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06-18
“TikTok上的一个短视频让我迷上了《命中注定我的阿尔法》这部剧。
它的剧情很老套，每集只有1分钟。
你必须看30秒的广告才能解锁下一集，但我停不下来，谁会拿走我的手机……”推特上，一位美国观众分享了她对《命中注定的阿尔法》这部剧的看法。
这部令欧美观众欲罢不能的剧集出品方是中国领先网络文学平台中国在线的短剧出口产品ReelShort，从今年8月起，ReelShort上线海外，主打欧美。
截至今年11月，据海外商业科技媒体TechCrunch报道，ReelShort在iOS和Android上的下载量已达1万次，净收入达1万美元，但此前，海外短剧的热度仍不及美国。
“八天过亿”的国内狂潮 在短剧风靡海外之前，国内就已经掀起了一股短剧热潮，今年上半年，短剧赛道上出现了“小程序短剧”。
每集长度为1-2分钟、每集80集的短剧，在2018年发展迅速。
与传统影视剧不同，小节目短剧（以下除特别说明外统称“短剧”）内嵌微信小程序、抖音、快手等APP。
用户点击跳转至小程序，通过充值付费观看。
接近起点、锦江等网络小说的付费模式。
这种剧集模式迎合了现代人快节奏、碎片化的生活，以其高频、激烈的冲突和反转、惊喜的叙事策略，戳中了众多观众的核心焦虑和集体欲望，迅速走红。
10月底，互动真人视频游戏《完蛋！我被美女包围了》人气爆发，进一步带动了短剧的热度。
其热情也已转移至资本市场。
11月7日，短剧概念带动传媒股继续逆市走强，天威视频、天龙集团、中文在线、四美传媒等触及涨停或涨幅超10%。
其中，中文在线股价上涨最为猛烈——11月1日，其股价仍为13.74元，到11月13日，其股价一度突破30元。
但随着国内短剧赛道逐渐成为红海、内容层面监管愈加严格，短剧平台不约而同地加快了出海步伐。
对此，专注于东南亚的影视制作发行公司一鼎传媒总经理张亮告诉霞光新闻：“最近，有很多人找到我们，询问我们是否有兴趣一起做海外制作。
可见，越来越多的人正在探索海外短剧赛道。
“但在国外，短剧也面临本土改编、购买成本、版权合规等诸多挑战。
海外短剧能否成为经得起时间考验的金曲？ 01、短剧出海，网络写作平台领头羊。
11月，短剧在海外也迎来了新的爆发点——根据全球移动应用情报平台Sensor Tower的数据显示，11月11日至13日，ReelShort继续占据主导地位。
美国App Store娱乐应用排行榜在整体类别榜单中排名第二。
ReelShort 的 Facebook 页面庆祝其在美国 iOS 娱乐排行榜上排名第一。
ReelShort是中文在线旗下疯枫工作室的海外短剧产品，已成为海外短剧赛道的领军者。
说到海外短剧，就离不开海外20年的中国网络文学。
中国作协网络文学中心公布的数据显示，截至年底，网络文学海外市场规模突破30亿元，出口海外的网络文学作品超过0部，海外用户超1.5亿。
全球多个国家和地区。
随着网络文学在海外越来越受欢迎，由成熟网络文学IP改编的影视剧也在海外受到欢迎。
2020年6月，根据网络同名文章改编的古装剧《陈情令》在腾讯视频海外版WeTV（泰国、印尼等国家和地区）同步播出，至今仍吸粉无数； 2019年10月20日，流媒体巨头奈飞上线《苍兰诀》《星汉灿烂》《沉香如屑》暑期档三部中国古装剧。
这三部剧都是根据网络文字改编的。
他们跌宕起伏、惊心动魄的人物设定和剧情走向赢得了海外观众的共鸣。
2018年，《陈情令》在Netflix上线，并在全球多个国家播出。
除了向海外输出长视频外，在流媒体时代成长起来的爱奇艺、腾讯、优酷等龙头企业都利用了各自的国际版APP以及各自的YouTube和TikTok上的短剧频道。
