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关于苹果AR，罗老师的言论会“仓促”吗？

发布于：2024-06-18 编辑：匿名来源：网络

刚回到科技圈，罗老师又忍不住感到“心痒痒”。

这一次，“屈服”的朋友是苹果。

7月10日，罗永浩在直播中谈到了下一个创业方向AR，并顺便点评了目前该领域最热门的公司苹果。

他认为AR是下一代计算平台，并表示将带领自己的新公司直接参与平台级革命。

同时，他也不看好这个革命者会是苹果，“因为在平台革命期间，新世界的霸主永远不会是旧世界的霸主。

”。

有趣的是，第二天， “苹果独家爆料者”郭明给出了关于苹果AR/MR耳机的最新预测，称苹果有望在2020年发布第二代耳机，届时出货量将达到严格意义上的1万台。

，这两个预测并不冲突。

罗永浩和库克都认为 AR 会取代智能手机，因此 1 万台只渗透到不到 1% 的智能手机市场（注：根据 IDC 数据，全球智能手机年出货量约为 13.8 亿台），甚至如果苹果3年后真的这么做了，并不意味着罗老师会被“狠狠”打脸，更何况，苹果的AR/MR耳机很难生产，这是业界公认的事实。

发布时间较最早预测的2020年一再推迟。

今年，就连此前毫无消息的谷歌也展示了AR眼镜概念机的视频，但苹果却再次推迟了决定。

而多次准确预测苹果产品的郭明，也多次在耳机上被打脸。

AR是否能成为下一代计算平台还是个未知数，而如果这场革命真的在未来几年内发生，很难说谁会获胜，但最有可能的革命发起者仍然是今天的苹果。

预计2013年销量1万台。

苹果是否正在掀起AR热潮？时至今日，苹果官方从未透露过AR/MR耳机生产和研发的任何进展。

分析师（以天风国际郭明为代表）和外媒是主要信息来源。

其中，拥有苹果产业链多个信息来源的郭明，其预测可信度较高。

例如，当许多外媒猜测苹果可能会在今年的 WWDC 上发布 AR 眼镜时，他预测苹果很可能不会发布。

在今年的 WWDC 上宣布了（事实也确实如此）。

在过去的一个月里，郭明连续发布了许多对苹果AR眼镜的最新预测，其中包括： ? 第一代苹果耳机将于今年1月发布，并于今年2日上市。

第三季度发售。

? 第二代苹果耳机预计将于今年上半年推出，根据价格可能分为两种型号。

供应商将于今年下半年开始发货。

? 受益于第二代高低配定价策略，苹果AR耳机出货量或将在2020年或2020年达到1万台。

基于可见成本，大多数预测表明苹果耳机不会便宜。

有报道称，苹果第一代耳机的售价可能在 1 美元之间。

市场上Quest的起价为美元，HTC的Vive为美元起，微软的HoloLens 2为美元起。

从横向比较来看，苹果的价格区间并不低。

上述预测中，“年出货量1万台”是最值得关注的指标。

对于消费级硬件来说，10000是一个重要的门槛。

正是在 Meta 的推动下，VR 行业实现了千万级的硬件出货量（注：据 IDC 统计，全球 VR 耳机每年出货量在千万级，Meta 占比约 80%），带来了 10去年以来销售额达万元。

宇宙热潮。

但这一切发生的前提是苹果的AR耳机能够在2019年成功推出。

事实上，苹果之前已经多次反弹，一些悲观的从业者甚至认为每年看到1台也不错了，让仅10,000个单位。

02 苹果AR眼镜为何难生产？库克在 2016 年的财报电话会议上首次谈到 AR。

但苹果早在这之前就启动了相关项目。

据彭博社报道，苹果的 AR/MR 头显早在 2016 年就正式推出，代号 T，包括两款产品：一是代号 N 的 VR 头显，外观与 Oculus Quest 类似；二是 VR 头显，代号 N。

