北京博瑞耀明创业投资有限公司上官鸿：文化创意产业并购机会很多
06-17
原因是减肥秘方。
4月8日晚，在达灵顿记录自己日常减肥日常的演员和尹正，因一道减脂“尹正炖菜”成为微博热议话题。
一个月前，尹正开始在达灵顿记录他的减肥计划。
他平均每天发10多条笔记，记录一日三餐。
40天内，他的粉丝数量增加了数万。
他还因为将达林顿纳入其中而被球迷嘲笑。
发在朋友圈。
“炖菜”是尹正减肥期间经常吃的减脂餐。
他分享之后，这个菜谱很快就火遍了网络。
就连女演员和沈月也效仿尹正在达灵顿制作炖菜。
目前，“尹正炖菜”话题微博浏览量已达1.6亿。
此前，演员和关晓彤在达灵顿分享低脂三明治、减肥酸辣汤等菜谱，引发全网热议。
美食的走红只是小红出圈的一个缩影。
目前，小红的社区内容涵盖美容、美食、旅游、家居装饰、常识等领域。
其超过50%的用户出生于1995年之后。
据悉，最新估值已达1亿美元。
而《尹正炖菜》火遍网络的背后，或许正是资本追捧的社群秘密。
当圆圈被打破时，这是一份你不知道的小红文献。
2019年疫情以来，小红美食频频出圈。
由于疫情宅在家里，很多人选择了在小红学习、烹饪美味佳肴。
自制凉皮、自制珍珠奶茶、自制巨型舒芙蕾等美食不仅在小红流行起来，还传播到了整个互联网。
当年3月，小红社区负责人在内部广场对话中透露，当年2月，小红食品品类DAU一度超越美妆，成为站内第一大垂直品类。
能够捕捉和推广新的、独特的制作和饮食方式是小红的食品内容在行业中脱颖而出的原因。
去年4月疫情好转后，小红的“野餐热”席卷整个互联网。
有媒体报道称，武汉一家商店的老板接待了很多前来购买小红野餐笔记照片的顾客。
淘宝等平台上也出现了很多野餐用品店，小红博主笔记里的野餐装备销量猛增。
今年3月，“便利店调酒”从小红开始流行。
在相关注意事项的指导下，顾客可以通过在便利店购买饮料和基酒来调制“鸡尾酒”。
这些新兴的食品实践和方法可以源于小红并扩展到整个网络。
这是因为小红聚集了一群对潮流敏感、乐于尝试和分享的年轻人。
社区不断成为时尚美食的发源地。
除了美食品类之外，小红旅游品类也有取代垂直品类平台的趋势。
2020年7月，必达咨询发布的报告显示，疫情影响下，周边短途出行成为人们的首选，而用户做出出行决策时，小红成为最常用的出行决策为用户提供的平台。
目前，达令书店的社区内容已涵盖美妆、美食、旅游、家居装饰、常识等多个领域，今年达令书店发布的美食笔记数量同比增长%健身笔记同比增长%，科技、数字、情感笔记同比增长5%。
票据同比增长超过%。
当男孩们来到小红观看体育赛事时，谁在推动社区冲出圈子？纵观过去20年的中国互联网，我们可以发现，很多互联网社区都是从垂直社区开始的，有的走向泛化，有的延续了“小而美”的选择。
对于大多数希望持续成长的社区来说，通过品类内容不断跳出圈子、泛化是唯一的出路。
其中，关注人们需求的社区往往比单纯关注内容的社区更有破圈潜力。
小红也是如此。
小红创始人曲方曾解释道，小红的用户可能来自于美或者其他需求。
当他们的需求在社区中不断增长和延伸时，新的品类自然就会诞生。
让达尔的书内容打破垂直界限。
举个典型的例子，男性用户是因为美食、旅行等内容来到小红的。
她们自然而然地开始消费男性感兴趣的其他内容，进而带动相关品类的快速增长。
公开数据显示，2018年，互联网数字图书数字内容同比增长1%，体育赛事内容同比增长%。
小红著作的知识范畴内容也在快速增长，这也打破了外界的认知。
最新数据显示，与今年6月相比，知识类笔记的发表量和消费量增长了数倍。
年轻人来到小红书店是因为良好的种植和时尚潮流。
当他们对知识和学习的需求溢出时，就会促进小红图书知识品类的发展。
这不仅仅是达林的书。
