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06-18
今年愚人节，周杰伦的粉丝收到了一个愚人节笑话——在网易云里几乎听不到周杰伦的音乐。
为了继续听网易云的音乐，粉丝们开始购买网易云推荐的《周杰伦热门歌曲集》，售价1万元。
随后，#元包周杰伦歌#登上微博热搜。
接下来的故事你可能还记得。
网易云以推送道歉信的方式回应自己的侵权行为，腾讯音乐娱乐集团也对此事做出了积极回应。
但无法改变今天在《网易云》中听不到周杰伦的事实。
▲ 从今天开始，周杰伦热门歌曲合辑的价格可能会发生变化。
8月31日，腾讯音乐发布声明称，已放弃音乐版权独家授权权，上游版权方可自行授权其他运营商。
这意味着，只要像网易云这样的运营商能够与所有版权方达成共识，你就可以在音乐应用上收听所有歌曲。
网易恰巧在同一天公布了财报。
丁磊也在财报会上回应了腾讯音乐的表态：“我非常希望这是一个真诚的决定，没有任何公开和公开的决定。
” ▲ 腾讯音乐公告 独家版权争夺战中，谁先下手？音乐版权独家问题在市场监管总局的介入下得到了解决。
但独占版权时代结束后，大家争论的焦点就变成了谁先下手。
有人说腾讯是始作俑者，也有人说是网易云音乐首创，但它就是无法与资金更多的腾讯音乐竞争。
事实上，这两个家庭中，没有一个人是无辜的。
毕竟，在市场竞争中，一个人在前进，一个人在逆流而行。
如果你不跟进，你就会被淘汰。
数字音乐版权商业分发平台VFine Music创始人唐子宇在接受中新经纬采访时表示：“自2009年腾讯音乐与网易云音乐的版权大战以来，独占音乐版权就备受关注。
”但这种版权之争其实早在今年就有迹象。
2019年7月8日，国家版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》，要求各大网络音乐服务商在7月31日前将所有未经授权的音乐作品下线。
未经授权需要下架，证明授权平台可以打造一条难以筑起的护城河。
与大量独家内容交叉。
他们做到了，这导致了今年晚些时候双方的竞争中独家音乐版权的价格稳步上涨。
2016年，网易云音乐斥资1万元获得朴树专辑《猎户星座》独家数字音乐版权。
同年，腾讯还以3.5亿美元（22.63亿元人民币）和1亿美元股权收购了环球音乐的独家版权。
虽然音乐家们对数字的上升感到高兴，但音乐平台几乎不可能收回成本，甚至通过销售专辑来盈利。
用户体验也很糟糕。
即使您成为会员并购买专辑，如果您偶尔想听一些其他音乐搜索，您也只会看到灰色的歌曲标题。
这种挫败感是很伤人的。
为了尽可能多地听自己喜欢的音乐，用户必须下载三四个音乐应用程序并轮流使用。
保护音乐人的版权是对的，但市场监管总局不会坐视音乐平台通过获取大量独家音乐版权来获得市场垄断。
2017年，国家版权局先后约谈4家音乐平台和20余家国内外唱片公司，要求避免购买独家版权。
此后，腾讯音乐与网易云音乐达成版权合作，腾讯与网易云音乐相互授权的歌曲数量达到99%。
我们只有 1% 的音乐不能再听，这听起来不错，但现实是你基本上只听那 1%。
采访和版权合作未能解决根本问题，我们只好更进一步——责令腾讯在30天内终止独家版权。
这一次，方向更加明确了。
市场监管局发布的处罚声明中只提到了赢得独家音乐版权之争的腾讯。
2018年，腾讯和华夏音乐分别占据相关市场份额约30%和40%。
腾讯通过与市场主要竞争对手的合并，获得了更高的市场份额。
集中后，主体持有80%以上的独家曲库资源。
它或许能够促使上游版权方与其达成更多排他性版权协议，或者要求其获得更优越的权利。
竞争对手的交易条件还可能通过高额预付款等版权付费模式提高市场进入壁垒，具有或可能具有排除、限制相关市场竞争的效果。
其他人争夺版权，抖音成为“神圣的歌曲制作机器”和“新歌曲发布的地方”。
2016年，《学猫叫》的洗脑旋律和手势舞蹈从抖音冲出圈子，红遍全网，甚至还获得了当年的Billboard Radio China冠军。
年度十大中文金曲奖让音乐界看到了“病毒传播”的力量。
▲冯提莫跳《学猫叫》手势舞。
以前，我们打开音乐平台，随着音乐晃动三五分钟；而抖音wait短视频平台的出现，让“听音乐”变成了“看音乐”。
