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06-21
美国东部时间12月27日，苹果股价上涨1.6%，创下收盘新高，有望创下十年来最佳年度业绩。
与此同时，苹果市值一度突破0亿美元。
而这与其核心业务——iPhone密不可分。
十二年前，第一代 iPhone 的问世重新定义了智能手机。
从此，人们一直将iPhone与“创新”、“改变世界”联系在一起；但12年后，iPhone却被销售不稳定的乌云笼罩。
，但也在积极调整。
2019年无疑是iPhone重新定位的重要时间点。
销售不景气，iPhone开始降价。
当年11月，苹果发布了第四财季财报，并宣布不再公布iPhone、iPad和Mac等硬件设备的具体销售情况。
消息一出，苹果股价开始波动，最后令人担忧的是iPhone销量。
果然，大年初二，蒂姆·库克向投资者发出公开信，提到财年Q1（雷锋网注：苹果财年与自然年不同，财年Q1指的是第四财年）年季度）利润低于预期，这主要是由于大中华区 iPhone 销售疲软。
第二天，苹果措手不及，迎来了iPhone时代最黑暗的一天——股价大跌9.96%，最终收于0.19美元，市值跌至1亿美元。
因此，不难想象本财年Q1财报的内容——iPhone产品线销售收入同比下降15%。
这也是自iPhone诞生以来假日购物季收入首次下降。
与此同时，Q1大中华区营收为6900万美元，同比下降27%。
【图片来源：苹果2019年Q1财报】对于iPhone销量下滑有多种解读，但多种解读都指向同一个问题：今年新iPhone的售价太高。
伯恩斯坦高级技术研究分析师托尼·萨科纳吉 (Toni Sacconaghi) 表示：苹果正在失去智能手机市场的份额。
我认为这是因为它的产品非常昂贵。
在消费者看来，苹果并没有提供足够令人信服的理由以这个价位折价旧手机。
我认为这是苹果的核心挑战。
iPhone 在中国的销量可能会变得更糟。
尽管蒂姆·库克没有公开承认 iPhone 价格太贵，影响了销量，但苹果后来的傲慢举动证明它再也坐不住了——从 1 月中旬开始，中国各大电商平台 iPhone 价格纷纷下调全线，官网售价虽然保持不变，但官网首页显着位置张贴了iPhone XR和iPhone XS折扣购买横幅。
其中，包括新机型iPhone XS/Max、iPhone XR在内的产品价格普遍下调幅度高达数元。
不得不说，降价促销确实有效。
从1月11日（iPhone降价开始当天）到1月30日，苏宁的iPhone销量增长了83%。
截至1月29日，天猫平台上的iPhone销量也飙升了76%。
4月30日，苹果公布了第二季度财报。
尽管本财季 iPhone 收入同比下降约 17%，但在财报电话会议上，蒂姆·库克表示：当我们回顾第二财季 iPhone 表现时，我们发现 iPhone 销量同比增长更为强劲。
本季度最后几周与去年同期相比。
我们在中国也看到了类似的趋势。
这些趋势让我们更有信心事情正在改善。
蒂姆·库克表示，与去年同期相比，6 月份 iPhone 在线和实体店销量均有所增长。
不过，iPhone 对苹果收入的贡献却恰恰相反。
7月底，Q3财报出炉，iPhone营收同比下滑约13%。
值得注意的是，Q3财季iPhone营收占苹果总营收的48.29%，同比下降近13%。
尽管iPhone仍占苹果收入的大部分，但这是自2001年以来iPhone对总收入的贡献首次跌破50%。
不过，蒂姆·库克仍然保持乐观态度。
他认为，与Q2季度同比下降17%相比，本季度iPhone营收同比下降13%，已经得到明显改善。
与此同时，蒂姆·库克的乐观还有另一个原因，那就是iPhone 11。
iPhone 11降低了进入门槛，成为销量救星。
9月10日，苹果召开发布会，发布了iPhone 11系列三款新品。
这款新iPhone在多方面进行了优化升级：iPhone 11共有6种颜色，采用后置百万像素超广角摄像头+百万像素广角摄像头设计，支持4K 60帧视频拍摄，支持慢动作和HDR视频。
射击。
iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max共有4种颜色，采用100万像素广角镜头+100万像素长焦镜头+100万像素超广角镜头，并在抛光、工艺、防水等方面进一步进步。
同时，本次发布的三款新iPhone均采用A13 Bionic处理器，号称拥有“智能手机有史以来最好的机器学习性能”，专为AI性能和低功耗量身定制。
苹果甚至强调它拥有智能手机中最快的CPU和GPU，并将其性能称为Pro Performance。
当然，除了新iPhone 11系列在软硬件上的惊喜之外，此次的定价无疑是最大的亮点（见雷锋网此前报道）。
iPhone 11 起售价为 50 美元，比去年 iPhone XR 的价格低了 50 美元； iPhone 11的售价为人民币起。
同时，被官方评为“第一款功能强大到可以称为Pro”的iPhone 11 Pro系列的售价与去年的iPhone XS系列持平。
事实上，iPhone自问世以来，起售价每年都在逐渐上涨。
