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06-17
最近最流行的中文歌曲是刀郎的《罗刹海市》。
截至7月底，全球在线播放量已达80亿次（目前极有可能已突破1亿），甚至有消息称其打破了吉尼斯世界纪录。
不过，吉尼斯世界纪录很快辟谣，称“YouTube上MV观看次数最多”的纪录仍然属于《鲨鱼宝宝》，播放次数已超过1亿次。
无论你是身经百战的国家级网民好手，还是背着老板偷偷摸鱼、默默刷新的吃瓜群众，你一定都听过这首史上最给力的洗脑儿歌。
文字苍白，所以让我们先发一个声音： 鲨鱼宝宝，嘟嘟嘟嘟嘟嘟。
鲨鱼宝宝，嘟嘟嘟嘟嘟嘟。
鲨鱼宝宝，嘟嘟嘟嘟嘟嘟。
鲨鱼宝宝！是的，就是它《Baby Shark》（小鲨鱼）。
凭借简单的旋律、轻快的歌词、神奇的节奏和有趣的舞蹈，《Baby Shark》在过去的7年里风靡全球，并成为YouTube上第一个观看次数突破1亿的视频。
▲ 鲨鱼宝宝和他的家人的毛绒玩偶。
目前，《Baby Shark》是碰碰狐最重要的IP。
今年7月，《Baby Shark》再次刷新了自己创下的全球YouTube观看次数最高纪录，达到了令人震惊甚至恐怖的1亿。
要知道，去年11月，全球人口被宣布突破80亿。
难怪马斯克在推特上感慨万千，称该视频的观看次数“比人类还多”。
▲《Baby Shark》的观看记录，连马斯克都不得不写下“服气”。
这个数据也远远高于榜单第二名的《Take your time》，由格莱美奖获得者、拉美歌手路易斯·丰西演唱。
该节目于 2015 年推出，目前浏览量为 82 亿次。
。
《Baby Shark》总长度只有几秒，整首歌只有18个字。
如果硬要概括的话，它讲述了一条小鲨鱼和他的父母、祖父母、一家三代人外出捕猎鲨鱼的“有趣”故事。
现在想象一下未来的流行考古学爱好者有一天会对这首歌的奇异流行有何看法。
流行的“原始积累” 坦白说，《Baby Shark》的音乐并没有太多值得“拓展”的价值——和其他“神曲”一样，《Baby Shark》的工作原理只是一种简单易行的方式。
令人难忘且重复的旋律高密度地轰炸我们的耳朵，产生“耳虫”效应，使大脑不自觉地循??环。
《Baby Shark》甚至不是原创音乐。
有研究机构发现，这首歌可以追溯到20世纪的篝火音乐。
据《连线》报道，英国华威大学的学者认为，早在20年前，《Baby Shark》的旋律就在美国的夏令营中被演唱，随后出现了德语翻唱版本，最后它来到亚洲，从韩国传播到世界各地。
现在为大众所熟悉、让大家过瘾的魔幻版《Baby Shark》，是由韩国教育娱乐公司Pinkfong制作，并于6月推出。
碰碰狐也是该公司的同名卡通人物，一只头上戴着金色王冠的粉色小狐狸，其灵感源自著名的《小王子》。
▲碰碰狐是《Baby Shark》制作公司出品的同名卡通人物，但现在的受欢迎程度远不及后者。
事实上，《Baby Shark》只是碰碰狐制作的0首儿歌之一。
它成为孩子们的最爱纯属偶然。
一年前，碰碰狐上传了纯动画版的《Baby Shark》，但浏览量突破一亿次后，碰碰狐决定录制新的舞蹈版本，以便孩子们可以轻松地随着视频学习动作。
这就是我们现在所知道的《Baby Shark》。
伴随着“鲨鱼宝宝，嘟嘟嘟嘟嘟”的欢快旋律，两个孩子和短视频中的鲨鱼宝宝一家人快乐地跳舞。
视频的观看次数再次增加，吸引了很多孩子模仿。
《Baby Shark》这也完成了流量的“原始积累”。
然而，在儿童圈的名气还不足以让《Baby Shark》成为一种全球现象。
它在传播上的成功可以归功于短视频时代的网红力量。
