Groupon IPO变数陡增：涉嫌违反相关规定
06-17
““可爱、无良、求支持”，网红干果品牌“三只松鼠”终于在5月16日获得A股通行证。
年底以来，三只松鼠筹划了一年多的IPO审核因“签约律师辞职”而告一段落。
十天后，三只松鼠IPO状态恢复正常审核。
会议前夕，因某自媒体公司匿名信而主动取消IPO审核。
两年多过去了，三只松鼠和他们的“松鼠爸爸”如愿站在了资本市场的门口。
十多年前，创始人和章燎原三只松鼠还只是一个每天幻想着像周润发一样拿着牙签的“流氓”。
十多年后，他成了坚果大王。
资本市场上不乏逆袭的故事。
重营销不重研发的三只松鼠成为网红品牌的热门话题之一。
然而，食品品质、代工销售……三只松鼠擅长当吃货的“搬运工”，其盈利能力受到了投资者的质疑。
三只松鼠的成功有必然，也有偶然。
时间最终会给出答案。
5月16日，网红休闲食品“三只松鼠”IPO两年多后终于打开了资本市场的大门。
三只松鼠IPO申请获得发审委审核通过。
，获得了A股“通行证”。
会议成功后，三只松鼠在创业板首次公开发行股票。
招股书显示，本次计划发行10000股，预计6月12日在深交所挂牌上市，预计今年晚些时候正式挂牌上市。
招股书中还披露了三只松鼠的最新财务状况。
3月，三只松鼠实现营业收入28.7亿元，同比增长27.17%；归属于母公司股东的净利润2.49亿元，同比增长6.95%；归属于母公司股东的扣除非经常性损益的净利润24.7亿元，同比增长6.84%。
其中，1-6月营收预计40.85-44.93亿元，同比增长26.39%-39.01%；净利润253-2.98亿元，同比增长21.48%-43.09%。
招股书显示，三只松鼠营业收入分别为44.23亿元、55.54亿元、70.01亿元；净利润分别为2.36亿元、3.02亿元、3.04亿元。
从三只松鼠的主营业务构成来看，坚果产品占比最大。
2018年至2018年，坚果产品销售收入分别为30.78亿元、35.05亿元、36.96亿元，占主营业务的69.83%。
、63.38%、52.97%。
三只松鼠成立于2008年，最初是一家销售坚果的淘宝店。
从2000年到2000年，每年淘宝TOP卖家中有十分之一是上一年新开的淘宝店。
其中，2000年至2008年这一比例达到13%，是淘宝创业的黄金时期。
创始人章燎原原本是一名传统营销人员，后来转向电子商务。
据了解，三只松鼠拥有一支复合能力较强的团队。
章燎原网招的人很多，几乎涵盖了电商的方方面面。
这也符合他的创业思维：无论多么好的想法或策略，如果没有可靠的人来实施，那就什么都不是。
当时公开信息显示，三只松鼠上线仅65天，其销量在淘宝、天猫坚果行业排名第一，在花茶行业排名前十。
2017年天猫双十一促销期间，成立四个多月的三只松鼠当天销售额约1万元，并在约定时间内完成10万单订单。
堪称网红零食界的一鸣惊人。
随着来伊份、百草味、盐金铺子等行业竞争对手相继登陆A股市场，三只松鼠向资本市场发起猛烈攻势。
早在年底，三只松鼠就首次涉足A股市场。
虽然这家公司知名度很高，但其上市之路却充满波折。
上市之路坎坷 年底，三只松鼠向安徽证监局披露了上市辅导流程。
经过一年多的准备，2017年3月29日，三只松鼠向证监会提交招股说明书，登陆资本市场。
投资者对“商亭”的消息充满期待。
同年10月20日，三只松鼠的审查状态变更为“终止审查”，给出的解释是“签约律师辞职”。
月底，三只松鼠更新招股书，IPO申请状态恢复正常审核，12月13日召开会议。
就在12月12日之前，三只松鼠发行已是板上钉钉的事情在市场上。
当晚，证监会发布公告称，三只松鼠IPO“尚有相关事项需要进一步核实”，公司主动取消IPO审核。
追溯事件背后的原因，根据当时《证券时报》的报道，三只松鼠在12月初就收到了一封匿名邮件。
该邮件是自媒体团队发送的。
信中要求三只松鼠出资1万元与其“合作”，否则将披露“相关负面信息”。
三只松鼠拒绝“配合”，决定通过法律手段维护自身权益，上市计划被搁置。
上市事件的转折点发生在2016年5月10日，证监会披露，三只松鼠将于5月16日赴会。
尽管已经通过审核，但三只松鼠的食品安全问题和盈利能力仍存在问题。
受到批评，因此受到中国证监会的特别关注。
2018年至今年上半年，三只松鼠因食品安全问题多次收到顾客投诉，并遭受行政处罚。
原因大致是产品保质期标注不符合食品安全标准，产品不符合食品安全标准。
三只松鼠的雪菊、奶油瓜子、和田大枣、鱿鱼丝等都曾被消费者起诉。
