21上半年北美风险投资同比增长116%至1550亿美元，新增独角兽161家
06-17
新年倒计时正式开始，《繁花》《人生若如初见》也为来年拉开了序幕。
回顾这一年，电视剧市场表现如何？ 我们先来看看“爆款指标”。
市场层面，虽然自年初《狂飙》以来没有新的热门爆款，但也不乏《长相思*季》《莲花楼》等热门作品，“一超多强”格局稳定；口碑层面，豆瓣有23部8分剧，其中《漫长的季节》以91.8万分的9.4分登顶，成为“独一无二”的存在。
新年的火热开局，提升了市场预期，让下半年的剧集市场略显“后劲不足”，甚至有人质疑市场会先高后低。
但总体来看，今年仍然是值得肯定的一年：一是提质减量成效更加显着。
灯塔年报显示，全年剧集数量环比下降10.6%，但主要故事片总播放指数逆势增长7.7%，故事片平均播放指数增长环比增长20.5%。
即便是在很多人认为人气压倒电影的暑期档，电视剧市场也创下了近三年来的新高。
其次，题材和类型上都有很多突破。
《三体》迎来国产科幻剧元年，《去有风的地方》开启慢生活剧大幕，《古相思曲》黑马突破是古装言情剧新成功，《长相思*季》掀起“英雄”竞技剧”“《莲花楼》的新热潮再次纠正了古装武侠的声誉，即使是蛰伏已久的情景喜剧今年也有了新的突破，但今年同样是稳定的当代类型。
市场彻底崩溃，有前途的制作公司继续努力继续爆款，赌注的“爆款王”始终难以爆款……而这一切看似难以预测的变化背后，市场和观众早已给出了清晰的评价2018年中国电视剧的发展到底隐藏着哪些“秘密”和趋势？其中，我们也能看到观众对新一年电视剧市场最真实的期待和期盼。
格局稳定，豆瓣高分剧热潮背后，国产剧正在稳步向好发展。
最典型的就是爆款单品的诞生。
甚至时隔近一年，因《狂飙》、“风雨越大鱼越贵”这句台词引发的网络收视浪潮，以及高启强、嫂子陈淑婷等人物离开的现象这个行业还历历在目。
其爆炸性的人气还体现在：云鹤数据显示，该剧正片有效播放量已突破100亿，30天内平均有效播放量已突破2亿；灯塔数据显示，该剧的平均剧集播放指数已达4。
相比于难得一见的爆款，国产剧的稳定提升应该归功于市场表现和市场口碑的普遍上涨：一是“爆款剧”数量增多。
虽然各平台的热度指标不同，但年度热播剧数量明显增加：爱奇艺破万的剧有5部与去年持平，《狂飙》创下热度纪录；腾讯视频突破3万部的剧集比去年增加1部。
；优酷热度破万剧，突破10部。
二是豆瓣高分剧数量激增。
数据显示，去年豆瓣8分的剧集有19部，今年增加到23部。
其中，评分超过10万人的有11部，涵盖悬疑、科幻、古装、影视等19个类型。
城市的。
在灯塔的年报中，这种“进步”也被解读为：剧集天花板正在上升。
除了《狂飙》之外，《灯塔》剧集《长相思*季》和《长月烬明》的平均播放指数也超过了去年的热门剧集。
评价《漫长的季节》和《狂飙》的人数也超过了去年评价《梦华录》《开端》的80万+人。
前者甚至在评分人数和豆瓣评分上都位居榜首。
这种数据层面的爆炸自然会引起一些质疑??：比如关于豆瓣收视率的膨胀，比如平台也在不断创新热度标准，又比如云河数据的有效播放列表中《长相思*季》和《长月烬明》相比去年的TOP3表现并不突出。
但立足市场，更值得看到的是：一方面，口碑成为激发市场兴趣的关键指标，被好剧淹没的遗憾正在迅速减少。
也是该系列长尾效应的关键杠杆。
比如《莲花楼》季末点击量过万，但靠的是豆瓣的口碑，发挥了长尾效应。
目前，豆瓣评分突破50万+。
另一方面，市场细分趋势越来越明显。
与热门热播相比，强烈的类型题材在播出后也能获得观众的热烈支持。
这也是近年来国产剧的一大趋势，但今年尤为显着：在豆瓣评分榜上，评分超过8.5分的剧都有很强的类型创新或者有自己的风格，比如科幻剧《三体》、言情剧《去有风的地方》等。
