谁将成为北交所首个股票孵化器？
06-18
现在，当我们谈论黑白夹心饼干时，我们的大脑立即想到奥利奥，而这两种东西神奇地等同起来。
“扭一舔，泡一泡”的口号和洗脑褪黑素广告一起成为80后、90后的童年记忆。
▲ 奥利奥的早期广告。
图片来自：优酷 不过，奥利奥并不是第一个黑白夹心饼干。
作为即将发布的第二款黑白饼干，奥利奥在外观设计和口味配方上涉嫌抄袭第一款黑白饼干Hydrox。
但它却凭借非凡的商业营销，将原来的Hydrox赶出了市场，成为“21世纪最畅销的饼干品牌”，年净营收超过31亿美元。
▲Hydrox对比（图中左） ）和奥利奥（图中右）。
今天的文章，我们来探讨一下奥利奥背后的设计秘密，如果选个好名字，蒙牛和可口可乐联合成立的新公司“可牛乳业”的胜负马上就定了。
被网友戏称为“点名鬼才”的“鬼才产品有限公司”。
命名这个知识，在舆论中搜索流量只是最基本的方法。
奥利奥作为其中的前辈玩家，不仅后来居上打败竞争对手的同时，也改写了零食行业的命名风格。
图片来自：Twitter 在奥利奥出现之前，商场里的零食区就像一个以 Hydrox 命名的化学实验室。
（化学元素：氢）和氧（氧）占主导地位。
。
零食本该是让人开心的东西，却变成了化学书本上难以理解的各种“物质”，让人失去了胃口。
▲ Hydrox 是一张海报，用于警告顾客不要购买假冒产品并声明原创性。
图片来自：Sunshine Biscuits，在 Pinterest 上推出 Hydrox 的公司曾以为这个名字能让人们瞬间了解产品的高纯度，并将其与工厂里照耀的温暖阳光联系起来。
。
与此同时，市场上出现了一家名为Hydrox的公司，销售过氧化氢等化学品。
这个不相关的名字让其很难接近公众。
▲阳光饼干公司。
图片来自：LocalWiki 奥利奥的英文原名是Oreo。
关于名字的由来，有不同的说法。
有人推测它来自法语中的“金”或希腊语中的“山”。
还有一个轻松有趣的解释。
——两片“O”形饼干夹着奶油“奶油”，即O-re-O。
如此可爱又朗朗上口的名字自然更受大众欢迎。
▲早期奥利奥宣传海报。
图片来自：Twitter 试想一下，作为一个长辈，如何向孩子们解释Hydrox的氢和氧是一件很头疼的事情。
奥利奥背后的公司纳贝斯克公司拥有很多资金。
Hydrox在警告“不要吃假货”的同时，仍然狂轰滥炸广告，传递美好印象。
20世纪50年代，它创造了第一个家喻户晓的广告口号——“哦！哦！奥利奥！”，加上重新设计设计和提高价格的策略，变成了一种时尚饼干，Hydrox从此陷入了“奥利奥”的地位。
过时的老人。
▲早期奥利奥广告“Oh!Oh!Oreo!”。
图片来自：Pinterest Hydrox 后来更名为 Droxies，试图转移产品，但也以失败告终，并于 2016 年退出市场。
虽然在 2016 年卷土重来，但业绩依然平平。
▲ 货架上的奥利奥。
图片来自：推特 出道后山寨机的逆袭 难怪在创立一年后的今天，奥利奥的山寨黑历史早已被世人遗忘。
2011年和2018年的两则Hydrox广告中，雕花的银餐具、小杯的花果茶、特意摆放的水果，都能给人一种精致的欧式下午茶场景。
仔细看看Hydrox上的图案，它也深受欧洲图腾的影响：花瓣状的外轮廓上点缀着六朵小花，浮上来的枝叶中间雕刻着欧洲手写体的Hydrox字样和下来。
今天看来，似乎显得老套、过时了。
▲Hydrox 年内的宣传页面。
图片来自：Pinterest 与一向精致的 Hydrox 竞争，奥利奥的外观经历了三个版本，从年初粗犷的“花园”，到当年的“斑鸠”，再到“四至今仍在使用的“叶子三叶草”，中间的OREO字体已经越来越机械化，从简约到现代是一个漫长的旅程。
▲ 2009年、2011年、2018年推出的奥利奥设计。
图片来自：烘焙网流传的一系列奥利奥手绘设计手稿。
从签名可以猜测，设计者是制片人William A. Turnier。
在奥利奥旗下的纳贝斯克公司工作了 49 年的老员工。
上面的奥利奥看起来就像一件精心设计的艺术品和一个结构严密的建筑空间。
▲奥利奥设计手稿。
图片来自：INDY week 在奥利奥诞生 75 周年之际，《纽约时报》评论家保罗·戈德伯格 (Paul Goldberger) 为最终版本的设计写下赞誉。
奥利奥之所以具有传奇色彩，部分原因在于它们的味道和质地——柔软、甜美的奶油和坚硬、酥脆的巧克力的美妙组合——但主要是因为它们的外观。