帐户。
霞光新闻了解到，长视频平台的短剧出口海外市场，主要是翻译国内平台的短剧，分发到海外视频平台，主要针对东南亚等市场。
如今，如火如荼的小程序剧，很大程度上依赖于网络文学的IP储备。
目前参与短剧海外输出热潮的团队，首先是以中文在线、心悦时代、点众科技为代表的网络文章海外输出龙头企业；其次，像九洲文化这样掌握了中国短剧盈利模式的短剧公司；第三类是快手、爱奇艺等具有视频制作和传播能力的平台；其余包括一些影视制作发行公司和游戏公司。
开发者成长平台汇量科技告诉霞光新闻：“从发行地区来看，欧美仍是短剧出海的首要地区，而以加拿大、澳大利亚、新西兰为代表的英语地区、新加坡也将成为分配和购买土地的目标。
在东南亚，泰国是最集中的地区。
“海外短剧市场的火爆持续吸引着国内平台。
海外另一家领先的网文平台新月时报也在今年6月推出了竖屏短剧平台GoodShort，同样主打欧美短剧。
”但在海外市场的反响却不及ReelShort，有米云数据显示，专注于东南亚市场的短剧应用FlexTV在近一个月内一直位列iOS娱乐应用前100名之外。
2020年10月上线，继3月份在海外推出两个月后，目前在泰国运营的热门短剧ReelShort和广州网络文学公司FlexTV的成功证明了在线。
文学平台本身已经积累了大量的市场经验，经过验证的有效IP可以在这股短剧热潮中快速转化，占领市场。
除了网络平台之外，国内领先的短剧公司也在扰乱海外市场，比如九舟文化推出的短剧平台99TV。
我们采取了不同的做法，选择专注于台湾市场，仅一周时间就达到了中国台湾娱乐类别的前12名。
据汇量科技介绍，在制作模式上，现在大部分短剧项目都是从“国内打包拍摄+翻译”模式开始，逐渐成熟为直接海外发行、纯海外团队提供一站式制作服务。
所谓“一站式”制作服务是指获得甲方IP——剧本优化——本地化（文化、习俗、潮流等）优化——服务选择——拍摄——后期制作及发行全链条。
从盈利模式来看，成熟的变现模式主要有以下三种： *、单集解锁：基于每剧首集付费。
占总集数的比例作为付费解锁深度值；二是付费会员：IP运营通过广告流获取用户“试看”，然后利用会员付费变现；第三，广告植入变现。
海外领先短剧平台的内容制作正逐步从“本土化国产短剧”向“针对海外特定市场创作”转变。
再加上外景拍摄和营销成本本来就很高，单一的变现策略很难保证长期变现。
实现投资回报率。
”汇量科技补充道。
02.东南亚盈利难，欧美成本高，中东成为新蓝海。
对于短剧从业者来说，在东南亚、欧洲等不同地区，美国、中东，制作模式、流行题材、发行成本、利润率都不同。
”ReelShort在美国的快速发展，带动了很多短剧团队发力欧美市场。
美国确实是薪酬盈利能力最高的国家。
与此同时，也有其他团队，鉴于美国制作成本较高，转而尝试东南亚的泰国、印尼、越南等小节目短剧项目；中东也是目前中国短剧团队正在探索的新兴蓝海。
”海外互联网公司短剧项目组主编莎莉告诉霞光新闻。
其中，由于东南亚与中国的文化亲缘关系，重生、CEO、甜宠等题材，趁着短剧出海热潮，一丁传媒去年年底还与国内领先的小程序短剧厂商九舟文化达成合作。
“去泰国制作一部小程序短剧，试水泰国市场，除了剧本是中国人外，整个制作团队，从导演、演员到剪辑，都是泰国本土团队。
”一丁总经理张亮说。
媒体人士告诉霞光新闻。
张亮认为，具有互联网基因的互联网一代团队在价值核心和制作模式上更贴近短剧的观众需求；虽然传统影视剧制作发行公司在短剧制作上可能不具备优势，但相比其他地区，东南亚市场与中国的文化差距更小，因此一直喜爱中国影视内容。
当短剧出口到东南亚时，更大的挑战是如何实现。
盈利能力。
“由于收入水平相对较低，从YouTube的广告分成数据来看，东南亚市场的回报并不是很乐观，所以东南亚的小程序剧可能不会像中国大陆市场那样迅速爆发。
