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06-18
Playrix 闯入合成电路并进行创新。
7 月，data.ai 宣布 《年度发行商大奖》 Playrix 排名世界第七。
这个成绩在休闲游戏厂商中仍然是无与伦比的，但排名较上一年下降了3位。
难怪擅长长期运营的Playrix近年来给人们普遍留下了“吃老本”的印象。
公司的主要收入仍然是早年推出的几款三消产品。
最近，一款非三消游戏有了些许进步。
消费卡牌游戏依然沿用经典产品《Fishdom》的IP。
虽然凭借先发优势和持续长期运营，几款主导产品的营收似乎能够让Playrix活下去，但Playrix显然从未放弃在非三消品类的探索尝试。
这次Playrix看中了Synthetic track。
近日，笔者观察到一款名为《Merge Hearts》的Merge3产品在海外低调测试上线，而这款产品中也包含了Playrix对合成品类的独特理解。
01 Merge 3+双合成系统 在之前的合成相关话题中，我们看到了Merge2玩法的兴起，包括一些海外厂商的跟进。
Playrix的新游戏《Merge Hearts》整体上依然采用主流的“三合一、五合二”Merge3玩法。
比较特别的是它的任务系统，是双合成系统。
该游戏讲述了音乐家格雷格和米莉的故事。
当两人争夺农场的所有权时，他们遇到了小镇的居民，并前往小镇的各个地方，从而引入了旅行的概念。
旅行连接了农场和装修两个场景。
如上所述，《Merge Hearts》的不同之处在于，去掉了过去的三选装饰系统，取而代之的是合成装饰，形成双合成系统，使用两套体力值。
这时，《Merge Hearts》第二个不同点也被引入了。
虽然采用了三合一的玩法，但在农场场景中，却采用了《Love & Pies》等典型二合一游戏的顺序系统。
玩家首先要进入农场场景，通过合成完成客户订单，在装修场景中赚取“专属体力”，然后在装修场景中完成装修并推进主线剧情。
简单来说，《Merge Hearts》就是将爱情与馅饼式的订单任务系统与合并大厦式的“开辟土地→合成特定物品→装饰推进剧情”的任务系统融合在一起，形成“完整的剧情”。
订单（合成）→装饰（合成）→剧情推进→开地→完成订单（合成）”的循环在体验上比较流畅，双合成系统的设计让剧情推进的链条更长。
其实更注重综合体验而不是剧情，这与《Merge Mansion》和《Grossip Harbor》等头部产品的“情节重”性质不同，作者简单测试了一下，效果明显不同。
发现农场场景用完一整条体力刚好可以补满大约36个“专属体力”进行装饰，将所有“专属体力”合成可以修复大约2-3个小场景。
尽量简化，没有“三选一”的装饰（根据应用商店海报，有移动、改变布局的玩法，但游戏前3个小时我还没有体验过）经验），而剧情部分只有整个区域的小场景（5-10个不等）全部修复后才会触发新的剧情，大大延长了合成部分的经验。
合成体验延长的原因之一是《Merge Hearts》具有足够的差异化。
因为它结合了Merge3的玩法和Merge2的命令系统，不仅命令的呈现更加立体，而且熟悉这个任务系统的玩家也能在Merge3的玩法中找到新鲜感。
一般来说，三合一游戏比二合一游戏更“复杂”。
三合一以及后续衍生的五合二玩法，涉及到尽可能多的相似物品的整理和积累的过程，同时，加入了开荒的玩法，其实更具可玩性。
但近两年，较为简单的二合一游戏呈上升趋势，显示出更强的玩家粘性。
这或许就是Playrix这次将二合一订单系统融入到游戏中的原因。
这相当于Playrix似乎认识到二合一玩家的粘性与订单系统强相关。
更短期的目标会推动玩家前进，类似于休闲玩家中的情况。
最后，情节被扩大和削弱。
与Playrix之前的许多游戏类似，故事的主角被选择为男性角色，但这次不是管家奥斯汀，而是一位名叫格雷格的音乐家。
游戏大致讲述了格雷格在丑闻发生后回到祖父的农场并决定暂时远离聚光灯的故事。
然而，在重建农场的过程中，一个名叫米莉的女人突然出现，并声称她才是农场真正的主人。
农场属于谁？在解决纠纷的过程中，小镇中的各种角色都会出现，格雷格也会用合成的方式帮助大家在各种新场景中进行装饰。
