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06-17
“NFT在国外的‘顶级’热度在国内很难复制。
各大厂商的名字给NFT带来了很多祝福。
” ”。
阿杰（化名）从2008年就开始关注NFT，在网络上谈及巨头进军NFT时，他告诉雷锋网（公众号：雷锋网）用阿杰这样的老将玩家的话来说，“ 2019年的夏天被称为NFT Summer，这三个字母似乎在知名艺人和NBA球星的参与下成功破圈，以及几笔令人咋舌的巨额交易，成为了今年的关键词之一。
NFT 代表不可替代的代币（Non-fungible Token），每个 NFT 作品都有一个唯一的链上序列号，简单来说，它成为其在区块链上的唯一凭证。
NFT的本质有点像纪念币：它可以流通，每一枚都是独一无二的，可以看作是证明其唯一性和绝对所有权的电子凭证，其交易形式和种类几乎没有限制。
它所指的资产。
甚至有人说“一切都可以是NFT”。
无论你是否理解NFT的真正含义，你都听说过这样的事迹：NBA球星·库里花一万元买了一个猿头，或者一件NFT作品在佳士得卖了近万美元。
腾讯、阿里巴巴、京东等互联网企业也加入了这场游戏。
腾讯内部特供NFT，据说只有11月3日之前加入公司的人才，上周四是腾讯23岁生日。
当天发布的QQ头像NFT内部特供版火爆朋友圈；同样在本月，蚂蚁链发布了提供底层技术和平台的《神舟五号》3D数字合集，一经推出就被抢购一空。
不过，这样的火爆却被不少业内人士批评为“只是一场虚火”。
多位长期关注NFT交易的业内人士告诉雷锋网，各大厂商推出的NFT“兴趣不大，意义不大”。
他们直言缺乏吸引力，对自己的未来并不乐观。
“在可持续性和规模化方面，都会遇到一定的瓶颈。
“大厂商真的不擅长吗？从入局时机来看，他们可能来得还不算太晚，但被几条看不见的红线包围着，也有投资者认为，这类NFT其实只是互联网创业者出于社会责任的考虑，支持传统文创的一种手段。
是大厂商无法为所欲为，被迫让它变得毫无用处，还是坐以待毙？两者之间的“第二次近距离接触”大公司与NFT 在讨论这个问题之前，我们需要说明的是，今年并不是国内互联网公司与NFT的第一次相遇。
如果你关注过近几年区块链的热潮，你可能对四年前风靡整个区块链圈的 CryptoKitties（简称 CryptoKitties 或 EthereumKitties）还有印象。
此次接受采访的多位业内人士表示，正是在那个时候，他们才关注到NFT的存在。
虚拟小猫通过一套基于区块链的“遗传算法”一代又一代地“繁殖”。
每一个都有独特的属性。
用户可以购买、繁殖和出售虚拟小猫。
这种养猫游戏多次造成以太坊网络拥堵。
最贵的一套售价为 17 万美元，到了今年，它已经升值到了 80 万美元。
年底加密猫的火爆让区块链一夜之间布满了动物园，各大互联网公司也不例外：网易推出了招财猫、百度推出了徕兹狗……但无论是哪个项目，基本上都没有跟进。
。
今年流行的NFT不再局限于区块链宠物。
广泛存在于游戏、艺术品、域名、保险、收藏品、虚拟资产等领域。
阿杰告诉雷锋网，其“火爆”的触发因素之一应该是Larvalabs（今年热门加密朋克的发行商）发布的meebits以及现象级项目bayc的出现。
“更深层次的原因应该是去年流行的DeFi（去中心化金融）已经到了阶段高点，资金需要新的炒作题材。
”随着几笔天价交易的出现，这个NFT夏天已经到来。
之后，互联网巨头也集体决定利用NFT趋势。
