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Nike携手Roblox，为您打造虚拟运动天堂

发布于：2024-06-21 编辑：匿名来源：网络

亲爱的玩家，欢迎来到“Nikeland”虚拟世界。

▲ 图片来自：Nike 这里有各种耐克主题的建筑、跑道和竞技场，供玩家参加各种迷你游戏。

其设计灵感来自现实生活中位于美国俄勒冈州的耐克总部。

您可以在蹦床上自由弹跳，互相标记，并与附近的玩家玩捉迷藏。

您还可以在发光的熔岩轨道上跑酷。

您还可以玩刺激有趣的躲避球。

▲ 图片来自：Nike 如果不想消耗太多体力，最好一个人在湖里游泳，或者在公园的椅子上小憩。

这就像一个虚拟游乐园，耐克希望借此给经典游戏带来新的尝试，“体育的未来由你创造”。

对了，记得进入数字展厅并打扮你的头像。

有多种耐克运动鞋、服装和配饰可供解锁，包括Air Force 1、Nike Blazer、Air Max、Mercurial系列足球鞋等款式。

▲ 图片来自：Nike 通过移动设备操作，玩家可以通过传感设备和现实世界的动作激活跳远、光速跑等特殊技能。

是的，耐克也喜欢元宇宙。

它已入驻3D沙盒创意社区Roblox，打造了这个虚拟世界“Nikeland”，目前免费畅玩。

未来，Nikeland将不断更新虚拟内容，添加明星运动员角色或品牌产品，甚至模拟世界杯或超级碗等国际赛事。

这并不是 Nike 第一次与 Roblox 合作，也不是它第一次进军虚拟世界。

2020年3月，耐克与Roblox合作“Nike Air Max Day”推出独家“虚拟物品包”； 2017年5月，耐克与网络游戏《堡垒之夜》合作，通过游戏内物品推广乔丹品牌和角色。

穿着经典的 Air Jordan 1。

▲ 图片来自：Fortnite 今年 11 月初，耐克提交了 7 份商标申请，表示打算制造和销售虚拟运动鞋和服装。

10月23日，耐克还发布了其数字产品创建团队的招聘信息。

商标律师乔什·格本(Josh Gerben)当时表示：耐克的商标申请显然是对元宇宙的认可。

如果其他人试图以未经授权的方式使用它，新商标将为耐克提供额外的保护。

商标申请还将为整个 A 品牌组合提供保护，增加价值，因为商标是一种财产形式。

▲ 商标申请。

图片来自：CNBC 事实上，数字化，包括元宇宙的数字化，都是耐克未来布局的重点。

耐克现任首席执行官约翰·多纳霍（John Donahoe）曾担任eBay和软件公司Servicenow的首席执行官，他认为“消费者向数字化的加速转变将持续下去，数字化正在推动我们创造零售的未来”；耐克首席财务官马特·弗兰德提出：“我们有能力实现本财年拥有40%数字业务的愿景。

”耐克如此重视数字业务，一方面是因为疫情以来的消费惯性，另一方面是因为与批发收入相比，耐克数字收入的毛利率通常要高出10个百分点左右，而客户在其网站和应用程序更加忠诚，使耐克能够降低客户获取成本并提高广告支出回报。

▲ 图片来自：在 Roblox 虚拟世界“大张旗鼓”的同时，耐克的“实体世界”最近却陷入了供应链瓶颈。

9月份，由于运输时间长、劳动力短缺以及越南工厂长期停产，耐克下调了财年预期。

简而言之，耐克的虚拟世界是为现实世界的销售服务的。

他们看重的是元宇宙等新兴概念能否与新一代运动员和消费者产生共鸣。

▲ 图片来自：Getty Images Roblox 作为一个汇集了众多沙盒游戏的社区，不仅吸引了成年人，也吸引了很多年轻的玩家。

Roblox官方还大力鼓励开发者为小玩家制作游戏。

根据 comScore 的数据，13 岁以下的儿童每月在 Roblox 桌面上花费的时间超过 50 小时。

威廉姆斯贸易公司分析师Sam Poser的观点清晰而直接：Nikeland不仅是向孩子们介绍耐克的一种方式，也是观察新产品效果的试验场。

如果他们知道耐克乐园有一群孩子穿着它，他们就会在现实世界中发布它。

耐克首席财务官马特·弗兰德曾提出“我们可以通过预测建模工具、会员个性化和库存分期来提高数字业务的运营效率”。

Nike携手Roblox，为您打造虚拟运动天堂

看来Nikeland至少可以推动耐克的数字业务，但更多的功能也会随之而来。

仍有待开发。

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