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B站、小红书、虎扑如何谈春节档？

发布于：2024-06-17 编辑：匿名来源：网络

春节大战已经结束，但围绕春节电影的讨论却没有停止，很多关于电影的话题依然整天上热搜。

去年也发生过这种情况。

《满江红》以春节冠军的强势表现出线，但豆瓣评分却一路下滑。

张艺谋的《一枪到底》采访也被作为鬼料开始广泛传播，而《流浪地球2》则具有明显的长尾效应。

随着口碑不断发酵，最终以40亿收场。

两部电影档期期间曾一度传出“抢票房”的传闻，至今仍被不少网友相信。

今年的《热辣滚烫》和《飞驰人生2》等春节档电影都有同样的话题。

在相对公开、高流量的平台上，话题复杂且直接可见。

但宣传方式、粉丝行为和路人心声交织在一起，很难辨别哪些是真实的声音。

所有基于收视率的口碑收视都只能看作是一个基本平均值，无论是豆瓣收视还是茅台收视都有其局限性。

很难说哪一个更能反映观众的真实反馈。

表面上看，它是豆瓣平均分最高的春节档电影，但实际上，喜欢一部电影的观众很可能对另一部电影极度厌恶，而这一点并不能仅仅通过收视率来体现。

在B站、小红书、虎扑等比较垂直的内容社区，当然有宣传手段，也可能有更多无法控制的真实评论。

这些社区用户具有较强的圈层属性，具有男性、女性、年轻人等固有标签，展示的差异化声誉非常明显。

对于电影从业者来说，只有倾听公众对电影的真实看法——有时不仅仅是对电影内容的看法，还有其营销行为、社会价值、人格魅力、产品形态等。

电影策划流程应该是这样的：尽可能贴近大众的需求，避免陷入困境。

当然，在人与人之间找到共识是很困难的，有时找到你对应的受众并达到圈层的满意度也不是一件容易的事。

虎扑：如果你讨厌营销，如果你愿意，我可以做。

有一个很方便的工具可以考察虎扑用户的意见，这就是虎扑去年全年主推的评分功能。

在所有垂直内容社区中，虎扑的评分系统是用户使用最广泛的系统之一，仅次于豆瓣。

不过，虎扑的评分也有和豆瓣一样的缺陷——没看过电影的人也可以评分。

从得分来看，春节冠军《热辣滚烫》只得到了4.2分，而《飞驰人生2》和《熊出没·逆转时空》分别获得了9.7和9.8的高分，《第二十条》以8.6分位居中游。

从评分人数来看，《飞驰人生2》获得了14.4万的评分，是其他三部电影的两倍多。

这也与春节期间多部影片的购票用户概况相符。

根据灯塔研究院《年春节档电影市场洞察报告》的数据，《飞驰人生2》是市场上购票用户最接近男性区间的电影，档期前、档中、档后的形象都非常稳定。

在前排亮眼的评论中，虎扑用户对《热辣滚烫》的负面评论主要集中在产品创意和营销行为上。

他们认为该片是一部“减肥纪录片”，在营销上“过于注重减肥”。

至于《飞驰人生2》和《熊出没·逆转时空》，点亮前排的评论更多的是关于电影的内容，尤其是一些令人印象深刻的台词。

在《第二十条》的讨论中，点击量最高的回复明显更长，从更理性、客观的角度分析了影片的内容。

当然，评级系统只是虎扑内容生态系统的一部分。

在虎扑社区的帖子中，也有不少关于春节档电影的讨论。

其中，讨论《热辣滚烫》及其相关材料的帖子最多，并且突出的评论几乎都是负面的。

偶尔会有一些帖子“佩服贾玲的毅力”，但并不认可电影本身的内容。

至于正面评价几乎最多的《飞驰人生2》，发帖数和回复数都不如《热辣滚烫》，讨论度与口碑也没有正相关。

按照春节档的时间顺序，讨论的焦点也发生了明显的变化。

电影刚上映的大年初一，关于《热辣滚烫》的帖子还在讨论谁会夺得今年春节票房冠军，而关于《飞驰人生2》的帖子已经有用户直接肯定了影片的内容。

电影。

到了春节假期中间，更多关于影片内容的评论开始泄露。

对于《热辣滚烫》，虎扑用户的主要意见是“逻辑不通”、“故意设坏人”。

至于《飞驰人生2》，已经进展到扒电影细节，讨论剧情是否有bug的地步了。

很多用户表示，这个视频他们已经看了两遍、三遍。

随着春节档接近尾声，关于《热辣滚烫》的讨论转向过度营销、翻拍、“抄袭”等，《飞驰人生2》和《热辣滚烫》的票房和豆瓣收视率差距变得更大并且更接近主题。

