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06-17
昨晚，你用抖音抢红包了吗？刚刚过去的除夕夜，成为了互联网王牌们收割流量的高峰期。
2月11日晚，春晚独家互动合作伙伴抖音兑现承诺，发放总计12亿元红包。
据其最新数据显示，春晚红包互动总次数达1亿。
这是一场血战，但指挥官却很少在幕后露面——北京字节跳动CEO张楠。
掌舵抖音的80后女生是很多互联网人的偶像。
八年前，张楠的创业团队被今日头条收购，她进入了字节。
当年，张楠从0到1推出了抖音、Volcano等产品，随后被任命为抖音的CEO。
2018年，字节跳动启动成立以来最大规模的人事调整，张楠出任北京字节跳动CEO。
如今，她已经成为张一鸣最依赖的女将，指挥着庞大的节奏大军冲锋陷阵。
巨头与互联网的血战，昨晚的抖音20亿红包你抢到了吗？除夕夜的红包大战，再次为互联网王牌们创下了新的流量高峰。
昨晚，央视春晚红包互动总数破亿，抖音再次登上春晚舞台。
另外，据统计，2月4日除夕至2月11日除夕，抖音拜年视频播放量超1亿次，点赞数62亿，新媒体动作不断曝光量超过1亿次。
争夺春晚流量已经成为互联网企业的惯例。
此前，1月26日，字节跳动与央视春晚正式联合宣布：抖音成为今年春晚独家红包互动合作伙伴。
击败快手和拼多多后，字节跳动再次搭上了春晚的列车。
这次，抖音准备了20亿。
抖音提供的玩法是在2月11日除夕夜派发总计12亿元红包，其中7亿元红包雨和5亿元元彩灯笼红包。
这一金额创下了近年来春晚红包的新纪录。
金额再创新高。
整个春节期间，共安排20亿元用于“家乡团圆年”活动。
这是抖音第二次与春晚合作。
2017年，抖音作为独家社交媒体传播平台亮相春晚，并联合发起“又一个欢乐年”新媒体活动，相关视频总播放量达1亿次。
当年，春晚的独家红包互动权被百度拿下，但价格高昂——百度一季度财报透露，包括春晚营销活动在内，百度的总销售额、一般费用和管理费用为高达61亿。
元，同比增长93%。
现在，春节已经成为各大互联网公司的集体烧钱游戏。
今年，除了抖音，快手，百度、拼??多多、支付宝等都在用红包大战来瓜分这个大流量池：抖音分成20亿，快手分成21亿，百度分22亿，拼多多分28亿……一家人比一家人更恶毒。
回想起来，抖音为什么还需要春晚？一个不争的事实是，历年春晚的用户规模基本保持不变，从2018年的10.3亿增长到2018年的12.3亿。
当全网流量红利期不复存在时，春晚就可以据说聚集了一些可以推动增长的用户。
客户。
这对于拥有超过 6 亿日活用户并且还在寻求增长的抖音来说还是很有诱惑力的。
就在正式宣布与春晚合作后，北京字节跳动CEO张楠发表公开信：“当得知抖音有机会成为央视春晚独家红包互动合作伙伴时，我们的同事大家都觉得应该争取这个机会。
”80后的女生昨晚带领抖音打了一场伟大的比赛。
20世纪80年代出生的张楠是谁？ 抖音女生背后的男人张楠，出生于80后，现任北京字节跳动CEO，无论是在字节跳动还是中国互联网都堪称“奇女子”。
很少有人能像她一样在几年内实现如此的职业跳跃：先是她自己创业，公司被字节跳动收购，她也加入了字节跳动，并晋升为公司首席执行官。
7年时间，张楠实现了超越。
普通人的转变。
这也代表了字节的一种用人风格——以张一鸣为首的豪华高管团队中包括众多通过收购“买来”的企业家，其中最突出的就是张楠。
2006年，张楠创业，打造了一个APP作为图片分享和交流社区。
后来该公司被今日头条收购。
她立即??带领团队加入今日头条，负责今日头条这个相对边缘的产品。
凭借对UGC社区产品的深入了解，张楠慢慢“培育”了这款产品，取得了不错的成绩，后来开始负责字节跳动的整个UGC业务。
当然，张楠最杰出的成就是抖音。
事实上，在抖音上线前两年，“要不要做短视频”在今日头条内部就反复讨论过。
2017年，北京知春路地铁全布满了微视的广告。
微博上线秒拍。
今日头条内部多次讨论，但并未采取行动。
到年底，美拍的 DAU 已达数十万，头条觉得自己错过了一个机会。
。
关于短视频的讨论给张楠留下了深刻的印象。
“一鸣带着我们公司整个团队去冲绳参加年会。
年会结束后，我们十几个人来到居酒屋，聊着短视频。
