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06-17
相信很多人还记得这一幕：今年春晚的几个小时里，大家基本都是用微信的“摇一摇”功能抢红包与春晚互动。
事后，不少业内人士对此给予了很高的评价。
“多平互动拯救电视”、“社交电视可能成真”等赞誉不绝。
虽然后来社交电视未能继续爆发，但央视春晚“社交+电视”的成功确实给市场打了一针强心剂，证明了模式的可行性以及调动观众参与积极性的能力并吸引他们的注意力。
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时隔半年，“社交+电视”开始回归视野，市场反响相当热烈。
近日，《中国好声音》进驻QQ热聊试水多屏互动，吸引了大量用户关注。
虽然不如春晚那么火爆，但由于好声音传播周期长，加上QQ热聊的大力推动，“社交+电视”迎来了好消息，其对传播路径和商业模式的探索也是了不起的。
观众参与度增强，多屏互动模式不断创新。
当《中国好声音》进入第三次盲选时，不少QQ用户发现热聊首页出现了《中国好声音》的专区入口，可以参与实时评论并与其他观众进行互动。
由于《中国好声音》的强大号召力以及QQ热聊大量观众的参与，节目参与度迅速上升。
数据显示，7月31日晚，QQ热聊《The Voice》消息数短时间内突破50万条，其中与当期节目相关的消息数近万条。
其中，超过一半的用户年龄在12岁至24岁之间，主要群体为“90后”和“00后”。
新一代用户是大多数公司的目标。
笔者认为，虽然同为多屏互动模式，但QQ热聊与好声音的合作与此前微信“摇一摇”与央视的合作有所不同。
因为前者的受众是基于兴趣的，对好声音的欣赏和抱怨可以直接体现在热聊中。
同意的可以点赞，不同意的可以批评。
只有互动的存在才能吸引用户持续参与。
但坦白说，向QQ热聊等社交平台的拓展并不是电视节目的唯一尝试。
包括官方微博、微信公众号、贴吧等渠道，是工作人员与粉丝互动的渠道。
不过，QQ热聊的创新之处在于，它基本上不受意见领袖的主导，这也为观众之间真正表达情感的互动提供了相对平等的机会。
视频内容提供商可以更准确地了解观众的态度，为进一步挖掘用户价值提供了可能。
跨界营销的真正目的是探索新的商业模式。
虽然QQ热聊与《中国好声音》的结合具有明显的跨界营销含义，但前者借机进行营销，后者希望利用前者的海量用户增加沟通渠道。
但无论是QQ热聊与好声音的合作，还是其他类似的组合，无非是通过更精准的传播渠道降低营销成本，为多元化盈利模式提供支撑。
例如，利用已经非常成熟的LBS技术，电视台和社交平台可以准确地开发不同的用户群体。
最简单的就是针对不同的用户在不同的网页上推送广告，吸引用户点击，给企业带来流量。
当然，大数据的价值决不能仅限于此，尤其是对于QQ、微信等拥有庞大用户基数的社交平台。
他们可以利用好的电视节目来吸引观众的注意力，然后利用用户发布的内容来分析用户态度等主观层面的信息。
然后了解用户的痛点，寻找新的商机。
尽管“社交+电视”已经启动，但始终是昙花一现，在引爆点后持续沉寂。
此次，QQ热聊携手《中国好声音》出海。
如果能够取得更持久的成功，或许会对市场产生更好的刺激作用，让“互联网+传统产业”的大模式真正改变传统电视行业。
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