”张亮说。
欧美市场的支付意愿和支付能力无疑是最强的。
对于这个市场的题材，Sally向霞光新闻介绍，欧美观众喜欢穿着本土服饰的作品，其中就包括狼人题材。
，女主角的复仇和杀戮就是典型的代表。
“狼人是欧美流行的奇幻题材，比如‘暮光之城系列’和《吸血鬼日记》。
欧美制作了很多受欢迎的作品；另外，在情感模型方面，他们我更喜欢“双强”的格局，两党之间极度不平等的权力关系和压抑的虐恋模式在欧美并不流行。
可以让剧集的审美更加吸引人，将魔幻元素与中世纪风格相结合，赋予其视觉冲击力，是“欧美市场最具代表性的热播短剧”。
目前是 ReelShort 制作的《Fated to My Forbidden Alpha》。
讲述了一个年轻女子卷入两个狼人部落争霸的爱情故事。
在情感冲突的转折点，在冲突激化的临界点，剧情就会戛然而止。
欲罢不能的观众只能通过付费或看广告或完成任务的方式观看下一集。
以《命中注定我的阿尔法》为例，付费模式下观看全剧的费用约为 40 美元； Netflix标准套餐为每月12.99美元。
这显示了短剧吸引资金的力量。
虽然欧美市场对于氪金来说很重要，但生产成本也在不断上升。
Sally告诉霞光新闻，目前欧美制作一部短剧的预算约为10万-20万美元。
一鼎传媒和九洲在泰国拍摄的短剧总成本超过10万元。
相比之下，欧洲和美国的生产成本显然较高。
中东也是中国短剧公司目前正在开拓的新兴市场。
莎莉表示，中东有自己的神话体系和当地传说，这是短剧改编的深厚文化土壤。
“中东改编了一部中国短剧，类似《穿越千年爱上朱允炆》的设定，本土化为现代女性穿越到古代，爱上古代的虐恋情节”。
举世闻名的埃及金字塔，里面埋葬着一位女王，是唯一能享受与法老们同等葬礼荣誉的女性，这是历史上的一个未解之谜，创作者们也可以围绕这一事件进行创作和拓展。
”。
中东和北非地区的土耳其也是一些短剧平台瞄准的新兴市场。
事实上，土耳其本身就是电视剧主要出口国。
目前在电视剧出口领域位居全球第二，仅次于美国。
其主要出口市场是拉丁美洲、巴尔干国家、欧洲、亚洲和中东。
2018土耳其电视剧《轻叩心扉》海报土耳其电视剧呈现了传统价值观与现代生活方式的碰撞与选择、城市化进程、原生家庭之间的冲突等问题。
题材与很多国产剧相似。
“相比欧美，土耳其的热门剧类型更接近国内的网络风格。
如果我们购买一些国内的中小型热播剧，通过本地化和再加工，就可以相对轻松地制作出一些受欢迎的作品。
”本地以 BG 为主题的（异性恋）作品，”莎莉说。
霸道虐恋题材在中东也很流行，这源于中东女性的真实处境。
正如美国学者Janice A. Radway在她的经典文化研究著作《阅读浪漫小说》中解释了为什么施虐受虐模式在女性中如此流行：“在浪漫小说中，女主人公被描述为被男主人公误解，并因他而受到虐待”。
因为他的误解而受到粗暴对待，然后因为他突然意识到自己误解了她的行为，女主角得到了各种爱、保护和照顾。
这类小说其实是在告诉读者，现实生活中所面临的轻微暴力行为也可以被重新解读为对“真爱”的误解或嫉妒的结果。
读者相信，这些行为不值得他们习惯的生活方式发生剧烈或潜在的创伤性剧变。
“当自身在父权社会的生存处境难以改变时，中东女性观众选择从虐恋中获得情感安慰和心理补偿，从而合理化自己在日常生活中所遭受的压迫。
而且，中东观众的付费能力根据国际货币基金组织的最新数据，海湾六国的人均GDP在4.22万美元至12.48万美元之间，高于发达国家的基线（人均GDP为2万美元）。
中东地区的高ARPU（每用户平均收入）印证了中东消费者的付费能力：沙特阿拉伯1万人中，约有1万名手游玩家，超过60%是手游玩家。
