上海浚势创业投资合伙企业（有限合伙）完成融资规模3亿元
06-17
历经波折，完美日记终于抵达IPO大门。
投资界获悉，美国时间10月30日，国内美妆新锐品牌完美日记母公司一鲜电商向美国证券交易委员会（SEC）提交招股说明书，正式启动在美国上市状态。
2017年正式上线，完美日记只有3年的历史，但估值却实现了从0到40亿美元（约合人民币1亿元）的快速增长。
中山大学的三名男生毕业生意外闯入化妆品领域，赚了女生数千万的钱。
招股书显示，一鲜电商全年GMV达35亿元，前三季度总销售额38亿元。
完美日记背后有多家创投机构，包括真格基金、弘毅投资、高瓴创投、高榕资本、博裕资本、老虎基金、华平投资、凯雷集团、正新谷创新资本等知名投资机构。
其中，高瓴创投凭借5轮投资，成为易线电商第一大外部机构股东。
男生三人开创美妆事业，完美日记崛起：前三季度销售额38亿在国内美妆圈，完美日记就是一个完美的案例。
创始人三人来自同一所学校，均毕业于中山大学。
其中，公司灵魂人物黄锦峰大学毕业后就进入宝洁。
几年后，他选择出国留学。
2009年，黄锦峰在完成哈佛大学MBA课程后回到中国。
和大多数怀揣创业梦想的年轻人一样，他一直在思考：自己应该创业还是就业？真格基金徐小平给了他6个字——先学习，再奋斗。
黄锦峰认为有道理。
当时的他已经看到了中国美容行业的巨大前景，立即加入国内护肤品牌御妮芳担任副总裁，让他的起点很高。
在宝洁公司和玉霓坊的工作经历为他日后的创业提供了很大的帮助。
2000年，黄锦峰离开玉坊，与中山大学校友陈玉文、陆建华共同创立了完美日记母公司一贤电子商务。
他们曾解释说，孙中山先生又名一贤，公司选择这个名字是为了向母校致敬。
创业初期，三人经常周游世界，考察日本、韩国、欧美等地的各个线下门店和公司，偷偷学习技能。
当年3月，完美日记品牌正式上线，并登陆淘宝店。
同年8月，登陆天猫，进军美妆电商领域。
当时的行业现状是海外一线品牌不断蚕食国内市场，而国内老品牌百雀羚、膜世家、黄锦峰曾经工作过的尤妮芳牢牢掌握着线上的心智。
用户。
完美日记的生活并不轻松。
2017年，眼见流量红利耗尽，除了以性价比为卖点，黄锦峰将目光投向了社交电商。
完美日记开始在小红书和抖音上投入大量资金，邀请大牌明星和带货一哥在李佳琪的助力下，营销火力十足。
完美日记抓住了这个机会。
去年天猫双11活动期间，完美日记仅用90分钟销售额就破亿，成为当年美妆行业的一匹黑马，随后开始爆发式增长。
2017年，完美日记成为史上第一个登上天猫双十一彩妆榜榜首的国产品牌。
当年天猫的一项调查显示，完美日记是00后最喜欢的国产品牌第二名，仅次于排名第一的华为。
如今，完美日记的故事刚刚过去三年，却已成为“国货之光”的典型代表。
完美日记的崛起速度有多快？或许我们可以从刚刚提交的招股说明书中一窥端倪。
招股书显示，2019年易县电商GMV达35亿元，同比大幅增长0.7%；前三季度，易县电商总销售额38亿元，比去年同期增长70.2%。
此外，一线电商并不仅限于完美日记品牌，还相继推出了小奥婷、丸子心选等新品牌。
这家电商公司也持续建设线下渠道、开设门店。
去年年底，它宣布未来三年将在全国每个城市开设超过一家线下店。
三年实现40亿美元估值：半小时签约TS，VC/PE机构竞相争夺这无疑是创投圈一个现象级的成长案例。
成立三年来，完美日记持续融资，众多VC/PE争相参与。
截至目前，完美日记的投资方包括真格基金、弘毅投资、高瓴创投、高榕资本、博裕资本、老虎基金、华平投资、凯雷集团、正心谷创新资本等众多大牌。
投资机构。
今年9月，完美日记刚刚宣布完成新一轮融资，投后估值达40亿美元。