它代表了一种原型，提醒人们 cookie 设计可以像建筑设计一样有意为之，有时 cookie 甚至可以更好。
保罗还将奥利奥和Hydrox与“可口可乐”和“百事可乐”进行了比较，认为奥利奥是设计上的胜利——“家居装饰和美国人对机器图像的热爱的结合”。
总之，跨越风格界限的设计最终能够超越历史限制，成为经典。
▲ 艺术家梅根·亚特兰大用奥利奥创作的作品。
图片来自：Instagram（id：megjoye） 奥利奥综合症：用细节创造闪亮时刻 “扭、舔、泡”刚推出时也引起了学术界的关注。
民俗研究员埃米兹洛尔·莫斯比·阿德勒（Emizlor Mosby Adler）在2016年写了一篇专门论文，“捻舔泡泡”从此获得了一个学术术语“奥利奥综合症”。
然而，在20世纪40年代的海报中，奥利奥只有“扭”和“舔”。
这始于销售人员发现许多女性喜欢单独吃奥利奥。
而《舔它》正是基于此，一种更加童趣、创新的吃法。
▲奥利奥早期的女性主题海报。
图片来自：Pinterest ▲奥利奥早期儿童插画海报。
图片来自：Pinterest 20世纪80年代的电视广告中，奥利奥开始频繁与牛奶同屏。
2016年的《Bright Time》（Shine Moment）广告中，小女孩把奥利奥泡在牛奶里然后吃的场景被运用到后续广告中，并逐渐发展为广告中的“扭一舔，舔一舔”， ▲ 2019年奥利奥广告《Bright Time》。
图片来自：YouTube ▲奥利奥广告以牛奶为框。
奥利奥进入亚洲市场时，曾被批评太甜，所以泡在牛奶里吃就成了解决办法甜腻腻的好办法 ▲ 玫瑰红奥利奥的宣传视频 图片来自：Instagram（id：michgraciad） 关键是奥利奥在吃法细节上设计了一种神奇的仪式感。
他们，类似于基督徒饭前的祈祷，大众对品牌的信仰悄然扎根于这三个简单的动作中，就是你和奥利奥联系和分享的时刻。
奥利奥的早期广告片段展示了来自不同国家的孩子如何“扭动、舔舐、泡澡”，他们还可以与同龄人交往并成为伙伴。
每年平安夜，各品牌都会搞送礼活动。
游戏战争。
奥利奥曾经创造了一种通过“扭动、舔、泡”的进食仪式，现在将这种仪式提升到了一个新的水平——吃两到三口的饼干也有自己的“iD”。
好好定制。
▲OREOiD 宣传图。
图片来自：Instagram（id：oreo） 这是奥利奥为圣诞节推出的OREOiD服务，自11月12日起开放。
OREOiD网站操作简单，只需五步即可用照片和文字定制奥利奥，每张售价2.50-3.50美元。
▲OREOiD宣传视频。
图片来自：Instagram（id：oreo） ▲网友定制的OREOiD cookies。
图片来自：Twitter 这次DIY也吸引了很多品牌加入，OREOiD的奥利奥就成为了品牌礼物。
视频租赁品牌 Redbox 最先发布并很快预订了一份。
▲ Redbox 定制的 OREOiD cookie。
图片来自：Twitter 雷克萨斯用自家轮胎图片定制的OREOiD饼干也很酷，奥利奥瞬间焕然一新。
或许，这将成为奥利奥进军汽车行业的前奏。
▲雷克萨斯定制的OREOiD饼干。
图片来自：Twitter 和饼干品牌 Wheat Thins 也设计了一款“黄色奥利奥”，还不忘在帖子中抱怨“没有办法让它变得咸”。
奥利奥也很幽默，回复道：“看来你已经够咸了（偷笑）。
” ▲ Wheat Thins 定制的OREOiD 饼干。
图片来自：无论Twitter的外观如何变化，奥利奥仍然是奥利奥，但首选的奥利奥口味是甜的。
另外，奥利奥这个词很早以前就跨越了饼干的界限。
它不仅在美食界发挥了作用，还跨界到其他领域，比如用零黑白夹心饼干还原故宫和天空。
猫猫合作推出DJ站、联名完美日记推出限量版气垫霜……▲用奥利奥搭建的“故宫”。
▲《奥利奥版故宫》3D动画。
▲2017年奥利奥与天猫推出的DJ站。
▲粉色奥利奥与完美日记联名气垫霜。
作为一个食品品牌，它还可以与“玩”、“用”、“展示”等结合起来。
创意在当今时代并不受限，只要你敢于想象并把你的想象付诸实践，你的设计将不再受所谓规则和规定的限制。
当创意无限时，设计也会展现出无限魅力。
▲官方圣诞奥利奥球制作教程。
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