据相关人士透露，由于食品安全问题没有得到妥善解决，三只松鼠多次被市场拒绝。
不做吃货的“生产者”，只做吃货的“搬运工”。
三只松鼠不自己生产零食，也不委托其他厂家生产。
相反，它直接从供应商处采购，并直接以 OEM 品牌进行销售。
食品安全问题彻底失控，安全隐患暴露无遗。
在资本路上，三只松鼠一路西行的融资历程令人惊叹。
2020年3月，章燎原推出三只松鼠，获得IDG 1万美元天使投资； 2017年9月，三只松鼠获得IDG、今日资本联合投资的1万美元B轮融资，投后估值1万美元； 2017年4月，三只松鼠进行C轮融资，IDG、今日资本联合投资1万美元，投后估值1.36亿美元； 2017年，峰瑞资本对三只松鼠进行1.66亿元人民币的D轮融资，投后估值1.66亿美元。
37.8亿元。
3年内，4轮融资合计约4.7亿元。
此后，上市正式提上日程。
从三只松鼠的融资经历可以看出，该公司自诞生以来就与今日资本、IDG等知名机构有联系。
几乎可以说是含着金汤匙出生的。
除了资本的加持，三只松鼠在坚果行业的口碑与其出色的营销能力密不可分。
在互联网红利时期，这家公司在前端营销上投入了大量精力，用简单粗暴的低价手段占领市场，赢得了口碑和知名度，最终让消费者在短时间内关注到了这个坚果品牌。
一段的时间。
后期，三只松鼠的老客户开始看重品牌，对新客户采取低价模式，利用品牌效应加情感营销逐步收回成本。
在品牌形象塑造方面，三只松鼠无疑是成功的。
以可爱的松鼠作为品牌标志，客服与顾客沟通时，“松鼠小酷”、“松鼠小美”……顾客用松鼠可爱的语气回答顾客的问题。
其主要客户群体是25-30岁的人群。
这个群体一般刚刚结婚生子，松鼠天真的交流方式让他们感觉更友好。
这一营销策略与创始人的个人经历直接相关。
据媒体报道，创始人和章燎原19岁就开始社会工作，27岁之前尝试过不下20种工作，包括摆地摊、开摩托车、卖衣服、水泥工、还有电工……2016年，27岁的章燎原加入安徽詹氏食品成为一名推销员。
我在休闲食品销售岗位上工作了9年。
后来，由于表现突出，章燎原被提升为销售总监。
得益于之前的工作经历，他自然拥有充足的营销经验和资源。
攒够了第一桶金后，章燎原不甘平庸，想要尝试更多。
今年2月，章燎原辞去职业经理人职务，提出“这是创建电商品牌的最后机会，也是基于互联网时代的营销革命”。
随后，他带领一名前厨师、原公司的下属、一名在网上发帖投诉的退休青年和一名刚刚步入社会的女毕业生开始创立“三只松鼠”互联网美食品牌。
七年前，谁也没有想到，这个与互联网无关的创业团队，未来会打造出一个年销售额超50亿的休闲食品帝国。
逆袭成功后，章燎原被电商界人士称为“松鼠爸爸”。
——张三疯了”。
资本市场上不乏故事，章燎原的故事不断上演。
有人说，三只松鼠可爱形象中包含的“问题坚果”看起来更像皇帝的不过，三只松鼠在上市的路上屡屡遭遇阻碍，归根结底还是公司在品牌和营销方面花费巨资，一路奔向资本。
但忽视了其产品的质量，例如，它们经常出现在监管“黑名单”上。
今年8月，三只松鼠因霉菌超标被置于食品药品监督管理局监管之下，此后，坚果发霉、虫蛀、包装袋内标签纸碎片的情况时有出现。
三只松鼠的食品逐渐受到大众质疑，业内人士评价，单纯为了提振业绩而忽视食品安全，却需要消费者为此付出代价，企业的价值观和责任感瞬间大打折扣。
企业家刘子奇（化名）此前从事农产品行业，“这个行业鱼龙混杂，确实很难做。
”农产品品牌为了降低成本，使用精美包装却使用劣质原材料，食品安全问题的不断出现就是这种行为的累积结果。
“无论是超市的散货还是批发市场的货，贴牌销售模式在国内都是普遍现象。
”像郝香妮这样的上市公司在研发方面投入较多。
“虽然有发展，但效果并不突出。
”刘子奇说。
农产品深加工需要大量投入，市场培育是大问题。
对于深加工的农副产品，消费者接受需要较长的时间。
“他们选择为一款新产品买单存在很大的不确定性。
”刘子奇举了一个例子，这家公司一直以来都在产品研发上投入很大。
并不理想。
“以前人们都是直接吃红枣，突然加工成枣制品，人们的接受程度其实是未知的。
”农副产品行业门槛低，技术壁垒不高。
如此一来，公司本身没有竞争优势，也随时可能被竞争对手抢占，所以上市套现或许是最好的选择。
即将“晋升”上市公司的三只松鼠，虽然在产品营销上展现出了大厂商的成熟风格，但在产品品质上显然还有很长的路要走。
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