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元气森林撕掉“日系”外衣，国产“洋品牌”套路行不通了？

发布于：2024-06-21 编辑：匿名来源：网络

元气森林可以说是今年最受欢迎的饮料品牌。

“0糖、0脂肪、0卡路里”的广告铺天盖地。

这家成立仅4年的公司估值已飙升至1亿元。

元气森林火爆的背后，与“伪日系”的营销方式密不可分。

从品牌名称到饮料包装，元气森林都充满了“日本”元素。

一度人们以为它是日本品牌，但现在它已经受到更多消费者的青睐。

然而，最近元气森林却悄悄地撕下了“日式”外衣，将“元气森林”标志中的日文“気”改为汉字“气”，并加上“日本元气森林株式会社”的字样。

包装上的内容也消失了，品牌也完全变了。

它成为“国货”。

事实上，在市场上，国产品牌冒充国外品牌的现象并不少见，而且背后的一些花招令人震惊。

更有趣的是，近年来，一些“国产洋品牌”开始把自己打造成“国货”。

外国人在中国工作不难吗？元气森林撕下“日本”外衣有多少人和我一样，当你在便利店看到一瓶包装上印有大日文并印有无糖的饮料时，你会认为这是一瓶日本进口饮料。

这些在日本便利店里常见的“日本”标签，就是元气森林给人的第一印象。

其实，这是一个不折不扣的国产品牌，产于河北衡水。

元气森林的包装上，除了明显的日文“気”之外，还印有“日本株式会社元气森林主管”的字样。

除了“気”之外，元气森林还注册了“Edo Saryo”、“けしき”、“Zawa”等日本商标。

这一切都是为了保持元气森林的“日本”性格。

为此，元气森林还专门在日本注册了一家分公司“日本森林株式会社元气森林”，然后将“元气森林”等商标转让给日本企业，从而实现了自己监制、生产自己的性感经营。

元气森林推出的北海牧场系列酸奶依然延续了这个套路。

除了使用“旗色酸奶”这个名称外，包装上还写着“与日本广岛大学植物乳杆菌研究所共同开发”。

不仅如此，元气森林推出的一款奶茶饮料包装上的小女孩造型，也被认为与日本老字号食品品牌福佳的Peko酱如出一辙。

（值得一提的是，Peko酱还抄袭了美国品牌Birds Eye Merry的品牌形象）。

元气森林给自己穿上“日本”外衣也不是没有道理的。

日本是饮料大国，不仅品种极其丰富，品质也广受认可。

另外，近年来兴起的无糖饮料风潮在日本发展得非常成熟。

日本便利店的饮料货架上，一半以上的饮料属于无糖类和健康类。

这或许就是可口可乐近两年在日本推出新款无糖可乐Coca Cola Plus的原因。

作为2016年成立的新兴品牌，元气森林塑造了“日本饮料”形象，可以降低品牌的认知门槛，快速在消费者中建立清晰的品牌形象。

“日系风格+国产价格”的策略也加速了元气森林在国内的扩张。

无论是可口可乐、百事可乐这样的老牌饮料巨头，还是喜茶奈雪这样的新茶饮品牌，除了产品本身之外，营销对于品牌的带动还是非常重要的。

就连可口可乐每年在营销上的投入也高达40亿美元。

优越的。

然而，元气森林在品牌定位上面临着选择：是继续走日系风格，还是顺应崛起的国潮，以“国货”形象讲述新故事。

显然元气森林选择了后者。

在最近的一些采访中，元气森林曾表示将调整日式策略，希望打造世界知名的经典中式饮料品牌。

最成功的“伪日系”品牌当属名创优品。

事实上，元气森林的这些营销套路并不新鲜。

它们都是名创优品前身的遗留物。

这家“10元店”刚刚在美国推出。

可以说是最成功的“伪日系”品牌。

▲ 名创优品的招牌上有醒目的日文。

红底白字的“MINISO”字样很难不让人想起优衣库。

店内的产品选材和陈列参考了无印良品，栏内还写着产品的生产厂家地址。

“Minso Premium Industries Co., Ltd.，日本东京目黑区。

”这和元气森林在日本注册公司是一样的操作。

前几年，名创优品还会在产品上标注“%日本品质”字样，并在官网自称“总部位于东京的日本品牌”。

▲ 图片来自：新民网这还不够，名创优品还发现自己是一位日本创始人。

据名创优品官方介绍，名创优品由叶国富和日本设计师三宅顺也在日本东京共同创立。

然而，很难找到更多有关三宅顺也的公开信息。

除了在谷歌和维基百科上几乎找不到三宅淳弥的简历之外，名创优品还提到了他毕业的文化时装学院，并没有将他与山本耀司、高田贤三一起列为著名校友。

是因为这个吗？何不去名创优品的“十元店”呢？前段时间，名创优品在纽交所上市，传奇联合创始人兼首席设计师Junya Miyake并没有出现。

尽管不少媒体和好奇人士试图调查，但三宅顺也的身份仍然是个谜。

在这个普通人可以轻松人性化的互联网时代，这并不容易。

许多人怀疑三宅淳只是一个虚构人物，照片中的男子是一名演员。

有网友发现，Miyake Junya的日文拼音“Miyake Junya”其实取自两位日本知名设计师Issey Miyake和Junya Watanabe。

