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06-18
又一个韩妆品牌悄然离开中国。
投资界发现，韩国著名美妆品牌Innisfree在上海南京西路的招牌已被拆除，取而代之的是备受Z世代追捧的泡泡玛特。
位于繁华的南京路步行街，Innisfree曾经是其旗下的品牌。
世界上最大的旗舰店，曾经非常受欢迎。
时代变了，这个曾经著名的韩国彩妆品牌正在准备一波撤店潮——悦诗风吟门店数量将减少至仅2万家，相关渠道优化将持续到今年。
悦诗风吟（Innisfree）成立于2010年，是韩国化妆品公司巨头爱茉莉太平洋集团旗下的品牌。
自2018年进入中国市场以来，每年都在中国开设新店。
鼎盛时期，其在中国大陆拥有100多家门店。
凭借实惠的价格等营销策略收获了大量中国消费者，也是很多90后的入门美妆品牌。
短短几年的时间，这个有着20多年历史的品牌就陷入了这样的境地，令人十分痛心。
济州岛的故事已经无法打动中国年轻消费者了。
这并不是一个孤立的案例。
近年来，随着伊蒂之屋、菲诗小铺、SKINFOOD等众多韩妆品牌在中国的失败，“韩流”带动的韩妆时代已经悄然逝去。
另一方面，中国本土的美容护肤品牌却表现出色。
以完美日记、花西子、毛戈平、薇诺娜、喜木园等为代表的本土品牌正在快速成长。
国产美妆产品正在取代过去的韩流。
曾经风靡一时的韩国化妆品品牌，如今悄然关闭了中国门店，悦诗风吟曾经有过辉煌。
2020年11月，进入中国仅三年的悦诗风吟占据了上海南京西路步行街最耀眼的位置，在南京东路与河南路口的弘益国际广场开设了三层旗舰店中路。
该店是自成立以来全球最大的旗舰店，也是当时中国最大的单一化妆品品牌旗舰店。
开业当天，韩流巨星李敏镐也来到现场，让悦诗风吟备受关注。
这也被认为是其在中国最受瞩目的时刻。
五年前，悦诗风吟诞生，作为韩国最早倡导自然主义的品牌。
今年4月，正式进入中国市场。
悦诗风吟定位为20-26岁学生和年轻女性都可以使用的平价护肤化妆品，凭借“济州岛天然原料”和韩国第一美女的代言，打开了中国美容世界的大门团体。
进入中国的最初几年，这个韩流品牌进步神速，凭借清新的线下门店风格和品牌调性迅速占据了一席之地。
据统计，年内悦诗风吟在国内新开门店10家，并以每年新开一家店的速度从一线沿海地区进入二三线城市。
当时，随着韩剧《继承者们》的火爆，悦诗风吟签下了韩国当红演员李敏镐作为品牌代言人，品牌也俘获了不少年轻消费者。
今年开始出现下滑。
今年以来，韩流在中国逐渐退去，悦诗风吟的业绩也出现下滑。
三年来，营业利润缩水了93%。
爱茉莉太平洋财报显示，悦诗风吟销售额从1亿韩元下降至1亿韩元，营业利润从1亿韩元下降至70亿韩元，较1亿韩元下降89%。
由于经营不善，悦诗风吟开始撤店自救。
据《韩国日报》报道，早在2018年，悦诗风吟就在中国关闭了40家亏损门店，2018年还关闭了至少90家亏损门店。
2019年5月，甚至有消息称将关闭另一家门店在中国。
市场商店的声音。
截至目前，有消息称悦诗风吟将减少在中国市场的投资，关闭80%的门店以及超过100家门店。
最终，门店数量将减少至2万家左右。
对此，爱茉莉太平洋相关负责人向媒体表示：情况属实，今年相关门店调整还将继续。
这可能是一次全球撤退。
据韩国媒体报道，2019年，悦诗风吟在北美市场的所有门店均关闭。
至于关店原因，爱茉莉太平洋发言人曾表示，由于COVID-19疫情持续时间较长，集团决定关闭Innisfree在北美的门店，但将继续通过电子渠道在该地区销售。
商务平台。
在中国取得了十年的成功后，它很快就销声匿迹了。
有网友感叹：“以前是那么辉煌，现在却是那么惨淡……”“我记得我第一次接触化妆的时候，就是用的这个。
” “20岁我最喜欢的彩妆品牌。
”不过，也有人认为“现在他们更喜欢用国货，更精致，性价比也很高”。
韩流已经降温，他们开始退出中国。
美容产品的时代已经结束。
悦诗风吟的经历并不是独一无二的。
一年前，韩国知名美妆品牌伊蒂之屋也开始倒闭，线下门店逐渐消失。
随后，业内传来消息称“伊蒂之屋已完成中国大陆所有线下门店的撤除”。
消费者只能通过伊蒂之屋天猫官方旗舰店、微信官方商城、小红书官方旗舰店等线上渠道购买产品。
