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06-17
最近，一个名叫Loopy的粉红小海狸坐上了IP界新的“巅峰”位置。
从Loopy表情包到线下联名周边产品，都受到了Z世代的喜爱。
7月15日，名创优品推出了Loopy联名公仔、挂件、背包等产品，一经上线就全部售空。
他们是在小程序上推出的。
有消费者告诉价值星球，名创优品线下门店的Loopy联名娃娃已经完全断货，到货时间尚未确定。
在抖音平台上，#Loopy话题的播放量超过19.3亿次，小红书上关于Loopy的评论超过15万条。
线上线下的人气足以体现Loopy的魅力。
这位小粉红海狸成为继继玲、娜贝儿之后称霸中国市场的“人气女明星”，再次彰显人气IP对年轻人的强大影响力。
来源：小红书截图。
随着流行文化潮流的变化，IP行业的流量明星也在不断变化。
再往前看，有“都是顶级”的三丽鸥家族，旗下IP有Hello Kitty、美乐蒂、黑目等；再最近的，还有前几年火爆的迪士尼达菲家族，其IP包括灵空子、星黛露、雪莉美等，无论是单独出现还是成群出现，这些IP都拥有大量的愿意为其付费的追随者。
Loopy IP爆火后，原著漫画中的其他配角也被网友“考古复习”，濒临爆红。
可以说，IP一旦火起来，就相当于受到了“天上掉下来的财富”的打击。
但如何获取流量，如何维护和转化流量是一门学问。
01 为农民工“代言”，“二毛”表情火爆。
Loopy是韩国漫画《小企鹅Pororo》中的配角。
这个角色被设定为一个小海狸，他有点害羞和敏感，但对他的朋友友好和友善。
她有两根可爱的傻头发和标志性的兔牙，她丰满的粉红色脸上总是挂着微笑。
作为“粉红女明星”之一，露比并非像迪士尼女主角娜贝儿那样“含着金汤匙”出生，从一开始就备受关注。
最初，她的好朋友波露露是动画的主角。
他在韩国家喻户晓，甚至被称为“朴总统”。
对于韩国消费者来说，这部从今年年初就开始播出的《小企鹅Pororo》毕竟是一部宫廷级动画，为Loopy在韩国的火爆积累了一定的原创国民度。
但对于童年记忆中包括《孙悟空》、《三毛》和《喜羊羊》的中国消费者来说，《Loopy》是如何变得如此受欢迎的呢？ Loopy在中国的“出圈”源于一组“打工人”表情包。
“我不想起床”，“你好，亲爱的朋友”，“你不下班我会很生气的！”路比的面部表情本来就不是特别丰富，但在与文字和场景搭配后变得“自然”。
该效果最适合工人的精神状态。
很多时候，人们在社交媒体上使用表情符号的重要原因之一是可以生动地表达自己的情绪。
在《Loopy》中，一些农民工可以体会到“想抱怨也抱怨不了，敢怒不敢言”的感受。
无论是强烈的吐槽还是自嘲，这种身份认同和情感共鸣都极大地促进了Loopy表情包的传播，也让越来越多的人熟悉了Loopy的形象——非常受欢迎的粉红老鼠。
小豆是网络上Loopy表情最早的用户之一。
“一开始只是看到同事用表情包，后来有几个博主进行了二次创作，使用范围也变得更广了。
我觉得一切都可以变成 Loopy。
”表情受众群体的扩大帮助Loopy赢得了更多流量。
第一步。
第二次创作后，Loopy表达了更加多样化的情感。
无论是阴阳两隔，生活无望，还是网络疯狂。
无论网友处于什么心理状态，总能找到适合自己的Loopy表情包。
结果，Loopopy出现在越来越多的情况下：当您在互联网上遇到一个“明显的袋子”时，您会发送倾斜的loopopy使您生气；当你遇到生活困难时，你发一个泪流满面的Loopy，以示脆弱；当你心情愉快的时候，有时，会发一段舞蹈来表达快乐。
虽然这一切并不是官方升职，而是在年轻人的网络娱乐下机缘巧合，Loopy居然走红了，开始成为顶尖人物。
02 可爱的Loopy背后是专业的IP运营。
除了聊天中使用的表情符号外，Loopy 还占领了各大社交媒体平台。
“现在打开任何社交媒体，手指都不用滑动三下，一定会出现一个Loopy。
”小豆说道。
在抖音、小红书、微博等社交平台上，从一开始，就有人在评论区问道：“这只粉色的老鼠是谁？我总是看到她。
”到现在为止，Loopy已经“占领”了评论区。
成为新的网上流量密码。
数据显示，Loopy相关话题多次登上微博热搜，最高阅读量达到万次。
在小红书上搜索Loopy，已有超过15万条笔记。
其官方账号ZAMMANG LOOPY于今年5月4日开通。
目前拥有25.1万粉丝，各个帖子都保持着较高的活跃度。
与 Loopy 相关的笔记数量。
来源：小红书截图。
如果说《Loopy》早期通过表情包在中国走红是偶然的话，那么维持人气并打造成热门IP则离不开专业团队的有效支持。
作为一个虚拟的二维形象，Loopy 比很多真实的名人更认真对待商业。
去年4月1日，Loopy在Youtube上注册了自己的专属账户，并发布了他的第一个视频。
到目前为止，Loopy 的账户已发布 1 个视频，拥有 10,000 名订阅者。
Loopy 在 YouTube 上的粉丝数量。
来源：YouTube 截图。
与以往流行的动画IP不同，Loopy并不是通过剪辑原创动画片段来推广，而是通过打造新的独立IP并制作许多新的扩展素材来进行推广。
