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06-18
在外卖越来越不可或缺的今天，外卖包装也成为了品牌和商家相互角逐的“战场”。
因疫情无法送货上门，写字楼楼下、小区门口的外卖堆积如山。
显眼且易于识别的包装也可能成为影响顾客下单的重要因素。
▲ 设计师 Eslam Mhd 为星巴克、可口可乐、汉堡王、必胜客、麦当劳、品客薯片和邓肯甜甜圈设计的金色概念包装。
图片来自：Behance 然而，在乱扔垃圾仍然是大问题的当下，漂亮的外卖包装仅仅成为了一种便利乱扔的垃圾，暴露在日晒雨淋、被各种东西踩踏压碎的情况下，就像经历了一次超级失败整容——脸歪了、手脱臼了、脚扭伤了、身上破洞了……但是……大部分外卖包装上都会有显眼的标识。
当它变成极具标志性的“丑垃圾”后，原本美好的品牌形象呈现突然变成了对品牌形象的负面宣传。
▲ 30-40岁的外卖垃圾（左图是20世纪90年代的麦当劳汉堡盒，右图是2000年代的Quavers零食袋）。
图片来自：Instagram @gezzaplayspop 麦当劳是一家全球化公司，外卖包装易于识别，外卖销量很高。
快餐品牌必然成为“丑垃圾”的最大受害者。
Instagram上甚至还有一个标签“麦当劳垃圾”（#mctrash），十年来网友们一直在更新照片。
▲ 图片来自：挪威麦当劳 不过，挪威麦当劳最近想出了一个非常“聪明”的解决方案——既然自家的外卖垃圾丑陋的样子已经被这么多路人看到，那还不如拍照设计一下将它们制作成广告海报，并将其用于“整容前”和“整容后”的餐盘纸和新包装的比较。
▲ 麦当劳挪威餐盘纸。
图片来自：Jói Kjartans 麦当劳挪威的Instagram也一夜之间从精美美食照片的宣传平台变成了摄影师Jói Kjartans的“外卖垃圾”摄影个展。
照片上方的广告语是双关语——带走你的外卖（takeaway在英文中既有“外卖”又有“带走”的意思，可以翻译为“带走你的外卖”）。
▲ 麦当劳挪威 Instagram 账号发生变化。
图片来自：营销传播新闻 ▲麦当劳挪威的Takeaway你的外卖主题广告。
图片来自：Jói Kjartans 此外，麦当劳还邀请了家乡的金拱门作为主角，连接麦当劳外卖垃圾和公共垃圾桶作为一组反对乱扔垃圾的视频广告，获得一致好评和大量转发来自网友。
品牌形象也在悄然升值。
▲ 挪威麦当劳的Takeaway你的外卖主题广告。
图片来自：Instagram @mcdonaldsno ▲麦当劳挪威的Takeaway你的外卖主题广告。
图片来自：营销传播新闻 这次我们不打算介绍好看的包装设计，而是将注意力转向广告活动和反对乱扔垃圾的艺术活动。
▲ 麦当劳挪威的Takeaway你的外卖主题广告。
图片来自：Best Ads On TV 什么样的设计才能从根本上解决乱扔垃圾的大问题？是应该美化垃圾，让宣传形象更有吸引力，还是真实地展现垃圾的丑陋本质，警示公众？接下来我们就一起来讨论一下吧。
让见惯了垃圾的公众看到乱扔垃圾的“丑陋”。
在热门电视剧《爱，死亡和机器人》第一季中，有一集叫做《垃圾场》，讲述了住在垃圾场的老人戴夫和垃圾怪物O.的故事。
奥托会吃掉周围的人和物，成为自己的一部分。
它的身上充满了我们每天都能看到的生活垃圾，甚至对它视而不见。
▲ 老人戴夫和垃圾怪物奥托。
图片来自：《爱，死亡和机器人》第一季第9集《垃圾场》负责本集动画效果的Able Baker工作室以生活垃圾的“丑陋”为养料，创作了他发现的这种食人怪物，以及“武器”。
“他曾经捕捉到人们在街上嚼口香糖残留物，这些残留物很难清除。
▲ 垃圾怪两次抓人的场景。
图片来自：《爱，死亡和机器人》第一季第9集《垃圾场》比动漫更真实的“垃圾怪物”真的被设计出来了，那是14年前的事了。