不过，这些质疑并没有影响名创优品的快速发展。

目前，名创优品已在全球80多个国家和地区开设多家门店，市值超过60亿美元。

创始人叶国富曾表示，名创优品能够快速进军海外市场，很大一部分功劳是靠LOGO和名字打造了元气森林、名创优品这样的国内“洋品牌”。

国内有很多“洋牌”外衣品牌。

根据风格和工艺的不同，“国内国外品牌”江湖上有很多派系，级别当然也不同。

这些品牌也用行动诠释了如何打造国内“洋品牌”。

青铜级：只是一个假名这是最简单、最便宜的入门方式，只要您给它起一个奇特的名字即可。

常见的做法是先给出英文名称，然后再回译成中文。

其中，服装品牌可以说是这一派中的佼佼者，像佐丹奴、波司登、美特斯邦威都这样成为了“洋品牌”。

美特斯邦威不仅具有西式风格，更有弘扬国家力量的寓意。

如此花心思的品牌在这些品牌中并不多见。

不太马虎的品牌干脆把中文名的全拼当成英文名，比如波司登，还有已经成为鬼片经典的“金克拉”。

这家来自河南的化肥厂家干脆用“金克拉”作为英文名。

就连“美国圣地亚哥农业集团”的注册公司名称也使用了“美国圣地亚格”的英文拼音。

银牌：碰瓷大品牌的这个等级基本上游走在法律的边缘，通过碰瓷的国外知名品牌误导消费者。

乔丹体育就是其中的代表之一。

有多少人和我一样，以为这是NBA巨星迈克尔·乔丹年轻时创立的品牌，但对Air Jordan却知之甚少。

这也难怪，除了名字之外，连品牌的标志都是乔丹经典动作的剪影。

国内乔丹体育也申请注册了包括“QIAODAN”在内的数百个迈克尔·乔丹相关商标。

更神奇的是，这个麻烦缠身的李鬼差点害死了真正的主人。

在长达八年的商标诉讼案中，Air Jordan多次败诉，甚至被乔丹体育告上法庭。

直到今年，Air Jordan 才赢得了官司。

类似的假冒国外品牌还有“New Balance”、“Valentino”等随处可见。

他们的竞争对手是New Balance和意大利奢侈品牌乔瓦尼·华伦天奴（Valentino Gravani）。

这些假冒国外品牌数量众多，其中包括数百个国产“华伦天奴”和“新百伦”，普通消费者往往难以区分。

金级：此阶段出口转内销的“国产外资品牌”主要是在海外注册空壳公司和商标。

事实上，产品的研发、生产、销售都在中国，就像那些运到阳澄湖泡上几天的“浴蟹”冒充“一样”。

阳澄湖大闸蟹”。

前述元气森林和名创优品均在这份名单之内，由此衍生出一条海外注册空壳公司和商标的产业链。

而很多国产奶粉品牌也深知这一点。

例如，声称“其产品研发和生产均来自法国”的“法国合生元”，确实于2010年在法国注册了一家名为SARL Biostime的公司。

事实上，中国的“合生元”成立于2008年的广州。

这种“出口转内销”的国际化战略，可以让很多国产品牌价值翻倍，以极低的成本获得极高的品牌溢价。

王者地位：收购套娃，将其变成假真假假的“真正的洋品牌” 真亦假，真亦假。

“国产洋品牌”的最高境界，就是把自己变成真正的洋品牌。

其中之一就是最近在网络上引起争议的詹姆斯·邦德。

虽然JISSBON品牌是武汉人福药业创立的，并于2008年开始内销，但2015年在英国成立了JISSBON（英国）环球有限公司。

如果这里只是“出口转内销”的话，“秩。

英国公司成立后，国内詹姆斯·邦德宣传自己是中国独家经销商，协助“英国母公司”拓展全球市场。

到2018年，詹姆斯·邦德将其70%的股份出售给了世界知名隔离防护卫生用品品牌澳大利亚安思尔公司，从而获得了真正的国外原产地。

更离谱的是，年人福药业从安思尔手中收购了极邦，完成了一次“收购国际知名安全防护品牌”。

问，一个诞生于中国，后来被外国公司收购，在全球多个国家都有制造商，现在被中国公司收购的品牌，是国内品牌还是国外品牌？国潮崛起，国产“洋品牌”有效吗？之所以有那么多中国企业千方百计把自己打造成“洋品牌”，是因为洋品牌在国人心目中往往意味着更好的质量保证，而国产品牌则给人廉价、低端的印象。

然而，这种刻板印象正在被扭转。

近年来，国潮的崛起让国货受到更多关注，消费规模也大幅增长。

国产品牌不需要隐藏自己国货的身份，这一点从元气森林放弃“日本”品牌形象就可以看出。

国潮大概是从李宁亮相纽约时装周开始就引起了人们的关注。

当时的“国风”还专指国内时尚品牌，但现在已演变为国货、中国特色产品的整体流行，成为一种大众消费趋势。

▲ SING女团《国潮》MV.《百度国潮骄傲大数据》显示，2010年至2018年，中国品牌关注比例从38%上升至70%。

此外，苏宁易购的《国货消费大数据报告》指出， 90后已成为国货消费主力。

瑞士信贷中国消费者研究主管陈亚蕾表示：中国消费者，尤其是年轻一代，并不认为外国品牌更好。

现在，中国消费者对中国持乐观态度，他们认为“中国制造”没有什么问题。