而且令人惊讶的是，《Baby Shark》的第一个爆炸空间并不是在韩国，而是在印度尼西亚。
2016年，前模特Amanda Cerny做客印尼电视节目《今夜秀》（今夜秀）。
她因为《Baby Shark》的舞蹈表演在网络上引起热议。
不久之后，TikTok印尼业务趁势推出#BabySharkChallenge，正式按下了这股模仿热潮的播放键。
▲Amanda Cerny 在印尼的舞蹈表演《今夜秀》堪称这股潮流中的“万恶之源”。
#BabySharkChallenge首先席卷了菲律宾和马来西亚等东南亚国家。
与此同时，少女时代、Red Velvet、BLACKPINK等K-pop偶像也在他们的电视和演唱会表演中加入了《Baby Shark》舞蹈。
据《福布斯》称，当年7月《Baby Shark》的观看次数达到7亿次，整个亚洲YouTube频道的订阅量增长了%。
《Baby Shark》的流行也提振了Pinkfong的收入，全年该公司超过65%的数字内容收入来自韩国以外地区。
▲《Baby Shark》风靡东南亚，连“老男人”都爱跳舞。
亚洲的热潮消退后，挑战蔓延到欧洲和美国。
这款耳虫能够以 2 倍播放速度闯入更多成年人的有趣世界。
一首定义一代人的新神曲。
如果说《短视频》上的模仿挑战击中了新一代网民的集体表现欲望，那么英国人詹姆斯·柯登则让这种疯狂从网络空间蔓延到了更广泛的流行文化。
中间。
作为这个疯狂故事中的第二个关键人物，柯登的角色类似于亚瑟王传说中的大巫师梅林，或者是《射雕英雄传》中掌握降龙之术的丐帮帮主洪七公。
他是带领主角踏上英雄之旅的启蒙者，为《Baby Shark》的全球知名度注入新的能量。
2016 年，詹姆斯·柯登 (James Corden) 在他的脱口秀节目《深夜秀》中将《Baby Shark》 与约翰·列侬 (John Lennon) 的 《Imagine》 和马文·盖伊 (Marvin Gaye) 的《What s Going On》 进行了比较。
Corden还邀请了《权力的游戏》女演员Sophie Turner和歌手Josh Groban与他们一起扮演鲨鱼家族，向这首新时代的“标志性”歌曲致敬。
▲歌手乔什·格罗班在《深夜秀》节目中演唱了美声版《Baby Shark》，震撼全场。
包括歌手Cardi B、《X 音素》主持人Simon Cowell等娱乐明星也参与到了儿歌神化运动中。
该歌曲在YouTube上的播放记录迅速突破20亿，还进入了Billboard广告牌。
此次百强榜成为继《江南 Style》之后韩国的又一文化输出案例。
正如詹姆斯·柯登在节目中所说：每隔一段时间，就会有一首歌曲定义一代人。
碰碰狐公司自然也没有闲着。
他们不断在法国、德国、葡萄牙等国家进行本地化运营，根据不同地区的习惯、喜好、民俗重新录制不同节拍的歌曲，并推出了R B等40多个不同风格的版本。
和电火花加工。
联名公仔、糖果、麦片、服装、床上用品等项目也在同步进行中。
商业合作给碰碰狐带来了丰厚的回报。
2010年，Pinkfong的收入突破1万美元，2006年达到1万美元。
营销总监Jamie Oh表示，他们希望打造兼具教育性和时尚性的“儿童韩流”，最终成为韩国的皮克斯。
▲ Apple 出品的《足球教练》 在该系列中也使用了《Baby Shark》。
到了这一年，意想不到的戏剧性发展将这股流行趋势推向了故事的高潮。
华盛顿国民队多年来在美国职业棒球大联盟中排名中游。
赛季初以来，球队一直处于低迷状态。
运动员赫拉尔多·帕拉 (Gerardo Parra) 在女儿的播放列表中听到了《Baby Shark》，他突发奇想，将这首歌设为自己的演奏音乐，奇迹发生了。