这可能与今年剧集的题材类型和制作迭代非常典型有关。
对于市场来说，相比热门爆款，往往更能引导内容创作的方向。
02 古装剧的复兴与现代剧的崩溃，长青赛道的两极发展。
古装剧和现代剧一直是国产剧市场最稳定的存在，但今年却走上了完全不同的曲线。
我们先来说说古装剧。
从整体数量来看，古装剧在经历了去年的下降后呈现上升趋势，项目数量增长77.8%；热播方面，灯塔剧集平均播放指数前10名剧中，古装剧占据5席；口碑方面，豆瓣排名前十的剧中，古装剧占据4席，《古相思曲》《我有一个朋友》《莲花楼》《繁城之下》豆瓣评分均达到8.5分以上。
市场端，“英雄剧”成为新关键词，各视频平台押注“全爆剧”的市场表现也印证了这一点。
不用说，《长相思*季》和《宁安如梦》的大IP、流量、人气的支持更是不用说。
优酷的《为有暗香来》作为知乎IP进军长剧市场的代表作，在播出过程中也受到了不少关注。
从去年的惊喜到今年的巨大突破，古装剧正在打破市场刻板印象。
但古装剧、重大历史题材等的缺席仍然是一大遗憾。
希望新的一年能有新的惊喜。
与古装剧相比，《仙都》不仅内容点击率低，还成为了口碑不佳的重灾区。
Beacon平均播放指数TOP10中，我只占一席之地，《偷偷藏不住》。
口碑方面，《我的人间烟火》和《以爱为营》在豆瓣分别获得2.8分和4.3分，而《南风知我意》《治愈系恋人》《听说你喜欢我》《归路》等豆瓣评分也停留在及格线以下。
当然，市场上也不乏好评作品，比如《去有风的地方》《爱情而已》两部豆瓣评分超过8分的剧，前者有望获得大理州文化和旅游局的1万元补贴。
那么为什么市场的认知仍然是“大崩溃之年”呢？ 客观来说，今年的剧无论是IP影响力、演员阵容，还是制作团队，都处于较高水平。
例如，《归路》《很想很想你》改编自《墨宝飞豹》的小说，原作《亲爱的，热爱的》《周生如故》。
演员层面，杨洋、肖战、成毅、王鹤棣、刘亦菲、白鹿等都是市场关注的对象。
但越是这样，观众的情绪反感就越强烈。
归根结底，原因有三：第一，过去的故事是否符合当代观众的审美？ 从《偷偷藏不住》到《以爱为营》，引发了公众对于不成熟的剧情和人物问题的讨论。
其次，观众是在放大镜下追剧，流量型演员的缺点无处可藏。
《以爱为营》中，王鹤棣的普通话和皱眉让霸道总裁缺乏同理心； 《我的人间烟火》彻底打破了杨洋的现实滤镜，只剩下油腻的关键词。
其他的，比如罗云熙的过瘦，也被放大了。
第三，现代娃娃生产中的问题也逐渐暴露出来。
《以爱为营》恶毒的镜头动作、PPT转场、潇湘风格的服饰，再次让剧本本就不善的口碑雪上加霜。
近年来，各平台和制作公司推出了大量现代娃娃。
如何重新唤醒观众对现代娃娃的信任和热情刻不容缓。
03 科幻、喜剧、漫画改编、新概念……市场要啃硬“骨头”。
新类型的创新突破也是今年电视剧市场的关键词。
尤其是在一些公认很难打击的类型上，我们深耕细作，产出了优秀的作品，把最硬的“骨头”敲开了。
最典型的就是，今年被视为国产剧的科幻元年。
在与《狂飙》的对抗中，《三体》看似逊色，但它的出现本身已经超越了简单戏剧的意义。
今年该平台的片单中，也出现了《银河英雄传说》《球状闪电》《梦之海》《夜的命名术》等多部科幻剧。
颇具难度的喜剧题材，今年也催生了《我有一个朋友》《鹊刀门传奇》和《兰闺喜事》《破事精英2》四部广受好评的作品。
更精彩的是，它们代表了四个喜剧方向：老牌喜剧演员回归、喜剧演员领衔的女性叙事、新人导演*的喜剧创作个人风格、现实题材重塑喜剧IP。
《少年歌行》和《异人之下》的豆瓣评分分别保持在8分+，成为2019年漫画剧的代表作。
优酷也宣布今年将加大真人漫画改编的布局，推出《》等作品。
。
不仅是新赛道，传统的“大赛道”也需要创新。
