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06-18
那天晚上，凌晨三点，一切都很安静。
我像往常一样熬夜，躺在床上，沉迷于手机。
室友鬼鬼祟祟地走进来，神秘地从胯下拿出一罐可乐。
他说：兄弟，别玩太晚了，喝点肥宅水吧。
我当时很茫然，没有多想。
我一口气喝完了。
没想到，很快我就感到浑身无力，昏昏欲睡。
我突然意识到不对劲：你你你居然在可乐里放了毒品。
每个人都知道。
，那天晚上很激烈——我的鼾声。
醒来后，我看了看新包装的那瓶百事可乐，果然不对劲。
它被称为“漂流井”。
经查找，这是百事可乐新推出的“助眠饮料”。
以上情节纯属虚构。
但百事可乐即将推出的新型助眠饮料是真实存在的。
不仅仅是“漂流井”，能够治愈当代年轻人身心健康的饮品越来越多。
当饮料也变得“治愈”时，什么是“治愈饮料”？ 《中国消费趋势报告》提出了包括“治愈经济”在内的十大消费趋势。
“治愈经济”是指当代消费者在工作、家庭责任、财务、经济状况和家庭健康压力下的焦虑。
与日俱增，从而催生了新一波给心灵带来慰藉的消费浪潮。
▲图片来自：Unsplash 在“治愈经济”的影响下也出现了“治愈饮料”，包括一系列帮助人们减轻压力、提神、辅助睡眠、舒缓情绪、改善健康的饮料。
去年，中国各大品牌在助眠饮料领域掀起波澜。
蒙牛去年9月推出了“晚安”功能奶。
据说创作时间为8年。
它含有γ-氨基丁酸（GABA），具有镇静安神、缓解压力、增强智力的作用，还有大枣仁、茯苓粉、洋甘菊等，听起来有很浓的养生味道。
民族品牌娃哈哈还推出了“白桃味苗面酸奶”，其中也含有GABA成分和茶叶茶氨酸。
它声称这两种关键成分可以帮助睡眠困难和生病的人缓解压力并释放不良情绪。
还有旺旺的“萌萌水”、养乐多的减压新品“养乐多”、君乐宝的“睡前一小时牛奶”。
在各类饮料中都表现出色的可口可乐也领先于百事可乐。
今年5月推出了一款名为“Select 28 Sleep and Wake Up”的新饮品。
一听到“首选”二字，就已经知道它不便宜。
7袋售价新台币。
当价格高的时候，包装自然是少不了的。
拆开包装后，它看起来像一朵即将绽放的莲花。
内容也抓住了女性观众的心理——不仅能让你睡得安稳，还能让你在梦中美化自己。
因为这款饮料的成分还包括胶原蛋白肽、意大利血橙粉、银耳、莲子、枸杞。
此外，年轻人的精神状态也与大脑健康密切相关。
因此，在坚果界占有一席之地的三只松鼠趁机推出了“第二脑”，这是一款混合坚果双蛋白咖啡奶饮料，主要用于补脑。
三只松鼠创始人张燎原表示，这是一款励志饮料。
当心智被工作压垮的职场人士听到这句话，顿时浑身发抖。
国外品牌在减压、放松饮品方面更加活跃。
说到这里，就不得不提一下国外市场流行的新宠：CBD饮料。
CBD（大麻二酚）作为大麻植物中的活性成分，已被证明具有抗焦虑、抗疲劳、抗氧化、治疗头痛等多重功效。
因此，CBD开始被添加到各种饮料中，知名品牌有BLNCD Naturals、The Alkaline Water、Canopy Growth等，品类涵盖咖啡、茶、啤酒、乳制品、功能饮料等。
主流CBD产品市场预计将从2018年的30亿美元增长到2018年的1亿美元。
年轻人喝它可以缓解压力和焦虑，中年人喝它可以缓解疼痛和失眠，但仅限于以下国家美国和加拿大大麻已经合法化。
，这些饮料可以顺利流动。
市场上也出现了结合了蛋白质、椰子水和咖啡因的新兴运动能量饮料；它们将肌酸、支链氨基酸和电解质结合在一起，使身体更具运动性和注意力，从而满足了消费者的需求。
“一杯酒解决多种需求”的心态。
▲ Alien 0糖电解质运动饮料 另外，还不得不提一下今年最流行的饮料——无糖饮料。
要治愈现代年轻人，糖也是不可或缺的安慰。
但舒适的代价正在增加。
于是，0糖、0脂肪饮料纷纷问世。
在这场风起云涌的0战场上，“风暴少年”元气森林一马当先。
随后，健力宝、雀巢、伊利、北冰洋相继推出无糖饮料，喜茶、嘿小瓶桃味无糖气泡水也来了。
就连白猫洗碗液也推出了柠檬无糖苏打气泡水。
可以说是“不无糖，不网红”。
读完一堆“治愈”饮品后，我们很难不好奇：为什么这些好饮品都开始“治愈”呢？ “治愈饮料”为何流行？ “治愈饮料”的流行，自然是因为人们的“情绪问题”较多。
这还得回到“治愈”本身。
“治愈”这个词最早在日本流行于2006年，当时出现在GEORGIA咖啡广告视频中的演员饭岛直子就被认为是非常治愈的。
很快，饮料广告中出现的由香和保奈美、真奈美、井川遥等人也被认为非常“治愈”。
后来，日本出现了各种类型的治愈产品，包括治愈歌手、治愈动画、治愈小说、治愈音乐等。
2007年，音乐家坂本龙一发行了单曲《ウラBTTB》作为治愈音乐。