不少业内人士认为，入局的首要原因是占据赛道优势的心态。
“错过热点肯定比追错热点更严重。
大企业肯定不希望看到‘有人有我、我没有’的情况，必须在市场形成之前抢占先机。
” ”这位区块链从业者也告诉雷锋网，随着互联网的发展，大厂商有更多的精力去追寻行业热点，给现有业务带来一些创新，这很正常。
各家公司的NFT都是基于蚂蚁链、腾讯智信链、京东智真链等，从更深层次来说，互联网巨头原来的区块链布局就是这样找到了普及性和功能性的结合点。
工具的立足点。
“在NFT出来之前，大家都在做金融相关的区块链应用，但大多都是赚钱而不赚钱。
” CryptoSpace创始人Mars分析称，很多知名的NFT项目都是内部业务团队主动部署的。
，并积极推动，但“目前我们还没有看到从上到下的战略趋势”。
不管战略规划是否明确，有一点是肯定的：各大公司基本上都是从自己的基因和专业领域出发，走向人文。
属性向前发展。
阿里巴巴似乎更专注于电子商务。
基于蚂蚁链发布的NFT中，最具蚂蚁特色的就是支付码皮肤。
6月至今，蚂蚁链粉丝平板已发布10余款支付码皮肤。
阿里巴巴还在淘宝拍卖等平台推出了以公益、青年艺术家为主题的NFT数字艺术品专场拍卖。
敦煌系列的受欢迎程度不容小觑。
腾讯专注于娱乐。
在自有的NFT交易平台“欢和”上，首批限量发售的是腾讯知名新闻节目《十三邀》的音频数字合集NFT。
23周年NFT合集同样以经典QQ形象为理念。
在这波热潮中，百度并没有直接发行NFT，但百度超级链最近推出了百科艺术项目，称将帮助艺术家利用区块链保护版权，流通原创作品变现。
形式与NFT收藏颇为接近——三年前，百度曾尝试将区块链与自有搜索生态相结合，打造图像版权平台。
不难看出，对于已经有文创布局的各大互联网公司来说，NFT是优化和拓展其内容生态的良好机会。
由于每件NFT作品与现实中对应的艺术品形成独特的映射关系，因此NFT作品的所有者拥有相应的数字所有权，这对创作者的知识产权和内容创新起到一定的积极作用。
例如，网易首批NFT是通过网易文创旗下的“三三工作室”发行的。
IP的价值在这里被更具体地放大，与自有IP和外部IP形成良性互动，吸引内容创作者并变现，更好地留住优秀创作者和优质IP。
不过，能够充分发挥NFT优势的人，不一定是已经入局的互联网巨头。
Mars表示，纵观市场上已经部署NFT的公司，大家都有自己的侧重点。
“比如一些资金雄厚、实力雄厚的企业，主要布局在自己的生态圈内，服务于品牌本身。
”玛氏认为，这种做法在现阶段具有一定的优势，但从长远来看，也可能会制约未来的发展。
相比之下，玛氏认为UGC模式相对更符合用户创造的价值和商业模式，字节跳动就是其中的代表公司。
为什么各大厂商的 NFT 还不够受欢迎？为什么互联网巨头的NFT被认为没有吸引力且不可持续？技术可能是您最不用担心的。
大部分受访从业者认为，不乏代币流通、防篡改等基础技术。
但各大厂商的NFT大多是基于联盟链发行的，无法基于比特币、以太坊等公链。
这对于老将玩家来说是个问题。
也就是说，仍然影响了NFT的稀缺价值，质量和可信度都会受到很大的损害。
避免炒作，主动缩水？ “很多玩家看不起大厂的NFT，因为它们无法炒作。
然而，为了遵守规定，大厂宁愿牺牲自己的知名度。
”一位投资者告诉雷锋网，国内的监管红线已经非常清晰，阻止了市场的疯狂增长。
防止无序追捕再次发生，是他们的首要任务。
拿加密货币的“前车之鉴”来说，各大厂商确实非常谨慎。