当快手、哔哩哔哩等社区产品在更多垂直内容中不断泛化和建立影响力，会对垂直社区产生怎样的影响？必达咨询《上半年度中国旅游行业分析报告》表明，人们对旅游垂直社区的依赖程度降低，他们的旅游决策正在转向小红、抖音等综合内容平台。
从一级市场投资者的角度来看，互联网社区产品的逻辑与电商的逻辑在一定程度上是一致的。
平台电商与垂直电商形成了对用户时间和注意力的竞争，导致阿里巴巴、京东、拼多多等平台电商企业崛起为巨头，但垂直电商企业往往面临来自资本的质疑。
是时候重新评估95后在小红一级市场的主导地位了吗？互联网社区项目曾被无数VC/PE追捧，但经过多年的淘洗，真正能敲响上市钟声的并不多。
垂直社区的衰落和快手、哔哩哔哩的繁荣，让一级市场投资者关注互联网社区以及能否成功破圈。
社区产品一旦具备破圈潜力，就意味着用户体量的天花板更高，这样社区产品的想象空间和商业空间才能让投资者更加兴奋。
B站破圈前后资本市场的变化就是最好的例子。
自今年3月上市以来，尽管哔哩哔哩连续几个季度交出了超出市场预期的财报，但其股价却一直不温不火。
2020年9月，B站UP主何先生的5G测试视频被媒体报道。
2020年3月，罗翔成为网络热门学习博主。
“B站读书”开始走红。
随后，大批明星入驻，哔哩哔哩出品的青春励志剧《风犬少年的天空》爆红。
B站的学习、明星、电视剧等品类内容均突破圈层，打破了二次元社区的固有认知。
“破圈”的哔哩哔哩很快得到了资本市场的认可——年初以来，一年多的时间里股价上涨了近8倍。
近两年，快手也不断对内容品类进行破圈，从而带动了人物圈层的破局。
之前很长一段时间，快手给人的印象是一款用户基数较低的社区产品。
不过，今年以来，周杰伦、郎平、C罗、黄子韬、张雨绮等明星大规模入驻快手。
周杰伦快手直播首秀，带来1万直播观看量。
坂本龙一、Painful Band等跨越不同音乐流派的音乐人也纷纷入驻快手，吸引粉丝围观。
去年8月，快手宣布游戏月直播活跃量突破2.2亿，远高于一线行业水平，粉丝数超过1万。
顶级快手游戏主播也频频登上游戏领域热搜。
明星、娱乐、游戏等品类的拆分，也为快手带来了更多主流、年轻用户。
2019年1月，快手在香港IPO，首日交易飙升%，市值最高峰突破1.7万亿港元。
资本对共同体价值的重估也出现在小红的书中。
据媒体报道，不久前小红在一级市场的估值已突破1亿美元。
小红公布的数据显示，该平台70%以上的用户出生于90年代，超过50%的用户出生于1995年代。
小红书中的“破圈”意味着更多年轻人的到来。
投资者更期待的不仅仅是它的亿万年轻人，还有这个社区对年轻人消费决策的影响。
20世纪90年代和2000年代出生的互联网人已经将社区视为他们最重要的栖息地。
调查数据显示，中国消费者平均每天花在社交媒体（包括社交媒体和内容平台）上的时间超过2.3小时。
1995 年以后出生的用户使用手机上网的时间甚至更多。
75% 的受访年轻消费者依靠社交媒体推动消费者决策。
过去一年一级市场最大的热点是D2C品牌（Direct-to-Consumer，直接面向消费者的品牌）的增长，其面向消费者的平台就是以小红为代表的能够影响用户认知的平台。
消费决策。
社区。
比如，从小红书中成长起来的完美日记，在其母公司易线电商上市后，市值最高峰超过1亿美元；在香港股市上市的泡泡玛特，最高时市值超过1亿港元；刚刚完成新一轮融资的元气森林估值达到60亿美元，一年内增长近三倍。
正因为如此，越来越多的消费类风投开始在小红寻找项目。
这意味着资本对社区价值的评估正在进入一个新时代。
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