《Baby Shark》出人意料地为低迷的球队注入魔力，每次安打后，帕拉和队友以及场内近0名球迷齐声欢呼：一垒安打就是“鲨鱼宝宝”——安达大拇指和食指交叉挥舞，二垒是“鲨鱼妈妈”——双手并拢拍手；三垒的安达是“鲨鱼爸爸”——伸出双臂，击掌击掌。
▲ 华盛顿国民队在赛季中依靠《Baby Shark》加油助威，最终夺得冠军。
这样一来，球队不仅摆脱了低迷的状态，还实现了突破，以外卡身份进入了季后赛。
最终，华盛顿国民队在当年的冠军赛中击败了休斯顿太空人队，夺得了球队51年来的第一座总冠军奖杯。
这成为了球队胜利的胜利。
“这是一个神奇的时刻！”当全场球迷起舞《Baby Shark》时，美国碰碰狐CEO Bin Jeong承认，他们确实在幕后投入了大量营销。
但这并不是这首童谣如此受欢迎的原因：老实说，无论你做什么，最终都会成功。
洗脑儿歌的内在生命力包括《纽约时报》。
不少评论认为，《Baby Shark》的走红与BTS、BLACKPINK等新一代“韩流”明星在全球的崛起密切相关。
总之，它是这种文化潮流的一个分支和延续。
这或许并没有错，尤其是像LISA这样的顶级偶像往往只需要一条评论、一条转发和一个点赞就可以为人气做出贡献。
但《Baby Shark》能够取得如此骄人的成绩，可能与视频网站的产品设计和推荐机制有更密切的关系。
▲ 韩国女团Red Velvet是《Baby Shark》早期走红的推动力之一。
从《疯狂青蛙》到《PPAP》，从《小苹果》到《学猫叫》，耳虫创造的神乐已经形成了自己的体系。
他们来去如风，瞬间成名，又很快被遗忘。
然而，儿歌则不同。
他们一直占据视频网站的“教育”类别。
在推出舞蹈版《Baby Shark》的同一年，YouTube也在全球推出了儿童版应用YouTube Kids。
这是“过滤气泡”的特殊版本：对于学龄前儿童，推荐算法倾向于为其小用户提供像《Baby Shark》这样的儿童节目，一旦他们点击视频，系统就会推送更多类似的视频。
事实上，小孩子也喜欢一遍又一遍地观看同一类型的视频。
像《Baby Shark》这样的洗脑童谣只播放几分钟，这更符合他们的注意力持续时间。
今天抓着父母手机刷抖音的孩子们再次证明了这一点。
对于内容创作者来说，他们看到的搜索、观看和重播越多，对此类内容的需求就越高，他们创作的内容就越多。
事实上，YouTube 上观看次数最多的前十个视频已经被儿歌洗脑了。
除了冠军《Baby Shark》之外，第三名是《Johny Johny Yes Papa》，第四名是《洗澡歌》，第七名是《Phonics Song with Two Words》，第八名是《巴士上的轮子》 》、排名第十的《学习颜色——农场里的彩蛋》都是儿歌。
▲YouTube 上观看次数最多的十大视频，图表数据截至 2020 年 7 月。
美国作家、儿科医生克劳迪娅·戈尔德 (Claudia Gold) 在接受 CNN 采访时解释说，简单的歌曲旋律和健康的主题对幼儿有很大帮助。
学龄前儿童尚未建立成熟、完整的认知。
在这样一个混乱未知的世界里，重复的旋律能让孩子感到安心。
换句话说，《Baby Shark》式的洗脑童谣是孩子与世界的一种互动方式。
当父母分心而无法关注他们时尤其如此。
▲女孩要求Amazon Echo播放《Baby Shark》，没有成功后显得困惑和沮丧。
从这个角度来看，显然这是我们当前与科技关系发生新变化的又一个例子。
它提到了很多命题：亲子养育、代际关系、人机交互、文案美学、信息茧房……Gold提到了一个小女孩要求Amazon Echo播放《Baby Shark》的视频，所有转发的目光落在它上面。