名为“城市之心：垃圾”。
2017 年，创意机构 Colenso BBDO 在奥克兰的公交车站候车亭设计了广告牌，显示一周内候车亭周围垃圾量的变化。
▲“城市之心：垃圾”主题广告牌。
图片来自：最佳电视广告。
第二年，这种设计手法巧妙地出现在宜家的广告牌上，只不过里面塞的垃圾被厨房用品取代，下面附有储物产品的推荐。
▲ 宜家广告牌。
图片来自：Toxel，一个展示真实垃圾的广告牌。
每天都要塞满垃圾，事后还要清理广告牌的内壁。
它无法完美再现乱扔垃圾的丑陋模样，而且也有点费时费力——清理街道的工作量不小。
我们还必须每天将广告牌使用的垃圾分类并放入。
更换垃圾照片并将其设计成海报怎么样？它确实存在，而且比麦当劳的广告还早8年。
2018年8月初，加拿大多伦多组织“Live Green Toronto”发起了反对乱扔垃圾的海报活动。
每张海报的右下角都出现了主题口号——“乱扔垃圾说明了你很多”。
）。
▲“乱扔垃圾说明了你的问题”主题海报。
图片来自：Business Insider 它说了什么问题？答案也隐藏在设计师的海报中。
海报中的主角是一些食品包装废弃物。
其上的品牌名称、产品名称或广告口号巧妙地与一些负面词语结合在一起，如“懒惰”（Lazy）、“自我”（Self）、“低级生活”（Low Life）等。
等待。
▲“乱扔垃圾说明了你很多”主题海报。
图片来自：Business Insider 这些广告使用在公交车和有轨电车的车身上、公共交通候车亭的广告牌上、地铁和24小时等社区的报纸上，并在网上广泛推广。
不幸的是，不到一个月，这些广告中使用的、不愿公开披露的品牌公司就向政府打电话，以商标侵权为由，要求撤除所有海报。
因为这些品牌表示“全力支持反乱扔垃圾运动”，但反对将自己的品牌与“垃圾”联系在一起。
▲“乱扔垃圾告诉你很多问题”主题海报。
图片来自：Business Insider 然而，多年后，麦当劳做了一件那些品牌不敢做的事情——让自己的品牌标志上有一个反乱扔垃圾的口号。
广告费还是我自己出钱。
不仅如此，为了支持本次活动，我们还组织了多次大型清洁活动。
活动工作人员穿着印有麦当劳金拱门标志和活动口号的卫生工作服。
▲ 挪威麦当劳组织的清洁活动。
图片来自：营销传播新闻 有趣的是，当年为多伦多设计海报的阳狮集团，也在2016年为可口可乐设计了正确扔垃圾的广告牌。
即用标志中的白色曲线变成了小手，食指指向可回收垃圾桶，与这次麦当劳标志指向垃圾桶有些相似。
▲ 可口可乐垃圾回收主题广告。
图片来自：Campaign US ▲麦当劳挪威的Takeaway你的外卖主题广告。
图片来自：营销传播新闻 用艺术与设计改造垃圾，让垃圾不再是“垃圾”。
回望过去与垃圾相关的广告或活动，大多会从垃圾回收再利用的角度出发，利用艺术和设计的魅力，赋予垃圾焕然一新的面貌，从而摘掉“垃圾”的标签。
并转化为生活用品、工艺品、展示艺术品等。
这也是广告牌的视觉设计。
由非洲和平绿色组织发起、广告公司Advantage Y R纳米比亚分公司策划的“非洲垃圾面具”主题海报非常具有艺术感。
上面的垃圾不容易看到。
就像垃圾一样。
▲“非洲垃圾面具”主题海报。
图片来自：Advantage 纳米比亚当地两位年轻艺术家Petrus Shiimi和Saima Iita受邀用垃圾设计口罩，然后戴上给孩子们拍照，寓意垃圾污染将对子孙后代产生负面影响。
该活动于 2016 年 6 月首次发布，并在戛纳国际创意节获得二等奖。
▲“非洲垃圾面具”主题海报。
图片来自：优势 垃圾不仅可以变成极具艺术性的工艺品，还可以成为展览的艺术品。
2019年10月23日，展览Dump to C在伦敦设计博物馆开幕。
▲展览《废弃品时代：设计可以做点什么？》。
图片来自：设计博物馆 我们倾向于将垃圾视为边缘的东西，这是我们更喜欢处理它的方式，因为它看不见，也忘不了。
