投资界24小时- 快手 正面挑衅字节跳动；瑞幸的欺诈行为比揭露的22亿更严重；光大控股新基金启动，初始规模100亿
06-18
KKR救不了，露华浓还是活不下去了。
央视财经援引外媒报道称，获悉消息的人士透露，美国化妆品公司露华浓最快本周将申请破产保护。
上周五，露华浓股价收盘暴跌52.76%，每股报价仅为2.05美元，创上市以来最大单日跌幅。
今年以来，露华浓一直在与债权人等知名私募股权公司巨头KKR进行谈判，希望延长17亿美元债务的到期日。
截至2019年3月31日，露华浓长期债务总额为33.1亿美元，约合人民币1亿元。
曾经有一段时间，露华浓是世界三大美容品牌之一。
公司成立于2001年，创始人研制出了历史上第一个彩色指甲油，从而创造了一个庞大的美容帝国。
最辉煌的时候，它创下了美国每三秒卖出一支口红的记录。
露华浓是第一个进入中国的美容品牌。
因其“实惠”而受到欢迎。
很多中国80后女性的美妆灵感就是露华浓，很多中国女生的第一支口红就是它。
春风吹不走露华浓。
疫情这几年，在残酷的竞争下，露华浓的产品迭代明显落后，逐渐淡出了年轻人的视野。
这也是当今很多消费品牌的命运，令人悲哀。
90岁，从一瓶指甲油到化妆品，黄巨头给它取了中文名露华浓。
这个曾经享誉全球美容界的品牌，起源于一瓶指甲油。
创始人是查尔斯·雷夫森（Charles Revson），当时年仅 26 岁的年轻人。
查尔斯出生于美国马萨诸塞州一个相对富裕的家庭，从小就对时尚元素着迷。
从曼彻斯特中央学校毕业后，成绩优异的查尔斯并没有像父母期望的那样成为一名律师。
相反，他去了纽约的匹克威克服饰公司开始了他的时尚生涯。
查尔斯对色彩极其敏感，并在时装公司拥有多年的经验。
26岁时，他与化学家查尔斯·拉赫曼（Charles Lachman）通过改进技术并用颜料代替染料，制成了世界上第一个显色不透明指甲油。
从此，年轻人进入了时尚界。
2000年，查尔斯与查尔斯·拉赫曼（Charles Lachman）和弟弟约瑟夫·雷夫森（Joseph Revson）在纽约创立了露华浓公司（英文名Revlon）。
这个名字就是取自他们三人的名字。
从一小瓶指甲油起家，露华浓与合作伙伴共同开发了独特的生产工艺，推出了20多种不同颜色的产品，一手开拓了整个指甲油市场。
那些年，查尔斯向女性的消费者传递了一个新的信号：指甲油可以像服装、鞋子和包包一样成为时尚的代名词。
2009年，露华浓指甲油正式在专卖店销售。
五六年之内，销售额突破百万美元，增长了近40倍。
随后查尔斯开始拓展品类，在推出指甲油三年后，他又推出了护手产品和口红产品，这两款产品都很受欢迎。
这也使得露华浓成为20世纪美国最受欢迎的美容品牌之一。
这种风头一直持续到2018年，露华浓正式登陆纽约证券交易所。
上市仅八周，该公司股价从最初的12美元飙升至30美元，震惊了当时的美容行业。
此后，天天赚钱的露华浓开始扩大规模，收购了鞋油品牌Knomark、清洁产品Ty-D-Bol等多家公司，并开发了第一款香水“查理”，更受欢迎比香奈儿这位香水界的名人还要多。
2016年，露华浓进入中国市场。
中国香港著名词作家黄沾给它起了一个非常诗意的名字——露华浓，源于李白的诗句“云思衣花思容，春风吹门槛露华浓”。
在进入中国的国际美妆公司中，这被消费者公认为命名最用心的品牌。
这个品牌也在中国掀起了一股潮流。
直到去年春天，露华浓宣布彻底退出中国市场。
此时，这个美容界的巨头已经有些疲惫了。
两年后，露华浓高调回归，宣布以含债8.7亿美元收购连续三年亏损的伊丽莎白雅顿。
两家公司的合并实现了双赢。
新公司年销售额达30亿美元，已成为涵盖多个品类的全球化妆品集团。
今年，已有84年历史的露华浓重返中国市场。
负债1亿的露华浓已到了山穷水尽的地步，KKR出现。
那么，为什么露华浓会陷入困境呢？多年来，露华浓一直无法推出可以与其早期竞争的热门产品。
曾经通过营销开拓出现象级市场的辉煌已不复存在。
露华浓的身躯庞大而臃肿，在产品迭代和经营策略上逐渐落后。
。
此时，雅诗兰黛、资生堂、欧莱雅等竞相进军全球市场。
竞争加剧，露华浓逐渐被压垮。
去年有报道称，露华浓集团销售额至少连续八个季度下滑，甚至需要裁员以增加利润。
销量持续下滑，亏损日益加大。
同时，并购和业务扩张使得公司资产负债率一路上升，今年、全年、上半年分别达到0.2%、0.03%、0.63%分别。
截至上半年，露华浓长期借款到期部分为6.48亿美元，另有未到期长期借款29.76亿美元，合计约1亿元人民币。
公司总资产仅有29.99亿美元，货币资金3.38亿美元，根本无法覆盖高额债务。
疫情到来后，露华浓的供应链问题进一步凸显。
多年的亏损和高额债务已经难以应对。
美国通胀和供应链压力最终将露华浓推向破产边缘。
今年双十一，露华浓寻求破产重组的消息不胫而走。
报道称，该公司一直在与财务顾问合作，准备在债权人不接受重组提议的情况下可能申请破产。
