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06-21
在今年的苹果发布会上，苹果全球高级营销经理格雷格乔斯维亚克向我们介绍了iPhone 15 Pro/Max设计上最大的变化——钛金属。
随着新材质的加入，这一代iPhone在配色上也有了新的策略。
为了凸显“钛”在设计中的重要性，iPhone 15 Pro系列的颜色被命名为白钛、黑钛、原彩钛和蓝钛。
原色蓝色作为这一代iPhone最“特别”的颜色，理应像上一代的“深紫色”一样被抢购一空，但遗憾的是，苹果的“色彩营销”却翻车了。
新浪新闻今日宣布，目前第三方商店蓝钛 iPhone 15 Pro 价格暴跌 1 元。
此外，苹果官网放出了大量蓝钛色iPhone 15 Pro库存，疑似是减轻了该颜色的库存压力。
来源：微博 除了蓝钛之外，今年推出的新原色钛并没有想象中那么受欢迎，第三方商店的涨价幅度也不及白钛版本。
iPhone 15 Pro系列既没有惊天动地的新变化，也没有无与伦比的性能。
现在连“色彩营销”也呈现出小幅下滑的趋势。
苹果真的想不出新花样吗？ 01 蓝色“钛”不被别人喜欢。
iPhone的蓝色可以追溯到2010年发布的iPhone 5C，这款产品以“多彩”为设计符号打造。
由于其聚碳酸酯不够精致且落后于时代的 A6 芯片，成为苹果历史上第一款仅售出一代的 iPhone。
2019 年，苹果在 iPhone 12 Pro/Max 上推出了新的“海蓝色”颜色。
深蓝色与手术级不锈钢边框相映衬，呈现出阳光下波光粼粼的海平面视觉效果。
次年，iPhone 13 Pro系列迎来“远峰蓝”。
据官方介绍，这是一片“远离喧嚣的蓝色”。
两代蓝色各有千秋。
其中，iPhone 13 Pro系列的“元丰蓝”也被用户称为历来最受欢迎的iPhone Pro颜色。
既然苹果在处理蓝色方面已经有很多经验，为什么“蓝钛”不受欢迎呢？ 官网显示图片中，蓝钛色iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max整体呈紫色。
它们既不像“海蓝”那么深邃，也不像“远峰蓝”那么淡雅。
不过不少用户在使用实机后发现，iPhone 15 Pro系列的“蓝钛”版在弱光下显得相当暗淡，几乎无法分辨与黑色版的区别。
如果只是“作弊”的话，iPhone 15 Pro系列还有一个更大的问题——不耐脏。
自从苹果今年将Pro型号更换为钛金属框架以来，其耐油性有所下降。
手有油或出汗的用户在玩完后会留下很难擦掉的指纹。
虽然蓝色和黑色都比较严重，但是蓝钛上油污看起来更明显，这让很多用户望而却步。
综合来看，蓝色的iPhone 15 Pro并不像前几年那么受欢迎。
事实上，苹果的设计团队未能探索钛材料的更多可能性。
配色和防污处理没有达到市场预期。
这遭到了消费者的唾弃。
02 新色就是创新，“果粉”不买账了吗？ 回顾过去十代iPhone，新的颜色往往是独一无二的，苹果也熟悉如何利用好“颜色”来创造营销空间。
市场研究机构 Swappa 公开数据显示，购买 iPhone 12 Pro 的用户中，超过 40% 选择了“海蓝”，约 37% 的 iPhone 13 Pro 用户选择了“远峰蓝”，三分之二的 iPhone 14 Pro 用户购买了“海蓝”。
深紫色”。
这组数据显示，大多数购买新iPhone的用户都会优先考虑新颜色。
今年首次亮相的新款“原色钛金”确实吸引了不少关注，但随着第一批 iPhone 15 Pro/Max 交付，你会发现这种颜色在第三方市场备货充足。
造成这种现象的原因可能是“原色金属钛”的库存量远远超过市场需求。
也就是说，消费者对于这种新配色并不是很感兴趣。
事实上，“原生钛”的专业声誉并不算太差。
MacRumor、9to5Mac、PocketNow 等网站都认为它是今年最值得购买的颜色。
9to5Mac认为，“原色钛金属”还原了钛合金本来的颜色，不易沾染指纹，也不会因为颜色深而显得“低调”。
是浅色爱好者的最佳选择。
当然，尽管“原钛”确实是智能手机领域比较少见的颜色，但这种颜色却频繁出现在各种金属制品中，比如保温水杯、床架，甚至不锈钢饭勺等。
没有“新鲜感”，就很难吸引消费者的眼球。
无论如何，为了让钛金属在新iPhone上更加和谐，苹果采用了保守的调色板。
“原色钛金属”和“蓝色钛金属”对消费者的吸引力不如上一代 iPhone 14 Pro/Max 的“深紫色”。
也因为钛的存在，消费者在选择颜色时更加注重防污效果，这导致这两款新颜色不受消费者欢迎，尤其是“蓝钛”。
03“钛金属”未能让与往年在色彩上做文章的苹果不同，今年苹果以“钛金属”作为核心卖点，围绕这一新变化，配色也发生了很大的变化。
似乎并没有给“果粉”足够的视觉冲击力，在性能、散热、成像都处于不断紧张状态的华为Mete 60系列，与iPhone 15系列同时上市的OPPO，带来了以雅鲁藏布江为灵感的全新“雅川蓝”配色，OPPO在Find X6上带来了“沙漠银月”。
Vivo、小米和荣耀也对各自的家族式设计做出了更符合市场需求的改变。
iPhone 15 Pro系列的整体设计语言没有太大变化。
“钛金属”的加入确实让两款车型变得更轻，手感也与上一代有明显不同。
不过，这些差异需要消费者亲自体验。
请理解，这是苹果将营销重点放在材料而不是配色上的劣势。
可以预见，iPhone 15 Pro系列将在即将到来的春季迎来全新配色。
它可能是早期报道中引人注目的绿色，也可能是苹果已经忘记的红色。
如果实在不行的话，苹果还可以把金色移走。
毕竟这种配色从 iPhone 5S 就一直传承下来，但到了这一代却莫名其妙地缺失了。
04 写在最后 习惯玩“色彩营销”的苹果今年翻身并不奇怪。
表面上看，新颜色“蓝钛”和“原钛”的销量低于预期。
前者甚至成为最快突破的新 iPhone Pro 颜色。
但纵观整个iPhone 15系列的销量，这只是其中之一。
一个缩影。
市场研究机构BI第三轮美国市场iPhone调查报告显示，大多数苹果用户对iPhone 15系列不感兴趣，这将削弱这一代iPhone明年的销量或陷入停滞。
iPhone 15系列整体销量呈下滑趋势。
事实上，各种颜色之间的市场需求并没有特别不同。
“蓝钛”最先突破，只是因为这种颜色对消费者购买欲望的刺激最小。
不过，对于正在考虑换用iPhone 15 Pro且不关心颜色的用户来说，“蓝钛”的立即降价或许是个好消息。
毕竟比官网价格便宜，而且不用等待官方配货，省钱。
它还可以省钱。
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