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06-06
如果要选宜家最经典的单品，蓝色包包（FRAKTA包）一定榜上有名。
FRAKTA 在瑞典语中的意思是“货运”。
FRAKTA 包是一款几乎可以容纳任何日常用品的包。
乍一看，它看起来不起眼，但它已经存在了30多年。
它比蛇皮包更时尚，比潮流品牌包更能包装。
无论您搬家、购物或度假，您都可以随身携带它。
每年售出数百万件。
它是世界上最受欢迎的包。
市场上最常用的包袋之一。
近来，这家“店宝”画风突变，变成了回头率极高的“庞然大物”。
蓝色包包的超大版本就在这里。
这个让人无法动弹的袋子高约5.79米。
FRAKTA包的实际尺寸为55x37x35厘米，这意味着高度相当于16.5倍。
宜家称之为Big Blue Bag，一个朴实而真诚的名字。
今年夏天，“大蓝包”将穿越美国 3 个城市的中心地带。
▲ 图片来自：TikTok@icedtina 6月17日，蓝色大包来到了它的第一站，芝加哥千禧公园； 6月24日，宜家将其带到休斯敦绿色探索公园；不久之后，它将在纽约首次亮相。
超高的存在感让路人处处驻足，自然也成为了网红的打卡点。
不过，蓝色大包还有更重要的使命：具体展现宜家的高品质、低价格。
这个真人大小的标签有一个二维码，扫描后会激活由 Adob??e 提供支持的增强现实体验。
宜家最经典的物品，如 Billy 书柜和 Po?ng 椅子，将从袋子里飞出来。
不仅如此，用户还可以根据地理定位技术在最近的宜家商场兑换优惠券。
面对不确定的环境，大家或多或少都捂紧了钱包。
一向强调亲民的宜家敏锐地感受到了这一点：投资房子变得更加困难……宜家比以往任何时候都更希望成为预算紧张的人们的盟友。
于是今年3月，宜家与广告巨头奥美合作推出了The Giving Bag系列活动，提出了这样的口号：Affordable design。
无尽的可能性（实惠的设计，无限的可能性） 蓝色大包是一系列活动中的最新款。
之前不到60秒的广告也以FRAKTA包为主题，传达了类似的核心。
广告的情节非常简单。
当一家三口搬入新家时，从孩子的角度来看，落地灯、沙发、地毯，大大小小的物品都从FRAKTA包里拿出来，空荡荡的房子很快就被填满了，连狗狗也有一张舒适的床。
这种令人难以置信的存储容量只能与哆啦A梦的口袋相媲美。
显然，广告用夸张的手法来体现宜家的高品质低价位，以及基于高品质低价位的无限可能。
奥美纽约创意总监范妮·约瑟夫森(Fanny Josefsson)为这则广告创造了恰到好处的升华：走进新家，放下行李，是一种充满可能性和希望的感觉。
宜家为实用而生，因创意而把FRAKTA包包做得更大，出乎意料又在情理之中。
因为它已经很受欢迎，成为了品牌的“精神图腾”。
这次营销团队还提到：FRAKTA 包袋是宜家有能力提供大量物品的象征，无论人们的需求是什么。
作为一款产品，FRAKTA包包已经有30多年的历史，其起源可以追溯到60多年前。
20世纪60年代，宜家商场在斯德哥尔摩开业，首次以低价出售小型家居用品。
2006 年，宜家创始人 Ingvar Kamprad 决定进行一项研究：这些物品如何从货架到出口？他和助手观察了10多家商场后发现，茶蜡、厨具、沙发垫等物品通常只能用小塑料篮或塑料袋包装。
但其容量不足，导致顾客经常将物品抱在怀里。
既麻烦又尴尬，所以很多人干脆半途而废，不拿去收银台付款。
因此，宜家决定制作一款大购物袋，可以背在肩上，可以放在手提包里，也可以挂在手推车上。
FRAKTA 弗拉克塔 包诞生了。
第一批实际上是黄色的，在德国汉堡的宜家商场进行了试用。
新的问题出现了：所有东西都装在“黄色袋子”里，收银员无法确认哪些物品已经付款。
解决方案也不难——再制作一个不同颜色的袋子。
经典蓝色版本现已发布。
“黄包”只能留在店里，而“蓝包”可以购买并带走。
如今，FRAKTA 弗拉克塔 包袋的产量已达数亿只。
为什么FRAKTA包看似普通，却风靡全球？不用说，实用：国内售价5元，承重25公斤，容量大，质量好，易于存放，可持续性高，使用寿命长。