它还具有一些AR功能，为后续发布N铺路，预计售价美元；第二个是代号N的AR眼镜，看起来像太阳镜，技术难度更高，功能更强大。

它们被称为“苹果眼镜”（Apple Glasses）。

N的操作系统代号为“rOS”的“realityOS”，也将搭载苹果最先进的芯片技术。

该芯片的整体性能可能会超过Mac M1芯片，并且将带有自己的应用程序商店。

2016年，苹果开始申请相关专利，即一种插入手机的头戴式显示器。

2017年，苹果收购了以色列3D动作传感技术公司PrimeSense，为AR/VR应用提供3D传感、动作捕捉和高精度测量技术。

2017年，苹果宣布收购AR公司Metaio和Faceshift，进一步增强AR场景创建能力和面部表情捕捉技术。

2017年，苹果AR/AR头戴式显示设备项目正式启动。

代号T的AR/VR项目包括两款VR耳机和AR眼镜。

2016年，其收购了面部表情分析工具开发公司Emotient，该公司可以优化人脸识别系统，分析用户表情和反应，并为用户创建虚拟头像。

2016年，苹果再次收购AR公司Flyby Media，增强其3D空间感知能力。

2016年，苹果发布了ARkit，这是一套移动AR开发工具，每年都会更新。

2017 年，苹果收购了 SensoMotoric Instruments，该公司正在开发智能眼镜的眼球追踪技术。

2017年，苹果完成了对美国全息系统和材料初创公司Akonia Holographics的收购，为AR耳机提供超高清全彩显示器和轻量化显示设计。

年底，彭博社报道称，苹果多个部门从事 AR 项目的员工人数估计约为 1000 人。

2016年，苹果的AR/VR头戴式显示项目一度被传暂停。

2017年，苹果在AR/VR内容领域收购了VR体育内容公司NextVR和VR动画公司Space。

今年 2 月，一名开发者在苹果 App Store 上传日志和开源代码中发现了对“realityOS”的引用。

2019年12月8日，苹果为AR设备申请了“realityOS”商标。

6 月份的 WWDC22 上，既没有 MR 耳机，也没有 XR 操作系统 RealiyOS。

从项目启动到现在已经过去了整整7年，这两款产品从未离开过苹果的实验室。

今年以来，每年都有传言称苹果的头显或眼镜即将发布。

然而，从1月的春季发布会，到6月的WWDC，再到9月的秋季发布会，每次外界都对苹果MR/AR亮相提出担忧。

你所有的预测都会成真。

在今年的 WWDC 之前，苹果头戴式显示器操作系统“Reality OS”的商标申请信息被曝光，让大家对在大会上看到头戴式显示器产生了希望。

但发布会当天既没有耳机，也没有RealiyOS，希望再次破灭。

ARKit 6 |图片来源：苹果官网为什么苹果的 AR 眼镜如此“难以生产”，有些人很难理解。

六年前，微软推出了一体化 AR 耳机 HoloLens。

初创公司Magic Leap也在2016年发布了小型化AR眼镜。

国内外一些创业团队这几年也陆续推出了AR眼镜。

眼镜。

拥有十倍甚至一百倍产业链资源的苹果，似乎还没有理由做不到。

从公开信息来看，直接原因是技术和供应链问题。

正如郭明的分析所言，苹果下一个 AR 目标发布日期可能反映了该行业所有参与者都在寻求克服的技术障碍。

郭明表示，苹果AR设备中的许多软件功能，例如先进的人体检测，现在已经可用，但计算量非常大，并且需要的移动处理能力和电池容量超出了当前眼镜产品的能力。

让这些 AR 设备变得轻便，以便可以长时间佩戴也是一个重大挑战。

早期报道显示，苹果已经探索将轻质航空航天或复合材料用于AR设备，但这些材料的量产成本仍然很高。

苹果 AR/MR 耳机中使用的关键部件 Pancake 镜头就是一个典型的例子。

与上一代MR耳机（Quest、Vive等）采用的菲涅尔方案相比，Pancake方案成像质量更好，而且更薄、更轻。

但之前的技术并不成熟，无法大规模使用。

随着这几年技术的发展，Pancake方案的商业化已经成为可能，但目前的成本仍然不低。

根据郭明7月份的最新消息，明年发布的第一代苹果耳机将配备两个3P（3P指的是有3个镜头）的Pancake模块，总成本达到30-40美元（约合人民币）。

相比之下，Quest 2、Pico Neo 3等一体式VR头戴设备所使用的菲涅尔透镜每片价格约为15-20元（一只头戴设备需要2块）。

前者的成本是后者的6-7倍。

。

但更好的技术还不成熟，苹果只能退而求其次。

想出一款与 Meta、Magic Leap 或 HoloLens 类似甚至略胜一筹的产品并不难。

但苹果并没有选择走捷径。

这个赛道上的所有玩家都在说AR是下一代智能硬件平台，但或许只有苹果真正在全力践行这一点。

这也是业界对于苹果第一代AR产品一贯持有的态度。

高期望的原因。

03 Apple对于AR意味着什么？当前这波AR产业热潮不过10年，但AR技术实际上已经有70多年的历史。