大家把注意力集中在那个可爱的女孩身上，却忽略了另一个明显的问题：一个幼儿如何理解这个发光盒子里播放歌曲的原理？ Gold 强调，虽然数百亿的流量和 Billboard 排行榜记录可能是《Baby Shark》 成功的有力证据，但真正重要的是人与人之间的联系和互动——跳舞、欢笑、玩耍。
这个病毒视频的流行具有内在的生命力。
2019年1月，《Baby Shark》成为YouTube历史上第一个获得1亿观看次数桂冠的视频。
如果按照《福布斯》的预估，一个观看次数为1万的YouTube视频可以赚1万美元，那么Pinkfong凭借《Baby Shark》就可以赚1万美元。
不过，从Pinkfong的角度来看，他们更渴望将《Baby Shark》的成功复制粘贴到其他领域。
首席执行官 Kim Min-Seok 表示，公司正在将业务扩展到儿童娱乐和 YouTube 以外的领域，以寻求更大的增长。
早在2017年，碰碰狐就已经与派拉蒙旗下的Nicklodeon Animaiton Studio合作推出电视动画《鲨鱼宝宝海洋欢乐秀！》（小鲨鱼的大秀）。
该动画已上映两季，今年将改编成动画电影登陆大银幕。
▲动画《鲨鱼宝宝海洋欢乐秀！》也取得了不错的成绩。
此外，游戏也在碰碰狐的野心之内。
预计9月中旬，碰碰狐将在Nintendo Switch、PlayStation、Xbox和Steam平台上推出游戏《Baby Shark：唱歌游泳派对》（鲨鱼宝宝：唱歌和游泳派对），支持最多四名玩家参与实时战斗。
除了横向延伸内容消费的《Baby Shark》体验外，碰碰狐还计划进一步扩大IP在线下场景的吸引力。
今年，他们将携手上海海昌海洋公园和雅加达费尔蒙酒店推出“小鲨鱼节”，提供沉浸式现场互动表演和小鲨鱼主题套房体验。
COVID-19 大流行后线下业务的恢复是我们最令人兴奋的机会之一。
金珉锡尤其对《Baby Shark Live!》抱有很大的期待。
他认为现场表演是培养粉丝忠诚度最有力的方式之一，因为“现场表演提供了不同参与程度的独特娱乐体验”。
▲ 线下公演《Baby Shark Live!》被碰碰狐寄予厚望。
《Baby Shark Live!》计划巡演北美数百个城市，也准备在中国城市演出。
据《纽约时报》疫情前的报道，该剧的门票价格为50美元，参考另一位儿童动画IP《睡衣小英雄 Live！》的演出，门票收入为10,000美元。
不过，也有必要先防患于未然：据说这场75分钟的演出只有一首歌曲，长度只有2分钟《Baby Shark》——一首2分钟的洗脑儿歌拉长到了75分钟，也是对主创人员来说是一个不小的考验。
最后但并非最不重要的，当然还有主题公园。
目前，Pinkfong 计划于 10 月份在新加坡开设一个 0 平方英尺的快闪室内主题公园，这是他们的第一个主题公园。
之后，碰碰狐还将在马来西亚和香港开设主题公园。
▲《Baby Shark》“小鲨鱼节”在上海海昌海洋公园启动，吸引了众多小朋友参与。
在金珉锡的愿景中，主题公园是孩子和父母共度美好时光的最佳机会。
如果看着《Baby Shark》长大的孩子们以后能和自己的孩子一起看《Baby Shark》，那该多有意义啊！但金珉锡的梦想能实现吗？网络时代的流行文化注定是一种快餐商品。
目前的商业价值是否足以承受下一个互联网热点仍是未知数。
另外，《Baby Shark》的版权问题还颇有争议。
即使这些问题可以暂时搁置，但至少有一个事实值得一提：《Baby Shark》也是目前 YouTube 上第二大最不喜欢的视频，有 1 万人点击“不喜欢”，比例高达 31.55% 。
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