悬疑题材一直占据豆瓣高地，但近年来市场也对下一个《隐秘的角落》充满期待。
直到今年《漫长的季节》《繁城之下》的出现，市场再次看到了国产悬疑剧的类型创新：它们不仅带来了叙事视角的创新，还在影像和技术上实现了迭代。
服装单曲今年也充满新意，力求在叙事方式和观念题材上有所突破：《古相思曲》新颖的叙事引人瞩目； 《莲花楼》刷新了当代年轻人对武侠剧的新印象； 《繁城之下》开辟了写实古装悬疑的新方向； 《一念关山》开创了古装公路电影新概念； 《田耕纪》是农耕风格……IP开源作为国剧的关键词之一，也在为类型创新添砖加瓦。
《九义人》《装腔启示录》豆瓣评分突破8分，《好事成双》在腾讯视频站热度突破3万，让豆瓣IP今年强势突破。
更重要的是，它们也给市场带来了强烈的新鲜感。
比如，《陶》展现了成年人的光鲜亮丽和暧昧拉力背后社会动物的微妙贫困，成为都市剧的新视角。
创新是内容创作的永恒法则。
庆幸的是，国产剧也逐渐找到了出路。
无论是攻坚硬核题材、创新传统类型，还是不断开拓新片源，都将给观众带来视听享受。
04大叔圈突破，配角上桌，待爆帝难爆，顶级失败？ 今年也是国产剧演员跌宕起伏、关键词最多的一年：从闯出大叔圈、出演配角，到难以突围、未能登顶，都很有代表性。
其中，一个有趣的现象是，在中国电视剧市场，“得CP者得天下”的规则似乎不再适用。
“上”与“下”各有各的理由。
《圆叔升天》的故事贯穿全年。
年初，《狂飙》和《三体》的走红，将张译、张颂文、于和伟等人赶出了圈，也让大叔圈CP盛极一时。
年中，接力棒交给了汪洋，成为“山泉天才”新代言人。
年底，吴秀波的消息让公众聚焦到蜀泉洗牌事件上。
此时，前蜀泉代言人靳东也有新剧正在播出。
从曾经的精英到中年普通人，这位大叔圈的代表运动员也在悄然改变轨迹。
树全以角色为武器，靠演技出圈，靠自身魅力收获粉丝，这让他相比之下更加稳定。
但《书泉》的故事已进入第六个年头，洗牌的速度也在加快。
一旦人物同质化，去掉演技滤镜，离平庸就不远了。
相比叔叔圈的突围，大众更愿意称今年为“配角元年”。
《狂飙》的高野、《长月烬明》的陈都灵、《我的人间烟火》的魏大勋都是凭借角色在业界打响名气的代表人物。
归根结底，她们的表演打破了市场对“大嫂”、女反派、霸道总裁的刻板印象，满足了观众的某种新鲜感、爽快感等情感。
也正是因为如此，配角成为下半年演员营销的新关键词。
市场上确实诞生了《宁安如梦》王星月、《一念关山》常华森等颇出圈的演员，但他们的受欢迎程度仍难以与前几位相比。
一个配角想要登上台面，不仅依赖于角色的完美和完整，对演员的表演也有着极高的要求。
前两部依然是《飞升记》，但即将爆炸的皇帝故事却相当令人唏嘘。
今年是赌注集中的一年。
《偷偷藏不住》的陈哲远、《长相思》的邓伟、《宁安如梦》的张凌赫等在该剧播出后确实收获了不少流量，但作为一部大剧，至于男主角们，他们的曝光程度显然没有达到预期。
这也是今年市场缺乏新的顶尖玩家的重要原因。
同样沮丧的是那些已经是“顶级”的人。
迪丽热巴和龚俊的收视率最高的电视剧《安乐传》在各种榜单中失名；杨超越的《七时吉祥》从打破纪录到默默完成；王鹤棣因《东方》被质疑“《以爱为营》意外”，无效剧代表。
肖战的三部剧中，腾讯视频只有《梦中的那片海》突破3万。
《骄阳伴我》被注水问题困扰后半段，而《玉骨遥》一开始就因为女主而被嘲笑，当有人失意的时候，有人自然会骄傲，程毅就是今年成为爆款剧迷的代表。
，他饰演一个从高处走下来的“小男人”，在没有太多爱情纠葛的剧情中，肩负着市场的期待，被市场视为剧中男女都能杀的选手。
他还正式宣布今年《狐妖小红娘·王权篇》有《英雄志》要播出，都是“男主剧”。
