放弃高考的80后今天敲响了IPO的钟声：市值2400亿
06-18
说到Yeezy，大多数人可能会想到Kanye West和Yeezy Boost。
作为球鞋市场涨价幅度最大的球鞋之一，Yeezy 屡屡刷新纪录。
▲红十月 Air Yeezy 2 售价 1 万美元。
更特别的是，与Yeezy、Supreme等常见时尚品牌不同，无论是与Adidas还是Nike合作推出的产品，大多展示的是联名品牌，而不是自己的Logo。
这表明侃爷对自己的设计充满信心。
然而，这种情况可能即将改变。
Kongzi计划今年为Yeezy推出新Logo。
消息一出，很快就引起了广泛的讨论。
其中，讨论最多的就是“抄袭”事件。
Yeezy的新标志与超市品牌沃尔玛的标志有些相似。
近日，沃尔玛甚至直接将Yeezy告上法庭，两家公司正式对簿公堂。
▲左边是新的 Yeezy 标志，右边是沃尔玛标志。
你觉得像吗？ “抄袭”或类似行为？这一切还要从去年侃爷和Gap推出的Yeezy服装品牌说起。
与Yeezy鞋款不同的是，双方合作的服装品牌并非以高端为主，而是更加面向大众。
据Yeezy品牌设计工作室介绍，他们将以实惠的价格为男士、女士和儿童提供现代精致的基本款。
随着双方合作的消息公布，各大社交媒体瞬间充斥着“不用着急，人们买得起的 Yeezy 来了”的消息。
这样的言论席卷了众人。
事实上，早在 2017 年，Yeezy 就推出了一系列服装产品 Yeezy Season 1，价格从 1 美元到 1 美元不等。
Yeezy Season 1 采用了时尚服饰界罕见的弱化标志风格。
衣服没有巨大且辨识度很高的标志，最终的销售成绩也不是很好。
椰子鞋可以很快卖完，但服装却没有。
或许为了解决这个问题，在宣布与 GAP 合作后，Kongzi 计划为 Yeezy 品牌推出全新 Logo。
今年5月份左右，有媒体报道了新Logo的造型。
很快沃尔玛注意到了这一点，并向美国专利和商标局提交了请求提出抗议，最近两家公司甚至因此告上法庭，但他们均不肯让步。
▲图片来自：sneakerfreaker 早在2008年，沃尔玛就已经使用了我们现在经常看到的烟花图案标志。
Yeezy的新标志是由8条虚线组成的花形标志。
两者在结构上确实有些相似。
。
但在 Yeezy 看来，虚线的形状以及较大的虚线数量显然与沃尔玛的 Logo 有很大不同。
一般人根本不会将两者混淆，也不会影响沃尔玛Logo。
沃尔玛不这么认为。
在其看来，Yeezy的新Logo与自己的Logo非常相似。
更重要的是，Yeezy 是一个复杂且不断变化的品牌。
作为获得过21座格莱美奖杯的说唱歌手，侃爷本人也具有流量属性，他和Yeezy都曾是各大品牌的联名合作伙伴。
也就是说，除了与GAP合作之外，Yeezy的新Logo还可能通过联名的方式出现在各地，成为沃尔玛的竞争对手，影响沃尔玛Logo的认知度。
另一方面，沃尔玛认为，两个相似的标志很容易让人误以为两者是有联系的，尤其是当新的 Yeezy 标志出现在包装袋和广告牌上时。
双方都有各自的理由。
Yeezy的新标志是否被认为抄袭可能需要由第三方机构——美国专利商标局来决定。
然而，此类商标和标志纠纷往往会持续很长时间。
即使其中一方败诉，仍有选择。
申诉不断，一些企业遇到这种情况，就采取了和解、调整的方式。
事实上，涉及相似标识的抄袭纠纷并不少见。
大公司的标志越来越相似。
Airbnb 2019 年发布的徽标与科技公司 Automation Anywhere 的徽标非常相似。
最终，经过两方协商，Automation Anywhere更改了标识。
▲ 从左到右分别是 Airbnb 徽标、Automation Anywhere 之前的徽标和当前的徽标。
事情到这里还没有结束。
美国百货公司西尔斯在2008年推出的新标志与Airbnb的标志相似，只不过这家公司这次没有调整标志。
▲西尔斯百货新标志：为什么大公司的标志越长越相似？如果你观察过，你可能会发现科技公司或多或少都有更换标志的经验，而且越改越相似，比如Google和Spotify。