更有趣的是，此前一家自媒体援引研究机构的分析称，《Merge Hearts》的核心用户群体是20-30岁的男性。
推测是通过玩法组合的创新来挖掘男性用户群体，而题材本身更是男女皆宜。
从题材上来说，我的感受基本是一致的。
《Merge Hearts》虽然选择了男性角色作为主角，并主动回避了血腥爱情等，但故事情节设计显然更受女性玩家青睐，但总体而言，农场、传承竞赛等元素并不多在区分玩家性别方面做了很多工作。
至于具体的男女用户比例问题，由于目前用户数量还比较少，我们暂时无法通过点点数据查询具体的用户性别比例。
之所以得出“核心用户群体是20-30岁男性”的结论，是因为样本量其实并不大？或者双合成系统真的能够让更多的年轻男性玩家进入合成游戏吗？回答这些问题需要更长时间的观察。
02 合成海热点燃了谁的热情？ 严格来说，《Merge Hearts》并不是 Playrix 第一次尝试水上活动。
今年上半年，Playrix在《梦幻家园》加入了合成游戏的限时活动，但当时的玩法仍然是Merge2方式。
这更多是为了响应市场趋势并提高玩家保留率。
但《Merge Hearts》反映了Playrix的进一步思考。
《梦幻家园》合成游戏限时活动 至于为什么Playrix看好合成呢？在过去一两年大部分手游品类玩家支出下滑的背景下，合成品类的增长显得尤为明显。
相信大家已经看过很多各种数据了，这里就不多说了。
事实上，不仅像Playrix这样的各大休闲公司都在关注合成品类，海外厂商也非常忙碌。
最近看到的一个数据是，7月份iOS海外手游前5名中，合成类游戏就占了2个，厂商的热情可见一斑。
两款Merge3游戏均以童话题材为主，目前营收表现较为一般 |资料来源：类似的大数据驱动力一定程度上来自于领先厂商的优秀示范，比如最先问世的柠檬微趣。
甚至通过打造海外合成游戏矩阵，闯入海外游戏厂商营收前30名。
不过，谈到近期合成品类的市场动向，各国榜单上最显眼的“显眼包”其实并不是柠檬味趣的产品，而是来自赤子城的《Mergeland-Alice's Adventure》。
这也是一款童话题材的Merge3游戏，还融合了建造、管理、社交等诸多元素。
《Mergeland-Alice's Adventure》于去年5月首次发布。
经过8月份一波iCON和店铺海报改版后，排名直接跃升。
目前位居美国、日本等29个国家iOS游戏下载榜榜首，月收入超过1万。
改版前后应用商店截图 |来源：点点数据 也许抛开游戏制作，把一款游戏的短期增长仅仅归咎于增长策略的改变有些不公平，但肉眼可见的是，《Mergeland-Alice's Adventure》正在充分学习“货” ”它的前辈。
采用“Not on Board”购买策略后，下载量和收入大幅增长。
值得注意的是，合成游戏的成功往往并不像表面看上去那么容易。
仅谈资金门槛，赤子城科技CEO李平曾在接受海外独立财团交流时表示，一款优秀休闲游戏的诞生，从立项到发行至少需要数千万。
全球前10名合成游戏当前月收入及与今年1月月收入相比增减情况（重点为海外厂商）|数据来源：点点数据 尽管合成赛道已经开始“卷起”，但积极的市场反馈让一些厂商有了进入市场的信心，尤其是看到头部产品的营收增长。
与今年1月份相比，大多数领先合成产品的月销售额增幅在10%到10%之间（这里不包括1月份月销售额<5k的产品）。
就第一梯队而言，大部分厂商依然收获了合成材料市场规模增长的红利。
其中，《Gossip Harbor》和《Merge Gardens》两个产品增长尤为迅速，增幅均超过%。
单看海鲜产品的情况，目前海外合成游戏占据了合成游戏前十名中的四席。
进入前10名的赤子城和Happibits都是今年上榜的海外厂商。
值得一提的是，Happibibits的《Merge Cooking》还对Merge2的经典订单任务系统进行了一定的改进和创新，这再次证明了具有创新玩法的产品总是有成长空间的。
随着Playrix等大厂的加入，无疑将为合成赛道再添一把火。
未来，购买成本的增加和美术玩法的卷入基本上是可以预见的。
而《Merge Hearts》能否通过玩法创新帮助Playrix在合成品类中“分得一杯羹”，只能等上线后才能确定。
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