今年3月刚刚完成一轮融资后，完美日记估值仍为20亿美元。
这也意味着，短短半年时间，完美日记的估值再次翻倍。
2016年，一鲜电商成立不久，真格基金CEO方爱智前往深圳会见黄锦峰等人。
她开门见山：“你创业了？出钱，我们拿这些股份怎么样？”从会议和讨论来看，双方讨价还价，然后交付TS只用了半个小时，并且省略了去开会的过程。
方爱芝表示，完美日记是真格基金最典型、最美丽的案例。
黄锦峰和他的团队一定听过很多这样的赞美。
弘毅投资王天石也是完美日记的早期投资人。
用他的话说，黄锦峰是“一个对商机敏感、有战略思维、有很强执行力的企业家。
他既有本土创业经验，又有国际视野。
”王天石和黄锦峰是哈佛商学院的同学，彼此非常认可和理解。
下半年，弘毅投资迅速决策，领投完美日记A轮融资。
完美日记这两年的发展速度已经超出了王天石的预期。
“一切都超出了预期，两年的增长超出了我们的五年预期。
王天石曾向投资界分析，完美日记之所以发展如此迅速，一是洞察新一代消费者，选择与消费者站在一起；二是对流量敏感，“抓住”了消费者。
一波又一波的消费者。
“一波红利。
”第三，团队的执行能力特别强，吃苦耐劳。
四是战略布局快、准、狠。
新零售线上线下融合就是一个案例。
而高瓴在美容行业蛰伏多年。
他对于投资完美日记也非常有信心。
高瓴资本执行董事戴跃祥见到黄锦峰时，仅聊了一个小时就表示愿意投资。
今年以来，高瓴创投已连续五轮投资完美日记，这是其最大一笔外部投资。
机构股东。
去年本轮融资中，高瓴资本为领投方。
本轮投资人之间的竞争非常激烈。
后来有消息称，新股东会进来争夺，否则就会被老股东接管。
失去了它。
国产品牌的春天终于来了。
“百亿级的国产美妆品牌肯定会出现。
”双十一到来之前，完美日记首先吸引了资本市场的狂欢。
三年后，完美日记估值飙升，火速IPO。
这背后是国产化妆品的集体崛起。
这不禁让人思考：为什么在国外美妆品牌占据国内各大百货专柜和线上流量的情况下，“国货崛起”的口号却是近两年才出现呢？显然，消费群体已经发生了变化。
互联网时代成长起来的95后、00后逐渐成为消费领域的主力军。
化妆对这个年龄段的渗透越来越深。
需求日益增加。
年轻人的消费能力不容小觑。
完美日记上海五角场店开业首日，就有明星前来打卡，规则是当天消费前五名即可获得门票，与偶像关系较近的也可获得门票。
远方相见。
当天，一名粉丝为了见到自己的偶像，购买了1万多元的产品。
粉丝崇拜偶像所引发的消费动机不容忽视。
如今，中国人均化妆品消费仅呈现多元化。
在欧洲和美国，价格普遍上涨。
有投资者预测，美妆市场的春天才刚刚开始，百亿国产美妆品牌必将涌现。
化妆品公司已经抓住了这一趋势。
然而，在市场趋势下，这个行业面临的挑战也是有目共睹的。
从生产、设计包装、营销、品牌建设，到消费者服务，这个系统变得越来越复杂。
“化妆品行业是实体经济，不是虚拟经济。
表面上你看到的是精致的产品和完美的消费体验，但背后却是强大的供应链支撑。
”夏蓓强调。
然而，国内所有美妆企业家都面临着一个相当尴尬的境地：从受众群体来看，国货主要占据中低端市场，消费能力有限。
尤其是在护肤品类，国产品牌显然还有很长的路要走。
就在昨天，一鲜电商刚刚宣布与欧洲最大的皮肤科及护理集团之一的法国皮尔法伯集团达成协议，收购其高端美妆品牌Galénic。
当国际一线企业聚焦国内小众品牌，希望通过收购渗透到更多人群时，完美日记也开始了新的资本运作。
国产化妆品开始制定出海计划。
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