浏览Loopy的Youtube账户，你可以发现他的视频内容非常多样化。
有各种各样的生活vlog，比如做美食、和好朋友一起旅行、工作日记等；还有各种创意脑力激荡的视频，比如翻拍影视剧中的经典场景、学习流行歌曲等。
自带流量的Loopy也非常有能力“乘热点”。
无论是女团少女时代还是男团NCT，还是韩剧《德鲁纳酒店》或《爱的迫降》，只要Loopy想“玩”，相关视频都可以拍摄。
前段时间，Loopy翻唱了女团(G)I-DLE的舞蹈，引发网络热议。
Loopy 帐户下的视频。
图片来源：YouTube 截图 除了策划吸引年轻人的视频内容外，Loopy 的账号在商业方式上也紧跟时代潮流。
除了常规的长视频外，该账号还会上传竖版短视频，以满足年轻人快餐式的移动娱乐需求。
Loopy还经常以虚拟形象走进直播间，与韩国顶级偶像互动。
直播间里，可爱的Loopy气场十足。
面对美丽的偶像时，他会问诸如“我可以和你成为双胞胎吗？”之类的问题，他也能自信地在镜头前表演个人独奏。
强大的粉丝效应与新颖的直播方式相结合，《双厨销魂》直击粉丝群的心。
热闹的直播间。
来源：YouTube 截图 与此同时，Loopy 的账号依然保持着频繁更新的状态。
密集的内容输出不仅为粉丝提供了讨论的话题，也大大增强了粉丝粘性。
对于很多粉丝来说，成为Loopy的粉丝就相当于成为一位多才多艺、热情奉献的偶像的粉丝。
最重要的是，她不会“崩溃”。
03 IP联名，如何吸引Z世代付费？ Loopy走红后，其IP的商业价值开始逐渐显现。
在韩国，从奢侈品、信用卡合作，到服装、调味品等生活用品的联名，Loopy的身影无处不在。
在Loopy与汉堡王的合作中，Loopy变身为汉堡制作员，帮助品牌向食客推广新汉堡。
Loopy与Amore染发剂的联名让粉丝会心一笑：即使Loopy只有两根暗淡的头发，他仍然积极销售假发，并将其作为个人护理产品出售带货。
Loopy 与染发剂的合作。
图片来源：小红书 随着Loopy在国内的火爆，与品牌的联名合作活动也不断推出，相关产品往往很快就被抢购一空。
今年六一儿童节，乐乐茶携手Loopy推出“工人礼包”和限量版周边。
其主打产品“1升西瓜椰子（Loopy联名款）”上市当天即售出6.5万杯，全国限量。
毛绒镜子周边设备在一分钟内就被抢购一空。
一经推出就爆红，Loopy正式打开中国市场，随后的联名活动也越来越火爆。
今年7月，Loopy与名创优品联名，推出多款毛绒玩具等产品。
上线当天，名创优品小程序就因访问量过多而崩溃。
在线下商店里，很多人甚至“连Loopy的头发都没看到”。
由于消费者购买联名产品的热情甚至超出了官方预期，名创优品多次发帖表示“工厂正在紧急补充货源，希望您谅解”。
小豆也参与了抢购Loopy联名玩具的活动。
她告诉价值星球，在Loopy与国内品牌联名之前，获得Loopy周边的唯一途径是通过韩国代购。
代购费用非常高，价格几乎比原价高出好几倍。
因此，当Loopy与名创优品合作的消息传出时，兴奋的小豆早早就制定了抢购计划。
“我提前三天就准备好了，本来想着点进小程序，把同系列的四个娃娃都买下来，没想到挤不进去，最后一个也没买。
有的朋友们也顺便去线下店购买，但就像几年前kaws和优衣库联名之战一样，没有一些手段和勇气是不可能抢到的。
” 小豆这才发现，以前默默喜欢的海狸，现在已经成为全民瞩目的“大明星”，大多数潮流品牌或文创的目标客户，其实都是Z世代消费者。
从近几年的市场表现来看，网红消费品的营销方式本质上是相似的，快速退出市场的案例也不少，这也是小粉海狸之所以能有这么大的影响力，并实现快速、顺利退出的原因。
而认识到，让Z世代愿意为IP联名买单的关键是与消费者建立深厚的情感联系，而引人关注的是它的“工人属性”，而乐乐茶在与品牌联名中巧妙地捕捉到了这一点。
六一儿童节，品牌通过Loopy对刚成为社交猛兽的年轻人说：“你做什么工作啊！快进来庆祝儿童节吧！”搭配的图片也是无精打采的Loopy。
如此精准地把握用户心理，就像老朋友很懂你一样暖心。
Loopy与乐乐茶的联名。
来源：微信广告 名创优品 九木杂货社与Loopy的合作重点关注玩偶的情感属性。
当然，柔软、毛绒、可爱的Loopy给年轻女孩带来了独特的治愈力量。
Loopy自身的社会价值也为IP联名加分不少。
作为当下流行的形象，Loopy不仅能成为讨论的话题，还能满足年轻人打卡和分享的社交需求。
这几乎是 Z 世代的每一个联合品牌都想要的。
“核心逻辑”。
网友们分享了自己购买的Loopy。
来源：小红书截图。
目前，Loopy仍处于热议阶段，IP联合合作才刚刚起步，仍有相当大的潜力可挖掘。
对于品牌而言，如何精准发挥IP优势，最大限度地提高联名对消费者的吸引力，是考验企业营销水平的重要问题。
对于Loopy来说，成为“新顶尖”只是第一步。
如何做到“喜新厌旧”。
如果你长期处于Z世代群体的顶端，你可能确实需要一些“新活动”【本文由投资界合作伙伴价值星球授权。
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