在虎扑用户的结论中，这归因于性别问题。

有趣的是，有用户发起投票“给你贾玲的资源和人脉，你能导演翻拍《热辣滚烫》吗？”。

众多用户参与，40%的人选择“是”。

小红书：关注人，也关注视频。

虽然小红书尚未开通评分功能，但从发帖情况来看，小红书用户的看法和关注点与虎扑完全不同。

比如，对于同一张照片和剧情，小红书上的解读是“以前胖子在影视剧中很少有性爱场面，女导演从女性角度拍摄的表现还是不同的”。

然而，虎扑上的评论却是：“昨晚的晚餐已经吃完了。

”就电影主要内容的讨论而言，小红书用户对《热辣滚烫》的讨论状态与虎扑用户对《飞驰人生2》的讨论更为相似——同样会提出剧情问题，但能在情感上产生共鸣，且整体而言表达状态是理性、客观的。

除了影片本身的内容之外，很多讨论也都指向了贾玲本人的评价。

与虎扑认为“我能操我”不同，小红书用户更关注贾玲拍摄背后的心理动机以及对她行为的鼓励。

当然，关于《热辣滚烫》的讨论很大一部分都是基于健身。

小红书本身也是一个生活方式分享平台。

贾玲的减肥成功启发了很多用户分享自己的减肥经历。

对于《飞驰人生2》，一些小红书用户也给出了非常高的评价。

虽然片中没有女主角，但全男演员阵容依然被认为“非常干净清新”。

小红书关于电影的帖子的特点之一是，更多关注单个角色或演员的图文比对电影整体的冗长讨论更受欢迎。

比如“范丞丞展现了流量演员的正确用法”、“显德（孙艺洲饰）的才华，张驰（沉腾饰）其实一开始就知道”、“全剧最难的人”整部电影都是《叶经理（韦翔饰）》等。

可见，不同内容社区的氛围以及谈论电影的切口也不同。

而且，科普电影中的很多细节，甚至科普电影之外的相关知识，也可以成为最热门的图文。

相比《飞驰人生2》，《第二十条》的赞美就更片面了。

片尾郝秀萍（赵丽颖饰）和王永强（潘斌龙饰）被折磨的一幕成为了被转发最多的画面。

小红书网友不仅被影片的正义感所感动，也对片中讲述父母关系的小段表示认可，“我父母在家里吵架，很真实”。

关于《熊出没·逆转时空》的帖子主要以“童年回忆”、“十年情怀”为主旋律。

在最受欢迎排行榜中，短视频公众号发布的大量短视频素材占据了第一名。

在小红书上拥有一万名粉丝，而大多数其他电影甚至没有在小红书上有官方账号，这显示了品牌电影在推广阶段的优势，但必须提到的是，在小红书讨论电影的图文中， “在小红书上分享照片、照片”正在成为小红书用户的常规观影习惯 B 站：意见强烈，但不乏尊重事实上，B 站也推出了电影。

评分功能，但相比虎扑，用户使用率还是太低，从评分来看，《熊出没·逆转时空》评分最高，达到了9.8分，《飞驰人生2》9.5分，而《热辣滚烫》和《第二十条》分别为9.3分。

总体评分在9分以上，符合毛桃评分体系。

每个视频的评分人数只有三位数，很难展现B站用户的整体观点。

基于视频平台的特点，B站对整个春节档电影横向评论的视频和讨论比其他社区要多。

从大年初一、初二众多UP主发布的电影“评价”视频底部可以看出，《飞驰人生2》和《熊出没·逆转时空》的评论仍然有较高的提及率和较高的好评费率。

看视频，《热辣滚烫》UP主制作的视频中，批评“烂片”的人数占比较高，但“剥削”的UP主也极少数。

同样基于视频平台的特点，相比其他两个社区，B站的标题更加煽情，态度也更加激烈。

不过，在评论区，B站用户的观点相对中立、中立。

例如，在视频《热辣滚烫》七大罪》下，不少哔哩哔哩用户反驳了“翻拍是原罪”、“营销是原罪”的观点。

甚至一些不喜欢该视频的用户也表达了敬意。

同一视频也被移至虎扑。

在虎扑的帖子下，重点评论是“这种烂片确实降低了中国电影的水平，没有人追求真正的好电影”。

同时，B网站网友的一些选题视角也比较新颖。

仅有2.7万粉丝的UP主清算夏比比，炮制了一段浏览量近万次的视频。

总的意思是，《飞驰人生2》拯救了沉腾的艺术生涯，让他从喜剧演员变成了演员。

有UP主还提出“春节期间喜剧变成春药”的比喻，同样引人注目。

但除了《热辣滚烫》和《飞驰人生2》之外，其他影片被制作成单独视频的比例并不高。

《第二十条》的核心讨论都集中在UP主罗翔谈论刑法的视频上。