取得巨大成功，图片来自《坂本龙一：终曲》 治愈系产品在日本已成为新的消费品类，在全球也成为流行的生活方式。
其背后的原因，即治愈产品的本质，是日本在20世纪90年代初陷入了长期的经济衰退。
社会日益老龄化、社交欲望低下下焦虑的产物。
中国城市生活节奏的加快也给当代年轻人带来了越来越大的压力，“疗愈”的消费也在不断增加，从瑜伽、健身等减压活动的流行，到迷你KTV的兴起和一人餐，猫狗咖啡馆多了，宠物经济蓬勃发展，还有发泄室、减压馆、失恋博物馆▲肇庆失恋博物馆。
治愈饮料越来越多地出现。
年轻人也越来越注重健康也就不足为奇了。
、自然以及你自己的心理稳定性。
以睡眠为例，《中国睡眠指数报告》显示，中国至少有3亿人存在睡眠障碍。
其中，20世纪90年代出生的年轻人是重灾区。
3/4 在晚上 11 点后入睡，1/3 在凌晨 1 点入睡。
失眠也在年轻人中流行，睡眠食品行业也正在朝着纯天然、减少副作用和依赖性的方向发展。
睡眠、减压、提神等功能饮料的市场规模也日益增长。
2018年，功能饮料市场规模突破1亿元，预计到2020年将达到4000万元左右。
▲图片来自：The Grocer 此外，冠状病毒引发的疫情也是影响消费者消费的一大因素饮食。
根据OutsideVoice消费者洞察平台的研究结果，疫情后一年的主要趋势是压力和焦虑的增加、社交关系的变化以及更全面的健康和养生方式。
因此，消费者将继续采取更积极主动的方式来滋养身心、应对压力、保护健康。
今年，消费者看到，在可口可乐、百事可乐、娃哈哈、统一等老品牌的市场统治下，元气森林依然以其年轻、健康、好看的特点脱颖而出。
这是第一次，但不会是最后一次。
2017年中国软饮料市场规模接近万亿元，并且还在不断增长。
对“健康”的需求将不断促使各大饮料品牌不断创新，从添加各种营养、药理成分到减少各种损害身体的成分，不断改善人们的情绪、精神、生活状况。
2007年，健力宝横空出世，独自进军饮料市场，成为我国能量饮料的雏形。
它大概没有想到，再过几十年，市场上的能量饮料就多得十只手都数不过来。
真“治愈”还是假“治愈”？随着“治愈”饮品越来越多，我们需要关注的是：它们真的能“治愈”吗？以无糖饮料为例。
无糖饮料并非真正无糖。
我们已经看到很多这样的报道。
元气森林使用的代糖甜味剂是一种叫做赤藓糖醇的东西。
它确实是一个更好的替代品，甚至可以在未来取代我们日常生活中的白糖。
不过，中国营养学会理事长范志宏曾表示：无糖气泡水的主要意义之一，就是为那些明知甜饮料不健康，却离不开甜饮料的人提供精神安慰。
毕竟，与甜奶茶、高糖饮料等相比，它们相对清爽，危害也较小。
因此，与以前的饮料相比，无糖至少比加糖要好，也算是一种替代选择。
市场上的助眠饮料看起来与保健品类似，利用草药、天然提取物等药用和食物来源来试图改善人们的睡眠。
但需要注意的是，它们没有国家颁发的保健食品“蓝帽子”标志。
也就是说，目前只能算是普通饮料。
这些饮料的主要成分是GABA和茶氨酸。
前者确实能有效促进大脑血液循环，缓解大脑紧张。
后者还具有镇静安神、减轻压力的作用，但并不直接影响人的睡眠。
毕竟，舒服并不意味着就能睡得好。
许多科学家也证实它们对改善睡眠没有直接作用。
因此，大家可以喝这些助眠饮料来舒缓心情、安神，补充一些身体所需的营养，但不要被商家夸张的口号冲昏了头脑。
这也是“助眠饮料”推出一两年，却仍未像热饮那样引起广泛关注的本质原因。
不过，助眠饮料确实拥有极其广阔的消费市场。
当各大饮料品牌涌入这一赛道时，也意味着它们将拥有更多深入研究、创新、建立市场信任的可能性。
国外对于新兴的CBD饮料也存在各种质疑。
尽管CBD确实具有抗炎和镇痛特性，并且已获得农业法案的批准，但在美国仍未批准其作为膳食补充剂或食品。
鉴于CBD公众认知度不高、相关科学研究缺乏、缺乏有效的监管机制和行业标准等，其普及之路依然坎坷。
虽然市场上有很多类型的功能饮料可以通过自身的“能量池”达到一定的效果，但它们只能作为补充。
消费者不应过度依赖一瓶饮料来维持身心健康。
就饮料本身而言，很多功能饮料的配方设计也需要做更多的“加法”和“减法”，更多的创新和创新，才能在人们未来的生活中取得更大的功效。
▲ 图片来自：Healthline 今年 Foodbev 举办的世界饮料创新奖中，最佳饮料概念 LifeFuels-智能营养瓶不仅具有水的天然风味，还富含维生素、电解质、抗氧化剂等功能成分。
不仅如此，瓶底还有3个口味瓶，可以用来调制90种不同口味的饮料。
您还可以使用手机调节风味浓度并跟踪身体的水分吸收和消耗情况。
听起来很遥远，但实际上需要释放。
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