目标，网友纷纷祝贺其入围。
要想赢得竹笋，别忘了提示隔壁的瑞幸，“亲爱的瑞幸，当你看到这封信时，我已经落地了。
”事情的经过是，西安的一位网友路过一家绿色商店时，发现这竟然是中国邮政与蜜雪冰城的联营店。
可以说，绿色是非常光彩的。
蜜雪冰城与邮政合作，改变了原来的颜色，甚至在店里放置了雪王版的邮箱。
中国邮政也在下面留言：雪王是我们邮局的名誉局长。
蜜雪冰城宣布，未来将有超过54万家门店与邮政合作。
就问这道面食，现在哪个牌子比它大？近两年来，蜜雪冰城不仅在门店上下了很大的功夫，在周边产品的设计和推出上也赢得了不少好感。
价格一贯实惠，设计感和实用性也不比其他品牌差。
和不倒翁摆件系列一样，大多数盲盒价格都是50元起，但这款只要20元。
还有超可爱的周边，尤其是杯子系列，很多都让人一见钟情，多次出圈也不无道理。
与年轻人关系密切的密雪冰城，大家总说密雪冰城是饮料版的“拼多多”。
实惠的价格固然是它受欢迎的原因，但更重要的是这个品牌太会玩年轻人了。
先问你一个问题：你是什么时候开始熟悉迷雪冰城的？说实话，它的很多营销点都非常深入人心，甚至很难用一部代表作来形容蜜雪冰城。
成立于2008年的蜜雪冰城，从河南走进大众视野，牢牢掌握着交通密码。
最重要的是，它“敢于和年轻人玩”。
1、“显眼包”感极强的IP形象。
就拿近年来取得不错成绩的几个品牌来说，比如上海阿姨、霸王茶几等，哪个IP像雪王一样让人过目不忘呢？的？雪人造型+王冠+权杖，元素越简单，越容易让消费者记住。
该品牌不负众望，善于营造对比感。
过去，戴皇冠意味着崇高的地位，但它们却赋予了雪王非常古怪的性格。
米歇尔·秉诚长期以来一直为雪王这个角色注入灵魂。
一下子整个IP一下子活了过来，丰富立体的人物设定相当吸引人。
当雪王刚走红的时候，就开始在大家面前展现自己的存在。
它一点也不害怕陌生人，总是在其他品牌店面前充当“显眼的包”。
先不说一个能“活起来”的IP是否讨人喜欢，但毫无疑问，它更容易出圈。
蜜雪冰城一直在反复思考雪王的各种可玩性，探索与年轻群体的联系。
仅《雪王采桑葚晒黑》就创下了5亿播放量的记录。
后来雪王的限量版皮肤越来越多，穿花外套、棉衣、镀金皮肤等，此举也让消费者时不时观察其近期动向，互动充满乐趣。
2、超洗脑的主题曲，没有人能逃脱被简单歌词“你爱我，我爱你，米雪冰城甜甜”的洗脑。
B站上千万的浏览量足以证明那一年是蜜雪冰城在行业崭露头角的巅峰时期。
圆头的雪王又唱又跳，无疑加深了大家心目中的印象。
博主二次创作后推出了无数版本，这也变相为迷雪冰城带来了相当大的曝光度。
3、融入年轻人的生活圈。
前两个营销点只能说给人留下了记忆符号，但还没有达到可以称之为“顶尖”的程度。
随后蜜雪冰城开始通过“满足”大家的愿望来加深对品牌的热爱。
简单来说，就是吸引大量的铁杆粉丝。
在满足消费者的方式上，蜜雪冰城通常非常简单粗暴。
他们赠送黄金和汽车是很常见的事情。
但由于票价太高，自己举办音乐节的只有迷雪冰城。
一张门票只要1000元，就可以看到汪苏泷、詹文婷、海龟先生等明星。
没有早鸟价或者VIP价，所以非常人性化。
今年9月成都冰淇淋音乐节又要来了，阵容还是很精彩的。
前段时间，蜜雪冰城直接去大学生那里举办校运会。
与此同时，在假期人满为患的景区，雪王登顶后喊出“只贵一”的口号，再次成为热搜话题。
考虑到旅游景点常见的昂贵矿泉水，蜜雪冰城的经营很受欢迎。
4、善于制造热点话题，活跃于各类社交媒体。
如今，大多数冲浪爱好者都热衷于制作表情包、制作表情包。
没有米雪秉城怎么可能办不到？雪王本人体质极佳，始终追随互联网的脚步。
有趣的是，事情总是不按应有的方式进行。
别人的年度总结，要么简洁大方，要么严肃细致。
蜜雪冰城的呢？主要焦点是“卖剑者”。
“销量第一的柠檬水和冰淇淋，你的贡献是0”，“好吧，你不喜欢它们”。
阴阳怪气之后，还这么好气好笑吗？你忍不住想把它发布到互联网上。
蜜雪冰城真的是属于你的。
与被动“捆绑”瑞幸也配合得很好，双方的商战有来有回，充分满足了观众的茶余享受。
它与瑞幸的互动始终是直截了当的。
咖啡椰子推出时，文案理解为“生椰子拿铁，我也有椰子”。
饮料品牌CP虽然有点牵强，但是大家不喝真的很难。
纵然有那么多被大众延伸出来的“故事线”，都出乎双方的意料，但现在一闹事，流量就自动涌进来，两人不说不说就看穿了，让人意想不到随意耍花招，就能坐享其成。
那一向被称为“土”的蜜雪冰城呢？事实上，它已经成功塑造了一个独特的角色，日复一日地扮演社会大佬……每一个可爱搞笑的行为都丰富和巩固了IP角色。
深入了解年轻人的传播偏好和整个社交媒体运营模式，蜜雪冰城是一个肯定的选择。
一个亲民、有趣的品牌，才能够在这个互联网时代得到无限传播。
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