燧炻创新获数百万元天使轮融资
06-18
无论从哪个角度来看，一切都可以通过NFT完成，并且似乎正在成为现实。
当英国佳士得拍卖行以一万美元拍出 NFT 艺术品《每一天：最初的天》时，全球首件在传统拍卖行拍卖的纯数字作品迅速出现在圈内，让当时还不知情的观众马赛克。
看到世界的差异。
将目光转回中国，当周杰伦将经典歌曲《晴天》《青花瓷》《搁浅》等小样制作成数字合集时，哪个周杰伦粉丝不想再次前往虚拟世界聆听青春的回声？除了音乐之外，NFT应用在体育、游戏、文化博客等领域也频频出现。
去年以来，腾讯、阿里巴巴、网易、百度等互联网公司也纷纷入局，NFT逐渐进入公众视野。
当你第一次见到NFT时，你总会有疑问：NFT和曾经流行的比特币有什么关系？我们先看一下NFT的定义：NFT是数字资产唯一的所有权凭证。
它是一种基于区块链技术、用于标识数字资产、可以在公开市场上自由交易的加密货币通证。
简单来说，比特币等FT是Web3.0系统中的交易单位，而NFT是用来衡量不同数字资产价值的经济系统，反映代币购买的价值，在Web3中发挥着不可替代的作用。
0。
国内NFT年交易额预计将突破1亿美元。
据不完全统计，今年前6个月，国内数字藏品发行量达1万件，环比增长%，发行总额达6.53亿元，环比增长1.5%。
月增幅 % 。
随着应用场景日益丰富、用户画像更加清晰，国内NFT市场蓬勃发展。
热潮中也隐藏着隐忧。
出于风险管控考虑，同时为了防止加密货币炒作乱象，国内市场尚未开放NFT的二级交易。
在控制之下，数字藏品应运而生，并逐渐发展成为当前NFT的主流应用形式。
由于数字作品原件与每个复制品在形式和内容上没有区别，因此数字作品不可能像其他依附于真实载体的作品那样自然具有稀缺性。
然而，NFT 交易模型使每个数字文件都有一个唯一的标签，并由一串唯一的元数据引用，从而产生了“稀缺性”效应。
基于这一特点，数字藏品利用加密计算技术，将图片、音频、模型等数字资产或实体写入智能合约，具有独立的认证码和元数据，可以收藏、交易、流通。
据Statista披露的数据显示，自2018年疫情爆发以来，中国数字资产市场增长迅速，年均复合增长率高达%；与此同时，国内NFT用户数量逐年增长，自2018年初开始快速增长，截至年底用户突破1万，年均复合增长率高达%。
26-40岁人群是中国NFT的主要购买者。
2000年后尚未成为NFT的主要受众。
从地域上看，目前我国大陆NFT的受众主要集中在北上广深等经济文化相对发达的一线城市和新兴城市；从年龄来看，26-40岁、有一定可支配收入、了解加密货币的人群是中国大陆市场NFT的主要购买者。
从收入角度来看，我国NFT买方市场的受众在收入上分化较大。
年收入20万以下的用户和年收入1万以上的用户占受众总数的50%以上。
可见现阶段中产阶级对NFT更感兴趣。
小心。
可见，2000年以后出生的互联网原住民尚未成为NFT的主要受众。
可以说，NFT市场未来仍有很大的增长空间。
品牌升级新思路。
NFT营销盛行，面临相当大的发展空间。
市场方向是什么？目前，该领域的政策引导和品牌投入正在推动NFT虚拟价值与现实价值的结合。
因此，青通资本认为，NFT股权价值和营销价值将成为未来主要的价值探索领域。
首先，当前的营销市场已进入沉闷、缺乏创新的阶段。
在不乐观的市场环境下，还需要更新鲜的创意和内容来刺激消费者。
NFT 营销可以帮助品牌更新用户群。
，寻找新的增长点。
其次，从长远来看，在元界与Web3.0结合的大趋势下，NFT营销也将成为新领域的主要营销方式。
青通资本在采访中了解到，NFT营销之所以受到品牌青睐，也是基于品牌升级的长远思考。
NFT代表着品牌营销从短期到长期的根本性战略调整。
这一调整是通过更高的价值参与来实现的，可以从以下两个方面来实现：一是加强产品营销，强化产品附加值，实现产品突破。
NFT的出现不仅可以防止盗版、打击假冒，还可以与IP结合成为数字收藏品，可以有效增加产品附加值，打破传统广告困境，实现产品突破。
为了庆祝成立六周年，奈雪的茶发布了精美的多元宇宙和首款 NFT 艺术品盲盒。
盲盒一分钟全部售空，72小时内GMV近2亿。
其次，实现客户关系管理，让用户关系管理体系更加完善、更加紧密，这也更有价值和受到青睐。
用户获得NFT，通过品牌的数字收藏与品牌建立长期关系，并享受企业提供的各种权益。
可以说，NFT的出现为品牌营销从业者提供了一种与客户建立联系的新方式，旨在建立长期的关系和互动，而不是短期的表现。
作为最早尝试元宇宙营销的汽车品牌之一，极度汽车向清通资本分享了选择元宇宙营销的原因和收获：“一方面是因为我们品牌的目标用户是年轻人，对元宇宙有浓厚的兴趣经验和主题。
兴趣。
另一方面，我们的产品，尤其是汽车大屏上的数字世界，本身就是元宇宙的一部分。
本质上，元界营销将品牌的科技属性以更形象的方式呈现出来，帮助我们更好地理解它。
与用户建立联系和互动。
“麦当劳也一直在寻找适合元界营销的场景。
今年7月，推出了新款脆皮鸡汉堡，同时推出了同样俘获大众胃口的NFT。
在麦当劳的App上，这次营销活动带来了超过10万参与者。
麦当劳正在探索NFT营销和会员体系的融合，并期待未来在会员权益和体验方面探索更多可能性。
中心化的趋势表明第三方服务的价值是显着的。
随着平台结构的集中化，未来NFT服务行业将会有集中化的趋势，但最终的状态仍然会是相对分散的，预计整体趋势将是从品牌营销到SaaS+品牌营销，再到SaaS+品牌营销。
目前国内NFT服务商主要由交易平台和第三方服务商直接承接，包括奇火、Caffe科技、NFTCN、环藏、R-Space等玩家。
第三方服务商的发展格局短期内将受到先发优势的影响。
他们控制的品牌的质量和数量至关重要。
长期来看，集中化趋势明显，龙头企业将保持稳定的竞争关系。
目前，各平台已开始将SaaS等to B服务嵌入到平台服务中，DTC业务将转向服务品牌私域运营和CRM运营。
此外，随着NFT交易平台市场的集中，进入核心玩家生态系统将成为NFT服务商获得更多客户的重要基础。
经过研究测算，青通资本发现，在现阶段的发展阶段，NFT第三方服务具有显着的价值。
首先，成本优势明显。
与品牌自建平台相比，NFT第三方服务可以帮助品牌节省80%以上的成本；其次，有一定积累的第三方通常对NFT用户有更深入的了解，NFT营销方式相比品牌自己做会更有优势；第三，触达新人群也是品牌对NFT第三方服务商的主流诉求，比如加密爱好者以及越来越多接触Web3.0世界的Z世代。
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