首页 > 科技未来 > 内容

抖音取消游戏，是与腾讯“互换位置”吗？

发布于：2024-06-18 编辑：匿名来源：网络

几乎在字节游戏业务大幅萎缩的同时，抖音在其他平台签下了很多大牌，主要来自腾讯阵营的斗鱼和虎牙，其中最引人注目的就是《*荣耀》大主播张大仙。

耐人寻味的是，禁止抖音直播《*荣耀》的腾讯官方，却对张大仙转职表示祝福。

这似乎意味着字节取消游戏业务并不是单方面的崩溃。

腾讯主营业务的收缩也给Byte留下了业务扩张的空间。

从客观结果来看，这更像是字节跳动和腾讯两位巨头之间的默契“互换立场”，以覆盖整个中国互联网的“降本增效”为主题。

“我亲身经历，昨天我加班赶进度，今天就被裁员了。

” 11月27日上午，一位认证信息为字节跳动员工的用户在脉脉上表示，“每天早上和晚上，所有的攻击都是无差别的”。

当天晚些时候，兆禧光年在回应中承认，确实会有业务方向和组织上的调整，会更加专注于一些创新游戏和相关技术的探索；同时做好已上线产品的持续运营工作。

随后，《航海王热血航线》《晶核》《星球：重启》《花亦山心之月》等多家字节游戏通过官方微博表示，此次调整“影响有限”，他们将继续制作和更新游戏内容。

但根据多方消息显示，朝西光年的撤退绝非轻而易举，而是一场影响整个商业的大地震。

据界面新闻等媒体报道，朝夕光年的游戏只有两条出路：尚未上线的项目，除少数创新项目和相关技术项目外，将被关停；已经启动的项目将被剥离和出售。

当一切尘埃落定，故事也将告一段落。

字节游戏业务的退出从今年下半年开始就加速了。

*被放弃的是游戏自研工作室：兆禧光年旗下上海工作室解散，北京绿洲工作室、杭州江南工作室砍项目；其次是主打海外业务的牧通科技，字节跳动以40亿美元将其收入囊中，如今又曝出正在寻求以50亿美元出售。

