沃尔沃第四季度调整后营业利润超出分析师预期
06-18
9月3日晚，国足主场0-0被香港队逼平。
虽然遗憾的是预期的胜利没有出现，但这并不妨碍比赛。
这场比赛引起的关注。
值此中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年暨全国阅兵盛典之际，在大国情怀的推动下，来自世界各地的球迷纷纷涌向深圳宝安体育场，为国足征战世界杯加油。
不仅如此，根据CSM传媒研究公司的中心城市数据显示，直播本场比赛的CCTV5收视率成功突破4，最高达到4.%。
收视破4。
中港之战金立暗自庆幸。
4.%的评级意味着什么？以网球冠军与李娜焦点之战的收视率为例。
李娜在2008年、2008年、2015年赢得冠军3届网球公开赛，在当时的国内影响很大。
尤其是三场决赛，更是吸引了不少球迷的目光。
这三场决赛在央视的收视率分别为2.75%、3.34%和2.75%。
与娱乐节目相比，如此骄人的收视率也让一些知名综艺节目淡出了人们的视线。
CSM传媒研究公司中心城市数据显示，8月各卫视综艺节目中，浙江卫视热门《真声音》收视率为2.88%，东方卫视《极限挑战》收视率为2.8%，湖南卫视《极限挑战》收视率为2.8%。
卫视强势节目《爸爸去哪儿第三季》、《快乐大本营》、《天天向上》收视率分别为2.49%、2.%、1.69%；江苏卫视旗舰节目《非诚勿扰》收视率仅为1.69%。
中港之战算不上强强对话，更谈不上李娜的世界总决赛，但却达到了如此高的收视率。
一个很重要的原因就是中国球迷心中的“世界杯情结”。
一举打进世界杯后，国足一度陷入低谷，最近才开始起色。
最新数据显示，最关注亚洲杯的人群是30-39岁的男性球迷，约42%的用户来自这个年龄段。
当中国队晋级2018年世界杯并获得2018年亚洲杯亚军时，球迷年仅20岁。
中国队是他们美好的青春回忆之一。
为此，国足在世界杯上屡战屡败，被唾沫淹没。
从另一个侧面也体现了中国人民的“爱深恨深”。
这种纠结的情感所产生的观众注意力，进而达到的品牌渗透力和影响力，相信是其他类型的赛事和综艺节目无法达到的。
赛前，金立移动正式签约，成为中国足协中国队和中国足协杯的官方赞助商。
金立集团董事长刘立荣在接受记者采访时透露，本次赞助金额将达到“亿元”，明确营销重点是“足球”。
此时选择与中国足协中国队合作，显然体现了金立手机受众洞察在品牌营销上的准确性——无论中国队战绩如何，如此骄人的收视数据对于金立来说意义重大。
，也算是一笔稳赚不赔的好买卖——中港之争，已经收到了第一个好消息。
这是一项男人的运动。
国足观众都认同金立的观点。
一场没有进球的平局确实让球迷失望至极，但这已经不重要了。
对于男人来说，以足球的名义，可以创造男人之间难得的交流和聚会——男人为何痴迷足球？或许是因为古代集体狩猎时期男人的记忆是在基因中传承下来的，足球场上追逐和围住地上的圆形足球有点类似狩猎。
这是男人永远无法割舍的去捕捉、占有的欲望；当一群强壮、坚韧、灵活的男人争夺一个球时，他们用尽全力最大限度地发挥自己的脚法和身体素质。
进球时欣喜若狂，输球时痛哭流涕，你可以在旅途中表达你在现实中无论如何也不为过的自然本性。
足球还可以让男人们将自己的英雄本色发挥得淋漓尽致。
也难怪，数据显示，就央视中港之战的收视率而言，男性观众的收视率达到了5.08%，这是一个极其可观的数字。
对于这一点，金立有着准确的预测和足够的认识。
首先，品牌基调与足球的阳刚气质不谋而合。
金立集团副总裁于雷表示：“你可以看到金立又回到了我们最初的起点，更加阳光、积极。
正是因为这样的基调和品牌基调，我们才选择合作。
”未来在中国，你可以看到我们的很多促销和广告都会与中国足协或体育相关，以塑造我们商业、阳光、前瞻性的品牌形象”——私下里，玉蕾用了。
用一个更形象的词来表达就是追求“男人”的感觉，这是一个与“娘娘腔”相反的词。
其次，金立更关心消费市场与足球观众的高度匹配。
据央视Sofuri数据显示，CCTV5足球观众中男性占比超过68%，其中25-54岁人群占比超过59%。
这些人大多是公务员、公司员工、个体户、私营企业主等，这就是金立未来计划瞄准的用户群体。
事实上，金立移动成立至今已有14年，积累了广泛分布于全国各地的受众和客户群体，这也成为其优势。
当这群人在中国近20年经济高速发展的背景下跟随金立成长起来时，他们就成为了一群在职场上追求高回报、在生活中懂得精致的消费者。
这可以直观地解释。
作为“商业”和“足球”两个标志，金立集团董事长刘立荣总结道：“金立一直针对的是商业人士。
我们相信体育的另一面是商业，尤其是足球，它是男性化的，是非常受商业人士欢迎的运动。
“当然，好的收视率只是赞助商进行品牌营销的基础。
事实上，随着足球重新回到公众视野，国足的一举一动，无论成功还是失败，都具有很高的话题性，这也让金立线上社交媒体和线下自发传播空间广阔，相信多维传播结合赛事开展，将充分调动球迷和手机粉丝的积极性，并成功转化为品牌消费力。
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