我们十几个人，所以点了两盘寿司，我们围坐在桌子旁讨论一下短视频，特别是UGC短视频，还要做吗？”包括张楠在内的很多人都觉得还是放不下这个市场空间。
但由于种种原因，今日头条仍没有采取行动。
可以说，张楠见证并推动了字节跳动产品的诞生。
2017年，今日头条尝试直播，但入局太晚，缺乏优势；随后又尝试了短视频与直播的结合，留存率、活跃度、用户传播成本都比较好，证明短视频+直播可能是一种有效的模式。
张楠、张一鸣等人又商量了一下，觉得还是不能放弃。
压力山大，他们把团队关在小暗室里进行了一个多月的研发。
今年9月，《抖音》问世。
抖音上线17个月，DAU突破1亿，成为继微信之后中国移动互联网增长最快的产品。
2017年，张楠被任命为抖音首席执行官兼公司市场品牌负责人，全面负责抖音、Volcano、市场品牌等业务。
在外界的印象中，张楠被形容为一位善于调动市场领导者资源、决策果断、非常执着的女性领导者。
在他为数不多的公开演讲中，张楠给人留下了深刻的印象。
2018年，快速增长的抖音也面临着大大小小的问题。
有专家指出，生活本身并不美好，大多数产品只是利用各种滤镜来欺骗用户、欺骗用户。
。
张楠在公开演讲中积极回应：“也有人问，有缺陷的真理还是虚假的美，你选择哪一个？我不同意这种说法。
我认为这是一种套路，故意反对美与真理。
起来吧。
”而且，追求真实性当然有价值，但这不应该成为平台逃避内容管理的借口。
” 2019年3月，张楠达到职业晋升的巅峰——出任北京字节跳动CEO，协调公司中国业务的产品、运营、市场和内容合作，包括今日头条、抖音、西瓜视频、搜索等。
在这次推广的背后，抖音自然功不可没，但很少有人知道，张楠还牵头负责公司的相机业务，带领团队开发青眼、Cut Screen等新产品，她从未停止过思考。
关于抖音，张楠说：有时候，一个产品的进化并不意味着它就是你想象的那样，而是你必须尊重客观现实，尊重产品自身进化的能力，它的边界，并让它发展。
自然而然地朝那个方向发展，就是最好的状态。
如今，这位传奇女性越来越多地出现在大众面前，通过抖音向外界诉说，抖音的本质是一种。
人类，每个抖音数字背后都有一个真实的人。
这些关于抖音是什么的想法也传达了一个重要信号——字节高管对抖音有更深的期望。
张楠悄然开始了下一场战争：抖音社会梦想并未消亡。
如今，张楠掌舵下的抖音依然承载着字节跳动一直怀揣的野心——社交。
上个月，抖音与春晚红包合作的消息传出后不久，抖音支付悄然上线：在抖音 APP上购物结算时，除了支付宝和微信支付，新增支付方式抖音支付入口。
一时间，有传言称抖音“亮相”春晚，宣传其支付业务。
但张楠亲自出面解释。
1月29日晚，张楠透露了抖音的社交野心：“很多用户在抖音看到了熟人，这成为他使用抖音的新理由。
”张楠相信这就是抖音所做的。
社会内在力量。
三天前，她还发了一封公开信，提到：这一年来，越来越多的人习惯用短视频来交流。
现在，一半的用户每天都会在抖音上看到朋友的内容并与之互动。
这些内容让她眼前一亮，和抖音原本有趣、好玩的内容并没有什么不相符的地方。
这些内容丰富的背后，抖音产品本身正在发生变化。
字节跳动依然认为抖音社交有巨大潜力：“抖音的本质是人，社交是顺应潮流，它将是未来的一种生活方式。
”不过，抖音社交的焦点不是IM（即时通讯），而是“视频朋友圈”，这也意味着字节跳动与腾讯再次相遇。
此前有报道称，抖音与微信视频号之间的用户重叠率不到10%，Byte没有理由放弃这些流量。
挑战腾讯的社会地位对于字节跳动来说并不陌生。
不过，字节此前想通过推出多闪等独立产品来获得成功，但现在更愿意依靠抖音本身来寻找更多可能性。
不过，虽然视频号的2亿日活跃用户无法与抖音相媲美，但多年来微信稳固的好友地位却难以撼动。
朵神无功而返，抖音还能带来什么？ “我们低估了抖音。
”这是张楠不止一次提出的反思。
一开始，业内玩家低估了短视频。
一开始没有人想到整个行业的DAU可以达到10亿，和微信的日活跃度一样。
后来人们低估了抖音的用户数量，给日活用户数量设定了上限，并没有让抖音或者短视频的可能性变大。
如今，春晚已经落下帷幕，抖音新一轮的社会大战刚刚开始，而站在这场战役背后的人，依然是张楠，那个神秘的80后女生。
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