潜在买家包括腾讯和沙特阿拉伯资本；随后，字节六大板块之一的《朝夕光年》被自媒体“游戏葡萄”援引用户消息称，该公司只有三个月的时间来兜售这款已经上线的游戏。

“花了三个月的时间协商出售，却协商不了解散。

总之，张一鸣这段时间根本不想做游戏了。

”上述脉脉用户说道。

不过，字节日日夜夜的放弃并不意味着放弃游戏。

朝西光年大地震前一天，抖音从腾讯阵营挖走了另一位顶级游戏玩家主播。

11月16日，在虎牙拥有一万粉丝的《*荣耀》主播张大仙宣布将于12月初在抖音开启直播首秀。

今年9月与虎牙的合同到期后，张大仙没有续约，三个月后辞职抖音。

张大仙跳出了腾讯阵营的魔掌，投入了抖音的怀抱，但腾讯并没有阻止他。

而是在微博上送上祝福，正式宣布自己的到来抖音。

《*荣耀》官方微博回复：“想你了，贤贤老朋友！”腾讯天美工作室群回复：“继续携手，到时见”。

受版权限制，直播《*荣耀》一直是抖音禁区。

但从上述微博互动来看，腾讯可能已经给张大仙在抖音《*荣耀》直播开了绿灯。

腾讯对张大仙抖音《*荣耀》直播的默许甚至支持，是两家公司关系破裂、剑入库的最新迹象。

这一年的大部分时间里，腾讯和字节都将对方视为最大的竞争对手，广告等商业合作也基本断绝。

但今年以来，腾讯悄然恢复了抖音、西瓜视频等平台的买量，为《重返帝国》《火影忍者》等自家游戏引流；抖音并没有停止腾讯的一系列动作。

另一方面，腾讯主动停止了在游戏直播战场上的攻势。

当年7月，虎牙和斗鱼合并失败，一直忙着布局的腾讯失去了兴趣。

次年6月，关闭了自有的游戏直播平台企鹅电竞。

今年8月，虎牙宣布战略转型，不再专注于游戏直播； 11月，斗鱼CEO陈少杰因涉嫌刑事犯罪被捕。

腾讯作为第一大股东，尚未公开回应或做出人事安排。

腾讯退出游戏直播，相当于把这个市场交给了抖音，张大仙等一把手都转行了。

与此同时，Byte也在大踏步淡出游戏业务。

日日夜夜已经过去，牧通科技正在等待一个价格。

经过多年的相互攻击，巨头这两个互联网巨头终于意识到，双方都无法渗透对方的领地，更不用说取代对方了。

在降本增效的共同主题下，字节和腾讯已经默契地离开自己不擅长的赛道，重新聚焦主业和长板，向业务前沿的昔日对手伸出了橄榄枝。

01 就像业务刚推出时一样，字节终止业务时也“轰轰烈烈”。

字节早期在游戏领域的探索主要集中在休闲游戏。

今年以来，字节开始大举进军创收能力更强的中重度游戏，与腾讯的正面对抗日益加剧。

从组织架构来看，字节成立于年初。

游戏葡萄援引内部人士消息称，张一鸣原本计划斥资1亿左右开发游戏，但这一说法并未得到证实。

但刚刚起步的字节游戏可以说是挥金如土。

挥舞着支票簿，先后收购或投资了尚禾网络、上海魔鲲、凯撒文化、麦博游戏、友爱互娱等公司，并于2016年以40亿美元收购了木通科技。

后者的MOBA（Multiplayer Online Arena）手游《无尽对决》在东南亚地区极为流行，堪称当地年轻人的《*荣耀》。

据不完全统计，字节~年在游戏领域进行了超过22笔投资，涉及19家公司，投资金额约1亿元人民币。

在吸收了这些公司的人才和产品后，朝夕光年一度扩张到几乎涵盖所有游戏类型，包括在线游戏和正在开发的游戏。

年底，梁如波带动字节进行了一次重大的组织架构调整。

朝西光年成为六大业务部门之一，与抖音、TikTok等支柱业务并列，在集团内的战略地位进一步提升。

不喜欢玩游戏的张一鸣也在努力拓展自己对这个行业的了解。

据腾讯科技透露，字节进入游戏后，张一鸣每周五都会强迫自己打两个小时游戏。

他很快就学会了各种游戏术语，并对员工在飞书上群聊过于频繁《原神》感到不满。

字节大张旗鼓地关停游戏，是继短视频战争之后，对腾讯帝国的第二次冲击。

在潮汐光年出道之前，字节就已经凭借抖音开辟新的根据地，不断蚕食腾讯的地盘。

据市场研究公司QuestMobile统计，2020年3月，腾讯类APP占国内网民使用时长的46%，字节跳动类APP占比10%。

到2020年12月，前者已缩减至34%，后者则增至25%。

%。

腾讯没能遏制住抖音的崛起，只好跟着短视频的浪潮奔跑；如果游戏业务再次被字节占领，腾讯将面临被彻底超越的危险。

于是腾讯反击了。

在游戏领域，它挥舞法律大棒，以私播腾讯游戏、侵犯版权为由，一次又一次将抖音、西瓜视频等告上法庭。

与此同时，腾讯也在极力推动虎牙和斗鱼的合并。

如果成功，新公司将占据游戏直播市场约70%的份额，而幕后运营商腾讯将成为最大赢家。

然而，腾讯的一系列封锁并没有将抖音推出泛游戏赛道。

在抖音等内容平台上，不少游戏主播还在暗中直播腾讯游戏，二代视频不计其数。

腾讯只能日复一日地抱怨、下架，效率低下，事倍功半。

另一方面，虎牙斗鱼在合并失败后，经营指标不断萎缩。

以虎牙为例。

