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抖音下次我们开超市的时候，又一个令马斯克羡慕的超级应用来了？

发布于：2024-06-21 编辑：匿名来源：网络

几经波折收购了Twitter的马斯克从来不掩饰对微信的欣赏：“我认为微信就是一个很好的例子，在中国，你几乎可以住在微信里。

”当把蛋糕做大的时代结束后，巨头想要在现有市场上做出超级应用。

抖音也不例外。

他之前尝试过外卖，最近又开了一家超市，让他的“副业”取得了成功。

抖音开一家特色不多的超市。

近日，“抖音超市”正式全国开门迎客。

它的位置有点隐蔽。

在抖音搜索栏或抖音商城输入“抖音超市”即可跳转到超市入口。

进入简洁的绿色调页面，商品分为9大类，包括奶及饮料配制、纸类洗衣、酒类及保健、家居清洁、个人护理及美容、零食甜食、母婴宠物、粮油快食食品、电器、百货等。

就像其他网上超市一样。

“热销闪购”栏目每天更新，用“真实补贴价买放心”、“30天内最低价”等短语提醒用户及时薅羊毛。

通过点击具体的商品描述，你可以发现抖音超市的两大突出特点。

首先是产品品质，强调“官方直发，正品保证”。

与抖音上的品牌自营店相比，自营平台更容易让用户信任。

其次是物流速度，标有次日达、隔日达、当日达或次日达。

如果地点是广州，次日达是最常见的。

在广州等试点城市，除了首页外，还有专门的“小时达”页面，当地零售店销售水果、蔬菜、肉禽、花卉等品类，最快一小时达。

虽然初来乍到，但抖音超市很会“搞事”——1月9日至28日，推出“春节不打烊”活动，赶上买年货的热潮。

随着正月十五临近，“好物元宵”再次上线。

“抖音超市”属于抖音电商，并不是一个新业务。

去年7月启动招商，去年10月在广州、深圳、惠州、东莞四个城市试点。

网上超市是红海，社区团购屡见不鲜。

面对天猫、京东、美团等新老竞争对手，抖音超市有什么特别之处吗？还没有。

抖音超市品类齐全，但商品总数不够丰富。

《新熵》指出，目前抖音超市的SKU数量基本相当于中小型超市，部分品类缺货严重。

从配送速度上来说，有些抖音城市的产品可以次日送达，而有些城市则可以在一小时内送达，这其实算不上优势。

相比之下，京东超市提供小时购物，天猫超市提供半日送达，美团优选提供次日提货，美团买菜最快可实现半小时送达。

美团的“超市便利”就像外卖一样。

更何况抖音没有自己的物流，主要外包给顺丰。

不过，抖音的用户基础不容小觑。

▲ 图片来自：简单心理学截至今年 4 月，抖音拥有 6.8 亿月活跃用户。

超市汇集了大量单价低、复购率高的家庭快速消费品，对应了“最大公约数”的购物需求。

但另一方面，抖音引以为傲的算法暂时与抖音超市没有深入的联系。

抖音超市并不是像刷短视频那样被动地“猜你喜欢”的馈送，而是需要用户搜索“抖音超市”并主动完成购买，因此它几乎独立于的信息流。

如果在首页的信息流中，通过“抖音电商”、“抖音超市”等公众号进行直播，并通过短视频为抖音超市引流，那就是另外一种情况了。

事情。

短视频平台也有一颗对电商的心抖音超市的开业可以一睹抖音对电商的热情。

抖音，原名短视频，于2016年6月正式成立电商事业部，至今仅3年时间。

2018年，抖音电商定位为“兴趣电商”。

当您没有即时需求时，我们通过大数据算法让您感觉屏幕上的产品可能您喜欢，或者可能有用，然后您就有购买的欲望，通过短视频，直播广播和其他内容。

这就是利益电商的逻辑。

。

与货架电商基于搜索行为“人找货”不同，兴趣电商是“货找人”，让我们可以完成对短视频等内容中包含的商品的购买，现场直播。

流量和内容是抖音所擅长的，所以通过兴趣电商将流量变现也就顺理成章了。

但短视频卖家不应该太多。

毕竟大多数人看视频是为了娱乐，而不是为了疯狂花钱。

《晚点 LatePost》报道称，抖音今年上半年进行了多次测试，发现一旦抖音展示的电商内容超过8%，主站的用户留存和使用时长就会大幅下降。

这也意味着，感兴趣的电商是有上限的，所以抖音并不拘泥于一种电商模式。

今年5月，该电商公司将“商城”入口放到了首页。

点击它会进入类似淘宝、拼多多的购物页面，这意味着它正在与电子商务公司巨头正面竞争。

值得一提的是，年初，抖音电商列出了天猫销量排名前两千的品牌商家，并计划让这些品牌全部入驻抖音“商城”。

截至 2019 年 10 月，约 92% 的目标品牌选择了抖音。

这次抖音超市也类似，进入了更多日常、更广泛的品类，再次丰富了抖音电商王国的版图。

有人感叹互联网的终结是电子商务。

这场激烈的战争，老国王和新国王还没有分出胜负。

各有各的王牌来弥补自己的短板。

比如抖音、快手擅长流量和内容，天猫、京东、美团等掌控供给。

连锁和物流。

王兴曾说过，“光有流量还不够，还得肯努力”。

对于电子商务这一长期业务来说尤其如此。

从刷牙短视频到衣食住行抖音，是一个时间黑洞，也是一个超级流量入口。

不知道什么时候，抖音走进了我们的生活，渗透到我们的衣食住行中。

抖音我知道自己的优势，在当地生活领域有更多的计划。

与几乎与信息流隔绝的抖音超市不同，抖音的本地生活直接依赖于算法。

您可以轻松浏览专家探店视频和品牌官方直播间。

短视频它比图片和文字有更多的声音、灯光和色彩，自然适合激起人们对美食的渴望。

当你垂涎欲滴的时候，可以直接被引导到团购套餐，然后去附近的线下店大饱口福。

就连新推出的茶饮料，也将竞争推向了抖音，打响了价格战。

喜茶指定饮品单杯17.8元，奈雪咖啡系列四选9.9元，上海阿姨免费奶茶9.9元，秋叔叔柠檬茶两杯19元▲短视频这些都是重要的新茶点酒场景。

几乎所有你能说出名字的茶饮料品牌都在做抖音团购。

虽然整体优惠幅度不大，但比直接从店里订购划算，给人一种占了便宜的感觉。