以国行版为例，从进入中国当年到现在，iPhone的起售价线从iPhone 4的1元，到iPhone 5/5s/6/6s的1元，iPhone的1元7、iPhone 8 3元。
iPhone XR直接跳到元。
在这种情况下，苹果采用了人民币的起售价，直接将新iPhone的入门门槛降低到了2016年iPhone 7的水平。
此外，在命名层面，苹果一改2016年采用的命名方式，改用iPhone 11系列实现消费者认知统一，同时使用Pro和Max后缀保持高端定位。
这一策略并非不明智。
帮助苹果在保持高端定位的同时，实现了全球众多目标用户群体的有效覆盖。
iPhone 11 Pro系列坚守高端战场，而iPhone 11则用于向下拓展。
扩大土壤。
显然，这一价格策略是为了提高用户对新机的接受度，而市场才是反应更快的。
9月11日美股开盘后，苹果股价一路上涨至0.59美元，涨幅达3.18%，推动苹果市值再次突破万亿美元。
原因在于，iPhone新品门槛的降低，明显超出了外界的预期，也支撑了苹果的潜在市值。
不出所料，新机的销量表现可圈可点。
10月12日，苹果总市值达到1.07万亿美元，创下上市以来新高，超越微软，再次成为全球第一大市值。
在“苹果有史以来最高营收的 Q4 季度”中，蒂姆·库克表示，与前几个季度的负增长相比，iPhone 营收的下滑趋势明显放缓。
显然，在2019年的新款iPhone中，iPhone 11以万元起售价追回了苹果2018年的市值。
可见，在5G功能缺失、产品创新放缓的情况下，降低起售价确实是一个不错的策略。
不过，虽然5G功能缺失，但这并不意味着苹果没有布局5G。
顺应潮流，为5G iPhone做好准备。
与中国智能手机市场的玩家相比，苹果对于 5G 似乎显得有些淡定，但这并不意味着苹果不关心 5G，正如蒂姆·库克在财年 Q2 电话会议上回应 5G iPhone 时所说的那样。
他第一次表示：5G还不是苹果正在考虑的问题。
苹果将??仔细评估新技术，并在合适的时间和条件下尽快推出产品。
看来，一方面，苹果对5G趋势并不惊慌；另一方面，苹果也对5G趋势感到担忧。
另一方面，苹果也在一步步布局自己的计划。
具体来说，苹果采取了两个步骤——一是与高通和解，二是进军5G调制解调器市场。
事实上，作为一代通信巨头，高通多年来一直与苹果保持着良好的合作关系，但此后情况发生了变化。
英特尔参与iPhone基带竞争，苹果一度断绝与高通的合作。
多个国家和地区相互提起侵权诉讼，关系陷入冰点。
不过，2019年4月16日，苹果与高通在圣地亚哥联邦法院达成和解协议。
双方终止了全球所有诉讼，苹果向高通支付了 45 亿美元。
此外，两人还达成了一项于2018年4月1日生效的为期六年的技术许可协议，其中包括两年的延期选项，以及多年的芯片供应协议——显然，苹果的历史态度如此冷淡，以至于这合作协议是为5G到来做出的妥协。
如今，苹果和高通正在5G领域展开合作。
12月4日，高通总裁克里斯蒂亚诺·阿蒙在高通骁龙技术峰会上透露，苹果和高通正在全力加速推出5G iPhone。
如果不出意外的话，明年就会推出。
5G iPhone 将使用高通调制解调器。
当然，即便已经搭上了高通5G快车，苹果也明白“靠自己不如靠别人”的道理。
7月25日，苹果与英特尔联合宣布，双方正式达成收购协议（见雷锋网报道）。
苹果将??以 10 亿美元的价格收购英特尔大部分智能手机调制解调器业务。
根据协议，大约20名英特尔员工将加入苹果，英特尔的相关知识产权、设备和租赁也将转让给苹果。
此次收购可以说是一个必然的事件。
事实上，在苹果与高通4月份宣布和解的当天，英特尔及时退后一步，宣布退出5G智能手机调制解调器业务。
6月，外媒报道称，英特尔计划拍卖约10项与蜂窝网络连接相关的知识产权专利。
原因在于，一方面，失去苹果这一大客户后，英特尔的调制解调器业务不再需要存在，因此寻求收购是止损的最佳方式；另一方面，苹果目前有高级副总裁 Johny Srouji 领导的团队负责开发自己的调制解调器，但该项目进展缓慢。
毫无疑问，此次收购之后，5G调制解调器市场又多了一位实力玩家——苹果。
不过，由于5G的复杂性，苹果想要使用自家的5G基带并不容易。
从目前情况来看，苹果可能需要几年时间才能打造自己的 5G 调制解调器。
从这一点来看，苹果已经意识到掌握核心零部件技术的重要性，开发自己的5G基带摆脱对高通的过度依赖只是时间问题。
给 iPhone 多一些时间。
即使暂时缺席5G智能手机市场，iPhone仍然是整个智能手机领域最重要的产品之一。
对于苹果来说，iPhone的核心产品地位没有改变。
12年来，从当时被诺基亚鄙视，到被咬的苹果标志深入人心，再到高光时刻，再到现在的销售危机以及由此带来的变化，iPhone的未来在哪里？会去是我们的疑问，也是苹果在2019年要演绎的故事。
蒂姆·库克曾在旧金山举行的 Salesforce 年度 Dreamforce 大会上表示：苹果从来不求凡事争第一，而是希望把每件事都做到最好，做出最好的产品。
这个目标就像天上的北极星，指引着苹果在前进的道路上避开各种诱惑。
如何做到最好，希望2020款iPhone能够给出满意的答案。
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