用户愿意付费，其手游ARPU位居全球第一，达到150万美元，在总人口不到1000万的阿联酋，愿意付费的游戏玩家却高达1万。
业内人士告诉霞光新闻，游戏趣等几家广州游戏公司已经启动。
准备进军中东短剧市场。
03、短剧热潮不会是昙花一现，但大部分短剧都会赔钱。
海外短剧的现状如火如荼，这不禁让人思考这是否是网文、游戏、社交、直播的下一步。
短视频之后，娱乐圈出海的又一条金赛道？对此，一鼎传媒总经理张亮认为，短剧的逻辑核心是符合盈利模式和网络文学，而网络文学在海外市场早已流行，而网络短剧他们的观众画像基本重合，不会只是昙花一现。
北京大学中文系教授邵彦军曾这样评价中国网络文学的影响力：“网络文学完全有可能被创作成类似于美国好莱坞、日本动画、韩国电视剧那样的东西。
”与世界流行文学艺术保持同步，代表国家软实力。
“但如何因地制宜实现本土化，是短剧海外征程遇到的一大挑战。
”说到底，海外短剧仍然是一种在异国文化语境下的再创作，而不是简单的创作。
复制和粘贴。
因此，了解当地市场和用户是短剧团队需要突破的障碍。
不可能所有平台都能赚钱。
我认为大多数短剧都应该赔钱。
”张亮说道。
比如，在之前与九洲文化的合作过程中，张亮意识到中国短剧的刷新机制与泰国本土的电影观影习惯之间存在着很多文化差距。
“我们正在重新审视并重新制作这部小剧。
节目剧。
在做项目的过程中，我发现泰国导演对于快感的理解和中国原版是不一样的。
泰国导演更多地从剧情伦理的角度对剧本进行了调整。
他不仅没能创造出新的精彩点，甚至削弱了中文剧本中的精彩点，最终效果并不理想。
在剪辑阶段，泰国编辑觉得我们提出的修改要求不符合泰国人民的观看习惯。
不得已，我们要求中国剪辑师把成品剪下来给他们看，但他们还是觉得不符合他们的逻辑。
” 因此，张亮强调，在选剧本的初期，要找到最符合当地文化的作品。
“要保证当地民众认可这个项目，需要做一些工作提前进行市场调查。
“除了本地化制作，海外短剧面临的另一个挑战就是购买成本。
对此，汇量科技表示，Meta、Google、TikTok是目前主流的购买平台；此外，第三方开放线上平台也是网页写作应用、视频应用、中文学习应用、休闲游戏和泛工具应用是吸引短剧开发者关注的投放渠道。
Charge最近公开表示，与国内流媒体相对简单不同，一部剧通过Google和Facebook在海外发布需要很长时间，此外，版权问题也是短剧播放时需要注意的问题。
出口海外抄袭现象屡见不鲜，但国外版权监管相对严格，这无疑倒逼短剧平台走上精品之路。
对此，Sally告诉霞光新闻：“现在短剧平台越来越注重质量，ReelShort的预算也减少了。
一部剧的成本达到20万美元，而且该剧的布景和化妆都非常精致。
最近因为狼人题材很火，而且狼人题材涉及到一些奇幻，所以ReelShort居然请来了一位来自《流浪地球》的美国导演来制作。
“因为面临诸多挑战，在不断兴起的短剧热潮中，有很多人想尝鲜。
但最终，只有依靠成熟的商业模式和长期的发展耐心，才能让这条赛道的火爆持续下去。
” ”最近有很多人来找我们询问短剧的海外发展，但资本本身能做的事情非常有限。
核心是找到一个能产出好内容、懂商业模式的团队，否则我觉得他们不会轻易起步。
”张亮表示。
汇量科技认为，结合海外IP自制剧集是未来的一个发展方向。
这种模式是以海外知名IP为基础，创作制作不同文化背景的短剧。
IP可以是小说、漫画、动画、游戏等，短剧厂商对故事情节、角色设计和本地化语言进行改编，以满足海外市场用户的需求，但短剧牢牢击中了全球观众的兴奋点和需求，创造了新的市场。
人类对好故事的需求是永恒的，而好故事能否成为好生意？这需要短剧圈子里的人们共同探索和耐心。
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