人们对音乐的消费和生产都在迅速变化。
抖音中，一首歌必须能够在15秒内给用户洗脑，俘获用户的耳朵。
它还必须具有图像感和讲故事的感觉，可以轻松地与简单的舞蹈或戏剧性的视频情节搭配。
这意味着，能够在抖音上爆红的音乐，其实并不需要来自特别出名的歌手，只要旋律足够朗朗上口，适合二次创作即可。
这其实给了小众歌手和独立音乐人更多的机会，也让抖音在版权纠纷升温之际打开了进军音乐行业的另一扇窗户。
你会发现抖音突然变成了一个相当公平的舞台：无论是过气艺人还是当红炸子鸡，无论是翻唱老歌还是首次新歌，他们都有通过这个15秒的短视频机制测试才能获胜。
知道谁最终会成为热门。
以今年上半年频频霸占排行榜的《热爱 °C 的你》为例。
创作歌手阿四虽然很早就与摩登天空签约，但一直不温不火。
而且这首歌并不是一首新歌。
这是2008年为屈臣氏创作的广告歌曲，但最终以其清新的感觉而走红。
截至目前，数据显示，#爱的你话题视频播放量已达43.3亿次。
“超级偶像的笑容没有你甜美，八月正午的阳光没有你耀眼……”听过抖音歌词片段的人，会去QQ音乐搜索收听完整歌曲，《热爱 °C 的你》在更多排行榜中迅速飙升至第一名。
QQ音乐数据显示，该歌曲在热门歌曲榜上停留了19周。
如今，一首音乐先在抖音上以十几秒的短视频BGM传播，再传播到主流音乐平台已成为共识。
这种全网的流量、人气和影响力，也吸引了蔡徐坤、张杰、邓紫棋、胡彦斌、鹿晗等歌手在抖音首演或宣传新歌。
但还不足以影响一首歌在圈外的传播。
抖音也希望对上游音乐产业产生影响，冲击传统的音乐制作和发行模式。
2016年，抖音发起“看见音乐计划”，发掘和扶持原创音乐人，随后又推出“音乐人亿元补贴计划”。
《抖音音乐生态数据报告》显示，去年上半年，抖音平台上的音乐人数量增加了近3万人，前10名流行歌曲的总播放量达到1亿。
如今，一些音乐公司在制作阶段就会考虑在抖音上传播歌曲，甚至专门有一个“抖音热歌策划”团队，只需2个小时就能创作出一首“抖音”歌曲。
▲ YouTube 上的一些抖音神曲合集，抖音的母公司字节跳动近期正在测试新的音乐代理发行平台“银河方舟”。
音乐人授权作品后，银河方舟以非独家方式发行到QQ音乐、网易云音乐、Spotify、Apple Music、抖音、TikTok等10多个国家/地区的音乐平台，听起来真是雄心勃勃。
音乐平台能否脱颖而出？长期以来，大家都将版权视为音乐平台的护城河，但当家家户户都能拥有周杰伦时，音乐平台还靠什么？吸引和留住用户？网易云音乐的案例或许能给我们一些启示。
首先，独立音乐人可能会成为下一个争夺的市场。
在版权纠纷处于不利地位的时期，网易云音乐曾一度依靠独立音乐家来保留其小众文艺的特色和感染力。
陈莉、刘昊霖、陈宏宇、好姐妹、隔壁老范等都是从这里走向主流的原创音乐人。
▲陈宏宇 图片来自新京报 截至今年1月，网易云音乐拥有23万名独立音乐人。
招股书数据显示，目前网易云音乐上有1万首歌曲，其中1万首是由独立音乐人贡献的。
去年6月，网易云音乐与独立音乐厂牌联盟Indie Works达成战略合作，将在音乐版权、自制节目、音乐节、Livehouse巡演、音乐直播等领域展开进一步探讨。
与他合作过的音乐人包括刺猬乐队、Click#15、Face Band，甚至还有窦唯、二手玫瑰等业内大腕。
这样的阵容让人不得不说：“老网易云！”独立音乐人的竞争本质上是为了收集更多优质内容。
目前拥有20万独立音乐人的QQ音乐似乎缺乏一些明显的特征。
不过，QQ音乐也与腾讯视频合作，在《乐队的夏天》《明日之子》这样的音乐综艺和影视剧中收录了大量的音乐内容，这也算是又一个有效的思路。
▲ 必须开VIP才能听完整版，社交可能是另一个方向。
如今，网易云音乐的使用者称自己为“云村人”。
即使是最小众文学流派的歌手也可以在这里找到。
每日推荐播放列表每天猜测你的想法。
虽然+的评论区总是被戏称为“网络压制”“云”“故事会”，但确实足够精彩。
素未谋面的用户也可以使用网易云音乐的“一起听”功能，根据音乐品味结交朋友。
社区的打造、对社会各种细节的考量，正在让网易云音乐“不仅仅是一个音乐播放器”。
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