截至年底，其移动MAU（月活跃用户）达到1万，同比增长29.1%；年底增至1万户，增速大幅回落至7.4%；万元，较上季度减少1万元。

这些离开虎牙斗鱼的游戏直播用户大多转向了抖音、快手、哔哩哔哩等平台。

截至今年5月，快手游戏直播月活跃用户已突破2.2亿，短视频游戏月活跃用户已突破3亿，将虎牙斗鱼远远甩在后面。

抖音大于快手，游戏内容可能有更多的浏览量和活跃用户。

不过，虽然腾讯无法阻挡抖音游戏直播的猛攻，但字节却未能在中重度游戏领域成功突围。

朝夕光年自成立以来，开发了大量自主研发的新游戏产品，以及众多具有良好口碑和销量的热门产品。

然而，始终成功，却日后疲软。

以今年7月上线的《晶核》为例。

据SensorTower等平台数据显示，作为一款投入了大量资源和心血的大作，《晶核》首月收入高达7.7亿元，但前三个月收入约为12.5亿元。

亿元，下降趋势明显。

此外，字节游戏的投入产出比并不理想。

为了吸引人才，兆西光年开出远超行业标准的薪酬。

行业精英纷至沓来，却拉长了游戏项目的投资回收周期。

即使是像《航海王：热血航线》这样的热门产品，也花了近一年的时间才实现了正的投资回报率。

今年以来，张一鸣等字节高管多次鼓励游戏业务，称“需要有耐心”、“保持平常心”。

但在全公司降本增效的氛围下，单靠自己是无法生存的，管理层的耐心也日益消磨。

在朝西光年的这次大裁员中，知情人士透露，梁如波认为，虽然游戏业务取得了一定成绩，但字节游戏这几年追求“大而全”，项目不集中，资源分散。

应集中精力和资源投资更多基础性、创新性、想象力的项目。

据部分Byte员工描述，预计保留的项目主要与UGC（用户生成内容）和AIGC（人工智能生成内容）相关。

这意味着，在斥资数百亿之后，字节暂时退出了中国游戏行业的主战场，腾讯的正面压力已经大大减轻。

与此同时，腾讯对游戏直播赛道的争夺也基本停止。

巨头两位围绕泛比赛缠斗多年，却无分胜负。

02 Byte 不能做好游戏有很多原因。

比如张一鸣、梁如波等人就不是游戏玩家。

花重金从腾讯、网易、米哈游等公司挖来的行业人才很难整合。

产品线复杂无序、游戏操作方式粗糙等，但其症结始终是铺天盖地的流量抓不住、不能用好。

自朝夕光年诞生以来，抖音一直在流量、宣传等方面提供支持。

据传，兆禧光年的游戏可以在抖音上直播，并享受92%的折扣，可以说是一个良好的开端。

据自媒体“京观台”此前报道，字节内部人士表示，无论是之前的《航海王：热血航线》，还是现在的《晶核》，都是重宣传，轻内容。

《守护》这么大的流量池，《晶核》不爆都难。

”精河游戏截图。

然而，背靠抖音的昭熙光年并没有巩固优势。

由于游戏品质平庸，运营能力存在缺陷，往往在游戏上线三个月后就陷入大幅下滑的循环。

潮汐光年扛不住流量，但其他游戏公司可以。

长期以来，游戏行业一直是广告商。

据市场研究公司AppGrowing 2017年发布的数据显示，在所有广告主中，游戏行业广告占比最高，超过1/3；文化娱乐、护肤美容、综合电商等占比均不足10%。

随后几年，随着电商的兴起，以及游戏行业的整顿和版号的多次暂停，游戏广告的占比有所下降，但仍然是支柱之一。

AppGrowing去年5月份的数据显示，抖音游戏广告占比依然超过20%。

投资抖音的游戏公司包括朝夕光年、Ohayoo等兄弟公司，以及网易、米哈游、*世界、西山居等第三方厂商。

在广告增长放缓的背景下，抖音迫切需要吸引更多的广告主；不难想象向其前竞争对手腾讯出售广告。

而另一边，没能阻止抖音游戏直播腾飞的腾讯也在改弦更张，向抖音开放更多自有游戏资源。

双方开始了默契的双向冲刺。

多年后，腾讯法务部门基本停止了针对抖音的诉讼战。

腾讯旗下《*荣耀》、《英雄联盟》职业联赛等游戏IP也在抖音上开设了官方账号，拥有数百万至数千万粉丝。

抖音的态度也开始松动。

今年3月，抖音开放了微信小游戏的外部链接跳转，用户可以从抖音短视频直接跳转到微信； 8月底，微信小游戏开始在抖音直播间直播。

今年7月，《重返帝国》《命运方舟》等中硬核游戏开始在抖音直播。

据LatePost报道，今年年初，腾讯在尝试恢复抖音流媒体时非常谨慎。

专门注册了一个新的实体，并隐瞒了腾讯的身份；几个月后，它开始逐步增加资金。

在腾讯游戏对抖音引流的最新尝试中，抖音并没有设置障碍。

相应地，当张大仙等腾讯前主播跳槽时，腾讯也表现出了更为灵活的态度，甚至给予了张大仙官方祝福。

这也表明，腾讯似乎已经接受了比赛直播主场搬迁的事实。

经过斗快的崛起和虎牙斗鱼的衰落，在短视频平台上观看游戏直播已成为大势所趋。

腾讯可以放弃自己的两个昔日弟弟，但必须保持自己的游戏内容生态活跃；既然抖音能够提供，腾讯也乐见其成。

03 朝夕光年的大幅收缩，实际上意味着字节暂时放弃了游戏野心，放下了对腾讯的攻势。

在国内，Byte的长期竞争对手是腾讯。