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满街的AI广告是审美大降级吗？

发布于：2024-06-21 编辑：匿名来源：网络

哎呀，你我都被AI包围了！过去一年多，AI逐渐变得司空见惯、日常化。

当巨头等人互相追逐、推倒新王时，AI也出现在更不起眼的地方，比如地铁、电梯、产品海报、软件屏幕，线上线下都与普通人擦肩而过。

但其效果往往难以解释，甚至成为精神攻击。

这些“显眼的包包”广告有没有让你陷入恐怖谷？想象一下，有一天早上，你可能在安检后睡眼惺忪地背起背包，机械地扫码或刷卡，拖着沉重的身躯在人群中穿行。

穿梭。

正当你分心的时候，你一转头，看到了一块明亮的广告牌。

这是一条以“What You Look Like”为主题的公益广告，向每一个努力工作的人致敬。

仔细一看，就会觉得有些不对劲。

这个皮克斯风格的女孩的手不自然，手指数量也有问题。

更重要的是，她身上没有一丝“阶级味”，与工人形象完全不同。

这组广告是真实的，来自深圳地铁。

公章是由人工智能创建的。

他们还有一组主打运动风格的广告，也有可爱的卡通人物代言。

其中一个小男孩的自行车上没有座垫。

虽然看上去很轻松，但当地的身体状况却很令人担忧。

话虽如此，如果人工智能生成真人，会不会更“真实”、更有沉浸感？不一定，它可能会适得其反，引发既是人又是非人的恐怖谷效应。

先进的电梯广告都相信一个真理——爱微笑的AI会带来好运。

京东的双11广告或许是为了体现满载而归的幸福感，吸引消费者购买，但效果却有些奇怪。

头发反重力的瘦弱女子大嘴张开，目光呆滞，精神状态疯狂。

一家三口假笑的曲线几乎一模一样。

在柔和的滤光镜下，它们看起来就像是复制粘贴的娃娃或凝固的蜡像。

这或许就是AI理解的“不是一家人，不是一家人”。

▲图片来自：Xiaohongshu@sibuerlan、@yanwuwaku 相比之下，支付宝的电梯广告就比较正常了，开头就明确标注了AIGC。

姐妹们围着炉子烧火锅，或者兄弟们在喝酒。

一边喝着酒，聊着山，除了食物的摆盘不佳之外，人物的造型多了几分光泽感和可塑性，一派喜庆的气氛。

▲ 图片来自：小红书@Love Cd 如果专门代言某个对象，AI 还可以闹出新的笑话，甚至为中国恐怖开辟新思路。

他吃面食的水平与AI威尔史密斯相同，小男孩的面条也离不开他的嘴唇。

代言牙膏的网红小姑娘应该不会有蛀牙的困扰吧。

她的眼睛大得可怕，皮肤光滑得没有任何纹理，就像是一个陶瓷娃娃。

▲ 图片来自：小红书@rataalada、@touchoujiesai 美少女给牛奶贴上青春标签还可以，但与多年前的日本真人广告抄袭率高达99.99%，动作、发型、配色和甚至气泡元素也很相似。