这从他们对 NFT 的命名就可以看出：在实际的发行和推广过程中，他们经常将 NFT 的名称替换为“数字收藏品”、“数字艺术品”，试图避免凸显代币（token）属性，降低合规性。
风险。
国盛证券区块链研究所所长宋家吉向雷锋网指出，NFT进入市场后仍会被炒作。
“大公司其实能做的不多，而且相对有限。
”积极监控和处理恶意炒作是思路之一。
。
此前，有用户曾为蚂蚁链推出的“亚运数字火炬”提出高达百万的离谱拍卖价。
蚂蚁链和阿里巴巴拍卖很快联合下架了涉嫌网络欺诈的交易，并要求用户持有藏品三天以上才能免费赠送。
今年10月底，《数字文创行业自律公约》宣布蚂蚁集团、京东科技、腾讯云等也参与签约。
“公约的约束力能有多大？市场教育是一条很漫长的路，大量用户对NFT的理解和判断很肤浅，只有投机获利的情绪。
”投资者强调，既要不伤害交易热情，又要不沉迷投机，把握流动性规模也很重要。
价值挖掘不足？阻碍主要制造商开发 NFT 的不仅仅是危险的投机者。
德鼎创新基金创始人王跃华向雷锋网解释，人们看似只是追求NFT的稀缺性，但在表面之下，支撑NFT价值的核心逻辑其实是定价权。
这可能有点令人费解，但我们可以注意到：NFT出现后，一个IP、一个权利、一个自制的游戏道具，这些无形资产过去很难合理定价，或者不一定可以交易。
。
价值，但现在有更多的可能性。
这就是为什么有行业专家认为，NFT将成倍增加人类可以拥有的资产种类和空间，资产的流动门槛将进一步降低，流通将变得更加简单。
因此，各大厂商集中的数字藏品只是众多NFT品类中的一种。
“其实，NFT 是有功能性、资产化的，有很多应用场景，并且已经达到了一定的市场，这些都让 NFT 未来真正值得投资。
收藏品的流通范围比较小众，从规模和规模上来说，NFT 是非常值得投资的。
” “耐克此前基于以太坊ERC协议发行了限量版NFT代币，欧足联以NFT的形式推出了2万张欧洲足球锦标赛的VIP门票，这些都是NFT加密应用。
” 出圈佳作。
”就连 DeFi 的特征也已经在 NFT 上展现出来：比如借贷平台 Rocker NFT 允许用户在平台上抵押 NFT 艺术品，借出一种加密货币，但这些众多的可能性在中国能否实现还是未知数。
NFT的机会与日益庞大的数字经济市场密不可分。
王跃华还强调，NFT的功能不能仅仅体现在通证和NFT的数字化上，而必须赋予数字经济的含义以及在其之上产生的溢价——然而，在现有的监管下，空间对于大厂商来说，展示的确实有限。
结论 当然，做NFT的大公司也不是没有优点。
它可以与传统文化创作联系起来。
例如，阿里巴巴帮助博物馆和艺术家测试数字藏品，这对弘扬传统文化有显着的作用；或者像腾讯一样，可以通过NFT这种“团队建设”的特殊形式来完成企业文化的传播。
受访者也对各大互联网公司前期对NFT的普及教育和市场推广表示看好。
在监管风险不明、市场不成熟、还有大量潜在投机者“蹲守”的情况下，各大厂商采取谨慎态度是正常的，但外界对他们的期望肯定超过这个新兴领域就像一团迷雾，还有无数的问题需要讨论。
除了那些不利的声音之外，人们也在追问巨头作为重要的生态建设者能够而且应该承担多大的责任。
行业的发展，能否创造出中国特色的NFT。
“也许中国的NFT会从下往上发展，会生长出与国外完全不同的新东西。
可能会冲击各大厂商的生态，也可能是各大厂商等待成熟后再收割。
”该人士投资者告诉我们，路径可能会有所不同，但各大厂商与 NFT 的关系不会就此止步。
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