去年5月，宜家跨界音乐领域，与瑞典传奇电子音乐团体House Mafia合作，让Blue Bag“黑化”。
该设计的灵感来自于黑手党的痛苦经历：旅行时必须拖着电缆、连接器、笔记本电脑、配件甚至黑胶唱片四处走动，既累又尴尬。
这也从侧面说明了蓝色袋子是可以“打包”的。
另外，并不是所有的编织袋都能纳入时尚圈。
当然你可以说它丑，但与火车站常见的红蓝格子蛇皮包相比，高饱和度的宜家蓝黄是独一无二的。
▲ 改良版的 FRAKTA 包包。
大牌设计师对其进行了重新诠释，社交媒体潮流引领者对其进行了各种修改，甚至连处于鄙视链顶端的奢侈品牌也对其进行了参考。
▲Balenciaga推出类似FRAKTA包的产品。
宜家大力鼓励富有想象力的改造，因此在2019年亲自推出了售价3.99美元的渔夫帽。
在DIY指南中，FRAKTA包可以变成围裙、斗篷和宠物服装。
只有意想不到的想法，没有无法实现的用途。
也许对于宜家来说，没有比 FRAKTA 包包更好的广告了，它几乎体现了该品牌的所有品质。
宜家创始人英格瓦·坎普拉德很早就看到了它的“连锁反应”。
这些包可能会在不知不觉中将人们聚集在一起。
FRAKTA 包袋不需要印广告，它们本身就是广告。
当人们在街道、超市、海滩上看到熟悉的蓝色和黄色时，就会条件反射地想到宜家。
民主设计应该被感知。
“民主设计”的理念一直是宜家的价值观。
它包含五个要素：形式、功能、质量、低价和可持续性。
宜家认为 FRAKTA 弗拉克塔 包是这一理念的缩影：一个简单的塑料袋概括了我们所相信的一切：设计、功能和质量不应该是少数人的专利。
实用耐用的 FRAKTA 包将抽象的想法转化为具体、有形的体验。
在我们与世界重新连接的当下，FRAKTA包包有了更温暖的关注点，试图感同身受人们的现实生活经历，让民主设计所服务的人民??成为主角。
今年1月，宜家加拿大公司推出了一部短片《The Troll》。
短片中的怪物看上去很凶猛，它所居住的山洞也十分简陋。
这个男孩背着一个鼓鼓的 FRAKTA 包，帮助它变成了一个舒适的住所。
幕后创意人士解释了“巨魔”的含义：在忙碌的一天结束后，许多人感觉自己有点像巨魔。
但当你回到家，回到一个感觉合适的地方时，你就会好很多。
宜家用奇幻故事来说明家可以对日常情绪产生巨大影响，所有生物，包括人类，都应该有一个让它们感觉良好的家。
这也呼应了宜家加拿大公司2017年提出的口号：Bring Home to Life。
购买家具不仅意味着布置空间，更是重塑你的生活。
类似的情感营销在今年尤为明显。
三月份，宜家英国公司与慈善机构 Shelter 合作，在四家商店推出了名为“Real Life Roomsets”的新陈列室。
与以往干净明亮的样板房不同，它们是基于真实体验的，一点也不光鲜亮丽。
壁纸泛黄剥落，地板放在床边，卧室与浴室直接相连，让喜欢逛宜家商场的人可以欣赏到临时住所。
生活条件。
行为艺术的背后，宜家希望更多的人关注住房危机。
根据宜家委托进行的一项研究，21% 的英国人担心流离失所。
过去一年，18%的英国人不得不加班才能支付住房费用。
宜家的样板房不再创造梦想，展示积极生活的各个方面，但实际意义也被揭示出来。
宜家和 Shelter 的共同目标是确保每年 50 万人过上更好的家庭生活。
只需一点有意义的关注就可以改变我们的空间和生活。
民主设计及其背后的人应该是宜家产品和蓝包的基础。
在多年前宜家为FRAKTA包包拍摄的广告中，有一段俏皮的旁白：这可能是世界上最勤劳的包包。
它所搭配的图像是每个人以个性化方式使用 FRAKTA 包的场景。
他们可能独自一人或与家人一起搬家，也可能吵闹或亲密。
每个人都有自己的生活经历，自然而然地造就了FRAKTA包包的日常感。
努力工作的不仅仅是坚固耐用的蓝色包包，还有那些努力过日子的人。
最常见的款式最不可能过时。
就像水一样，它们可以在各种容器中塑造成各种形状。
与潮流文化的碰撞，因为创意是加分项，作为“民主设计”的载体之一，FRAKTA包包一直是几乎没有门槛、人人都可以拥有的实用产品。
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