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06-18
刚刚结束的苹果发布会透露了一些不易发现的东西——苹果的保密工作实际上已经变得更好了。
过去几年，天风国际分析师郭明奇和彭博社的马克·古尔曼在苹果发布会开始前就透露新产品的情况很常见。
但今年，各种消息人士预测的M2芯片并没有到来。
相反，M1 Ultra刷新了苹果自研芯片的性能极限。
新iPad Air并没有像预测的那样采用A15，而是直接采用了M1，很多人称之为“等待党”的胜利。
这也带来了一个比较奇怪的现象。
翻看苹果官网，你不难发现，搭载M1芯片的设备似乎太多了。
新款iPad Air、iPad Pro、Mac mini、MacBook Pro、MacBook Air、iMac 24英寸，六种款式。
▲ 六款不同形态的设备均搭载M1芯片。
从入门级到高端，从桌面到移动，不同形态、价格、定位的产品都使用相同的芯片。
苹果并不害怕误导消费者。
，会影响销量吗？这看起来有悖常理，但事实上苹果公司已经做过很多次同样的事情了。
归根结底，是为了让产品看起来更具性价比，让作为消费者的你我更主动地打开钱包。
频繁出现的M1芯片带来了什么芯片作为计算设备的底层基础。
它是产品的核心，也是吸引消费者的最佳方式之一。
作为苹果首款改用ARM架构的产品，M1的性能自然不言而喻。
发布一年以来，其性能和功耗都得到了人们的认可，甚至加大了其他芯片厂商的竞争压力。
M1芯片之所以被用在多个不同定位、不同形态的产品上，原因之一就是软件体验的一致性，体现在我们日常使用体验中极其容易感知的东西——系统流畅度和通用功能。
纵观苹果官网在售的iPhone、iPad、Apple Watch，无论是入门级、终端还是高端产品，苹果基本上都会选择为其配备相同的旗舰芯片或性能相近的芯片确保他们都能顺利运行最新的产品。
系统和功能。
同一产品线中高端iPad Pro上的手写识别功能也可以在入门级第九代iPad上使用，甚至功能是跨平台的。
例如，肖像模式功能在iPad Pro和iPhone上都可以使用。
▲ 人像模式与A系列芯片逐渐提升的AI算力密不可分。
入门、中端、高端产品在基础软件体验上保持一致，这使得入门或中端产品更具“性价比”。
当Mac产品线使用英特尔芯片时，桌面级设备和移动级设备几乎不可能使用相同的芯片。
iMac 使用桌面级芯片，而 MacBook Air 使用移动级芯片。
Mac 转向 ARM 架构后，情况发生了变化。
台式机iMac和入门级MacBook Air均采用M1芯片，都可以流畅运行最新的macOS系统。
iPhone手机上的实时文本和肖像模式功能也以不同的形式出现在这些设备上。
。
▲ macOS 上的视频人像模式会自动模糊背景，使其更加突出。
除了M1系列芯片优异的性能和功耗控制之外，也离不开AI核心单元的推动。
此外，M1芯片在不同型号和形式的设备中的使用也将有助于增加出货量并增加苹果在芯片市场的份额。
使用的人越多，就越证明了该芯片的价值，这将有助于M1站稳脚跟，进一步提升苹果在公众心目中的形象，甚至可能会增加其股票的价值。
Mac转换架构带来的变化尚未完全释放。
苹果对性能和更好功耗的追求不仅影响了Mac的形态，甚至模糊了产品形态和性能之间的关系。
24英寸iMac和13英寸MacBook Pro均采用M1芯片，且均为入门级产品。
14英寸MacBook Pro和16英寸版本都可以使用最高端的M1 Max。
先根据需求选择电脑形态，再选择芯片的惯例，到了 Mac 上可能要颠倒过来了。
首先应该看芯片性能要求，然后看使用场景，最后选择电脑形态。
iMac、MacBook Air、Mac mini均采用M1芯片，这使得入门级产品性价比更高。
同时，Mac产品线中的每一款产品自然也有着不同的形态，对应着不同的使用场景。
即使使用相同的芯片，也会影响销量。
典型的苹果式“性价比” 与苹果过去在iPhone、Apple Watch等产品上的平价策略相比，M1芯片的复用更进了一步，并已跨产品推行。
不仅可以用在Mac产品线中，也可以用在iPad产品线中。
。
这实际上是“锚定效应”的直接应用。
此前，iMac一直是桌面级产品，采用性能更高的桌面级芯片。
现在 M1 芯片已经来到了 iPad Pro 和 iPad Air 上，很容易在人们心目中树立起它的地位。
这两款产品性能很高，可以按预期完成桌面级别的工作。
▲这三款设备都有搭载M1芯片的型号。
另一方面，将M1芯片引入iPad产品线，实际上是预留了性能空间，为想要在iPad应用生态中创建大规模生产力应用的开发者提供了基础设施。
第五代iPad Air搭载的是M1芯片，而不是A15芯片。
确实是出乎意料。
另外，与上一代相比，价格降低了人民币。
我觉得iPad Pro有点尴尬。
如果你仔细观察两者之间的差异，你很快就会发现，这又是一次精准的“配置收缩”。
在芯片之外，苹果还有足够的差异。
仅看正面，第五代iPad Air与官网销售的iPad Pro在外观上几乎一模一样。
两者的差异体现在解锁方式、屏幕刷新率、摄像头、存储空间等不仔细比较不易察觉的地方。
使用M1芯片后，iPad Air确实可以做很多原来iPad Pro能做的事情，比如用SketchUp进行3D建模，用lumaFusion进行更流畅的视频编辑。
如果你真的想把 iPad Air 作为长期的创作工具，那么 iPad Air 的最大 GB 存储会感觉不够用。
现在已经足够了，但是未来呢？ ▲ SketchUp 应用程序。
图片来自：askNK 和之前一样，即使配备了 M1 芯片，iPad Air 仍然定位为中高端机型，可以完成一定的创意工作，但存储等功能限制了其进一步发展。
现在查看iPad Pro价格，你会发现iPad Air GB（元）存储配置与iPad Pro GB（元）的价格相差仅￥，这似乎是一个稍微花点钱就能达到的价格努力。
一旦你咬紧牙关打算加更多的钱，你就会发现GB存储配置的iPad Pro的价差又是一元钱。
我想知道这次是否要加钱。
▲ 新款 iPad Air 与 iPad Pro 11 英寸的价格对比。
这实际上可以看作是类似俄罗斯套娃的“锚定效应”。
作为该系列中的高端产品，iPad Pro 是一个标杆，你只需要花费相对较少的钱。
以相同的价格，您可以从中档产品跃升为专业级体验。
最后，你甚至可能没有意识到，你最初的需求只是娱乐和轻松的创意工作。
如今，苹果的产品线非常丰富，包括iPad、iPhone、Mac、Apple Watch。
每个产品线都有入门级、中端、高端三种不同定位的产品。
旗舰芯片下放给入门级产品，让它们看起来更具性价比。
▲ 苹果官网提供了直观的型号对比功能。
从高端到入门高端产品，工艺结构、存储、摄像头模组等对基础体验影响不大的部件保持更高的规格，建立高端体验的独特性。
最终，苹果得以细分产品线，并为每款产品匹配梯度价格。
M1的高性能和低功耗使其能够适配更多设备。
进入更多设备不仅可以提升基础体验、提高市场份额，还可以让入门级产品更具性价比。
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