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06-18
据投资界7月8日消息，瑞幸咖啡（瑞幸咖啡）今日召开战略新品发布会并宣布在全国40个城市开设近40家门店。
小鹿茶产品已推出10余款，并正式邀请当红明星刘昊然代言品牌，强势进军新茶市场。
这是瑞幸咖啡上市后品类拓展的又一重大举措。
瑞幸咖啡联合创始人和资深副总裁郭谨一表示，“经过20个月的快速发展，瑞幸咖啡门店网络不断扩大，产品深受用户喜爱，顾客复购率不断提高，品牌知名度不断提高。
茶饮料和咖啡成为年轻人在办公室最喜欢的两种饮料。
进军新茶饮是瑞幸咖啡的既定战略。
“目前的茶饮料市场，领先的连锁茶饮料品牌较少，专营店模式导致产品质量参差不齐。
，供应链管理能力不足，目前的生产模式无法严格保证产品的卫生健康问题，用户无法保证提前下单、排队购买等购买体验。
这些都是当前新茶市场面临的主要问题。
郭谨一表示，小鹿茶拥有五个核心优势：瑞幸首席茶师严格甄选和监制、原叶鲜茶汤、NFC鲜榨果浆、天然健康原料、全国直营店高密度覆盖。
随时随地为用户提供一杯高品质、高性价比、便捷的茶。
据他透露，瑞幸咖啡的小鹿茶是由大红袍大师刘安兴和台湾茶艺大师曾友贤担任首席茶师带领的团队精心挑选和制作的。
产品涵盖芝士茶、手摇茶、奶茶四大系列。
7月起，四大类10余款产品将在全国上市。
发布会上，瑞幸咖啡正式宣布聘请当红明星刘昊然作为新代言人。
他也成为继汤唯、张震之后瑞幸咖啡的第三位代言人。
瑞幸咖啡联合创始人、CMO杨飞表示：“咖啡用户和喝茶用户有高度重合，喝茶已经成为年轻人的新生活方式。
小鹿茶将始终坚持瑞幸咖啡和饮茶的核心价值观”力争为用户提供高品质、高性价比、便捷的茶产品，瞄准新一代年轻上班族，致力于打造年轻人的‘活力下午茶’。
”他在发布会上宣布，购买小鹿茶饮料的顾客将在发布会上享受“10点充值奖励”。
10寸折扣，活动持续两周。
中国食品行业知名分析师朱丹蓬表示，瑞幸咖啡的创新模式和新技术应用使其得以快速发展。
加之品牌的迅速崛起，奠定了其在国内咖啡市场的专业领导地位；其门店网络和客群已初具规模。
此次品类的拓展和进军新型茶饮料领域，不仅将满足更多用户更加多元化的消费需求，也将对现有新型茶饮料市场的竞争格局产生重大影响。
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