但如果垃圾不是次要的呢？如果它成为我们创造的文化的绝对主角怎么办？ ——Justin McGuirk，设计博物馆总馆长。
本次展览收录了百余件回收废物设计，涵盖时尚、建筑、食品、电子、包装等行业。
展区按照主题分为“废弃物峰值”、“珍贵废弃物”和“废弃物之后”三个部分，主张从消除废弃物和创造可循环利用两个角度进行重新设计。
▲ Dirk van der Kooij 用废弃的冰箱材料 3D 打印了一把椅子。
图片来自：Dezeen ▲ Studio Drift 使用由 iPhone 和大众甲壳虫等电子垃圾制成的新材料。
图片来自：Dezeen 在最后的部分，易于维修和升级的模块化笔记本电脑框架成为重点展品。
设计博物馆首席馆长贾斯汀·麦奎克表示，如果普通人有更简单的方法来修理或回收物品，他们就不太可能因为担心麻烦而扔掉很多东西。
▲ 笔记本电脑框架。
图片来自：Uxdesign 展览中有两个特别委托的装置——Aurora，一个由甘蔗制成的 3D 打印灯光装置，和 Fadama 40，一个由 40 台电视组成的大型墙面装置。
▲ 展厅中央的装置作品《Aurora》。
图片来自：壁纸《Fadama 40》 这40台电视机是名副其实的“垃圾”——加纳艺术家Ibrahim Mahama从世界上最大的电子垃圾场Agbogbloshie中抢救出来，并对其进行了最大程度的清洗和展品组合。
▲《Fadama?40》。
图片来自：Twitter @ibrahim_mahama 垃圾甚至与行为艺术联系在一起。
这不得不提的是德国艺术家Swaantje Güntzel。
她的大部分作品都与垃圾污染有关。
▲ Swaantje Güntzel 年度作品 SEESTüCK I（现藏于北弗里斯兰博物馆）。
图片来自：Swaantje Güntzel 官网 Swaantje Güntzel 最著名的艺术项目 Plastisphere 包括一系列在公共场所设计的表演和拍摄，而主要行为就是“扔垃圾”。
例如，Swaantje Güntzel会在城市的一个地方收集垃圾，运到数百米甚至公里外的另一个人流量大的地点，并在沿途的交通工具上进行“扔垃圾”。
当垃圾被扔掉时，表演也就结束了。
▲ Swaantje Güntzel 年度作品 PLASTISPHERE/Promenade Thessaloniki。
图片来自：Swaantje Güntzel 官网 Swaantje Güntzel 还收集与水有关的垃圾，并在酒店游泳池和海湖中进行“扔垃圾”活动。
在此过程中，如果路人对他大喊大叫或吐口水，Swaantje Güntzel 会选择默默承受。
▲ Swaantje Güntzel 的年度作品《泳池酒店》。
图片来自：Swaantje Güntzel 官网。
拥有民族学和艺术史专业背景的她希望通过这些艺术表演，提醒公众应该承担起对公共空间的责任。
公共空间是我们所有人都有责任的集体空间。
不幸的是，人们只是不想承担责任，无论是个人还是集体。
我们把垃圾还给他们，就像敲开了他们的心门。
——表演艺术家Swaantje Güntzel▲ Swaantje Güntzel 坐在垃圾中央（作品《Vortex II》）。
图片来自：NDR让垃圾回收变得美丽，提出更美丽的垃圾改造思路，鼓励公众对废弃垃圾进行再利用。
它一直在将垃圾再生为对人类有价值的物品方面发挥着重要作用。
但这些过于美好的形象，可能会让人们忘记垃圾本身丑陋的一面，甚至忽视需要从源头上解决问题——减少浪费、不乱扔垃圾。
▲ 图片来自：Giphy 假设你也收到了一个反对乱扔垃圾的设计项目。
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