演员的洗牌和沉浮是最快的，无论是小演员、配角，还是总理、顶尖演员，最终都逃不开让作品自己说话。
05 电视剧公司大洗牌：热播剧能否“点燃”公司？ 市场主题创新、挫折与突破的背后，是影视公司的激烈洗牌。
在曾经牢牢占据市场的“六大”剧公司中，柠萌的表现最为出色。
其派出的选手虽然不是系列教育剧、都市话题剧的佼佼者，但因其题材多样、创意新颖而更胜一筹：《爱情而已》直击姐弟恋问题，《问心》打造新剧国产医疗剧口碑*，《一念关山》开创古装公路电影新概念。
这三部剧的市场反馈也非常好：《爱情而已》和《问心》豆瓣评分均已超过8分，《一念关山》在爱奇艺网点击量破万，豆瓣评分7.5分。
不过后者的BE结局引发了观众情绪反弹，豆瓣收视率下降，未免有些遗憾。
紧随其后的是华策。
虽然整体现状不尽如人意，但《去有风的地方》占据着较高的声誉，《一路朝阳》不断被人们津津乐道，《三分野》更是黑马突破，也为华策赢得了稳定的市场份额。
相比之下，同样有3-4部剧在播的新丽和耀客虽然显得平淡，尤其是前者，虽然押宝了肖战的《骄阳伴我》和靳东的《纵有疾风起》，但市场表现却不如预期的。
在其他老牌企业中，值得一提的是欢瑞。
《莲花楼》的火爆，成功延长了影视公司的寿命：日前，微博上“莲花塔为欢瑞带来2亿收入”的话题热度不断。
不过，成毅的另一部“积压剧”《南风知我意》在市场上的表现并不太好。
*影视仍是电视剧的主要制作主体，类型涵盖童话、武侠、医疗、都市剧等多种题材。
其中，《追光的日子》《特工任务》豆瓣评分均为8分，但评分人数只有3万-8万；至于《星落凝成糖》，它是优酷首部仙侠剧，在市场上表现不错，但在古装剧《卷年》时期，数据水平并不算太突出。
表现。
制胜于产量稳定、质量稳定。
惊喜往往是由新兴制作公司提供的。
最典型的例子就是西溪影业，一次性向腾讯视频贡献了两部点击量超3万的剧，其中包括代表作《好事成双》《梦中的那片海》和时下热门的《神隐》。
三个完全不同的主题。
与以往专注于类型题材品牌效应的新兴公司相比，他们从一开始就在所有类型上进行了布局。
今年，一部剧“点燃”制作公司的情况尤为常见。
电影《狂飙》让空白胶片再次回到了市场的中心。
不过，随后的《显微镜下的大名之丝绢案》虽然得到了张若昀的力挺，但市场表现并不是特别出色：豆瓣评分7.8分，评分人数13万。
一块《三体》让市场再次“看到”凌河文化。
不过制作公司此前一直在稳定产出高口碑作品。
比如其2017年出品的《*笔记》和《御赐小仵作》均以豆瓣评分超过20万、评分8+的成绩成为华语剧之王。
我知道当时豆瓣评分超过8分的剧只有8部。
此外，《偷偷藏不住》和《鸣龙少年》的走红，让此前主打综艺和偶像市场的《哇哇哇》在电视剧市场有了名气。
《长相思*季》的走红，再次引起了通华参股的星联影视的关注。
《漫长的季节》让辛爽和他背后的公司时隔三年再次回到公众视野，成为口碑的代名词。
随着《为有暗香来》的热度，于正的欢宇影视依然牢牢抓住了观众的喜好。
并不是所有的热播剧都会取代公司的声誉。
《长风渡》和《以爱为营》的火爆，让烈火影视迫切需要在被观看的同时加强作品品质。
去年因《苍兰诀》而被奉上的《恒星引力》，今年也因《七时吉祥》《我要逆风去》等而受到质疑。
不过，它的下一个《狐妖小红娘》系列仍然备受期待。
一部热门电影不足以成为制作公司的金字招牌。
只有不断产出高品质、高口碑的作品，才能持续在市场上占据较高的地位。
制作公司富神路近年来早已明确了观众的态度：一切标签和外表都无关紧要，只有作品的质量说了算。
2017年，国产剧持续向好，洗牌激烈，变数也催生活力。
未来几年，希望国产剧能够继续给我们带来惊喜。
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