这次失败已有早期迹象。
截至今年7月底，虽然Etude House官网仍显示内地有35家门店，但正常营业的门店不足10家。
与此同时，Etude House于今年8月在美妆集合店THE COLORIST设立了调色师。
也就是说，THE COLORIST调色师已经成为其在内地唯一的线下渠道。
同为美妆品牌巨头爱茉莉太平洋集团旗下的伊蒂之屋诞生于2001年，是一个拥有30多年历史的美妆品牌。
自2002年起，Etude House进入内地市场。
鼎盛时期，该公司在中国25个城市拥有85家门店。
凭借实惠的价格和眉笔产品，收获了一大批学生粉丝。
目前的情况十分悲惨。
越来越多的韩国化妆品品牌不得不面对输给中国的事实。
年底，被LG生活健康寄予厚望的Face Shop逐渐退出中国市场，曾经拥有众多门店的线下门店全部关闭。
进入中国10年的Skincare也已退出多家百货商店，并一度被曝退出中国市场的传闻。
自然公园、魔法森林等中小品牌在中国集体遭遇挫折。
韩流在中国大陆迅速降温，韩国化妆品品牌集团的销售业绩持续受到影响。
爱茉莉集团今年财报数据显示，营收同比大跌21.5%至4.9万亿韩元（约合人民币8.7亿元），利润大跌69.8%至1亿韩元（约合人民币8.7亿元）。
他们正在失去中国的市场份额。
一位韩国化妆品行业人士也反思并警告：“目前，韩国制造的化妆品越来越难以拥有高性价比的竞争力结构。
如果品牌知名度不够，不是差异化产品，生产和销售部分将是最困难的，最好实施本地化战略。
”业内人士表示，依靠韩国文化的崛起掀起了韩妆热潮，但这些品牌的走红是建立在差异化、概念化营销的基础上的。
随着国内新美妆护肤品牌的崛起，竞争力减弱的韩国化妆品品牌被中国消费者冷落也在情理之中。
消费者也有同感：“以前中国没有自己的化妆品，大多使用日韩化妆品。
现在，国货出现了，性价比更高，分了他们的蛋糕。
” “韩国化妆品之所以能占领中国市场，是因为当时国货没有脊梁骨。
欧美化妆品有点贵，现在价格普遍降下来了。
韩国产品价格不便宜，而且成分还复杂。
自然没有市场。
“抓住Z世代，国货新品如火如荼，中国正在诞生自己的欧莱雅”“现在是95后、00后”。
，要么用欧美大品牌，要么用国货。
“为了争夺更多的新人，这里人头攒动。
在韩流降温??的这几年，中国自己的时尚话语体系正在慢慢形成。
曾经实力较弱的中国美妆护肤品牌故事的高潮发生在两年前，完美日记的IPO将国产美妆产品推向高潮，三位80后校友敲响了纽交所的钟声。
正如高榕资本合伙人韩锐此前所言，中国美妆品牌正在经历前所未有的发展。
外观即正义，随着Z世代消费群体的崛起，国内众多美妆品牌和资金纷纷涌入。
据不完全统计，近一年来，美妆行业融资规模已达30亿美元。
1亿元，几乎覆盖隐形眼镜、护肤品、男装、女装、制造工厂、连锁店等美容产业链上下游全部。
企业。
其中，功能性护肤品牌惜木源完成第七轮融资，男士护理品牌力然两轮融资筹集近4.5亿；半年内筹集了三笔融资；今年刚成立的仙机就获得了数千万融资等等。
背后有众多投资机构追逐，包括红杉中国、高瓴资本、IDG资本、高榕资本、梅花创投、五源资本、经纬中国等知名投资机构。
有业内人士不禁感叹：“稍微有名气的美妆品牌获得融资很容易，这是我十几年来从未经历过的事情。
”美妆IPO接连不断。
据不完全统计，韩舒、孔夫子、新西谜母公司上海优萃生物科技等10余家美妆企业已开启IPO之路，其中一半已成功通过IPO。
其中，毛戈平科技的上市申请于去年10月首次在上交所主板获批。
这意味着，经过五年的漫长等待，毛戈平终于走到了IPO大门。
这场盛宴在于大家坚信中国一定会诞生一个新的欧莱雅。
但赛道背后的真相却非常残酷。
曾经引起VC/PE圈集体高潮的中国化妆品品牌完美日记，市值较巅峰时期已损失超亿美元。
”仍然是业内讨论最多的话题之一。
悄然间，VC的心态也发生了变化，“现在没人在乎化妆了，也不可能再有第二部完美日记了”。
上海一位关注消费的投资人告诉投资界，VC已经厌倦了无休止的烧钱营销。
烧钱少，增长快，是最简单的投资逻辑。
新的一年，国内美容产品淘汰赛即将开始。
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