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你想看直播还是带货？

发布于：2024-06-18 编辑：匿名来源：网络

现在的直播带货市场有越走越远的趋势。

明明搭上了直播快车，但直播内容本身却变得无足轻重。

带货成为唯一的主角，带货销量成为平台和商家更愿意谈论的话题。

事实上，很多直播都在尝试与带货建立关系。

看来没有带货的直播就不是完整的直播。

或许我们也该反思一下：大众到底是想看直播，还是想看带货？这个问题就像哈姆雷特的问题一样，盘旋在每个人的脑海中。

在我看来，最近的抖音最后一次直播带货正在试图给出答案。

前段时间，抖音与芒果TV联合宣布，将合作为热门芒果综艺节目《乘风破浪的姐姐》打??造专属直播间。

消息一经发布，立即引起业界关注。

除了节目本身的热度之外，抖音和《姐姐》的结合很大程度上意味着直播带货面临着内容升级和品牌升级的双重需求。

你想看直播还是带货？无论是直播还是带货，其实都不是什么新鲜事。

早在20世纪90年代，“电视台+电视导购”的组合早已出现在大家面前。

回顾电视时代，虽然确实有专业的电视导购，每天24小时播放电视广告，但没有一家电视台能够依靠电视导购成功建立内容品牌，也没有人愿意看电视导购。

一天 24 小时。

即使在流媒体时代，视频带货也从未如此顺利。

一些视频门户尝试了视频带货和直播带货，但效果并不好。

当然，这与当时的供应链体系尚未完全建立有很大关系，但更多的原因是带货实际上是在打断观看体验。

从电视到流媒体的带货尝试对于在线直播时代意味着什么？ ——直播带货的关键应该是直播内容，而不是带货。

好的直播内容永远是吸引观众产生持续兴趣的核心，对于像抖音这样以内容着称的“短视频+直播”平台更是如此。

如果你放眼今天整个“直播带货”市场，你会发现它的分层很明显。

1、靠带货发家致富的“网红”。

受到电商基因更强的平台追捧，凭借流量效应迅速获得平台一哥一姐的地位带货； 2、有很多新星进入带货圈。

比如罗永浩的“脱口秀风格带货”赋予了直播带货更强的“内容”属性和吸引力，像老罗这样自带内容的直播带货正在成为一种趋势。

在这里我们分享一个有趣的细节。

当时橡果国际的带货王“歪果仁”大山是因为带货它流行了几年，然后消失得无影无踪。

而与大山同时期家喻户晓的罗永浩，至今仍受舆论场欢迎。

这与罗老师长期以来“做好内容”的属性密不可分。

事实上，即使在抖音带货之后，罗永浩也会继续发展脱口秀节目。

很大一部分原因在于，《茶饭》毕竟是个人品牌的透支，继续保持内容创作才是增加品牌保有量的唯一途径。

如何两全其美？从罗老师现在的情况来看，他似乎找到了一条恰到好处的办法。

如果你看看抖音目前的一系列操作，你会发现抖音在当前的直播浪潮中带货并没有刻意追求“带货”，而是更专注于内容本身。

越来越多像罗永浩、陈赫这样的明星参与抖音直播，就已经透露出这一趋势。

此次《姐姐》IP直播带货正式登陆抖音。

很大程度上，是在不断强化抖音直播带货的内容属性，强化直播本身。