打造德国版“去哪儿”，Omio获新一轮1亿美元融资
06-18
这次虾米音乐真的要崩溃了。
今日，虾米音乐正式宣布将于2月5日停止服务。
3月5日0点后，用户将无法再登录虾米音乐。
虾米音乐陷入危险的传闻早在一个月前就已传出。
如今，它的故事终于结束了。
虾米日出：小众音乐之父 中国的音乐只有两种：流行音乐和冷门音乐。
虾米创始人王皓曾经说过。
他在校时组建了乐队，毕业后开设了一家音乐商店，同时也是杭州的地下音乐组织者。
他最喜欢的是《粉碎南瓜》。
自2006年诞生以来，虾米音乐就承载着王皓的精神基因。
当时数字音乐刚刚兴起，虾米音乐是众多神仙音乐爱好者一砖一瓦打造的音乐王国。
▲最初，虾米音乐被称为“Emumo”，意思是“赚音乐钱”，希望能让音乐人吃饱。
虾米音乐拥有超过5亿个原创歌单。
这里的每一位“创造者”和“参观者”都非常用心。
每个播放列表后面都有很长的推荐，每个专辑都有其他音乐平台。
没有详细介绍。
▲《加州旅馆》详细中英文介绍）很多人在这里认识了+的音乐流派，听到了最独特的音乐人，结识了最志同道合的音乐朋友。
虾米还通过“寻光计划”发现了一大批优秀的独立音乐人。
也正是从这里，很多人了解到了金民奇、秋笔、Sound Toy、方十二、程笔、彦池、何小禾▲对于音乐分类，虾米还有一种针对听众的反“数智”推荐方式。
王皓表示：90%的用户喜欢王菲，所以推荐的歌曲应该是10%大家都不知道的。
这也让“小而美、多元”的虾米音乐一度站在鄙视链的顶端，成为小众音乐爱好者的乌托邦和很多人的精神家园。
▲图片来自：锌秤 同年，虾米还首次推出在线支付模式。
当时虾米平台允许用户上传歌曲，听众想要下载就得付费。
这些钱将用于支付音乐版权所有者，形成“UGC制作模式+在线支付模式”的正循环，从而“让音乐人赚钱”。
。
但当时用户并没有形成付费的习惯。
这也遭到了李治、周云鹏、左晓翠等众多音乐人的抵制。
王皓曾表示，他感到心寒，因为虾米一边坚持付费下载模式，一边补偿非法上传的版权费。
虾米每年支付的版权费是营收规模的十倍以上。
与此同时，中国音乐行业的两次“大洗牌”也随之而来。
早在年底，文化部发《文化部关于加强和改进网络音乐内容审查工作的通知》，中国网络音乐正版化启动； 2020年7月，国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，要求所有无版权的音乐作品下线。
据统计，音乐网站数量从2016年的2家锐减至16家。
中国的网络音乐市场也从百度MP3、千千静听、酷狗音乐的“百鸟争鸣”时代正式转变为大资本主导的时代。
音乐版权内容公司HIFIVE首席战略官张昭仪曾对深燃表示：虾米对于用户来说是一种信仰级的情感。
只是虾米和豆瓣也遇到了同样的尴尬。
他们的才华有目共睹，但没有资本愿意续订、充值。
当时资本已经开始侵入音乐市场。
腾讯音乐和海洋音乐（旗下拥有酷我音乐和酷狗音乐）是音乐版权战的两大参与者。
虾米音乐入不敷出，寡不敌众。
于是在2009年，它终于加盟了巨头阿里巴巴，迎来了职业生涯最大的转折点。
然而虾米的神坛之路也开始走下坡路。
《虾米暮光之城：理想主义之死》的版权是您进入在线音乐游乐场的门票。
无论感受、回忆、故事，大家还是打开音乐App听歌，而腾讯也很快赶上了潮流。
▲知乎用户评论 2017年，虾米音乐与天天动听合并成立阿里音乐，受到阿里文娱高度重视。
然而没想到，腾讯QQ音乐与海洋音乐合并，成立了腾讯音乐娱乐集团TME，拿下了在线音乐平台高达90%的版权，从此无人可敌。
而虾米音乐则夹杂着出售、并购的声音，走上了一条灾难性失败的战略之路。
2019年7月15日，高晓松、宋柯正式加盟阿里音乐。
他们后来选择将“天天洞庭”改造成“阿里巴巴星球”，希望花重金打造一个理想的全产业链平台，就像音乐版淘宝一样。