当时戏剧性的一幕发生了：破产消息成为当天的热搜话题，微博上相关话题的浏览量破亿。
由于担心露华浓破产后再也买不到该品牌，中国消费者纷纷涌入露华浓官方旗舰店抢购产品。
数年来竭尽全力吸引消费者的露华浓，却意外因破产消息而小幅盈利。
最终，“华尔街之狼”卡尔·伊坎拯救了这场风暴。
不久之后，露华浓董事长罗恩·佩雷尔曼和贷款人之一卡尔·伊坎达成协议，结束与卡尔·伊坎和其他债权人的债务交换，使该公司免于破产。
受此消息影响，露华浓股价盘中暴涨63%。
然而，露华浓的危机并没有完全解决。
仅从财报来看，一年过去了，露华浓仍然处于亏损状态。
2017年，露华浓净销售额为20亿美元，净亏损约2.07亿美元； 2017年，露华浓净亏损约6.19亿美元，净亏损1.57亿美元。
尽管表面上有亏损收窄的迹象，但排除突如其来的疫情影响，露华浓的亏损较去年仍在增加。
（露华浓年度财报）虽然露华浓5月份发布的第一季度报告取得了进展，但净销售额为4.8亿美元，同比增长7.8%，净亏损1万美元，而去年同期净亏损为1万美元。
较去年同期1万美元收窄30.2%。
露华浓总裁兼首席执行官黛布拉·佩雷尔曼也表示，“这一时期是六年来最好的第一季度业绩。
”但美好的时光并没有持续多久。
一个月后，露华浓再次申请破产保护。
没想到，这个好消息成了露华浓最后一份财报。
为了避免破产，露华浓也做出了很多努力。
除了两年前引进伊坎之外，该公司还一直在与债权人就明年到期的债务进行谈判。
据悉，露华浓于今年6月与KKR、Octagon Credit Investors和其他露华浓贷款机构进行了重组谈判。
这些机构持有 8.85 亿美元贷款的一部分。
露华浓希望延长17亿美元债务的到期日并避免破产，但结果似乎并不理想。
今年，露华浓已成立90周年。
廉颇老了，还能养活吗？这位昔日的国际巨星在奋力挣扎后黯然离开现场，只留下一声长叹。
作为失败率最高的初创公司之一，Consumation 得以幸存下来，露华浓的倒闭并非偶然。
当前，消费已成为风险最大的创业赛道之一。
2018年4月，巨头市一家拥有多年历史的英国百货公司Debenhams申请破产保护。
去年12月，该公司宣布因申请破产保护后无法找到买家而不得不关门。
此前，由于线上业务的影响，Debenhams店内客流量日渐下滑，多年来一直在危机边缘挣扎。
不久前，在香港经营近30年的连锁零食店“友之良品”结业了。
这家香港本土大型零食批发零售连锁品牌，凭借品种齐全、价格实惠而一炮而红。
巅峰时期一天收入10万元，成为很多大湾区80、90后的童年记忆。
然而，小吃大王依然在巨大的成本压力下倒下，因付不起房租而草草结束。
这些并非偶然。
我们将目光转向一级市场。
消费投资正面临前所未有的寒冬。
消费类初创企业的融资受阻并处于危险之中。
甚至有投资人直言，“我已经很久没有投资消费类项目了”。
与此同时，曾经的消费独角兽开始降低估值。
今年3月，咖啡品牌TIMS中国正式宣布完成一轮总计1亿美元的战略融资。
在本次融资中，TIMS中国的估值下降至14亿美元，而7个月前，这一数字还在17亿美元左右。
短时间内估值减少近3亿美元，约合人民币18亿元。
另一方面，美国生鲜杂货配送平台Instacart公开表示，由于市场动荡，已将公司估值下调近40%，从1亿美元下调至约1亿美元。
Instacart是美国第二大独角兽公司，估值已暴跌至1亿美元，约合人民币1亿元。
投资界获悉，国内先锋设计女包品牌北山制袋公司KITAYAMA也传出难以为继的消息。
北山包包学院成立于2007年，是一个从电商平台成长起来，在线下发展出新商业模式的设计师手工包包品牌。
该品牌以“海女”、“原野”系列打响名号，并在女包品类电商平台上开创了一条“原创小众包”路线，也是顺应大势。
然而年后，这个小众品牌开始遭遇危机，艰难维持了一年多的地位。
朋友圈传出6月份将清算的消息。
疫情之下，消费企业充满更多不确定性。
不少投资者表示，去年火爆的新消费项目大多估值都有不同程度的下调。
曾经被人争抢的高价值消费项目，尤其是那些缺乏自身造血能力的项目，现在已经过得很艰难。
。
今年6月，新白酒品牌江小白被曝裁员。
不少自称是江小白前员工的网友在社交媒体上爆料称，该公司将裁掉40%的员工以及杭州分公司。
江小白也回应称确实有裁员，但否认了裁员人数上千人。
此前，去年仅融资5亿美元的喜茶今年2月就被曝裁员30%。
不过，喜茶随即否认了裁员传闻。
此外，文和友、陌陌点心局等曾受VC青睐的明星项目也加入了裁员的行列。
目睹这一幕，投资者感慨万千。
上海某投资机构合伙人曾表示，相对而言，很多消费企业护城河难以打造，模式容易模仿，因此往往难以抵御突发的黑天鹅风险。
然而，吃、穿、住、行始终是人们的基本需求。
如果一家消费公司倒下了，无数的公司就会诞生。
正如每一代人都有自己的品牌一样，露华浓曾经创造的商业奇迹也可能会在新品牌中重演。
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