，这有点模仿。

游戏也没有逃脱AI的侵袭。

纸片人在朋友圈公开喊话，却忘记了腹肌并不一定越多越好。

真人就算有八块钱也很难训练，AI十块钱也不成问题，但他不考虑美观。

就像被培育成精华的玉米一样，一件消失在皮肤里的衬衫比不穿还糟糕。

总之，它无法吸引玩家点击“挑逗”，只想说说怪物和怪物快速撤退的事情。

这些广告显然是为了推销产品，但既没有同情心，也没有说服力。

恐怖谷的细节是相似的。

除了悖论之外，还有一层额外的感觉，就是把钱省在了刀柄上。

如果摆脱了角色的刻板印象，AI总能起到美容安慰剂的效果，总比没有好。

飞猪在地铁站投放的“五一做什么”系列海报展现了AI眼中不同国家的风景和主题。

光看一张图还可以，思路也呼应口号，但是画风不统一，认不出来。

人们很难记住。

甚至不能被视为同一套广告。

这看起来更像是一个概念，但不够接地气。

愤怒的飞机吃水。

虽然我们严厉了这么久，但也不得不承认，很多人都不仔细看广告。

AI广告可以实现“量大、全控”，而且在不太复杂的业务场景中，无需挑剔细节，预算往往超过美观。

重要的是，最快、最经济的方法才是可行的方法。

与即将到来的恐怖谷效应相比，AI在几秒钟之内取代了模特、影楼摄影、服装，批量生产出更多的快餐“艺术品”，这或许是一件更可怕的事情。

套用《神探夏洛克》的台词来说，AI拉低了整条街的美观度。

人类想象力的上限可能决定AI的表现。

事实上，许多人工智能广告看起来既可怕又无聊。

问题不在于人工智能，而在于所做出的东西没有想法，更不用说给人留下深刻的印象并使它们变得有趣。

花钱的欲望只能是为了AI而用AI，审美差，跟风。

相反，一些技术含量不高但创意突出的人工智能广告却能被人们津津乐道。

去年，当OpenAI刚刚大杀四方的时候，背书ChatGPT就成了一种流行趋势。

麦当劳和汉堡王也继续利用ChatGPT彼此相爱。

麦当劳问“谁是世界上最具标志性的汉堡？” ChatGPT 说“巨无霸”。

当地汉堡王也不甘示弱，向ChatGPT提问“谁是世界上最大的汉堡？”答案是“弥天大谎”。

两个品牌的完整答案被制作成站内海报并并排放置。

提示语非常重要，AI的回答也可以由人类来指导。

没有人真正关心具体答案，但当麦当劳和汉堡王这对打了几十年广告战的“宿敌”再次用AI互相喊话时，本身就非常有效。

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这两个广告都具有品牌历史的魅力。

因广告多次出局的台湾宜家，再次依靠创意稳定下来，推出了以童话故事为主题的AI海报。

现在灰姑娘有了闹钟，她可以在 12 点 DDL 之前从舞会上回来。

我们太聪明了，我们仍然看不到国王的新衣服，但我们可以购买相同款式的洗衣袋。

虽然画风还是有点奇怪，但童话与日常生活的结合，产生另类的联想，依然能传达出生活的情趣。

与主流的赞美人工智能的声音背道而驰，宣扬人工智能的自卑和不真实，也是一个好主意。

观众可能会像霸道总裁的文章一样思考：靠，你成功吸引我的注意力了。

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可口可乐旗下运动饮料品牌 BodyArmor 在今年 2 月的超级碗比赛期间，将人工智能作为其产品的垫脚石。

这则广告名为《Field of Fake》，采用的是先抑制后增加的手法。

前半部分是AI刻意粗制滥造的。

运动员们的身体都变形了，五官飞扬。

喝饮料时，他们的嘴会贴在瓶口上。

下半场实拍强调产品材质、口味、功效的真实性。

尽管创意各异，但这些广告都保留了基于AI的真实情感和耐人寻味的部分，这与苹果最著名的广告语“Think Different”一脉相承。

相比之下，反面例子只是利用AI作为偷工减料的手段，或许一开始就能激起某种“超现实主义”的好奇心，类似于Sora的翻车作品。

但线上线下看多了，乱码、空洞的眼神、不成比例的人体、不合逻辑的光影、模糊的背景只会让人觉得无聊、毛骨悚然。

▲ 和 AI 威尔·史密斯吃面条一样恐怖的披萨广告。

人工智能进步的速度是毋庸置疑的。

很多“假”的bug可能很快就会消失，但至少在现阶段，简单粗暴的AI广告无法捕捉到人类的微妙之处。

这种情感几乎是一种莫名的直觉。

我们知道那些东西不是真的，没有“灵魂”，但我们可能无法列出一、二、三、四个理由。

当我浏览小红书等社交媒体动态时，我看到的关于人工智能广告最常见的评论是“我不知道这意味着什么”——“我什至看它时都不知道它是什么”我不知道这意味着什么” “什么？” “如果人类无法产生共鸣，那广告还有什么意义呢？”这可能与人工智能科技公司喜欢使用的说辞相反。

用他们的话说，人人都可以成为艺术家。

即使你没有受到过艺术的影响，通过输入提示文字，你也可以生成吞噬一半艺术史的作品。

但人工智能做出来的东西好不好，敷衍与否，评判的标准还是人类，人类会凭直觉投票。

现在我们终于迎来了人工智能广告，尽管存在种种问题，但其扩散本身就说明了一个不言而喻的秘密：这股洪流是不可阻挡的。

去年9月，日本饮料品牌伊藤园在15秒的广告中使用了AI女性。

真假已经无法一眼辨别。

她看起来就像一个素人模特，观众不会刻意记住她的脸。

网友惊呼：“看不出来是AI，但看起来就是过度磨皮”。

“真不像我平时看到的AI，不然会感觉很廉价。

”更妙的是，喝了一口茶后，这位AI女子从未来回到了现在，广告创意也与AI紧密相连：改变未来的时刻就是现在。

很快，人工智能将让创造任何年龄、性别或体型的演员变得更加容易，而不会冒房屋倒塌的风险。

“人工智能会夺走真人的工作吗？” “人工智能如何影响版权？”是看到此类广告后自然产生的问题，也是电视台讨论的问题。

事实上，除了占领大银幕、挑战真人之外，AI早已在鲜为人知的冰山下低调闪耀。

更清楚这一点的是那些对AI焦虑、对AI疯狂、为AI碰壁的企业和创造者。

AI不再以某种明显的、糟糕的、油腻的风格出现，而是作为隐藏在人群中的沉默仆人。

去年11月，谷歌为广告商推出了生成式人工智能服务。

其中之一是，如果商家已有拿着产品的模特素材，可以随意更换背景，以便在不同的节假日和季节使用广告。

此类图片不起眼，但数量较多。

大约在同一时间，亚马逊推出了类似的功能。

不擅长创意表达的广告主只需要选择一个产品，点击“生成”，亚马逊就会利用生成式AI，在几秒钟内根据产品细节提供一组更烟熏、更贴近日常生活的产品。

图像，广告商还可以通过输入简短的文字提示来细化图像。