、Pinterest等都是例子。
▲上为旧款，下为新款。
这背后是科技公司的快速发展。
有些传统公司10年就能完成事情，但科技公司可能只需要一年。
谷歌等公司的超高发展速度也意味着他们面临着用户数量的快速增长。
当所面对的群体数量迅速增加、所面对的群体发生变化时，为了适应不同人的喜好，更准确地传达公司成长后的状态，科技公司往往需要改变自己的标志、改变在环境中提示他们在设计演示文稿徽标时做出类似的选择。
互联网改变了生活的同时，也改变了我们周围的环境。
屏幕的增加是一个明显的变化。
作为信息呈现的物理媒介，它以手机、电脑、户外大型广告屏等多种方式包围着我们。
信息传输的速度和丰富性大大提高。
信息激增甚至超载的结果是人们的耐心下降。
如果视频在前几秒钟不吸引人，就会被忽略。
打开第一段后将阅读一篇文章。
停工太常见了。
更快、更准确成为了标志设计的要求之一。
在这种情况下，扁平、简洁的图标的优点就体现出来了。
Siegel+Gale设计公司创意总监Howard Belk认为，改用更为简化的标志是大公司追求简单直接互动的体现：他们想要一个高度一致的品牌形象，一套连贯的体验、图像和音调。
当他们查看应用程序、网站或界面的设计时，他们会尝试尽可能简化它。
这样，他们就会逐渐从标志中去掉更多独特的细节。
以Google的无衬线字体Logo为例。
去除衬线字体中不同粗细的笔画细节后，人们的注意力将回到内容本身，即Google单词本身及其四种标志性颜色。
标志变得更简单，但传达的信息更准确。
当人们看到这个文字甚至蓝、红、黄、绿四种颜色时，就会想到谷歌。
这非常符合现代环境。
您可以在最短的时间内轻松地一目了然地识别徽标。
同时，这种风格在手机、电脑、视频、纸质出版物、广告牌等内容媒体上更加通用。
足够强大和简单往往意味着它很容易打字，人们会清楚地看到它。
结果，大家设计标志的规则变得越来越相似，都是平面抽象符号或者无衬线字体。
▲沃尔玛和Yeezy的文字Logo均采用扁平无衬线字体和粗体中性无衬线字体。
设计风格甚至成为主流标志，比如科技领域的Google、Airbnb，时尚领域的Burberry。
案件。
当小众公司迅速发展成为主流公司时，他们往往会选择改变自己的标志以瞄准更广泛的受众，而传播环境的变化则导致大公司选择更加精简和通用的扁平或无衬线字体。
Logo，加上大公司标榜自己的主流地位，Logo设计的呈现方式变得越来越雷同。
类似的设计规则让后来者“制作”出好的标志变得越来越困难。
毫无疑问，标志是品牌定义的重要组成部分。
它不仅是品牌传播的重要素材，而且随着品牌的发展和发展而成长。
交流不断深入，这就是为什么很多简单甚至单调的标志却能向人们传达复杂的含义。
人们看到的不仅仅是标志，更是一个企业的产品、文化、服务给人们带来的深刻印象。
▲ 图片来自：Vox 现在人们为之疯狂的 Nike“Hook”Logo 最初并不受到甲方公司 Nike 的青睐。
他们甚至只给了设计师35美元的设计费。
人们喜爱的不仅仅是Hook Logo，还有我对耐克产品和文化的热爱，就像是永恒的爱情。
在整个沟通过程中，大公司在不经意间创造了新的竞争优势。
与中小型公司相比，大公司在宣传范围、宣传数量、宣传类型等方面都具有优势。
产品甚至定制字体和其他营销方法都会增强公司的实力。
一个公司在人们心目中的印象会反馈到标志中。
▲以前很流行的可口可乐只关心字体。
然而，在扁平化设计的趋势下，大家都在使用抽象的符号甚至一套类似的规则来设计标志。
这不可避免地导致类似的标志。
后来，中小企业都设计了标志。
需要遵循简单、准确沟通的规则，避免与大公司的标志相似。
设计和表达的难度不断增加。
毕竟，一旦标志相似，当人们看到中小型公司的新标志时，就会想到大公司的产品。
他们甚至可能被指控“抄袭”，被大公司告上法庭。
同时，统一设计风格和规则的趋势使得各个公司的标志越来越相似，同时也让普通人更难以区分。
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