它可以直播、演出、制作音乐、售票及周边，并拥有社区平台，覆盖整个音乐生态圈。
阿里音乐也为此投入了几乎全部的精力。
但事实证明，这是一个理想的星球。
强制升级、功能复杂、体验不佳等诸多原因导致天天洞庭数亿用户大量流失。
不到7个月，阿里巴巴星球就宣告结束。
当潮水退去后，虾米在版权战中也失去了竞争优势，节节败退。
数据显示，当时腾讯音乐集团拥有版权歌曲1万首，而虾米音乐仅有1万首歌曲。
阿里星球消失后，阿里音乐CEO也不断更换高管，从高晓松，到宋柯，到张宇，到杨卫东，再到朱顺彦。
虾米最初让创始人王皓在年底短暂回归，但很快就离开了。
他走的时候，我曾经在朋友圈说过：我从事这个行业已经八年了。
我的初衷是让这个行业跟上时代的步伐，但现在这个行业的现状却变得可笑。
由于战略决策失误和版权战的惨败，虾米音乐用户失去版权，连年遭受损失。
渐渐地，虾米音乐不再是阿里的掌上明珠。
2020年7月，虾米音乐纳入阿里文娱创新事业群。
9月，阿里巴巴向网易云音乐寻求7亿美元融资。
后来居上的网易云音乐在用户社区和社交领域开辟了一片新天地。
去年8月，淘宝88VIP包含的平台会员也从虾米变更为网易云。
36氪此前询问知情人士获悉，投资网易云音乐后，虾米的部分版权也同时转让给对方。
当时虾米的地位已经非常微妙了。
这也是阿里文娱继收购雅虎中国、饿了么、优酷之后，第二次陷入“收购周期”。
这些行业独角兽总是在“卖掉”给巨头阿里后开始消失。
这与阿里巴巴长久以来的电商基因密不可分。
对于优酷和虾米来说，阿里巴巴收购后并没有好好利用它们的流量蓝海，而是一直试图让它们轮流服务电商。
尽管王皓后来在接受媒体采访时表示：如果不卖虾，那年它们就会死掉。
阿里文娱还在尝试新的模式，但在Questmobile最近发布的《中国移动互联网秋季大报告》中，我们甚至看不到虾米音乐的身影了。
如果不是一个月前被传关闭，虾米音乐可能是很多人记忆中的一件事。
虾米的明天：音乐生态之战 一场已经出现的龙卷风，带走了虾米14年的理想梦想。
事实上，虾米坚持走自己的小众音乐路线，提高收费门槛，赢得忠实用户的青睐，生存下来也不是不可能。
只是虾米不再是原来那个只用爱心发电的小网站了。
在阿里文娱旗下，需要成长为综合性音乐平台，为大众带来更广阔的未来。
但在这个音乐赛道上，腾讯取得了大胜，甚至网易云音乐排名第四。
网络音乐产业已经成为资本的游戏。
乐评人邹晓英说：从情感上来说，没有了南瓜和朱七（两个创始人）的虾米，就已经结束了。
说到底，流媒体音乐只是资本与神仙争夺的一个筹码，与音乐无关。
宣布关闭后，虾米也在官方声明中宣布“欢迎更多音乐人加盟银络”。
国家工商总局商标局披露的商标信息显示，“音络”可能主攻短视频、音频相关方向。
可见阿里音乐依然没有放弃音乐之路。
未来，虾米音乐也可能转向更多音乐业务场景的服务。
这也是中国网络音乐市场的一个缩影。
在线音乐平台不再是一个简单的音乐听软件，而是成为一个在线娱乐平台。
它要和游戏、综艺、短视频等各种娱乐产业竞争。
需要拓宽变现渠道，开展内容孵化。
还必须不断应对新的变化，不断引入新的业务变革。
▲今年12月，腾讯音乐在纽交所上市。
第三方研究机构QuestMobile的数据显示，去年6月，在线音乐应用的活跃用户数量达到6.55亿。
海量的用户也需要海量的内容来支撑。
所以你可以看到，酷我音乐已经开始布局广播剧和有声读物，QQ音乐开始推广播客，腾讯音乐也与阅文集团合作，将原创内容IP变成可以订阅的长篇音频；网易云音乐宣布将与抖音合作，尝试探索“短视频+音乐”的生态。
▲ QQ音乐在疫情期间参加了多场巨星演唱会。
如今，网络音乐产业不再只是一场版权之争，而是一场音乐产业生态赋能之战。
唯一可以确定的是，过去的虾米未来将不复存在。
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